تاجروں اور اسٹارٹ اپ کی بھوکیاں ہمیشہ رکاوٹ کی طاقت کے بارے میں ہیں - اور جب میڈیا کو مایوس کن بدعت کے بارے میں کہانیوں کی اطلاع دیتی ہے، تو یہ بڑے پیمانے پر فرض کیا جاتا ہے کہ اصطلاح صرف بدعت کے مترادف ہے. لیکن سچ ہے، رکاوٹ اور بدعت دو مکمل طور پر مختلف چیزیں ہیں.
وضاحت کرنے کے لئے کہ کس طرح اور کیوں، تھوڑا سا پیچھے سے باخبر رہنے کے قابل ہے.
رکاوٹ کیا ہے؟
کسی بھی قسم کے کاروبار سے متعلقہ رکاوٹ کے بارے میں بات کرتے ہوئے، ہم اصل میں "ویسٹرنیوو نوکریشن" کے وسیع نظریہ کا حوالہ دیتے ہیں. یہ اصطلاح ہارورڈ بزنس سکول کے کلائنٹ کریسسنسن نے اپنی 1997 کی کتاب "انوووٹر کے دلہنما" میں پہلی دفعہ سنبھالا اور اس کی وضاحت کی.
$config[code] not foundکرسٹنسنن کے مطابق، تباہی کے بدعت کو جنم دیتا ہے جب ایک صنعتی ترقی نئے برانڈ گاہکوں کی تلاش میں نئے برانڈز کی تخلیق کرتا ہے. اس کا مطلب کیا ہے؟ لازمی طور پر اس کا مطلب یہ ہے کہ تمام مبتلا افراد جغرافیائی ہیں، لیکن تمام جدت پسندوں کو ناپسندی نہیں ہے.
مثال کے طور پر، 1800 کی دہائی کے آخر میں پیدا ہونے والی پہلی آٹوموبائل ایک ویٹیکچرک بدعت نہیں تھے کیونکہ انہوں نے کمپنیوں کو گھوڑے سے تیار کردہ گاڑیوں کی پیداوار کے لئے ایک خطرناک خطرہ نہیں بنایا تھا. اس وقت، یہ نئی ٹیکنالوجی ایک موجودہ عارضی مارکیٹ میں ایک چھوٹے سے حصص کے لئے مقابلہ کرنے والے الٹرا عیش و آرام کی اشیاء کے طور پر سمجھا جاتا تھا. یہ سب تبدیل ہوا جب فورڈ نے اپنی پہلی بڑے پیمانے پر تیار کردہ آٹوموبائل متعارف کرایا، جس نے بنیادی طور پر عوام کے لئے پہلے غیر موجودگی، سستی ٹرانسپورٹ کے اختیارات کی پیشکش کی.
کاریں بے حد نہیں تھیں، لیکن فورڈ ماڈل ٹی ٹی کتاب کتاب کی تعریف تھی.
آپ کو رکاوٹ کے بارے میں کیا کرنا چاہئے؟
ہینری فورڈ کی وجہ سے بدقسمتی سے گھوڑے کی تیار کردہ گاڑی کے مینوفیکچررز کے اسکور کے بارے میں ہنسنا آسان ہے - لیکن یہ مضحکہ خیز نہیں ہے کہ اگر آپ کا کاروبار خطرے میں ہے. تو، یہاں اور اب میں رکاوٹ کس طرح نظر آتی ہے؟
بھوک لگی ہوئی بدعت کا سامنا کرتے وقت کاروباریوں نے عام طور پر دو اختیارات حاصل کیے ہیں: ایک ہی چیز کو بہتر کرکے موجودہ بازار پر کوشش کریں یا نئے کاروباری ماڈلوں اور ٹیکنالوجیوں کی طرف سے نئے مارکیٹوں کو قبضہ کرنے کی کوشش کریں.
آئی بی ایم سابق کے ایک براہ راست آگے مثال فراہم کرتا ہے. ذاتی کمپیوٹر ایک بہت بڑا رکاوٹ تھا، کیونکہ اس نے ایک بڑے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کو نظر انداز کیا جو پہلے ہی موجود نہیں تھا. اس وقت تک، کمپیوٹرز عام طور پر بڑے، مہنگی مرکزی فریموں کو جو بڑی کمپنیاں اور یونیورسٹیوں میں فروخت کیے گئے تھے، سمجھا جاتا تھا. بجائے دودھ پر رونے کے بجائے، آئی بی ایم نے ذاتی کاروبار کو رد عمل کرنے کا انتخاب کیا ہے جس میں خصوصی کاروبار کو آئی بی ایم پی سی کی پیداوار اور ترقی پر توجہ دینا ہے. اس منصوبے نے ناقابل یقین حد تک کامیاب ثابت کیا، اور آئی بی ایم اس نئے مارکیٹ میں خود کو بہتر بنانے کے لئے مدد کی.
Netflix ایک ایسا کاروبار کا ایک مثالی مثال ہے جس نے تبدیل کرنے اور نئے کاروباری ماڈل کو تبدیل کرنے کی طرف سے رکاوٹ کا جواب دیا. کمپنی نے ابتدائی طور پر ایک ویڈیو رینٹل کمپنی کے طور پر شروع کیا جس نے میلوں میں ڈی وی ڈی گاہکوں کو بھیج دیا. اس کے باوجود آن لائن ویڈیو روایتی ویڈیو رینٹل مارکیٹ کو ختم کرنے کے لئے شروع ہوا، نیٹفلکس نے اپنا پرانے کاروباری ماڈل کو مکمل طور پر کاروبار کرنے کا ایک نیا راستہ اپنایا اور اپنے سٹریمنگ کے کاروبار کا آغاز کرنے کا فیصلہ کیا. باقی، جیسا کہ وہ کہتے ہیں، تاریخ ہے.
نیچے کی سطر
اس پر یقین رکھو یا نہیں، بزنس مالکان عام طور پر سب سے بہتر پوزیشن میں رکاوٹ کے بدلے زندہ رہنے اور مضبوط بناتے ہیں. سب کے بعد، اس سے زیادہ ملازمتوں کے ساتھ تھوڑا سا ملازمین کے ساتھ تھوڑا سا حصہ، اس سے زیادہ آسان ہے کہ پہلے سرمایہ کاری کے کاروبار کے حصوں میں سرمایہ کاروں کو خطرے سے بچنے کے لئے کثرت سے.
دن کے اختتام پر، رکاوٹ کے بارے میں سب کچھ آزمائش اور غلطی ہے. اس طرح ویٹیکچرک بدعات میں اضافہ ہوا ہے، اور یہ بھی کاروباری طور پر اپنانے اور زندہ رہنے کے لئے سیکھنا ضروری ہے. بس آپ کے کان زمین پر رکھنے کے لئے یاد رکھیں، باکس سے باہر سوچیں اور احتیاط سے چلیں.
Shutterstock کے ذریعے ڈراپڑکیوو نووشن تصویر
مزید میں: 1 کیا ہے
