گمراہی SEO کمپنیاں آپ کی سائٹ تلاش انجن کی درجہ بندی کے سب سے اوپر تک حاصل کرنے کے لئے 'سیاہ ٹوپی' یا غیر اخلاقی تراکیب کا استعمال کرتے ہیں. تکنیک مختصر مدت میں اچھی طرح کام کرتے ہیں اور بہت سارے ٹریفک یا عظیم درجہ بندی لے سکتے ہیں. تاہم، وقت کے ساتھ ساتھ وہ اچھے، دیرپا نتائج نہیں دیں گے - یا بدتر - وہ آپ کے تلاش کے انجن سے پابندی عائد کر سکتے ہیں. اور ایک بار آپ کی سائٹ کو سزا دی جا سکتی ہے عملی طور پر بیکار ہوسکتی ہے.
بدترین حصہ یہ ہے کہ بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان SEO میں اچھی طرح سے معروف نہیں ہیں اور شاید کمپنی کی استعمال کرتے ہوئے گمراہی والے تکنیکوں سے آگاہ نہیں ہوسکتی ہے. یا وہ ان کی جانچ نہیں کرتے ہیں کہ ان کی SEO کمپنی اپنی سائٹ کو اچھی طرح سے درجہ بندی کرنے کے لئے کیا کرتا ہے.
سب سے پہلے، یہ جھوٹ SEO حکمت عملی اور تاکیدوں کے درمیان فرق کرنے کے لئے ضروری ہے کہ بحث کی جائے لیکن ضروری طور پر غصہ نہیں ہے. ان میں سے کچھ شامل ہیں کہ کیا آپ کے یو آر ایل میں مطلوبہ الفاظ کے درمیان ہفینس، اندراج، یا کوئی جگہ استعمال کرنا بہتر ہے. یا SEO قیمت کے لئے بہترین CMS (مواد مینجمنٹ سسٹم) اور سائٹ کا ڈھانچہ. یہ عمل آپ کی ویب سائٹ کو اچھی طرح سے انڈیکس سے روکنے کی روک تھام نہیں کرے گی.
اس کے بعد ایسی حکمت عملی موجود ہیں جو واضح طور پر گمراہ ہیں. وہ عام طور پر کسی ایسی چیز کو چھپانے یا بڑے پیمانے پر پیدا کرنے کی کوشش میں شامل ہوتے ہیں جو قدرتی طور پر (یا نامیاتی طور پر) وقت کے ساتھ ہونا چاہئے. Google نے غصے کے طریقوں کی ایک طویل فہرست شائع کی ہے.
ایک منفی SEO کمپنی کا پہلا نشان کوئی بھی ہے گارنٹی مسابقتی تلاش کے مطلوبہ الفاظ پر درجہ بندی کی. جب وہ کسی مطلوبہ الفاظ کے لئے اعلی درجہ بندی حاصل کرنے میں کامیاب ہوسکتے ہیں کہ کوئی تلاش نہیں کرتا (اور یہ لازمی طور پر قابل قدر ہے)، یہ ہمیشہ ایک سرخ پرچم ہوتا ہے جب وہ مقبول تلاش کے شرائط کے لۓ ضمانت دیتا ہے.
یاد رکھنا اہم ہے کہ SEO کمپنیوں کو تلاش کے نتائج کو کنٹرول نہیں اور اس وجہ سے کچھ بھی ضمانت نہیں دے سکتا. اس کے بجائے وہ سینکڑوں یا ہزاروں دیگر سائٹس کے درمیان اچھی درجہ بندی کی بہترین امکانات پیدا کرنے کے لئے مخصوص اقدامات کر سکتے ہیں.
میرے تجربے پر مبنی کچھ منفی یا منفی SEO کے طریقوں کی سب سے اوپر پانچ فہرست ہے:
- آپ کی ویب سائٹ پر بہت سے مطلوبہ الفاظ ڈالیں. اگر ویب سائٹ کو الفاظ یا جملے کو اتنا اکثر بار بار پڑھنا پڑتا ہے کہ یہ پڑھنے کے لئے غیر معمولی ہے، تو اسے مطلوبہ الفاظ بھرنے کا نام دیا جاتا ہے اور یہ سائٹ کو سزا مل سکتی ہے. کچھ سائٹس اس سائٹ کے متن یا کوڈ میں مطلوبہ الفاظ کو چھپاتے ہیں جو ان کی سائٹ کے ساتھ کچھ نہیں کرنا چاہتے ہیں. وہ ایک ہی لفظ استعمال کر سکتے ہیں اور اس سے زیادہ لیکن دوسری صورت میں بہت کم معلومات اور کوئی خبر کی قیمت نہیں دیتے ہیں. آپ ویب سائٹس کو تلاش کرسکتے ہیں جن میں سینکڑوں مطلوبہ الفاظ ہیں جن کے پاس ویب صفحہ کے فوٹر یا نیچے موجود ہیں - یہ غیر فعال ہے اور آپ کے SEO کی کمپنی کو ان کی تکنیکوں کو ملازمت نہیں کرنا چاہئے.
- بولڈ متن یا بہت سارے لنکس سے زیادہ استعمال. نہ صرف یہ خوفناک نظر آتا ہے بلکہ یہ بھی لوگوں کے ساتھ اعتماد نہیں بناتا ہے یا وقت کے ساتھ اپنے سرچ انجن کی درجہ بندی میں مدد کرتا ہے. پھر، جبکہ تلاش کے انجن کے دوستانہ مواد بنانے کے لئے یہ ضروری ہے، لوگوں کے لئے لکھنا طویل عرصے میں بہتر ہوگا.
