ایب ایڈورڈز ایڈورٹائزنگ کے لئے تولیہ میں حال ہی میں پھینک دیا ہے، اس بات کا یقین ہے کہ آن لائن اشتھارات غیر مؤثر ہیں. حقیقت میں، ای بی کے ایڈورڈائزڈ ناکامی بھی پی پی سی کے سب سے بہترین طریقوں کو بھی نظر انداز کرنے کے نتیجے میں آتا ہے. ای بے کے ایڈورڈ ڈیزائین کی ایک کیس کے مطالعہ سے لے کر سبق ہیں.
5 سبق: ای بے ایڈورڈز کے کیس مطالعہ
1) منفی مطلوبہ الفاظ کا استعمال کریں
ایڈورڈز کو مشتہرین کو منفی مطلوبہ الفاظ مقرر کرنے کے قابل بناتا ہے، جو Google کو بتاتا ہے کہ آپکے اشتھارات کو آپکے اشتہار سے بچنے کے لئے کس طرح کرنا ہوگا.
$config[code] not foundمثال کے طور پر، اگر آپ ایک چھوٹی سی دکان ہیں جو نامیاتی کافی پھلیاں فروخت کرتے ہیں تو آپ شاید "آئرش کافی ریستوران" یا کسی بھی کافی سے متعلق سوالات کے بارے میں سوالات میں دلچسپی نہیں رکھتے جو آپ بیچتے ہیں اس سے متعلق نہیں.
ای بے کی تکنیک نے واضح طور پر بہت سے مطلوبہ الفاظ کو ممکنہ طور پر سوچنے کے لۓ، مطابقت یا خریدار کے ارادے کا کوئی تعلق نہیں، اور کچھ، اگر کوئی، منفی مطلوبہ الفاظ کو مقرر کیا ہے. جبکہ مطلوبہ الفاظ کی ایک مشکل فہرست میں کوئی مسئلہ نہیں ہے، ای بے 170 ملین سے زائد مطلوبہ الفاظ کو منظم کرتا ہے، جو معیار پر مقدار پر زور دیتا ہے.
ایسا لگتا ہے کہ اییب کو ایک منفی مطلوبہ الفاظ کے طور پر مقرر کیا جانا چاہئے جو ایک اہم مثال ہے.
غیر متعلقہ الفاظ کو ایک حقیقی خطرہ ہوسکتا ہے، کیونکہ ان سوالوں کے نتیجے میں کلکس کا نتیجہ ہو سکتا ہے جو تبدیل نہ ہو. وہ آپ کے کاروبار کے پیسہ کو کوئی ROI نہیں (سرمایہ کاری پر واپسی) کے ساتھ لاگو کریں گے. ان کی ترتیب کے دوران ایک اضافی قدم ہے، منفی مطلوبہ الفاظ کی قدر کو نظر انداز نہ کریں.
اگر آپ منفی مطلوبہ الفاظ کو ترتیب نہیں دے رہے ہیں تو آپ شاید کہیں بھی رقم لے جا رہے ہیں.
2) احتیاط سے متحرک کلیدی الفاظ کا اندراج استعمال کریں
ای بے کے خراب ایڈورڈائزنگ کی کارکردگی سے متعلق ایک اور سبق یہ ڈیکیآئ، یا متحرک کلیدی الفاظ اضافی ہونے پر صوابدید کا استعمال کرنا ہے. ڈیکیآئ کو مشتہرین کو آپ کے اشتھاراتی متن میں خود کار طریقے سے تلاش کرنے والا ایک درست سوال ہے. جب ذہنی طور پر استعمال کرتے ہوئے DKI فائدہ مند ہوسکتا ہے، لیکن بے نقاب استعمال کرتے وقت یہ ایک حقیقی آفت ہوسکتا ہے، جیسا کہ ای بے نے کیا تھا.
نوٹ کریں ایڈورڈ مشتہرین: DKI یقینی طور پر درست نہیں ہے - سب. اگر آپ اپنے کاروبار کیلئے کام کرنا چاہتے ہیں تو اس طاقتور آلے کو صوابدید کے ساتھ استعمال کریں.
3) اصل اور زبردست اشتھاراتی متن لکھیں
سالوں کے دوران، ای بے نے ان کی غیر اخلاقی اشتھاراتی متن پر ثابت قدم رکھا ہے، خاص طور پر "ای بے اور محفوظ پر دکان"، "یہ ای بے پر سستے خریدیں" اور کچھ اور اسی طرح کی کھلی لائنیں. جب یہ اشتھاراتی متن لکھنے کے لئے آتا ہے تو یہ ایک اہم نمبر نہیں ہے.
لہذا اس کی کوئی بڑی حیرت نہیں ہوتی ہے کہ یہ تکنیک کے نتیجے میں بہت زیادہ پیداوار نہیں ہے.
کلک قابل اشتھاراتی ٹیکسٹ کیلئے جو تبادلوں کو چلاتا ہے، مطلوبہ الفاظ کو گرینر اشتھاراتی گروپوں میں تقسیم کیا جاسکتا ہے. پھر مخصوص اشتھاراتی متن کو خاص طور پر ہر فرد کے اشتھاراتی گروپ کے مطابق لکھا جانا چاہئے.
4) پیمائش اور ٹریک کنکشن
مناسب تلاش کے انجن کی مارکیٹنگ کے بنیادی قواعد میں سے ایک بے حد سے آپ کے تبادلوں کو ٹریک کرنا ہے. اپنے مہم کی تاثیر کو بہتر بنانے کے لئے آپ کو یہ دیکھنے کی اجازت دیتا ہے کہ آپ غلطی کررہے ہیں اور آپ جو صحیح کام کر رہے ہو اور آپ کو کیا عمل کرنا جاری رکھنا چاہئے.
