مارکیٹنگ کی بڑی سکیم میں ایک چھوٹی سی تفصیل یا نانسانس کے طور پر رنگ کو دیکھنے کے لئے آسان ہے. سب کے بعد، رنگ صرف چند عناصر، حق کو تعریف یا اس پر روشنی ڈالنے کا مطلب ہے؟ ٹھیک ہے، بالکل نہیں. رنگ نفسیات اصل میں ایک بڑا اثر ہے کہ لوگ آپ کے برانڈ کو کس طرح سمجھتے ہیں. اگر آپ اس حقیقت کا احترام نہیں کرتے ہیں، تو آپ باہر غائب ہو رہے ہیں.
مارکیٹنگ میں رنگ استعمال کرنے کے لئے چھوٹے کاروباری مالک کا رہنما
رنگ نفسیات کیا ہے؟
"اندردخش کے بارے میں کیا بات ہے جو زیادہ تر لوگوں کو خوشی کا احساس دیتا ہے؟ اس بات کا یقین، یہ طوفان کے بعد پرسکون کی علامت ہے، لیکن رنگ خود اپنے دماغ پر اثر انداز کرتے ہیں، "ColorPsychology.com کی وضاحت کرتا ہے. "یہی وجہ ہے کہ لوگوں کو دوسروں پر بعض رنگوں کو ترجیح دیتے ہیں. یہ ترجیح ہماری شخصیتوں کے بارے میں ہے، کیونکہ ہر رنگ ایک رد عمل کے ساتھ اتحاد ہے جسے ہمارا دماغ ہے جب ہم اسے اندرونی طور پر اندر داخل کریں. "
$config[code] not foundرنگ نفسیاتی رنگوں کا مطالعہ ہے اور انسانی دماغ مختلف رنگوں اور ٹنوں کا کیسے جواب دیتے ہیں. حالانکہ نفسیات کے اس علاقے میں تحقیق دیگر نسخوں کے مقابلے میں نسبتا کم ہوتا ہے، جبکہ ثبوت کے ایک بڑھتی ہوئی جسم موجود ہے جو فنکاروں، ڈیزائنرز اور یہاں تک کہ کاروباری اداروں کو بتاتا ہے کہ وہ ناظرین میں ایک خاص جذباتی ردعمل کے امکانات کو بڑھانے کے لۓ مختلف رنگوں کو فائدہ اٹھا سکتے ہیں.
مارکیٹنگ میں رنگ استعمال کرنے کے بارے میں آپ کو جاننے کی ضرورت ہے
نئی تعلیمات، تحقیقات اور رائے موجودہ بنیاد پر سامنے آ رہے ہیں، جس میں یہ ثابت کیا جاسکتا ہے کہ حقیقت یہ ہے کہ کیا ثابت ہوا ہے اور صرف نظریہ کیا ہے، لیکن آپ کو مندرجہ ذیل نظریات کو سمجھنے کے لئے اچھا کرنا ہوگا کیونکہ وہ چھوٹے کاروباری مارکیٹنگ سے متعلق ہیں.
رنگین اور جذباتی ردعمل
ڈیزائنر کیری کزن کا کہنا ہے کہ "رنگ میں ہمارے جذباتی کنکشن کے پیچھے سائنس ایک پیچیدہ ہے." "لیکن یہ جدید علم اور سائنسی تجربے کے ذریعے زیادہ واضح ہوسکتا ہے." کزن پانچ مختلف نظریات سے بات کرتے ہیں کہ وہ اس پر یقین رکھتے ہیں کہ رنگ اور جذبات کے درمیان سائنسی کنکشن دکھائیں. لنک کو مزید مضبوط بنانے کیلئے ان میں سے ایک جوڑے کی جانچ پڑتال کریں.
- برٹش کولمبیا یونیورسٹی کے محققین نے سرخ اور نیلے رنگوں کا مطالعہ کیا کہ یہ دیکھنے کے لۓ کہ آیا دو الگ رنگوں نے پیشہ وروں میں مختلف ردعملوں کا اظہار کیا ہے. انہوں نے کیا دریافت کیا تھا کہ لال رنگ کا محرک ہے اور نیلے آرام دہ اور پرسکون طور پر دیکھا جاتا ہے.
- مارکیٹنگ کی شرائط کے مطابق، علامت (لوگو) کا رنگ براہ راست صارفین کی عادات پر اثر انداز کر سکتا ہے. یہ تصور مسوری-کولمبیا یونیورسٹی میں محققین کی طرف سے حمایت کی گئی ہے جس کا یقین ہے کہ انہوں نے علامت (لوگو) کے بنیادی رنگ اور برانڈ کے صارفین کے خیالات کے درمیان کنکریٹ کنکشن ثابت کردیئے ہیں.
