آج کوئی معیاری کتاب کا جائزہ نہیں، لوگ. آج، ہم اسے تبدیل کر رہے ہیں. آج، میں آپ کو ڈین شاوبل کے ساتھ اپنی گفتگو میں ایک جھوٹ دینے والا ہوں مجھے 2.0، اور اس کی تازہ ترین کتاب - اس کا انتظار - مجھے 2.0: نظر ثانی شدہ ! مجھے لگتا ہے کہ یہ ایک سال سے زیادہ عرصہ سے ہی رہا ہے کیونکہ اس کی پہلی کتاب جاری کی گئی تھی، اور جیسا کہ آپ سوشل میڈیا کے تیز رفتار دنیا میں تصور کرتے ہیں، اس کو پہلے ہی کتاب کو نظر ثانی اور اپ ڈیٹ کرنا پڑتا ہے.
$config[code] not foundلہذا ایک نظر ثانی شدہ کتاب کا جائزہ لینے کے بجائے، میں نے سوچا کہ یہ آپ کے لئے زیادہ مفید ہو گا کہ میں فون کے ساتھ بات چیت کی دیوار پر مکھی ہوں. لیکن سب سے پہلے، آپ کو یہ جاننا ہوگا کہ ڈین اور میں چند برسوں کے ساتھ مل کر کام کررہا تھا کیونکہ اس نے مجھ سے پوچھا کہ ان کی اشاعت میں ایک شراکت دار ہونا ذاتی برانڈنگ میگزین. مصنف کے ساتھ اس قسم کے رشتے رکھنے کے بارے میں اچھی بات یہ ہے کہ مجھے اس سے متعلق سوالات سے زیادہ آرام دہ اور پرسکون محسوس ہوا تھا جو اسے موقع پر ڈال سکتا تھا. تو میرے دفتر میں آو اور سن لو
سوال: کیا آپ کو یہ احساس ہوا کہ یہ صرف ایک ہی وقت تھا جو مجھے 2.0 کو اپ ڈیٹ کرنے کا وقت تھا؟
ڈین شوببل: مکمل طور پر ایماندار ہونے کے لئے، میرے پبلیشر نے مجھے ایک تازہ ترین ورژن کی درخواست کی، اور میں نے اتفاق کیا کیونکہ مجھے احساس ہوا کہ ایک سال سے کم عرصہ میں کتنا ٹیکنالوجی تبدیل ہوگئی تھی. میرے پاس بھی بہت زیادہ نئی چیز تھی جس میں میں شامل ہوسکتا ہوں، اور میں اسے دوسرے عمر کے گروہوں کے ساتھ تھوڑا زیادہ متعلقہ بنانا چاہتا ہوں، نہ صرف جنرل یو. میرے ناظرین کو ان دنوں مرکزی مرکزی کردار ادا کرنا پڑا ہے، اور عملے میں بنیادی طور پر لوگوں کو مشورے کے لۓ مجھے کرایہ دیں. یہ بھی بہت اہم ہے کہ کتاب تازہ ترین ٹولز اور حکمت عملی کے ساتھ اپ ڈیٹ کیا جاسکتا ہے تاکہ لوگ وقت سے اور پیک سے آگے رہیں.
سوال: اس اخلاقی ایڈیشن پہلے سے مختلف طریقوں میں کیا ہے؟
ڈین شوببل: کتاب 220 صفحات سے 288 صفحات کی لمبائی میں بڑھا دی گئی ہے. نئی نسلیں، تمام نسلوں کے لوگوں سے ہیں، انھوں نے انٹرنیٹ پر معروف برانڈ بننے کے لئے کس طرح استعمال کیا ہے. اصلی کامیابی کی کہانیوں کے ساتھ، نوکری کی تلاش کے لئے، فیس بک، لنکڈ اور ٹویٹر سمیت، سب سے اوپر سوشل نیٹ ورکس استعمال کرنے کا ایک اضافی باب موجود ہے. ذاتی برانچنگ کے کاروباری ادارے پر نئے بصیرت، اور نئے آلات آپ پروفیشنل نیٹ ورک کو پیشہ ورانہ طور پر اور اپنے تجربے کو بڑھانے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں. میں Google، پروفائلز، موبائل برانڈنگ اور محل وقوع پر مبنی نیٹ ورکنگ کو چھوتا ہوں. اپ ڈیٹ کی تحقیق اور مثالیں اور زیادہ وسائل بھی موجود ہیں.
