ایڈیٹر کا نوٹ: میں مہمان ماہر جان ویکروف کی طرف سے ایک اور مضمون پیش کرنے کے لئے خوش ہوں. انہوں نے بی ایم ڈبلیو کی طرف سے ایک انتہائی متنازعہ نئی "اشتہار فلم" کا معائنہ کیا اور بی ایم ڈبلیو کے فرنچائز موٹر سائیکل ڈیلرز کے لئے اس کا مطلب کیا.
جان ویکف کی طرف سے
میں 30 سال سے زائد عرصے تک قازقستان کی تجارت پریس کے لئے لکھ رہا ہوں. اس وقت کے دوران میں نے اس قارئین سے خطوط سے خطوط کو خط پڑھائی ہے، جس کے بارے میں شکایت کی جاتی ہے، اچھی طرح سے تناسب، نوجوان خواتین اکثر موٹر سائیکلوں سے جوتے اور بیٹریاں سے ہر چیز کو دکھانے کے لئے استعمال کرتے تھے. ان اشتہارات صارفین اور تجارت کے پریس میں کم ہونے کے باعث جاری رہتی ہیں.
کئی سالوں میں تجارتی شو میں شرکت کرتے وقت میں نے واضح جنسی کے اسی ڈسپلے کا مشاہدہ کیا ہے. کچھ اچھا ذائقہ میں کچھ نہیں.
امریکی خریداروں کے لئے دستیاب تمام برانڈز میں سے ایک یہ سوچیں گے کہ "مشکو" مارکیٹ بائک زیادہ شہوانی، شہوت انگیز خواتین اور "بری لڑکوں" کی خصوصیات میں شامل ہوں گے - بی ایم ڈبلیو جیسے موٹر سائیکل دنیا کے اعلی درجے کی ارسٹوکریٹ نہیں.
آتے ہیں اعزاز پر نظر آتے ہیں.
- کاسااساک نے ایک بار پھر ایک ایسے اشتہار کی پیداوار کی جو ایک بڑی تعداد میں کسی بھی "جنگ کے علاقے" سے ہوسکتی تھی.
- یاماہا نے ایک ویڈیو اشتہار تیار کیا جس میں ایک موٹر سائیکل دکھایا جا رہا ہے جو لوگوں کے قطاروں کے درمیان بھوک لگی ہے اور موٹر سائیکل کی جاگ میں باقی ربڑ جلانے والے گنوں میں جڑنا. دونوں اشتہارات صارفین پریس میں راؤنڈ سے تنقید کی گئیں.
- دوسری جانب، ہارلی ڈیوڈسن نے اس تصویر سے احتیاط سے احتیاط سے گریز کیا ہے، جبکہ اپنی مرضی کے مطابق موٹر سائیکل سازوں نے اسے قبول کیا ہے.
ٹی وی اور ٹی وی پر ریموٹ کنٹرول کی آمد کے ساتھ، صارفین کو یہ اشتھارات بائی پاس کرنے کا اختیار ہے. اب، ویڈیو کلپس کو کمپیوٹر پر چلانے کی صلاحیت کے ساتھ اور فلم تھیٹر میں انہیں آنے والی فلیکس کے اشتہارات کی طرح دیکھنے کے لۓ ڈالیں. مشتہرین کے پاس ناظرین کے ساتھ ناظرین، ایک منٹ سے زائد لمبے عرصے تک، اشتہارات کو ٹریلرز کے طور پر نظر انداز کرنے کی صلاحیت ہے.
بی ایم ڈبلیو، جرمن موٹر سائیکل اور کارکن، اب تک ان کے اشتہارات میں گردش ہونے کی ساکھ تھی. شاید کبھی کبھی بورنگ کرنے کا ترجمہ. ان کی بائک اور کاریں کارکردگی، انجینئرنگ کی عمدہ اور معیار میں دلچسپی رکھنے والے صارفین کو اپیل کرتی ہیں.
بی ایم ڈبلیو اس کو تبدیل کرنے کے بارے میں ہے. کچھ شاید اسے "لفافے کو پھینک دیں" کہتے ہیں. میں اسے بدقسمتی سے فون کرتا ہوں. موٹر سائیکلوں کی ساکھ ہمیشہ پیچیدہ رہی ہے. یہ نقصان پہنچا سکتا ہے اور ڈیلرز اور مینوفیکچررز شاید یہ محسوس کر سکیں گے جیسے نقصانات.
بی ایم ڈبلیو، جس کی فروخت امریکہ میں پھیل رہی ہے، نئی حکمت عملی کی کوشش کر رہی ہے. ان کی اپنی نئی K1200 R موٹر سائیکل متعارف کرانے والی چھ منٹ کی فلم ہے. میرے خیال میں یہ فلم کسی بھی چیز کے برعکس ہے جو پہلے سے ہی مناسب جرمن کمپنی نے کبھی پیدا کیا ہے.