اگر آپ رنگ اور جذباتی ردعمل کے درمیان رابطے کے بارے میں مزید جاننے میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو موضوع پر درجنوں مطالعہ ہیں. آپ اس سبق کو لاگو کرسکتے ہیں جو آپ سیکھتے ہیں اور اپنے آپ کو دیکھتے ہیں کہ نظریات صحیح ہیں.
رنگ اور جمالیات
رنگین نظریات زندگی کے تقریبا ہر علاقے میں لاگو ہوتے ہیں. یہ صرف مارکیٹنگ نہیں ہے. مثال کے طور پر فیشن لے لو. اگر آپ فیشن کا مطالعہ کرتے ہیں - اگرچہ یہ کبھی بھی بیکار لگتی ہے - آپ رنگ کے مجموعے کی جمالیاتی نوعیت کے بارے میں بہت کچھ سیکھ سکتے ہیں اور وہ کس طرح خیالات کو متاثر کرتی ہیں.
رنگ عام منی کے ایک معروف فراہم کنندہ، Diamondere کی وضاحت کرتا ہے، "ایک عام اصول کے طور پر، اگر رنگ رنگ پہلی جگہ کے لئے لڑ نہیں ہے تو زیادہ سے زیادہ رنگ کے مجموعے کام کرتے ہیں." "اگر آپ ایک رنگ کو غلبہ دیتے ہیں جبکہ دوسروں کو تلفظ کے طور پر رکھا جاتا ہے یا مدد فراہم کرتے ہیں تو، آپ کو ایک اچھی نظر پیدا کرنے کے قابل ہونا چاہئے."
دوسرے الفاظ میں، آپ صرف رنگوں کا ایک گروپ نہیں پھینک سکتے ہیں کیونکہ وہ مخصوص جذباتی ردعملوں کو جنم دیتے ہیں. آپ کو اب بھی بڑی تصویر کے بارے میں سوچنا پڑتا ہے اور وہ جمالیاتی ڈیزائن کے نقطہ نظر سے مل کر کیسے فٹ ہوجاتے ہیں. تمہیں ہمیشہ ایک یا دو اہم رنگوں کی ضرورت ہوتی ہے جو راستے کی قیادت کرتی ہے. اس کے بعد دوسرے رنگوں کو تلفظ یا حمایت فراہم کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.
ویب سائٹس کو ڈیزائن کرتے وقت اس خیال کو ذہن میں رکھیں. بہت سے بنیادی رنگیں اور آپ اپنے زائرین کو الجھن اور ان کو ہنر مند محسوس کرتے ہیں. سادہ سکیم پر چلا گیا اور آپ اعلی مصروفیت اور بہتر صارف کا تجربہ دیکھیں گے. یہاں چند مثالیں ہیں.
رنگ اور صنفی ترجیحات
کیا آپ جانتے تھے کہ مردوں اور عورتیں رنگ مختلف طور پر مختلف ہوتے ہیں؟ ٹھیک ہے، وہ کم از کم مختلف رنگوں سے مختلف چیزیں حاصل کرتے ہیں.
"رنگ اور صنف پر سروے میں، 35 فیصد خواتین نے نیلے رنگ کے ان کے پسندیدہ رنگ تھے، اس کے بعد جامنی رنگ (23 فیصد) اور سبز (14 فیصد). بوٹرمریککس کی رپورٹوں میں بتایا گیا کہ تیس فیصد خواتین نے اعتراف کیا کہ نارنج ان کے کم از کم پسندیدہ رنگ تھا، اس کے بعد بھوری (33 فیصد) اور سرمئی (17 فیصد).
مرد، دوسری طرف، جامنی رنگ، نارنج اور بھوری سے ناپسند کرتے وقت سبز، نیلے اور سیاہ کو ترجیح دیتے ہیں. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، دو مساوات کے درمیان مماثلت موجود ہیں، لیکن خود بخود یہ محسوس نہیں کرتے کہ آپ کے ناظرین کے دونوں حصوں کو مخصوص رنگوں پر ایک ہی قدر ملتی ہے.
رنگ اور ٹرسٹ
اگر اعتماد ہے تو آپ اپنی مارکیٹنگ اور برینڈنگ کی کوششوں میں کیا مقصد رکھتے ہیں، پھر ایک ایسا رنگ ہے جو سپریم کورٹ کرتی ہے: نیلے رنگ. لہذا بہت سے بڑی کمپنیوں، ایئر لائنز اور ہسپتالوں کو اپنی مارکیٹنگ اور اشتہاری مواد میں رنگ کا استعمال ہوتا ہے.