سوال: سوشل میڈیا کی دنیا میں کچھ مخصوص تبدیلیاں کیا ہیں جنہوں نے ذاتی برانڈنگ پر اثر انداز کیا ہے؟
ڈین شوببل: سب سے اہم تبدیلی یہ ہے کہ ہم انٹرنیٹ کے ایک مرحلے میں داخل ہوئے ہیں، "مزاحمت کی عمر" کہتے ہیں. ہم ایسی ایسی دنیا میں رہتے ہیں جو اب مکمل طور پر آپٹ میں ہے. آپ سب کچھ سبسکرائب کریں اور اپنے بارے میں سبسکرائب کریں کرسکتے ہیں، اور چونکہ اب لاکھوں مواد انتخاب ہیں، یہ کھڑے ہونے اور ایک اہم کمیونٹی کی تعمیر کرنا مشکل ہوسکتا ہے. لوگ غیر بربادی ویب سائٹس کا مقابلہ کر رہے ہیں اور ان برانڈز پر پھانسی کر رہے ہیں جو وہ جانتے ہیں، جیسے جیسے اور اس پر اعتماد کرتے ہیں، جیسے CNN.com اور TechCrunch.com، جو صرف AOL پر فروخت کیا گیا تھا، ایک اور برانڈ لوگوں پر اعتماد.
آپ کو یہ سمجھنے کے لۓ کہ یہ کس طرح مسابقتی طور پر مقابلہ کرنا ہے، فی مہینہ 2 بلین ٹائٹس ہیں، اور 200 ملین سے زائد بلاگ خطوط صرف ورڈپریس.com بلاگز پر شائع کیے گئے ہیں. آپ مواد کی لامتناہی سمندر سے مقابلہ کر رہے ہیں! ذاتی برانچنگ اب بہت زیادہ اہم ہے، کیونکہ اگر آپ اپنے آپ کو خالی میدان میں ایک ماہر کے طور پر پیش کرتے ہیں، تو آپ طویل پونچھ کے ذریعہ جانا جا سکتے ہیں. مارکیٹنگ پلیٹ فارم کے طور پر سماجی نیٹ ورک کا استعمال کرتے ہوئے بھول جاؤ؛ یہ کام نہیں کرتا. وہاں بہت زیادہ شور ہے. آپ کے بجائے ایک سے زیادہ تعلقات قائم کرنے کی ضرورت ہے.
مجھے یہ بھی لگتا ہے کہ یہ ضروری ہے کہ لوگوں کو یہ احساس ہے کہ مستقبل میں، ہم صرف موبائل آلہ کے ذریعے انٹرنیٹ براؤز کریں گے. ایک برانڈ کے طور پر، آپ کو یہ ہونا ضروری ہے کہ لوگ کہاں تلاش کر رہے ہیں، چاہے یہ موبائل ایپلی کیشن یا معیاری ویب سائٹ ہے.
