ایک لفظ ایسا نہیں لگتا. لیکن جب یہ ایک برانڈ آتا ہے، تو یہ کمپنی کی پوری شناخت کی نمائندگی کرتا ہے. کم سے کم یہ وائلڈ ویسکی کا ایک چھوٹا سا آزادانہ طور پر ملکیت والے برانڈ، وائلڈ جیسی کے ساز وینڈری لیوی کا نظریہ ہے.
لیوی کمپنی کے رم کے نئے اشتھاراتی مہم میں "ناقابل قبول" (روایتی ہجے نہیں) کے لفظ کے استعمال پر کام کرنے کے لئے شراب دیوار باراکی لے رہی ہے. لیوی کا کہنا ہے کہ 2012 ء سے استعمال ہونے والی جنگلی گیس کے "ناممکن" نعرہ کا لفظ بہت قریب ہے. لوی نے اپنے ایڈورٹائزنگ مہم کے دوران امریکی پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس کے ساتھ بیسیڈی کے خلاف شکایت درج کی ہیں. انہوں نے ایک ویب سائٹ، بیکاکی-متنازعہ بھی بنائی ہے، جو اس کے نئے اشتھاراتی مہم میں اسی طرح کا لفظ استعمال کرنے کے لئے بکاردی کو سلیم کرتا ہے.
$config[code] not foundاس سائٹ پر لیوی کا کہنا ہے کہ وائل گیس نے 2011 میں امریکہ میں "غیرمقابل" کی نشاندہی کی ہے. بویفڈ کی رپورٹوں میں بھی ایک قدم آگے بڑھ رہا ہے، تمام چھوٹے کاروباروں کے لئے کھڑے رہتا ہے جو وہ کہتے ہیں کہ وہ ہمیشہ بڑے کاروبار کے لئے دانشورانہ ملکیت کے حقوق کو کھو دیتے ہیں. انہوں نے ایک لابی کمپنی کی خدمات حاصل کی ہیں اور کانگریس کے ممبران سے ملاقات کی ہے تاکہ وہ اس کے نتیجے میں مدد کرسکیں. انہوں نے بیجفید کو بتایا:
"جو کاروباری اداروں کو پیش کرنے کا مسئلہ ہے وہ واقعی ایک جنگلی مغرب منظر عام سے دانشورانہ ملکیت کے ساتھ تخلیق کرتا ہے. کیونکہ وہ بہتر جانتے ہیں، وہ کہہ رہے ہیں کہ دو ٹریڈ مارک کے درمیان کوئی الجھن نہیں ہوگی. "
جبکہ الفاظ بالکل ایک جیسی نہیں ہیں، لیوی کا خیال ہے کہ صارفین کو "غیر جانبدار" یا "ناقابل اعتماد" لفظ بائیارڈی کے ساتھ وائلڈ گیئیس پر مل جائے گا. وہ کہتے ہیں کہ بڑی کمپنی کے مہم شروع ہونے کے بعد، وائلڈ گییس کے پیغامات کو ڈوب دیا جائے گا. لیوی نے اپنے اینٹی بیکاکی کی ویب سائٹ پر لکھا ہے کہ "ناممکن" اصطلاح جنگلی گیس ویسکی سے متفق ہے. بڑی کمپنی کے ذریعہ اس شناخت سے محروم کرنے کے لئے صرف مشکلات اور پیسہ سالوں کے نقصان کی نمائندگی کرتا ہے. ان کے اینٹی بیکاکی کی ویب سائٹ پر، وہ لکھتے ہیں:
"تاجروں کے لئے، ان کی دانشورانہ جائیداد - یا آئی پی. اکثر ان کی قیمتی اثاثہ ہے. ان کے آئی پی نے بہت سے سالوں سے بنا کر کئی قربانیوں کے لئے اپنے انعام کی نمائندگی کی ہے، اس کے نتیجے میں خود کو اور ان کے خاندانوں کے لئے ہر چیز کو خطرہ بنانا ہے. "
اگرچہ، کچھ جیسے، ٹیک ڈارٹ ڈاٹ کام کی طرح، اس پر الزام عائد کرنے پر الزام لگایا گیا ہے، لیوی چھوٹے کاروباری اداروں پر زور دیتے ہیں اور تاجروں کو ٹریڈ مارک کے مسئلے پر انحصار کرنا مشکل ہے یا ان کی شناخت اور ان کے کاروبار سے محروم ہوسکتا ہے.
باراکی کے خلاف لیو کے مقاصد پچھلے تجربے سے ثابت ہوتے ہیں. بہت سے سال پہلے نہیں، لیو کو امریکہ میں اپنی بوتلوں کی لیبلنگ کو تبدیل کرنے پر مجبور کیا گیا جب امریکہ نے وائلڈ ترکی بورون کے پیرود ریکیکارڈ نے ان کی تجارت کے نشان سے متعلق انکی وکیسی کا دعوی کیا. وائلڈ ترکی کے خوف کے حصول کے لئے، وائلڈ گیسی نے ایک نیا فقرہ "آئرش فوجیوں اور ہیروز" سے منسلک کیا. یہ 17 ویں صدی آئرش فوجیوں کا حوالہ تھا جس کے لئے وکیسی نامزد کیا گیا تھا.
تصویر: بیکاکی - متضاد
