پورے دسمبر میں، میں سبز کاروباری رجحانات کو دیکھوں گا جو کاروباری مالکان اپنے ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے میں مدد کرسکتا ہے اور اپنے گاہکوں کو نئے سال میں ان کی استحکام کے اقدامات میں شامل کر سکتا ہے.
یہ ایک کاروبار بننے کے لئے استعمال کیا جاتا تھا صرف ماحول میں پائیدار ہونے سے باہر کھڑا ہوسکتا ہے. لیکن یہ بدل رہا ہے: اب ہر طرح کی کمپنیاں اور تمام سائز توانائی کو بچانے کے لئے اپنی کوششیں چل رہی ہیں، کاربن ڈائی آکسائیڈ کو کم کرنے کے لئے زیادہ پائیدار مواد استعمال کرتے ہیں اور ان کی پیکیجنگ کو بہتر بناتے ہیں. سبز ہونے کی وجہ سے اب تک ایسی منفرد چیز نہیں ہے.
ایسا نہیں ہے کہ سبز مارکیٹنگ نے کبھی بھی اس طرح کی مدد کی. گرین بیز.com کے بانی اور ایڈیٹر جویل مکور نے کہا کہ یہ ایک حالیہ مضمون میں اچھی طرح سے ہے:
"20 سال سے زائد عرصے تک، صارفین کو ان کے ڈالر کے ساتھ ووٹ دینے کے لئے تیار نہیں ہے. وجوہات بہت سے اور پیچیدہ ہیں، لیکن نتیجہ واضح کٹ ہے: کچھ توانائی کی بچت کے آلات کی استثنا کے ساتھ، کسی بھی سبز مصنوعات نے بازار کے چھوٹے ٹکڑے سے بھی زیادہ قبضہ کر لیا ہے، کم از کم امریکہ میں "
اگر آپ ماحول دوست مصنوعات پر کامیاب ہوتے ہیں تو ماکور کہتے ہیں، یہ ایسا نہیں ہے کیونکہ وہ ماحول دوست ہیں. صارفین ان کو زیادہ خود کار طریقے سے وجوہات کے لۓ منتخب کرتے ہیں. وہ اپنے صحت کے فوائد، ٹیوٹا پرائیوز کے لئے نامیاتی کھانے کی چیزیں خریدتے ہیں کیونکہ وہ گیس ڈالر اور توانائی کی بچت کی مصنوعات کو بچاتے ہیں کیونکہ وہ افادیت بلوں کو کم کرتے ہیں.
اپنی خود پر گرین مارکیٹنگ فروخت نہیں چلتی ہے. مکیور کہتے ہیں:
"بہت سارے، سبز مارکیٹرز نے صارفین کو 'جرم کو مسترد کرنے یا لوگوں کو' زمین کو بچانے کے لئے 'کی حوصلہ افزائی کرنے کی کوشش کی ہے، نہ ہی اس میں سے کوئی خاص طور پر خواہشمند یا اپیل ہوسکتی ہے.
قبر ریسرچ کے ایک حالیہ سروے کے مطابق، لوگ واقعی عظیم دوستی کے بعد ماحول دوست مصنوعات خریدنے میں کم دلچسپی رکھتے ہیں. سروے کا پتہ چلا ہے کہ "گہری سبز" صارفین کے حصے میں 2009 سے 2011 تک 8 فیصد سے 9 فیصد اضافہ ہوا، لیکن مجموعی طور پر سبزیاں خریدنے والے صارفین کی مجموعی تعداد 84 فی صد سے 69 فی صد سے کم ہوگئی. رپورٹ نے کہا:
"پچھلے سالوں کے مقابلے میں، قیمت پر موازنہ اور سبز مصنوعات کی کارکردگی میں اضافہ ہونے والی سبز رنگ سے ترقی ہو گی."
لہذا، اس سے کیا فائدہ اٹھایا جا سکتا ہے؟
گرین مصنوعات اور خدمات کی دریافت پائیدار کاروباری اداروں کے لئے صارفین سے ان کی گردن کو بات چیت کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ چیلنج کر رہی ہے، جس طرح اصل میں فروخت کی پیداوار ہوتی ہے. اور صارفین کو انتخاب کے ذریعے موڑنے کے لئے کہیں زیادہ مشکل ہوتا ہے. ایک کھانے کی گہرائی سے نیچے چلنے والے "تمام قدرتی،" "پائیدار" اور "نامیاتی" جیسے جملے کا فصل بدل جاتا ہے. ہم سبز وابستہ سے جائز طریقے سے کس طرح فیصلہ کرتے ہیں؟
جواب اس کے ساتھ تفصیلات فراہم کرنے والے صارفین کو فراہم کرنے میں جھوٹ بول سکتا ہے. کمپنیاں ان کے گرین دعوے کی مدد کرسکتے ہیں اور گاہکوں کو اپنے نمبروں اور معلومات کے بارے میں معلومات فراہم کرسکتے ہیں کہ ان کے ماحولیاتی پیرامیٹرز کو کس طرح کم کیا ہے. بہت سارے استحکام کی منصوبہ بندی لکھتے ہیں اور اپنی ویب سائٹس کے حصوں کو ان کے ساتھ لکھتے ہیں. وہ ظاہر کرتے ہیں کہ وہ کتنے پیسے کی استحکام پر خرچ کرتے ہیں - اور زیادہ سے زیادہ پیسہ اور قدرتی وسائل بچاتے ہیں - زیادہ ماحول دوست ہونے کی وجہ سے. اور وہ اپنے گاہکوں کو ان میں ملوث ہونے کے لۓ مجبور کر کے مشغول کر سکتے ہیں، چاہے وہ ماحولیاتی مہمات کو پیسہ دینے یا کارروائی کرنے کے لۓ.
اس بات کا احساس یہ بھی اہم ہے کہ صارفین صرف آپ کی مصنوعات نہیں خریدیں گے کیونکہ وہ سبز ہیں. وہ انہیں، کم مثالی ساز وجوہات کے لۓ خریدیں گے. لہذا یہ ضروری ہے کہ وہ ان وجوہات کی بناء پر کیا کریں اور آپ کی مارکیٹنگ کا مرکزی زور بنائے. ماحولیاتی اچھے کاموں کو اکثر اوپر اوپر کی علامت ہوتی ہے.
آرکیڈ / شٹسٹسٹرک سے تصویر
4 تبصرے ▼