سوال: ایچجیسا کہ ذاتی برانڈنگ ابھی تک مرکزی مرکزی دھارے میں منتقل ہوا ہے؟
ڈین شوببل: مجھے یہ حقیقت معلوم ہے کہ ذاتی برانڈنگ ایک عالمی رجحان ہے، خاص طور پر برازیل، ملائیشیا، یو.کی.، جنوبی افریقہ اور بھارت میں. Google میں ذاتی برانڈنگ کے لئے 8 ملین سے زائد تلاش کے نتائج موجود ہیں، اور اگر آپ گوگل رجحانات کو دیکھتے ہیں تو، آپ کو اپیلیٹ بھی دیکھ سکتے ہیں. مین سٹریم میگزین ذاتی برانڈنگ میں بہت دلچسپی رکھتے ہیں. میں جانتا ہوں کیونکہ میں نے ان کے لئے انٹرویو کیا تھا مردانہ صحت اور ELLE ، دو میگزین جو آپ کبھی نہیں سوچتے اس مواد کے بارے میں بات کریں گے. ہزاروں ذاتی برانڈنگ کنسلٹنٹس ہیں، اور میں سائنس میگزین میں پڑھتا ہوں کہ یہ 2010 کا دسواں ترین پیشہ ہے. میں نے ذاتی برانڈنگ کے لئے Google انتباہ بھی مقرر کیا ہے، لہذا مجھے یہ ایک اچھا احساس ہے کہ لوگ کتنا بار اس کے بارے میں لکھ رہے ہیں. کیا جغرافیہ میں یہ صرف مجھے حیران کن ہے!
سوال: کیا نتائج ہیں نہیں آپ کے ذاتی برانڈ کی تلاش؟
ڈین شوببل: اگر آپ اپنے برانڈ کو کنٹرول نہیں کرتے تو پھر کوئی اور کرے گا. اگر آپ کو دریافت نہیں کرتے کہ آپ کون ہیں اور آپ اپنے آپ کو برانچ کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو مستحکم کیریئر نہیں ہوگی، اور آسانی سے کھو جائے گی. اس کے علاوہ، آپ کو پٹھوں کا حصہ بن جائے گا کیونکہ آپ کو مارکیٹ میں کسی مخصوص خصوصیات یا ایک مضبوط پوزیشن نہیں ہوگی. آپ کو کسی چیز کے لئے جانے والے شخص کی ضرورت ہے، چاہے آپ ایک ملازم یا کاروباری شخص ہوں. اگر آپ سب سے زیادہ ذہن نہیں ہیں تو آپ کو ذہن میں نہیں ہے، اور اس وجہ سے دوسروں کو بھی اسی مواقع نہیں ملیں گے.
سوال: کیسے ہے آپ ذاتی برانڈ تیار کیا جب آپ نے پہلی بار ذاتی برانڈنگ کا استعمال شروع کیا؟
ڈین شوببل: میں نے "برانڈ برانڈ کے لئے ذاتی برانڈنگ کے ترجمان" ذاتی برانڈنگ جنرل یو ماہر "ذاتی برانڈنگ ماہر" سے اپنے برانڈ کی حیثیت سے اپنے برانڈ کی پوزیشن کو منتقلی کی ہے. میں نے ماہرین سے مشورہ دیا جب میں علم، کیس اسٹڈیز اور تیسری پارٹی تجاویز. میں نے جنرل یو ماہر سے ماہر کو منتقل کردیا کیونکہ میرے سامعین کو تبدیل کر دیا گیا، لہذا میں بڑی آبادی پر قبضہ کرنا چاہتا تھا. اگر آپ میری ایمیزون بک کی کتابوں کا جائزہ لیں تو، مجھے 2.0 ہمیشہ ایک کتاب کے طور پر حوالہ دیا گیا تھا جو کراس پیدا کرنے والا تھا.
جنوری میں مکمل وقت ملازمت اور تین سال سے زائد عرصے سے کاروباری ادارے ہونے کے بعد میں نے اپنی کمپنی، ملٹی برینڈنگ LLC بھی شروع کیا. اس تبدیلی نے مجھ پر مجبور کیا ہے کہ میری روزانہ کی سرگرمیاں مختلف طریقے سے دیکھیں، بشمول میں سوشل نیٹ ورکنگ پر کتنا وقت خرچ کرتا ہوں.