تبادلوں کی پیمائش کے بغیر اپنی آن لائن تشہیر کی حکمت عملی کو بہتر بنانے اور بہتر بنانے کے بارے میں ذہین فیصلے کرنے میں بہت مشکل ہے.
یہ اداس ہے کہ اس نے ای بے کو تقریبا 10 سال لے لیا ہے تاکہ وہ دریافت کریں کہ ان کے اشتھارات کام نہیں کررہے ہیں. خاص طور پر اس بات پر غور کیا جاتا ہے کہ یہ خوردہ خوردہ اور شاپنگ انڈسٹری میں دوسرا بڑا اشتھاراتی سپینڈر تھا.
یہاں سبق واضح ہے: تبادلوں سے باخبر رکھنے کے لئے سیٹ اپ کریں اور اپنے سی پی اے (لاگت فی کارروائی) پر قریبی نظر رکھو.
اگر یہ آپ کے کاروبار کے قابل ہے تو اس کے کلائنٹ کے مقابلے میں پی پی سی کے ذریعہ ایک نیا کلائنٹ حاصل کرنے کے لۓ آپ کو مزید لاگت کر رہا ہے، تو آپ کو اپنے مہمات کو بہتر بنانے یا حکمت عملی تبدیل کرنے کی ضرورت ہے.
آخری چیز جسے آپ کرنا چاہتے ہیں، ایک خراب مہم میں زیادہ پیسے ڈالتے ہیں. خاص طور پر اگر آپ کا بجٹ اربوں میں ہے.
5) اگر آپ نامیاتی ٹریفک کی بہتری حاصل کررہے ہیں تو، دوبارہ مارکیٹنگ کی کوشش کریں
ای بے کی طرح کمپنیوں کے لئے جو پہلے سے ہی نامیاتی تلاش سے ٹریفک حاصل کررہا ہے، ریشمنگ ایک اچھا اختیار ہے کیونکہ آپ مطلوبہ الفاظ پر کلکس نہیں خریدیں گے جن سے آپ پہلے ہی نامیاتی ٹریفک حاصل کرتے ہیں. ریموٹ مارکیٹنگ آپ کو اپنی سائٹ پر جانے والی صارفین کو ٹیگ کرنے دیتا ہے.
مثال کے طور پر، صارفین جو ایک تبادلوں کو مکمل نہیں کرتے ہیں. جب وہ آپ کی سائٹ چھوڑ دیتے ہیں تو پھر آپ کی ویب سائٹ پر دکان واپس لینے کے ارادے کے ساتھ، آپکی ویب سائٹ پر جو کچھ بھی پہلے ہی آپ کی سائٹ دیکھ رہی تھی اس سے متعلقہ اشتہارات دکھاتا ہے.
تصور کریں کہ صارف آپ کے چلتے ہوئے جوتے کا صفحہ ملاحظہ کرتا ہے، لیکن پھر وہ یاد کرتے ہیں کہ وہ کسی قسم کی ذاتی اخراجات ادا کرنے کے لۓ زیادہ سے زیادہ ہیں. نتیجے کے طور پر، وہ آپ کی ویب سائٹ ایک بل ادا کرنے یا اس کے بجائے آن لائن کسی دوسرے سے متعلقہ ذاتی کام انجام دینے کے لئے چھوڑ دیتے ہیں. جیسا کہ اسی صارف کو ویب کے پاس سفر کرتی ہے، آپ کو دیگر سائٹس پر اشتہارات دکھائے جا سکتے ہیں، ان کے چلانے والے جوتے سے ان کو یاد دلاتے ہیں اور شاید 10 فیصد ڈسکاؤنٹ خصوصی پیش کرتے ہیں.
صارف کو یاد ہے کہ وہ نئے جوتے خریدنے کے لئے چاہتے ہیں. وہ اشتھار پر کلک کریں اور اپنی خریداری مکمل کریں.
نامیاتی تلاش کے ٹریفک میں عام طور پر 2-6٪ کی تبادلوں کی شرح ہوتی ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ 94-98٪ تلاش کرنے والے ان کے اعمال پر عمل نہیں کرتے. ان صارفین کو ٹیگنگ کرنے اور ان سے رجوع کرتے ہوئے، نامیاتی تلاش کے لئے آپ کے تبادلوں کی شرح کو ڈرامائی طور پر بہتر بنا سکتے ہیں.
ادائیگی تلاش کر سکتے ہیں اگر آپ ای بے کے غلطیوں سے بچیں
ای بی نے ظاہر کیا ہے کہ اس معاملہ میں ایڈورڈز اکاؤنٹ کے ساتھ کیا کرنا نہیں ہے.
جب ای بے کا دعوی ہوتا ہے کہ تنخواہ کی تلاش نتائج نہیں ملتی ہے، ان کے لفظ کو سنجیدگی سے سنبھالنا مشکل ہے کہ ان کے ایڈورڈ اکاؤنٹ میں ملازمت کی کتنی بدترین روشیں موجود ہیں.
اپنے ایڈورڈز کے مہم میں ان سبق اور تجاویز کو لاگو کریں اور اپنے آپ کو دیکھیں کہ کس طرح طاقتور آن لائن تشہیر آپ اور آپ کے چھوٹے کاروبار کے لئے ہوسکتا ہے.
مزید میں: Google 13 تبصرے ▼