مجھے شک ہے کہ انہوں نے گونگا بٹن مارنے والے صارفین کا اثر میگزین میں صفحے کو تبدیل کرنے یا ان کے اشتہارات کو نظر انداز کرنے کے بارے میں محسوس کیا. یہ اس نئے، 6 منٹ سے زیادہ پیشکش کے معاملے میں نہیں ہوگا. اس میں ننگی چھاتی، بے نقاب نیچے خواتین ہیں. یہ بھی جارحانہ، گرافک جنسی پر مشتمل ہے. یہ سیاہ، بروڈنگ اور انتشار ہے. یہ مجموعہ صرف عراق میں خودکش حملہ آوروں اور ہمارے ہائی ویز پر بے ترتیب قتل پر غلبہ کی دنیا میں اپنی کامیابی کا یقین کرے گا.
میں اخلاقی طور پر جانے سے نفرت کرتا ہوں لیکن مجھے حیرت ہے کہ اگر ہم نے اپنی صداقت کا احساس کھو دیا ہے. کیا ہم اس سے زیادہ ٹاپ گرافک اشتہارات کا سامنا کرنا ضروری ہے جس میں "X" کی درجہ بندی کی ضرورت ہے؟ اس سے زیادہ، مجھے حیرت ہے کہ اگر طاقتور صنعت بی ایم ڈبلیو کے نقطہ نظر کو قبول کرنے کے لئے جا رہی ہے تو ہمیں سماجی پاپوں کا ایک گروپ بننا چاہئے جو دوسرے سماجی پاتھوں سے اپیل کرتے ہیں.
ایم ایم اے (امریکی موٹر سائیکلکلسٹ ایسوسی ایشن) اور مائیک (موٹر سائیکل انڈسٹری کونسل) کے ساتھ ساتھ زیادہ سے زیادہ OEMs کے ساتھ صنعتوں کی سالگرہ کو صاف کرنے کی کوشش کر رہی ہے. وہ اصل میں سربراہ بن رہے تھے - اب تک.
یہ میری امید ہے کہ AMA اور مائیک اس بحث پر وزن کرتے ہیں.
یہ نیا بی ایم ڈبلیو اشتھار، بلاشبہ ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرے گا. کچھ لوگوں کے لئے، کچھ دیکھنا یہ ہے کہ ہم کس طرح ایک نئے بیس پاراگرم کے دروازے پر ہوسکتے ہیں. کیا بی ایم ڈبلیو کے علاوہ ڈیلرز اور مینوفیکچررز کو متاثر کرے گا؟ میرا خیال ہے کہ یہ ایک مثبت راستہ میں نہیں ہوگا.
یہ فلم ایک مسلمان کی طرح منفی انداز میں ظاہر کرتی ہے. یہ کم عمر لوگ لوگوں کو "ٹھنڈا" کہتے ہیں. اس طرح کا ذکر نہ کرنا کہ یہ عورتیں پیش کرتی ہیں. میں اس موجودہ ویڈیو کے بی ایم ڈبلیو مالکان کو اتنا ناپسندی کا تصور کر سکتا ہوں کہ وہ مختلف برانڈ پر سوار ہوتے ہیں.
میں گاہکوں کو حوصلہ افزائی کرنے کے غصے کو سن سکتا ہوں، یہاں تک کہ اپنے ڈیلر کا مطالبہ اس کے بارے میں کچھ نہیں کرتا یا تباہ شدہ شہرت کے نتائج کا سامنا کرنا پڑتا ہے. مجھے شک ہے کہ ڈیلروں کو اس نئی سمت کی بابت محسوس کیا جائے گا اور وہ اس کے بارے میں کیا کرنے جا رہے ہیں.
یہ ویڈیو توجہ دینا ہے. مجھے صرف امید ہے کہ یہ نئی کم بار معیاری نہیں بنتی اور عام عوام کی قیادت کرنے کے لئے یہ سوچنے کے لئے کہ (بی ایم ڈبلیو کے فلکیٹ کا عنوان) ایک ایسی چیز ہے جو موٹر سائیکل کی صنعت کھو چکی ہے.
ڈیلرز، آپ صرف امید رکھ سکتے ہیں کہ نوجوان، ممکنہ موٹر سائیکل خریدار کی ماں BMW کی تازہ ترین پیشکش نہیں دیکھی.
(ایڈیٹر کا نوٹ: ملاحظہ کریں بی ایم ڈبلیو کے YouTube پر "احترام" ویڈیو.
* * * * *
2 تبصرے ▼
