ممکنہ طور پر بزنس کی تعمیر کرنے کے لئے سب سے دلچسپ چیز کی طرح سٹیننگ کنکریٹ نہیں لگ سکتا. لیکن ایک کاروباری خاندان نے تسلیم کیا کہ یہ ایک غیر محفوظ بازار تھا. لہذا انہوں نے ایک نئے منصوبے کے ساتھ تبدیل کرنے کے لئے مقرر کیا - کنکریٹ چھتری.
کاروباری اور اس کی پیشکش کے بارے میں مزید منفرد طریقہ کے ساتھ پڑھیں اس نے اپنی مصنوعات کو اس ہفتے کے چھوٹے کاروباری نشان کے نشان میں مارکیٹ کرنے کے لئے استعمال کیا ہے.
$config[code] not foundکیا کاروبار ہے
گھر کے مالکان کے لئے کنکریٹ کا داغ اور فرش موم.
سی ای او آرل Choate نے چھوٹے بزنس رجحانات کو بتایا، "ہم لوگ کنکریٹ ایسڈ داغ، سیالوں اور فرش موموں کو فروخت کرتے ہیں جنہوں نے اپنے کنکریٹ فرش اور بیرونی کنکریٹ ڈیزائن یا تیار کر رہے ہیں. یہ ایک باورچی خانے کے فرش پر چلانے کے لئے ایک بیرونی پیٹنٹ سے کچھ بھی ہوسکتا ہے. روایتی طور پر کنکریٹ سٹیننگ کچھ ایسا ہی رہا ہے جو بہت سے تجربے کے ساتھ کمپنیوں کو معاہدے کی طرف سے کیا گیا تھا. ہم انفرادی صارفین کو بااختیار بنانے کے لئے چاہتے ہیں کہ وہ قابل قدر قیمت کے لۓ اپنی کنکریٹ فرش ڈیزائن اور اپ ڈیٹ کریں. "
کاروبار کا کام
صرف چند معیار کی مصنوعات میں مہارت.
Choate کا کہنا ہے کہ، "ہم ہماری مصنوعات کے معیار کے لئے جانا جاتا ہے. ہم صرف مصنوعات کا ایک مٹھی بناتے ہیں لیکن ہم انہیں بہت اعلی معیار کے ساتھ بنا دیتے ہیں. ہمارا کاروبار ایمانداری اور راستبازی پر بنایا گیا ہے. "
کاروبار کس طرح شروع ہوا
مختلف دھنوں کے اختیارات کے ساتھ استعمال کرتے ہوئے.
انتخاب بیان کرتی ہے، "ہمارے خاندان نے پہلے آرائشی کنکریٹ کنسلٹنگ کمپنی کی ملکیت کی. ایک بار جب ہم نے کنکریٹ کو دھننا شروع کر دیا تو مجھے ہر برانڈ کی آزمائش کرنے کے لئے مجھ سے زیادہ وقت نہیں لگایا گیا.اس وقت صرف چند ہی تھے اور میں صرف مصنوعات کی معیار، ان کی استحکام اور محدود اختیارات دستیاب ہونے سے خوش نہیں تھا. میں بھوک لینا چاہتا تھا کیونکہ معاہدہ کرنے کے مقابلے میں یہ آسان اور کم مہنگا تھا. لہذا، میں نے پاگل سائنسدان کھیلنا شروع کر دیا. ہم نے محسوس کیا کہ ہمارے داغ مارکیٹ پر کسی بھی چیز سے نمایاں طور پر بہتر تھا اور ہم زیادہ رنگ کے اختیارات پیش کر سکتے تھے. اس احساس کے ساتھ، ہم نے اپنے معاہدے کی کمپنی کو فروخت کیا اور کنکریٹ چھتری پیدا کرنے کے لئے تیار کیا. "
سب سے بڑا جیت
گاہکوں کے لئے کس طرح کی ویڈیوز کی ایک سلسلہ کو جاری رکھنا.
