مہارت کے کیون نائٹ کے مطابق، اثر بازی کی مارکیٹنگ ٹوٹ گئی ہے. اس کے بجائے، برانڈز ماہر مارکیٹنگ کے بارے میں سوچتے ہیں.
"انفلوئنسر مارکیٹنگ آج تک پہنچنے کے بارے میں ہے. ماہر مارکیٹنگ کے بارے میں اعتماد ہے، "نائٹ کہتے ہیں.
زیادہ سے زیادہ توجہ مرکوز، یعنی مشہور شخصیات کے ذریعہ، اور جنہوں نے بھاری تعقیب کے ساتھ، انفیکشنسر مارکیٹنگ غلط ہے. بنیادی طور پر متاثر کن اثرات پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے برانڈز کو ان لوگوں کو نظر انداز کرنا چاہئے جو دوسروں کو اپنی مہارت کے ذریعہ منتقل کرتے ہیں اور جو وہ سوچتے ہیں وہ اپنی مرضی کے مطابق اس مہارت میں شریک ہیں جن کو وہ سوچتے ہیں.
$config[code] not foundماہرین انفیکشنر ہیں جن کی جذبہ، تجربے اور علم مشورے کیلئے قابل اعتبار ذریعہ بناتے ہیں. وہ کہتے ہیں کہ وہ مشہور شخصیت سے زیادہ مؤثر ہیں.
نائٹ نے نیویارک میں آج کل اور کل جانے والے انفلوئنسر مارکیٹنگ دن کے اجلاس میں بات کی. فیس بک، گوگل اور پنٹرسٹ میں کام کرنے والے ایک تجربہ کار، نائٹ اب ماہر آغاز کے ماہر مارکیٹنگ کے افسر ہیں، ماہر اثرات کے ساتھ برانڈز کو جوڑنے کے لئے ایک پلیٹ فارم.
وہ تین قسم کے اثر و رسوخ ہیں، وہ کہتے ہیں، اور ہر قسم کی حوصلہ افزائی کو سمجھنے کے لئے یہ اہم ہے، وہ کس طرح کماتے ہیں، اور وہ کیسے اثر انداز کرتے ہیں.
ماہرین - یہ لوگ ہیں جو آپ نے شاید کبھی نہیں سنا ہے. ماہرین کسی دن روزگار کے ساتھ ہو سکتے ہیں. یا وہ ایسے ہو جو ویڈیو یا بلاگ پر مشورہ دیتے ہیں اور مشورہ دیتے ہیں. ایک بہت گہری نظر ثانی کے بارے میں سوچو، اور اس قسم کے شخص کو ذہن میں آسکتا ہے.
استعمال کیا جاتا نائٹ کرسٹن گینی 32،000 YouTube پیروکاروں کے ساتھ ہے. اس کے ساتھ کم کاردشین کے دور میں اس کے کم پیروکار ہیں. لیکن کی کے برعکس وہ مشورہ دیتے ہیں.
پبلشرز - یہ انفیکشنرز ہیں جنہوں نے کسی قسم کی اشاعت شروع کردی ہے، جیسے بلاگ. پبلشرز نے کسی بھی ذرائع ابلاغ کی دکان کی طرح اپنے ناظرین کو تعمیر کرنے سے اپنا پیسہ بناتے ہیں. اس کی مثال دی گئی ہے ڈیزائن ماں. اس نے پہلے ہی ایک بلاگ شروع کیا ہے کہ وہ پر توجہ مرکوز کرتا ہے.
ٹاسکاسکر - یہ مشہور شخصیت کی قسمیں ہیں، جو بڑی سماجی پیروی کرتے ہیں. اس مثال کے طور پر انہوں نے امبر فیلیپپ کو انسٹالگرام پر 1.3 ملین پیروکاروں کے ساتھ ہے. اس نے ایک ماہر کے طور پر شروع کیا، YouTube پر بال بہادر پر سبق شائع. وہاں سے وہ ذائقہ بن گیا. اس سال وہ اس کی طرف سے کچھ 2 کروڑ ڈالر اور 4 ملین ڈالر کے درمیان پیش کیے جاتے ہیں.
امبر فلرپپ مصنوعات کی سفارش نہیں کرتا یا کسی اور مصنوعات پر کسی مخصوص مصنوعات کی فضیلت کے بارے میں بات نہیں کرتا. وہ صرف اپنے پسندیدہ پیروکاروں کو ایک چیز پیش کرتا ہے جیسے وہ پسند کرتا ہے، نائٹ پوائنٹس باہر نکلتی ہے. وہ کہتے ہیں کہ وہ پریرتا کے ذریعے اثر انداز کرتی ہے.
نائٹ کا کہنا ہے کہ جب برانڈز بنیادی طور پر پہنچنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو وہ بیچنے والی ایندھن کے اوپر سب سے اوپر توجہ مرکوز کر رہے ہیں.
ماہرین پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے آپ فائنل، یعنی، جو ارادے خریدنے والے افراد کے نچلے حصے میں صارفین کے قریب ہو رہے ہیں. ماہرین کو ایسی مواد تخلیق کرتی ہے جو زیادہ مستند ہے اور لوگوں کو خریدنے کے لۓ چلتا ہے. انہوں نے ایک مطالعہ کی طرف اشارہ کیا جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ 82 فیصد لوگوں نے کہا کہ وہ ماہرین کی سفارشات کی پیروی کریں گے.
"اثرات کے ساتھ منسلک اچھا ہے. ماہرین کے ساتھ منسلک بہتر ہے، "نائٹ نے کہا.
تصویری: چھوٹے کاروباری رجحانات، انیتا کیمبل
3 تبصرے ▼
