میرے دوست جم ککالل نے مجھے بتایا کہ اگر میں کسی سے ملحقہ مارکیٹنگ کے مستقبل کے بارے میں بات کرنا چاہوں تو سام آدمی تھا.
$config[code] not foundلہذا حال ہی میں ملحقہ اجلاس میں سیم نے ملحق مارکیٹنگ اور ویب میں رجحانات کے بارے میں بات کرنے کے لئے میرے ساتھ بیٹھا.
سوال: حالیہ برسوں میں ویب پر بہت کچھ تبدیل ہوا ہے؟
سام: بالکل. ایک بڑا تبدیلی تمام نئی اور سستی مواد کی پیداوار کے اوزار ہے. انہوں نے لوگوں کو بااختیار بنایا ہے. یہ ٹولز نے شہری پبلشر کو بڑھا دیا ہے اور شہری کے کاروبار - ویب پر. غیر تکنیکی لوگ - امیدوار - ان نئے پبلشنگ کے اوزار کا استعمال کرتے ہوئے اپنی کمپنیوں کو صرف بڑی کمپنیوں کی طرح اپنی رسائی تک پہنچانے کے لئے اپنی اپنی سائٹس بنا سکتے ہیں.
آج کے وسائل انحصار کو تباہ کر رہے ہیں کہ بڑے کمپنیوں نے روایتی طور پر ٹی وی پر مہنگی اشتھارات اور دیگر بڑے مقامات پر سامعین پر پڑا ہے.
سوال: آن لائن رویے میں کچھ اہم رجحانات کیا ہیں؟
سام: ویب کے طور پر ہم یہ جانتے ہیں - ساخت شدہ ویب صفحات کے ساتھ، آپ ایک صفحے پر جائیں گے اور پھر اس صفحہ سے دوسرے صفحے پر منتقل کریں گے- مستقبل کے لئے پیراگراف نہ ہوں گے. اس کے دو اہم اثرات ہیں:
1) مثال کے طور پر، ایڈوب ایئر ایک ڈویلپر کو ایک ایسی ایپل بنانے کے لئے کی اجازت دیتا ہے جہاں صارف کو ڈیسک ٹاپ پر سافٹ ویئر کی درخواست ہو سکتی ہے جس میں ویب تک رسائی حاصل ہوتی ہے اور آف لائن بھی کام کرتا ہے. لہذا آپ آف لائن ہوسکتے ہیں اور درخواست کا استعمال کرتے ہیں، اور جب آپ ویب پر لاگ ان کرتے ہیں تو اسے مطابقت پذیری ہوتی ہے.
براؤزر کے باہر کام کرنے کا ایک اور مثال Google ڈیسک ٹاپ ہے. آپ کو براؤزر کھولنے کے بغیر آپ کے کمپیوٹر کے ڈیسک ٹاپ پر تھوڑا ویجٹ اور معلومات کے تازہ ترین بکس ہوسکتے ہیں.
2) دوسرا بڑا اثر یہ ہے کہ ویب کے ارد گرد سے زیادہ مقامات پر مواد کو دیکھا جا سکتا ہے. آج کی چیز ماضی کے فارمیٹس کی طرف سے محدود ہے. ویب سائٹ مالکان ماضی میں مقابلے میں بہت زیادہ متحرک اور سیال راستہ میں مواد تخلیق کرنے میں کامیاب ہیں، آر ایس ایس کے فیڈ، ویجٹ اور دیگر فارمیٹس میں مواد تقسیم کرنے کے قابل ہیں. لہذا آپ کے سامعین آپ کے مواد کو ایک سے زیادہ مقامات پر دیکھ سکتے ہیں، جو کبھی کبھی آپ کے ویب صفحے پر جانے کے بغیر نہیں ہیں. اس کا مطلب ہے کہ آپ کے ناظرین کو پورے ویب پر بکھرے ہوئے ہوسکتے ہیں.