رنگ- Meanings.com نوٹ کے طور پر، "بلیو مخلص، محفوظ اور پرسکون ہے، اور نہیں چیزوں میں سے ایک بڑا سودا کرنا چاہتی ہے یا بہت زیادہ توجہ اپنی طرف متوجہ کرنا چاہتا ہے. بلیو جھگڑا سے نفرت کرتا ہے اور چیزوں کو اپنا اپنا راستہ پسند کرتا ہے. رنگ نفسیات کے نقطہ نظر سے، نیلے رنگ قابل اعتماد اور ذمہ دار ہے اور سیکورٹی اور اعتماد کو تابکاری دیتا ہے. "
رنگ اور کارکردگی
یہ بتانا ضروری ہے کہ یہ رنگ آپ کے مارکیٹنگ کے محکمہ کے اندر کارکردگی پر اثر انداز کر سکتا ہے. ایک سے زیادہ مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ بعض رنگوں کی کارکردگی میں مدد اور نقصان پہنچا ہے.آپ کے دفتری دیواروں کے رنگوں کو پینٹنگ کرکے جو پیداوار اور پرسکون کو فروغ دینے کے لۓ، آپ پیداوار میں اضافہ کرسکتے ہیں اور ملازمتوں پر غیر معمولی تشویش اور دباؤ ڈالنے سے بچتے ہیں.
یہ تصور یہ ہے کہ یہ تصور کس طرح اہم ہے، اس مطالعہ پر غور کریں جرنل آف تجرباتی نفسیات میں. اس میں، 71 کالج کے طالب علموں کو ایک حصہ لینے والے نمبر کو دیا گیا تھا جسے سرخ، سبز یا سیاہ رنگ دیا جاتا تھا. پھر انہوں نے پانچ منٹ کا امتحان لیا. نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ طالب علموں نے ٹیسٹ کرنے سے پہلے ایک سرخ نمبر دیا ہے - اوسط - سبز یا سیاہ نمبروں کے ساتھ پیش کیے جانے والوں کے مقابلے میں 20 فیصد کم.
ان طرح کی مطالعہ میں گراؤنڈ کرنا آسان ہے اور نتائج صرف اتفاق سے چاکی کرتے ہیں، لیکن ہر سال اس موضوع پر نئی تعلیم حاصل ہوتی ہے. وہ سب ایک بنیادی نقطہ نظر کی توثیق کرتے ہیں: رنگ میں انسان، سوچنے اور عمل کرنے کے راستے پر بہت بڑا اثر ہے.
رنگین مارکیٹنگ کی ترجیحات بنائیں
جب مارکیٹنگ کے لئے آتا ہے، رنگ شاید تمہاری سب سے بڑی ترجیح نہیں ہے. آپ کو مچھلی کے لئے بڑا مچھلی ہے - مواد، ویب ڈیزائن، علامت اور برانڈنگ، اور سوشل میڈیا جیسے چیزیں. لیکن حقیقت یہ ہے کہ رنگ نفسیاتی ان علاقوں میں سے ہر ایک کو براہ راست اثر انداز کرتا ہے. رنگ کے نظریہ کی اہمیت کو مسترد کریں اور آپ اپنے آپ کو باہر دیکھتے ہیں.
ماہر نفسیات کینندر چیری کا کہنا ہے کہ "رنگ نفسیات کے موضوع میں دلچسپی بڑھ رہی ہے، لیکن بہت سے جوابات نہیں ہیں." "رنگ ایسوسی ایشنز کی ترقی کیسے کی جاتی ہے؟ حقیقی دنیا کے رویے پر ان ایسوسی ایشن کا اثر کتنا طاقتور ہے؟ "
یہ درست انکوائری ہیں اور ہم سڑک کے نیچے مزید بصیرت کی توقع کر سکتے ہیں. اور جب آپ بالکل نہیں جانتے ہو کیوں ایک خاص رنگ آپ کے گاہکوں پر اثر انداز کرتا ہے، آپ کو دکھانے کے لئے کافی ڈیٹا ہے کیسے یہ آپ کے ہدف کے سامعین کو متاثر کرتا ہے. اگر آپ آگے بڑھنا چاہتے ہیں اور اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کو جدید بنانا چاہتے ہیں تو، رنگ نفسیات پر قریبی ٹیب رکھنا سڑک سے بھوک لگی ہے.
Shutterstock کے ذریعے رنگین نفسیاتی تصویر
4 تبصرے ▼