- پوشیدہ لنکس کبھی کبھی یہ لنکس ویب سائٹ کے فوٹر میں یا کسی ویب سائٹ کے کوڈ میں چھپی ہوئی ہیں. وہ لنک لنکس کو چھپانے کے لئے سائٹ کو کوڈ دیتے ہیں یا وہ پس منظر کے طور پر ایک ہی رنگ ہیں لہذا آپ انہیں نہیں دیکھ سکتے. لنکس اکثر ویب سائٹ سے متعلق نہیں ہیں لیکن اس سے متعلق متعلقہ لنکس کی ایک بہت بڑی فہرست بھی پوشیدہ ہے جس سے آپ کو نقصان پہنچا سکتا ہے. میرے بلاگ نے حال ہی میں سپیم کیا تھا تاکہ ہر بار جب اس پر بھروسہ ہوجائے تو ویاس سائٹس کے لنکس ہوتے ہیں. آپ ان کو نہیں دیکھ سکیں لیکن انہوں نے میری سائٹ کو کافی سست کردیا. میں نے اسے روزہ صاف کیا کیونکہ میرا حال ہی میں ایک دوست نے اسی سائٹ کے لئے Google کی جانب سے اپنی ویب سائٹ پر پابندی لگا دی تھی.
- پیچیدہ لنک سکیمیں. Google غیرمطبوعاتی منسلک نمونوں کا پتہ لگاتا ہے اور لنک اسکیمز کی بہت مختلف حالتیں موجود ہیں. ایک مثال یہ ہے کہ آپ رات کی سائٹ ہزاروں سے زائد لنکس رکھتے ہیں جب آپ نے ان لنکس کو مستحق کرنے کے لئے کچھ نہیں کیا. کچھ لوگ ایسے پروگراموں کی تعمیر کرتے ہیں جو خود کار طریقے سے لنکس شامل کرتے ہیں یا اس میں نئے ویب صفحات یا بلاکس (الگ الگ) تخلیق کرتے ہیں جو سپیم مواد اور لنکس سے بھرا ہوا ہے.
- ایک سے زیادہ ڈومینز یا ذیلی ڈومین بنیادی طور پر ایک ہی مواد کے ساتھ. یہ سائٹس یا صفحات عملی طور پر اسی معلومات پر مختلف مطلوبہ الفاظ کے ساتھ ہیں. یہاں ایک مثال ہے کہ میں نے دیکھا جب میں ایک تالے کی تلاش کر رہا تھا. جب میں شہر کے نام میں لکھتا ہوں تو اسی سائٹ دوبارہ بار بار آتا ہے. صرف فرق یہ ہے کہ ان کے ہر شہر یا ریاست کے لئے مختلف ڈومین ہے. وہ علاقائی نہیں ہیں بلکہ مختلف شہروں میں معاہدہ کرتے ہیں. ڈینور کا صفحہ لاس ویگاس کے لئے اسی طرح کے ہے، صرف الفاظ "ڈینور" کے ساتھ "لاس ویگاس" کے لئے تبدیل کر دیا گیا ہے. اس تاکتیک پر بہت سی مختلف حالتیں ہیں جو مختصر مدت پر کام کرسکتے ہیں لیکن طویل عرصے سے وہ خطرناک ہیں. ڈپلیکیٹ مواد کا مثال: www.completeتالے.com /تالے_city.php؟ سیڈ =ڈینور www.completeتالے.com /تالے_city.php؟ سیڈ =لاس ویگاس
Google ویب ماسٹرز گائیڈ کہتے ہیں: "کچھ صورتوں میں، مواد کو تلاش انجن کی درجہ بندی کو جوڑنے یا زیادہ ٹریفک جیتنے کی کوشش میں ڈومینز میں جان بوجھ کر نقل کیا جاتا ہے. منفی طریقوں اس طرح جیسے ایک غریب صارف کے تجربے کا نتیجہ ہوسکتا ہے، جب ایک وزیٹر کافی مقدار میں اسی مواد کو تلاش کے نتائج کے ایک سیٹ کے اندر اندر بار بار دیکھتا ہے. "
انگوٹھے کا ایک اچھا قاعدہ آپ کے سائٹ کے زائرین کے لئے ایک اچھا تجربہ بنانا ہے. اس کا مطلب اچھا، اصل مواد یا دیگر عناصر جو لوگوں کو بنانا چاہتا ہے وہ آپ سے منسلک کرنا چاہتے ہیں. جو کچھ مصنوعی طور پر مواد یا لنکس پیدا ہو یا آپ کی ویب سائٹ پر اچھے صارف کے تجربے سے مداخلت سے بچا جاسکتا ہے.
آخر میں، آپ کے SEO کمپنی کے طریقوں کے بارے میں تلاش کرنے کا بہترین طریقہ پوچھنا ہے. ایک SEO فرم کو ملازمت کسی بھی سروس کو ملازمت کی طرح ہی ہے، آپ کو ہمیشہ اس بات کا یقین ہونا چاہئے کہ دوسروں کے بارے میں دوسروں کو کیا کہہ رہا ہے.
میری اگلی پوسٹ پر میں ایک اچھا SEO کمپنی کی علامات پر چلوں گا.
* * * * *