سوال: آپ کی سب سے بڑی ذاتی برانڈنگ غلطی کیا ہے اور آپ نے اسے کس طرح ٹھیک کیا؟
ڈین شوببل: میں نے سالوں میں بہت زیادہ برانڈنگ غلطیوں کی ہے، خاص طور پر جب میں نے پہلے شروع کیا. میری سب سے بڑی غلطی ہو سکتی ہے کہ میں نے اپنے جذبہ کے آغاز سے پہلے کاروبار کے طور پر نہیں کیا. اس کی وجہ سے، میں نے کچھ خاص مواقع کا فائدہ اٹھایا، میں نے میری ترقی کو مسترد کر دیا اور بعد میں اپنے ناظرین میں فروخت کرنا مشکل کیا. اس مسئلہ کو ٹھیک کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ آمدنی کے مواقع کو آگے بڑھایا جائے اور مصنوعات کی تعمیر کے پس منظر پر خدمات ہو.
میں بہت سے لوگوں کو دیکھتا ہوں کہ ایسا کرنے کے لئے صرف ایک برانڈ بنانا ہے، جو ایک کامیاب قدم نہیں ہے کیونکہ اس سے کامیاب برانڈ بننے کے لۓ سال لگتے ہیں. آپ کو اپنی باقی زندگی کے لئے کیا کرنا چاہتے ہیں اس پر آپ کو واقعی ہونیو کرنے کی ضرورت ہے، اور پھر اپنے آخری مقصد کو حاصل کرنے کیلئے ہر روز قدم اٹھائیں.
سوال: آپ کون سوچتے ہیں کہ "بہترین برانڈنگ" مثالی مثال ہے اور کیوں؟
ڈین شوببل: مجھے ذاتی برانڈنگ کے لۓ اوپیرا کے راستے پسند ہے. اس کے پاس ہر ایک پلیٹ فارم پر اس کا برانڈ ہے، لہذا آپ اسے یاد نہیں کر سکتے ہیں، اور اس کے سامعین جانتا ہے کہ وہ وہاں رہیں گے. اس کے پاس ایک میگزین، ریڈیو شو اور ٹی وی شو ہے، اور سماجی نیٹ ورک پر سرگرم ہے. اوپیرا نے اپنے برانڈ کی حمایت کرنے کے لئے ایک ناقابل یقین ٹیم کو جمع کیا ہے، اور وہ بنیادی طور پر کسی بھی دروازے کو کھول سکتے ہیں کیونکہ وہ کاروبار میں سب سے بہترین کے ساتھ اپنے نیٹ ورک کے نیٹ ورک کو کس طرح فائدہ اٹھانا چاہتی ہے.
سوال: ڈان.
کیا آپ کتاب خریدیں؟
میں آپ کو نہیں بتا سکتا کہ کیا کرنا ہے. لیکن اگر آپ پہلے سے ہی ایک کاپی نہیں رکھتے ہیں مجھے 2.0، اب نظر ثانی شدہ ورژن لینے کا ایک اچھا وقت ہے. ڈین کے مطابق، پہلی کتاب چھوٹے ملازمین پر زیادہ توجہ مرکوز تھی. لیکن نیا ایڈیشن ایسی حکمت عملی کے ساتھ جام ہے جس میں سی ای او، پیشہ ورانہ اور یہاں تک کہ ملازمین شامل ہیں.
کوئی ذاتی برانڈ ہونے سے مستثنی نہیں ہوگی. اگر آپ منتخب کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کے سامعین کو فوری شارٹ کٹ کی ضرورت ہو گی تاکہ معلوم ہوجائیں کہ وہ آپ کو کیوں منتخب کررہے ہیں - اور یہ آپ کا ذاتی برانڈ کیا ہے. اگر آپ اس بات کا یقین نہیں کر رہے ہیں کہ آپ کے پاس ایک ذاتی برانڈ ہے، یا اگر آپ اپنا ذاتی برانڈ زیادہ طاقتور بنانا چاہتے ہیں، تو ایک کاپی لیں مجھے 2.0، نظر ثانی شدہ.
5 تبصرے ▼
