میں سال پہلے "بز کا اناٹومی" پڑھتا تھا اور سوچا کہ یہ ورژن یہاں کچھ اور کچھ اپ ڈیٹس کے ساتھ ایک ہی چیز ہوسکتا ہے. لیکن یہ نہیں ہے. اصل میں بہت تازہ کاری ہے، میں نے اس کتاب کو پورے راستے میں تجربہ کیا.
لہذا، اگر آپ مجھے پسند کرتے ہیں اور پچھلے ورژن رکھتے ہیں - اس کو نظر انداز نہ کریں. آج کی معیشت، ٹیکنالوجی اور ثقافت کے لئے نئی بصیرت اور اپ ڈیٹس کی ایک ٹن موجود ہے جو دوبارہ پڑھنے کا وقت اچھی طرح سے خرچ کرے گا.
میرا اصل "برا کے اناتومی" ایک مشکل کام تھا. یہ ایک کاغذ اور بہت پورٹیبل ہے. یہ 24 باب کے ساتھ تقریبا 300 صفحات ہے. یہاں ایک نمونہ ہے:
- باب 1: ٹرگر: "آپ کے گاہکوں کو خوشی ہے اور وہ آپ کے بارے میں بات کریں گے …"
- باب 3: نیا بوج: "ٹیکسٹ پر مبنی بزنس بڑے پیمانے پر ڈرائیور تک پہنچ گیا ہے …"
- باب 6: اندرونی اور بز: "سمجھنے والے گاہکوں کے بارے میں بات کرنے کے لئے چاہتے ہیں منہ کے لفظ کی حوصلہ افزائی کرنے میں ایک اہم عنصر ہے."
- باب 18: غیر معمولی تقسیم: "سرکاری لانچ سے قبل لوگوں کے منتخب گروپ کو خصوصی معلومات دینے سے، آپ کو خبروں سے کچھ اضافی میلاج حاصل کرنے کا امکان ہے."
مواد کی میز میں اصل میں مکمل وضاحتی پیراگراف موجود ہیں. میں صرف اس سے محبت کرتا ہوں.
آپ کو لگتا ہے کہ روزن نے اس کتاب کو تلاش کے انجن کے لئے لکھا تھا، کیونکہ وضاحت تو اتنی ہی بڑی ہے. اگر آپ نے کتاب کی دکان یا ایمیزون پر کتاب اٹھایا ہے اور صرف مواد کی میز کو دیکھا ہے تو آپ خریدنے اور کھدائی کرنے کے لئے تیار ہوں گے.
یہ ایک ایسی کتاب ہے جو آپ شروع سے ختم کرنے کے لئے پڑھنا چاہتے ہیں. روزن حوالہ کہانیاں اور مثال کے مطابق ابتدائی طور پر وہ پوری کتاب کو تیار کرتا ہے اور اس سے مراد کرتا ہے. لہذا اگر آپ شروع ہو جاتے ہیں تو، آپ کو نقطہ نظر یاد آتی ہے.
میں واقعی میں کچھ چپچپا نوٹ یا ٹیبز کرنے کی سفارش کروں گا جو آپ ان صفحات پر رہ رہے ہو جو آپ واپس آنا چاہتے ہیں کیونکہ آپ اپنی حکمت عملی میں انہیں استعمال کرنے کے لئے واپس آنا چاہتے ہیں.
سب سے زیادہ "Buzz کے تجزیات کے اناتومی" حاصل کرنے کے لئے کس طرح
بہت سے کاروباری کتابوں کی طرح، یہ ایک مثال کے بعد مثال کے طور پر مکمل ہے. جو میں آپ کو چیلنج کرتا ہوں وہ کتاب پڑھاتا ہے، اجاگر یا اس کی مثال کو نشان زدہ کرتا ہے جسے آپ کو "قابل عمل" آواز دیتا ہے اور آپ کو اپنی مصنوعات یا خدمت کے لۓ ان کو کیسے اپنانے گا.
