کاروبار کے "نچائزیشن" میں اضافہ کی طرف رجحان ایک موضوع ہے جس میں اکثر یہاں لکھنا پڑتا ہے (چھوٹے کاروباروں کو بہن کی ویب سائٹ، رجحان ٹریکر میں نیچز کو پڑھیں).
انگریزی زبان کے مناسب استعمال کے لئے اسٹیکرز شاید "نچائزیشن" کا لفظ استعمال کرتے ہوئے مسئلہ لے سکتے ہیں. آپ کو لغت میں دیکھنے کے لئے پریشان نہ کریں. آپ اسے زیادہ تر لغاتوں میں نہیں ملیں گے کیونکہ یہ ایک حقیقی لفظ نہیں ہے (اگرچہ آپ گوگل میں متعدد روابط ملیں گے، لہذا مجھے شبہات جلد ہی یا بعد میں لغات میں دکھائے جائیں گے).
$config[code] not foundاس کا کیا مطلب یہ ہے کہ کاروبار - خاص طور پر چھوٹے کاروباری اداروں - تیزی سے کھڑے بازاروں کو کھڑے ہونے کا راستہ بنانا اور اپنی پیشکش پر توجہ دینا.
21st صدی میں نچک پر توجہ مرکوز کرنے کا سبب یہ ہے کہ بہت سے مصنوعات اور خدمات کو تقسیم کرنے، مارکیٹ اور تقسیم کرنے کے اخراجات میں کمی آئی ہے. لہذا، کاروباری اداروں کو تنگ کرنے کے لئے اپیل کی پیشکش کرنے کے لۓ کاروبار پیدا کرسکتا ہے. ہم مزید کاروباری ماڈلوں پر مجبور نہیں ہوئے ہیں جہاں ہمیں 50 سال قبل ہونے کی ضرورت ہوتی ہے.
مثال کے طور پر، کتابوں اور موسیقی کے تناظر میں، ایڈیٹر کے کریس اینڈرسن وائرڈ میگزین نے طویل عرصے سے ایک نامی لفظ استعمال کیا ہے. لانگ ٹیل ایک بڑے پیمانے پر مارکیٹوں میں تھوک مقدار فروخت کرنے کا ایک کاروباری نمونہ بیان کرتا ہے، اس کی بجائے ایک بڑے پیمانے پر مارکیٹ میں بڑے پیمانے پر فروخت کرنے کی بجائے. اس رجحان کے پیچھے ڈرائیونگ فورس ہونے کی وجہ سے وہ کم پیداوار اور تقسیم کی قیمتوں میں اشارہ کرتے ہیں.
عام طور پر، ایک جگہ منتخب ایک کاروبار کے لئے ایک اچھی بات ہے. یہ ایک کاروبار بھیڑ سے باہر کھڑے ہونے میں مدد ملتی ہے. ایک خاص توجہ کے ساتھ، آپ ان گاہکوں کو زیادہ طاقتور اپیل کرتے ہیں جو جگہ میں دلچسپی رکھتے ہیں - کیونکہ آج گاہکوں کو یہ پسند ہے ان کے راستہ، ایک عام طریقہ نہیں ہے. اور ایک جگہ منتخب کرنے کے لۓ کاروباری لیزر کی طرح توجہ مرکوز کرنے کے لۓ کاروباری جگہوں کو بھی منتخب کرتا ہے، بلکہ بہت سے مصنوعات یا سروس کی خصوصیات کو فروغ دینے یا بہت سے مارکیٹ کی ضروریات کو سمجھنے کی کوشش کرنے کی کوششوں کو بدترین کوششوں کی بجائے، اور ان میں سے کوئی بھی حوصلہ افزائی نہیں کرتا.
لیکن کیا تم نے کبھی اس رجحان کے نچلے حصے کے بارے میں سوچ لیا ہے؟ کیا آپ کی جگہ بہت تنگ ہے، بہت چھوٹا، بہت غیر واضح ہے؟ کیا آپ کی جگہ اتنا ہی محدود ہے کہ آپ کافی فروخت نہیں کر رہے ہیں؟
جم لاگن لکھتے ہیں کہ ایسے وقت موجود ہیں جب آپ کسی مصنوعات کو دور نہیں کرسکتے ہیں. یہ ایک مردہ بچہ ہو سکتا ہے کہ آپ کے بازار کی جگہ بہت تنگ ہے. وہ کہتے ہیں کہ بہت ہی تنگ جگہ مارکیٹنگ کی وجہ سے وہ زیادہ چیلنجنگ مارکیٹنگ کے حالات دیکھ رہے ہیں. وہ بزن انفارمر بلاگ میں لکھا ہے:
"… اگر آپ مفت پیشکش کرتے ہیں اور کوئی بھی آپ کو اس پر نہیں لیتا ہے تو، آپ کو ممکنہ طور پر زبردستی مصنوعات یا خدمت نہیں ہے. جی ہاں، ایسے وقت ہوتے ہیں جب آپ اسے دور نہیں کر سکتے ہیں. اگر آپ اپنے مفت پیشکش کو باقاعدگی سے مسترد کردیئے جاتے ہیں، تو آپ اس صورت حال کا سامنا کر رہے ہیں جہاں آپ یا تو اس معاملے کو مصنوعات یا خدمات بنانے میں ناکام رہے ہیں … یا آپ کی مصنوعات اور خدمات میں کوئی بازار نہیں ہے.
میرے بیان کا آخری حصہ ایک عام عام واقعہ ہے. میں شروع اپ، ابتدائی مرحلے، اور بالغ کاروباری اداروں کو دیکھتا ہوں جو کوئی حقیقی پیشکش نہیں ہے؛ ان کی مصنوعات یا سروس ہے جو واقعی کوئی مارکیٹ نہیں ہے. یا اس طرح کے ایک چھوٹا سا بازار وہ ممکنہ طور پر اس کا کاروبار نہیں کر سکتا. جی ہاں، ان کی مصنوعات کا کام. جی ہاں، انہوں نے ترقی میں بہت وقت اور توانائی کی سرمایہ کاری کی ہے. اور ہاں، کچھ معاملات میں انہوں نے رقم کے باہر محفوظ کیا ہے. لیکن حقیقت، ان کی کامیابی کی مسلسل کمی کی طرف سے ثبوت، کیا وہ پیشکش کرنے کے لئے کوئی مارکیٹ نہیں ہے. "
جم آپ کی مصنوعات یا سروس کی جانچ کرنے کے لئے پانچ تجاویز دینے کے لئے جاتا ہے اگر یہ فروخت نہیں کیا جاتا ہے تو یہ معلوم کرنے کے لئے کہ یہ کافی اپیل ہے. یہ اچھی مشورہ ہے.
ظاہر ہے، سب یہ بتاتا ہے کہ کبھی کبھی کاروباری رجحانات کو ختم کرنے کے لۓ لیا جا سکتا ہے. کسی ایسی مصنوعات یا خدمت کے بعد جس میں کوئی بازار نہیں ہے، وہ خالی مارکیٹنگ کی گندی ہے یا لمبی ٹیل اگر آپ اس اصطلاح کو استعمال کرنا چاہتے ہیں.
بہت سے چھوٹے کاروباری ادارے ایک مرکوز کاروباری ماڈل کے ذریعہ اس کی ایک شکل بن رہے ہیں، اور عام طور پر یہ ایک جگہ پر توجہ مرکوز کرنے کی ایک اچھی بات ہے. بس اس بات کو یقینی بنائیں کہ طاق بہت تنگ نہیں ہے، مارکیٹ بہت چھوٹا ہے، دم بھی بہت چھوٹا ہے.