Choate کا کہنا ہے کہ، "ہم نے 1995 میں شروع کیا جب کنکریٹ سٹینج اب بھی اس کی ابتدائی حالت میں تھا اور زیادہ تر نامعلوم. سب سے پہلے ہم نے اپنی مصنوعات کو صرف ٹھیکیداروں کے لئے فروخت کیا، چند ہارڈویئر اسٹورز، اور کچھ خوش قسمت DIY کی جان میں. ہمارا مقصد یہ تھا کہ آخر میں اسے مرکزی دھارے میں لائیں. کسی بھی نئی اور نامعلوم مصنوعات کے طور پر، ہمیں عوام کو اس کیمیا کو پڑھانا پڑا تھا جس میں داغ لگایا گیا تھا اور اسے کس طرح استعمال کرنا تھا. لہذا ہم نے ایک نئی ویب سائٹ بنائی اور کنکریٹ سٹیننگ لکھا کہ کس طرح قدم قدم ہدایات کی طرف سے قدم کو سمجھنے کے لئے وسیع تر ابھی تک آسان ہے.
"تاہم، ایسا لگ رہا تھا کہ کوئی بھی کسی کو پڑھنے کے لئے نہیں چاہتا تھا، کسی نئی عمل سے خوفزدہ ہو گیا تھا یا ان پر بھروسہ نہیں کیا گیا تھا جو درست ہونا پڑا کیونکہ یہ بہت آسان لگ رہا تھا. ہمارے فونز اور ای میلز مسلسل اسی سوال کے ساتھ مصروف تھے، جو ہم جواب دینے میں خوش تھے، لیکن ہمارے وقت کا ایک بڑا حصہ لے رہا تھا. لہذا ہم نے YouTube کے بارے میں کس طرح ایک ویڈیو تشکیل دیا اور انہیں YouTube اور ہماری ویب سائٹ پر ڈال دیا. انہوں نے اپنے گاہکوں کو جو چیزیں درکار تھیں اور انہیں ڈھونڈنے دیا. اس کے نتیجے میں ہمارا فون کال اور زبردستی کم از کم کم از کم سوالات کے ای میلز کا سبب بن گیا، جبکہ ہماری فروخت میں اضافہ ہوا.
"فون پر کم وقت کے ساتھ ہم پیداواری پر توجہ مرکوز کرنے اور جدید اور بہتر مصنوعات کی تحقیق اور ترقی اور ہمارے رنگ کے اختیارات میں اضافہ کی طرف سے معیار اور قیمت میں اضافہ کرنے کے لئے زیادہ وقت تھا. لہذا، یہ ہماری سب سے بڑی کامیابی تھی کیونکہ یہ ہمارے اور ہمارے گاہکوں کے لئے ایک کامیابی تھی. "
سب سے بڑا خطرہ
کریڈٹ اکاؤنٹس کے استعمال کو ختم کرنا.
انتخاب بیان کرتی ہے، "ابتدائی دنوں میں، ایسڈ سٹیننگ کنکریٹ DIY ڈیموگرافک کو نامعلوم نہیں تھا، لہذا ٹھیکیداروں ہمارے مرکزی کسٹمر بیس تھے. وہ کریڈٹ اکاؤنٹس کو توقع اور متوقع تھے. ہم کریڈٹ اکاؤنٹس پیش کرتے ہیں اور جب وہ کاروبار کرنے کا حصہ تھے، تو ان کی کمی تھی. آپ صرف ادائیگی کے انتظار میں نہیں تھے اور بنیادی طور پر ایک بینک کے طور پر کام کرنے والے تھے، وہاں ان کے چند ٹھیکیداروں تھے جو واپس نہیں کریں گے.
