پریشان گنتی نے انکارپوریٹڈ میں لکھا ہے کہ کاروباری بلاگز کاروباری مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر بڑھ رہے ہیں، خاص طور پر چھوٹے کاروباروں میں.
میں مضمون میں حوالہ دیتے ہوئے (بلاگنگ کے دوست پال چنیڈی کے مارکیٹنگ کے ساتھ) کا اشارہ کرتا ہوں کہ بلاگز چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے تیار ہیں.
میں یقین کرتا ہوں کہ ایک بیرونی مارکیٹنگ کی گاڑی کے طور پر بلاگ چھوٹے کاروباروں کے لئے اچھی طرح سے مناسب ہے، بڑے کارپوریشنز کے مقابلے میں.
$config[code] not foundیقینی طور پر ہم کچھ کارپوریشنز دیکھتے ہیں جہاں بڑی تعداد میں ملازمین بلاگزنگ ہیں. تاہم، اس کے ملازمتوں میں کافی اعتماد رکھنے کے لئے یہ خصوصی کارپوریٹ لیتا ہے کہ انہیں بلاگ کو عوامی طور پر جانے دیں. رابرٹ سکوبل اور مائیکروسافٹ میں مائیکروسافٹ ذہن میں آتے ہیں. زیادہ تر کارپوریشنز مائیکرو مائیکروسافٹ کے طور پر کھلا نہیں ہیں.
اور سی ای او اور دیگر ایگزیکٹو مینجمنٹ کے بارے میں کیا؟ پھر، مجھے ایسا نہیں لگتا.
ایک فارچیون 500 کمپنی کے سی-سطح کے ایگزیکٹو (سی ای او، سی او او، وغیرہ) کا خیال عوام کو براہ راست عوام کے ساتھ اپنے بلاگ میں اپنی آواز میں بولنے میں دلچسپی رکھتا ہے. عملی طور پر یہ دور کرنے کے لئے شیطانی طور پر مشکل ہے.
بڑے کارپوریشنز میں بہت سے حلقوں ہیں جن کو ان پریشان ہونے کے بارے میں فکر ہے. اعلی درجے کی ایگزیکٹوز ایک مجازی براہ راست جیکٹ میں ہیں جب یہ عام طور پر کہہ سکتے ہیں. قانونی تشویش ان کے عوامی بیانات کو محدود کرتی ہیں - امریکہ میں سیکنڈ کے سیکشن کے بارے میں سوچتے ہیں.
یہ ذکر نہ کرنا کہ یہ چند ماہ سے زائد عرصے سے ایک بلاگ کو برقرار رکھنے کے لئے عزم لیتا ہے. بلاگنگ وقت لگتا ہے. کارپوریٹ ایگزیکٹوز کبھی کبھی دو یا تین انتظامی اسسٹینٹس کو اپنے شیڈول کو منظم کرنے کے لئے ہیں. وہ بلاگ کو مسلسل "مفت ٹائم" کیسے ملیں گے؟
زیادہ اہم بات یہ ہے کہ، اگر آپ شیئر ہولڈر ہیں تو، کیا آپ بلاگ میں سالگرہ کے لاکھوں ڈالر اپنے ایگزیکٹو مینیجرز کو ادا کرنا چاہتے ہیں؟ منافع بخش اور ترقی جیسے اہم مسائل پر توجہ مرکوز کرنے کی بجائے؟ شیئر ہولڈر کے طور پر، میں اپنا جواب جانتا ہوں.
دوسری طرف چھوٹے کاروباری اداروں کو براہ راست اپنے ناظرین میں بات کرنے کی زیادہ آزادی ہے. ان کے ہدف بازار عام طور پر تنگ ہوتے ہیں. انھوں نے لاکھوں حصص پسند نہیں ہیں. لہذا، وہ کسی کو پریشان کرنے کے کم خطرے کے ساتھ واضح طور پر بات کر سکتے ہیں. نہ ہی چھوٹے کاروباری اداروں کو الیوٹ سپازرزر کے حصول کے اختتام پر آنے کے بارے میں فکر مند ہے.
چھوٹے کاروباری مالکان فار فارچیون 500 سی ای او کے مقابلے میں زیادہ وقت نہیں ہیں، لیکن وہ عام طور پر ایک بلاگ سے مارکیٹنگ دھکا کی ضرورت ہوتی ہے جو کافی وقت لگے گا. اور جب وہ کرتے ہیں تو، ان کے چھوٹے کاروبار میں سرمایہ کاری پر واپسی واپسی سے بہت زیادہ ہے، کہتے ہیں، جنرل موٹرز جب وائس چیئرمین بلاگنگ شروع کرتے ہیں. صرف حالیہ GM کی آمدنی کی رہائی کو دیکھو - عوامی مسائل کے حل سے ان کی بڑی مشکلات ہوسکتی ہے.
کیا مطلب یہ ہے کہ بڑے کارپوریشنز کے لئے بلاگز اہم نہیں ہیں؟ نہیں! اندرونی (غیر عوامی) بلاگز بڑے کارپوریشن میں یقینی طور پر ایک اہم جگہ ہے. اور میں یقین کرتا ہوں کہ غیر ایگزیکٹو ملازمین کو دنیا کے اپنے آپریشنل سلائسوں کو مؤثر طریقے سے بلا سکتا ہے. لیکن اس کا مطلب ہے کنٹرول کا نقصان. عام طور پر بلاگنگ ان کے ملازمین کی بڑی تعداد کے بارے میں کتنے کارپوریشنیں آرام دہ محسوس کریں گے.
جب مارکیٹنگ کے مقاصد کے لئے یہ عوام کا سامنا کرنا پڑتا ہے تو بلاگز - بڑے کارپوریشنوں کو تیسرے فریق کے بلاگز میں مثبت طور پر اپنے بلاگز رکھنے کے بجائے مثبت طور پر بات کی جارہی ہے. ہوشیار کارپوریشنز دوسرے بلاگز کو قریب سے دیکھتے ہیں. وہ سیکھتے ہیں اور جو کچھ کہا جا رہا ہے اس کا جواب دیتے ہیں.
چھوٹے کاروباری اداروں کے ساتھ، یہ دوسرا راستہ ہے. دوسرے بلاگز میں بات کرنے کا امکان بہت کم ہے. چھوٹے کاروباری اداروں کو اپنے بلاگز کو شروع کرنے اور فروغ دینے سے زیادہ سے زیادہ مارکیٹنگ کا فائدہ اٹھاتے ہیں.
