وینکوور، بی سی (پریس ریلیز - 21 نومبر، 2011) بوومرز اور ان کے والدین 110 ملین سے زائد مضبوط ہیں. خرچ کرنے کی طاقت میں 2 سے زائد ٹریلین ڈالر کے ساتھ، وہ اپنے چھوٹے ہم منصبوں کے مقابلے میں 47 گنا امیر ہیں، اور ریاستہائے متحدہ میں 55 فیصد اختیاری آمدنی کا حامل ہے. تاہم، مارکیٹنگ کی وسیع اکثریت بالغوں پر 35 اور چھوٹی عمر میں خرچ کیے جاتے ہیں. برطانیہ میں، مثال کے طور پر، ایک حالیہ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 95٪ مارکیٹنگ ڈالر اس چھوٹے عمر کے گروہ کے پاس گئے. 50+ مارکیٹ اور فعال عمر (ICAA) کے بین الاقوامی کونسل کے سی ای او کی ایک اہم اتھارٹی، کولین ملنر کہتے ہیں کہ ایک فعال پیشہ ورانہ ایسوسی ایشن جس کی قیادت میں سرگرم عمر بڑھانے والی صنعت ہے.
$config[code] not foundمیلرر کا کہنا ہے کہ "50+ صارفین کو تقریبا مارکیٹوں میں پوشیدہ ہے." "اور، جب مارکیٹرز اس گروہ پر توجہ مرکوز کرتے ہیں تو، ان میں سے 75٪ ناکام گریڈ حاصل کرتے ہیں. پرانے صارفین کا کہنا ہے کہ ان کو نشانہ بنایا جا رہا ہے مارکیٹنگ کی حفاظت اور دقیانوس ہے. بس ڈال دیا، یہ زندگی کے ان مرحلے پر عکاسی کرنے میں ناکام ہے. "
مارکیٹرز کیا کر سکتے ہیں؟ میلر پانچ تجاویز پیش کرتے ہیں:
1. اس گروپ کی ضروریات، خوابوں، خواہشات، امیدوں اور صلاحیتوں کو مکمل طور پر سمجھنے کے لئے وقت لیں.
2. آپ کی مصنوعات، خدمات، عملے، فلسفہ اور طریقہ کار کو یقینی بنانے کے ذریعہ مارکیٹ میں عزم کریں کہ اس گروپ کی تلاش کیا جا رہی ہے.
3. ایسے جگہوں پر نظر آو دیکھیں جو بڑے عمر کے بالغوں کو ان کی معلومات - ٹیلی ویژن، اخبارات، فیس بک، کے لئے اکثر نامزد کرنے کے لۓ.
4. بڑے پیمانے پر صارفین کے لئے وکالت بنیں. چونکہ 95 فی صد مارکیٹرز اس گروہ پر توجہ مرکوز نہیں کر رہے ہیں، جو لوگ اہم انعامات حاصل کریں گے. ڈو اصلی خوبصورتی مہم ایک اہم مثال ہے.
گرین ویوشن سے بچیں. * "بیکار اور مہنگی 'عمر رسیدہ' مصنوعات کو فروغ دینے کے ذریعے صارفین کو گمراہ نہ کریں یا یہ بتاتے ہیں کہ اگر یہ واقعی نہیں ہے تو 'سینئروں' کے لئے ایک مصنوعات یا سروس تیار کی جاتی ہے.
ایسی تبدیلیوں کا اثر کیا ہوگا؟ ملنر کا کہنا ہے کہ "چند سال قبل ایک نیلسن کا مطالعہ کیا گیا ہے کہ بوومرز کو نظر انداز کرنے سے، مارکیٹرز صرف صارفین پیکڈ سامان کی فروخت میں تقریبا 230 ملین ڈالر کی کمی یا ریاستہائے متحدہ میں مجموعی طور پر فروخت کے تقریبا 55 فی صد کی کمی محسوس کر سکتے ہیں." "تاہم، برعکس بھی سچ ہے. جو لوگ اس گروپ پر توجہ مرکوز کرتے ہیں وہ اپنے پرانے حصے کے کاروبار کے منصفانہ حصہ حاصل کرنے کے لئے تیار ہیں.
ملرر پر زور دیتا ہے "موقع غیر معمولی ہے." "کس طرح مارکیٹرز اور کاروباری اداروں کا جواب یہ ہے کہ ان کا مستقبل بہت اچھی طرح سے ہوسکتا ہے." مئی 2011 میں، آئی سی ای اے نے مدد کرنے کے لئے ایک اہم پہلو شروع کیا. آئی سی اے اے کے ذریعہ ہم عمر ® مہم میں تبدیلی کرنے والے مارکیٹرز اور کاروباری اداروں کو اس کے ریبرنگ اینڈنگ پروگرام کے حصے کے طور پر بڑی آبادی تک پہنچنے کے لۓ آلات فراہم کرتا ہے.ان آلات میں ICAA کے مواصلاتی ہدایات شامل ہیں خاص طور پر ذرائع ابلاغ اور مارکیٹرز، جس میں الفاظ اور جملے شامل ہوتے ہیں اور اس سے بچنے کے لئے استعمال کرتے ہیں اور / یا استعمال کرتے ہیں. تصویر کی سفارشات اور بڑے پیمانے پر بالغوں کے لئے سامان کی تیاری کرتے وقت حکمت عملی استعمال کرتے ہیں. http://www.changingthewayweage.com پر "میڈیا اور مارکیٹرز" سیکشن میں ان ہدایات میں سے ایک حصہ "Rebranding Aging Toolkit" میں شائع کیا جاتا ہے.
سرگرم ایجنسی کے بارے میں بین الاقوامی کونسل کے بارے میں (ICAA)
فعال ایجنٹنگ ® پر بین الاقوامی کونسل پیشہ ورانہ ایسوسی ایشن ہے جو سرگرم عمر بڑھانے والی صنعت کی طرف جاتا ہے اور اس کی تعریف کرتی ہے. ICAA پیشہ ور افراد کو معاونت کرتا ہے جو 50 سے زائد بالغوں کے لئے صحت مند سہولیات، پروگراموں اور خدمات کو فروغ دیتا ہے. یہ ایسوسی ایشن ایک عمر کی عمر کے لئے ایک نقطہ نظر پر توجہ مرکوز کرتا ہے جس میں عمر بڑھنے والے بالغوں کو صحت مند، سماجی، ماحولیاتی ، پیشہ ورانہ، دانشورانہ، جذباتی اور روحانی) - اور اس کے اراکین کو تعلیم، معلومات، وسائل اور آلات کے ساتھ فراہم کرتا ہے.
ایک فعال عمر رسیدہ محقق اور وکیل کے طور پر، آئی سی ای اے نے کئی ایجنسیوں اور سرکاری اداروں کو مشورہ دیا ہے، بشمول اقوام متحدہ کے ایڈمنسٹریشن، ایونگ پر قومی انسٹی ٹیوٹ (ایک امریکی نیشنل انسٹی ٹیوٹ آف ہیلتھ)، امریکی محکمہ صحت اور انسانی خدمات، کینیڈا کی خصوصی سینیٹ کمیشن اینگنگ، یورپی کمیشن، اور برطانوی، کولمبیا ہیلتھ، اور ہیلتھ لونگ اور کھیل کے وزارتوں پر.