"ویسے بھی، اس سال اس وقت آتا ہے کہ ماں کی نوعیت جنوبی ساحل کو طوفان اور اشنکٹبندیی طوفان کے ساتھ مارنے کا فیصلہ کرتی ہے. لہذا ہمارے پاس ٹھیکیداروں تھے، ان میں سے کچھ کافی بڑے گاہکوں نے ہمیں تھوڑا سا ذریعہ بنایا. یہ ان کی غلطی نہیں تھی کیونکہ وہ پانی کے اندر تھے اور صرف ان کے خاندانوں، گھروں، کمیونٹیوں اور اپنے خاندانوں کی دیکھ بھال کرنے کے لئے زندہ رہنے کی کوشش کررہا تھا. کچھ معاملات میں اس نے ماہانہ ادائیگی کی واپسی حاصل کی، اور چند گاہکوں نے کبھی نہیں کیا.
"لہذا ہم نے فیصلہ کیا کہ ہم خود کو کریڈٹ اکاؤنٹس کی پیشکش جاری رکھنے کی اجازت نہیں دیں گے. یہ بہت بڑا خطرہ تھا کیونکہ اگر ہمارے ٹھیکیداروں کا اکثریت باقی ہے تو ہم اپنے گاہکوں کی اکثریت کو کھو سکتے ہیں. خوش قسمتی سے، ہمارے بہت سے ٹھیکیداروں نے سمجھا اور آسانی سے اپنے کریڈٹ کارڈ کا استعمال شروع کر دیا. "
وہ کس طرح اضافی $ 100،000 خرچ کریں گے
پروڈکٹ لائن کی توسیع.
Choate کا کہنا ہے کہ، "ہم اپنے گاہکوں کے لئے اپنے وسائل بڑھانے اور بہتر بنانے اور اپنے کسٹمر بیس کو بڑھانے کے لئے مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کریں گے. ہم اپنی مصنوعات کی لائن کو بڑھانے میں بھی سرمایہ کاری کریں گے. میں جانتا ہوں کہ ایک نیا تسللا میرے دورے میں اچھا لگے گا، لیکن اگر آپ اپنا کاروبار آپ کی دیکھ بھال کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو اپنے کاروبار کا خیال رکھنا ہوگا. "
کام کرنے کا ماحول
عظیم باہر.
Choate کا کہنا ہے کہ، "کنکریٹ چھتری جان بوجھ کر ایک شہری دفتر سے ایک دیہی ایک سے منتقل کر دیا گیا تھا. ہماری سہولیات بنیادی طور پر جنگل میں ہیں. ہم درختوں اور وائلڈ لائف کی طرف سے گھرا خوبصورت جھیل کے نقطہ نظر کے ساتھ ایک پہاڑ پر بیٹھتے ہیں. ہم وائرلیس فونز اور لیپ ٹاپ استعمال کرتے ہیں، لہذا ہماری ٹیم باہر کام کر سکتی ہے. بجائے شہر اور ہلچل سے گھیرنے کے بجائے ہم فطرت سے گھیر رہے ہیں. سائرن کے چیرپس کو سننے کے بجائے، ہم پرندوں کی چیریں سنتے ہیں. شہر کے کشیدگی کو محسوس کرنے کے بجائے، ہم باہر کے تازہ ماحول کو محسوس کرتے ہیں. بہت سے لوگ یہ کہتے ہیں کہ آستین کی حوصلہ افزائی کرے گی لیکن اصل میں اس کا اثر ہے. ہم جو کچھ کرتے ہیں اس میں بہت اچھے اور اچھے ہیں. ہم چیزیں کرتے ہیں لیکن ایک آرام دہ راستہ میں. "
پسندیدہ قول
"ان لوگوں سے دور رکھو جنہوں نے اپنے عزائم کو کم کرنے کی کوشش کی ہے. چھوٹے لوگ ہمیشہ ایسا کرتے ہیں، لیکن واقعی میں آپ کو یقین ہے کہ آپ بھی بہت اچھا ہو سکتے ہیں. "- مرک ٹوین
* * * * *
کے بارے میں مزید جانیں چھوٹے بزنس اسپاٹ لائٹ پروگرام
تصویری: ارل Choate، کنکریٹ چھتری
1