آپ کو ویب تک رسائی کیلئے براؤزر کی ضرورت نہیں ہوگی. ایمبیڈڈ ڈیسک ٹاپ ایپلی کیشنز جیسے چیزوں کو آپ کو براؤزر کا استعمال کرتے ہوئے بغیر انٹرنیٹ تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے جیسے انٹرنیٹ ایکسپلورر یا فائر فاکس اور کسی مخصوص صفحہ پر جا رہا ہے.
سوال: تو کیا اس کا سامنا کرنے کے لئے ویب کے استعمال کے کاروبار کے مستقبل کے لئے کیا سامعین تک پہنچ سکتا ہے؟
سام: ایک چیز کے لئے، صفحہ خیالات آپ کے سامعین تک پہنچنے کے لئے کتنی اچھی طرح سے ایک اہم میٹرک بن رہے ہیں. نیلسن ایک اہم میٹرک کے طور پر (اس ہفتہ کے لحاظ سے) صفحہ نقوش گر رہا ہے.
تجزیاتی بھیڑ کے لئے ترقی کی صنعت ہو سکتی ہے کہ ویجیٹ کے خیالات کی طرح کسی چیز کو پیمانے یا ویجیٹ پر توجہ دینا.
وہ بجائے "توجہ" میٹرکس کو تبدیل کر رہے ہیں: اس سائٹ پر کوئی کتنی دیر تک رہتا ہے. یہاں تک کہ گوگل فیڈ برورنر کے حصول کے ساتھ کام کر رہا ہے، جس کے نتیجے میں بالآخر ویب سائٹوں اور آر ایس ایس کے فیڈ کے ساتھ مل کر کام کرنا لازمی ہے.
سوال: انٹرنیٹ مارکیٹرز ان رجحانات کی روشنی میں کیا کرنا چاہئے؟
سام: اپنے برانڈ کو تیار کریں - اس پر توجہ مرکوز کریں. جو کچھ آپ کرتے ہیں اس پر واقعی ایک انسان کا سامنا کرنا پڑا. کسی بھی سایہ سے متعلق لنکس یا اشتھارات کے ساتھ کسی سائٹ کو بظاہر اندھیرے سے نہ ڈالو.
اس کے علاوہ، آپ کی جگہ پر توجہ دینا اور دنیا کو کمبل کرنے کی کوشش نہ کریں. آج کے ویب 2.0 پلیٹ فارم آخر میں مائیکرو نچس تک پہنچنے کے لئے ممکن ہوسکتی ہیں - کمیونٹی میں بہت تنگ دلچسپی رکھنے والے کمیونٹی. منسلک مارکیٹرز مائیکروسافٹ مقام پر پہنچ گئے ہیں. مثال کے طور پر، ملحقہ مطلوبہ جگہوں اور مطلوبہ الفاظ کی لمبی تار منتخب کرتے ہیں جو وسیع مفادات کے بجائے بہت تنگ مفادات تک پہنچے ہیں.
سوال: آپ اور کیا سفارش کرتے ہیں؟
سام: میں 3 مرحلے میں آپ کی اپنی برادری پیدا کرنے کا مشورہ دیتا ہوں.
1.) بلاگ شروع کرو. اپنی انسانی طرف آگے بڑھو. پہلے شخص میں لکھیں. شخصیت اور ایک برانڈ قائم کریں.
2.) مؤثر طریقے سے تحقیق کرنے کے لئے تلاش کریں جہاں آپ کے مخصوص جگہ میں لوگوں کو ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں. اپنے آپ کو متعارف کرو اور اس کا حصہ بن جاؤ. ویب 2.0 کمیونٹی سائٹس کا استعمال کریں، لیکن مختلف سماجی نیٹ ورکنگ سائٹس پر صفحات بنانے کے بارے میں فکر مت کرو. یہ شاٹگن نقطہ نظر نہیں ہے. اپنی کمیونٹی جمع کروانے والے ایک یا دو کو منتخب کریں. شاید یہ فیس بک ہے اور آپ اس کے اوپر اپنے برانڈ کے ارد گرد ایک کمیونٹی پیدا کرنے کے لئے ایک فیس بک کا صفحہ بناؤ.
3. پھر آپ شروع کرنے کے بعد، دیکھو کہ آپ کے حریف اپنے کمیونٹی کی خدمت کرنے کے لئے کیا کر رہے ہیں اور ان کو پیسہ دیتے ہیں. میں AdSense ایڈورٹائزنگ کا راستہ نہیں لوں گا - یہ آپ کو آپ کے پیشکش کو کافی بہتر بنانے کی اجازت نہیں دیتا. ملحقہ لنکس آپ کو بہت زیادہ لچک کی اجازت دیتا ہے جس میں آپ کو پیش کرتے ہیں اور آپ ان کو کیسے پیش کرتے ہیں. پیشکشیں منتخب کریں جو آپ کی کمیونٹی کے لئے وسائل ہیں. اس کے بارے میں سوچو "اپنی فروخت کے ساتھ، نہیں" کے طور پر.
ایسا کرو تاکہ (اقدامات 1، 2 اور 3). آپ صرف اشتھارات کے ذریعے نہیں کر سکتے ہیں اور پھر اشتھارات کے ارد گرد اپنی کمیونٹی کو تلاش یا تعمیر کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں. سب سے پہلے کمیونٹی کی ترقی کریں.
سوال: پانچ سالہ فاسٹ فارغ. ویب کس طرح مارکیٹرز کی تلاش کرے گی؟
سام: ویب ٹکڑے ٹکڑے جاری رہے گا. پانچ سالوں میں ویب پر جانے کے لئے براؤزر استعمال کرنے کا خیال بیوقوف لگتا ہے.
توجہ میں اضافہ ہوتا ہے چھوٹے سائز میں. لوگ معلومات کے چھوٹے بٹس چاہتے ہیں … مائیکرو مکانات میں وہ تیزی سے کھا سکتے ہیں.
ویب کے ساتھ ڈیسک ٹاپ کا انضمام بڑھ جائے گا. موبائل اور ویڈیو استعمال میں اضافہ ہوگا.
سوال: آپ کی طرح "انجیلسٹ" کیا کرتا ہے؟
سام: ایک انجیلسٹسٹ یہ ہے کہ آپ ایک کمپنی کا عوامی چہرہ بن جاتے ہیں. تم باہر جاؤ اور وضاحت کرو کہ کمپنی کیا کرسکتا ہے. لیکن ظاہر ہے، آخرکار آپ کو بھی مطلوبہ کام جیسے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق، ملحقہ لنکس حاصل کرنا، اور اسی طرح کرنا ہوگا.
کلکس 2 گاہک جنوبی افریقہ سے باہر ہے. پچھلے سال کمپنی نے اچھی کامیابی حاصل کی تھی جس میں ایک مخصوص ڈسکاؤنٹ خردہ فروشی فراہم کی گئی ہے جو اہل ٹریفک کے ساتھ مخصوص مخصوص ادائیگی کی حکمت عملی کے ذریعہ ہے. یہ بڑے تاجروں کے ساتھ بھی، اور اس کے ساتھ ساتھ منسلک مارکیٹرز کے لئے مستقبل ہے. کافی چاہتے ہیں کہ کافی بنانے والوں کو 20 صفحات تک کلک کرنے کے لۓ، اگر وہ شخص براہ راست اس کافی ساز کار کو ھدف سے متعلق ملحقہ لنک سے ایک کلک کے ساتھ حاصل کرسکتا ہے، تو اس میں تبدیلی بڑھ جاتی ہے.
* * * * *
قیمت فی نیوز پر سم ہریسنسن بلاگز.
13 تبصرے ▼