میرا پسندیدہ مثال میں سے ایک یہ ہے کہ "مائیکرو مائیکروسافٹ نے ایم وی پی پروگرام کو منسوخ کرنا چاہیے" کہا جاتا ہے. مائیکروسافٹ نے تسلیم کیا ہے کہ ان کے ایم پی پی کے پیچھے طاقت ان کی تکنیکی مہارت ہے. لوگ ایم پی پی کی پیروی نہیں کرتے ہیں کیونکہ وہ مائیکروسافٹ کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں، لیکن ان کی وجہ سے ان خیالات کے رہنماؤں کو کمپیوٹنگ پر سمجھا جاتا ہے. اس لیے مائیکروسافٹ ایم پی پی نے اب ان کی مصنوعات کو پھانسی دینے کے لئے کھلا ہے - کیونکہ اس کے ماہرین کی نظر میں ان کے سامعین کی حیثیت میں اضافہ ہوتا ہے. کام کرنے کے لئے بکس کے لئے یہ مستند ہونا ہوگا اور آخری چیز جو مائیکروسافٹ چاہتی ہے وہ اپنے ماہرین کو بیچنے کے لۓ سمجھا جاتا ہے.
یہ ایک حیرت انگیز مثال ہے کہ آپ اپنے پروڈکٹ یا سروس کے طاقتور صارفین کی شناخت کیسے کرسکتے ہیں اور اپنی مہارت اور نیٹ ورک کو اپنی پیشکش کے چاروں طرف مؤثر طریقے سے تعمیر کرنے کیلئے استعمال کرتے ہیں. لیکن ہوشیار کرنا - ہراساں کرنا یا ہراساں کرنے کے طور پر بھی سمجھا جا رہا ہے اس سے زیادہ نقصان پہنچے گا.
سب سے زیادہ فائدہ کون ہوگا؟
مجھے اس سے نفرت نہیں ہے کہ ہر ایک اس کتاب سے فائدہ اٹھائے گا، لیکن اس وجہ سے کہ ہم لوگ، مصنوعات، خدمات اور کمپنیوں کے بارے میں ہمارے تجربات کو فروغ دینے، گپ شپ کرنے اور عام طور پر اپنے تجربات کو اشتراک کرنے میں ملوث ہیں - یہ یہ نہیں کہ یہ کتاب سے فائدہ اٹھانا مشکل نہیں ہے.
کہنے کی ضرورت نہیں، ہم فروخت اور مارکیٹنگ کی اقسام اس سے باہر نکل جائے گا. کچھ بھی جو ہمیں ہمارے مصنوعات اور خدمات کے بارے میں الفاظ کم کرنے کے بارے میں خیالات دیتا ہے، کم سے کم پیسے کے لئے بہت زیادہ وزن رکھتا ہے.
اگر آپ ابھی تک سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے پورے سوشل میڈیا چیز کے بارے میں الجھن میں ہیں اور سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے پیسہ کماتے ہیں تو، آپ اس کتاب کو اپنی تعلیم میں شامل کرسکتے ہیں. میں آپ کو نہیں بتا سکتا کہ لوگ کتنی بار مجھ سے پوچھتے ہیں کہ سوشل میڈیا ان کو کیسے پیسہ دیتے ہیں. یہ کتاب آپ کو کن مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے مستند لفظ بنانے کے لئے اصل 3 جہتی زندگی کے ساتھ مختلف سوشل میڈیا کے اوزار اور طریقوں کو ملنے اور ملنے کے لئے کنکریٹ مثالیں فراہم کرے گا جو گاہکوں کو آپ کے ساتھ چلائے گا.
یہ "buzz" ہونا تھا اور لفظ کا منہ ایک حکمت عملی کا اختیار تھا. آج، بجا ہو رہا ہے. لوگ آپ کے بارے میں بات کر رہے ہیں، آپ کی مصنوعات اور آپ کی کمپنی. آپ واقعی دلچسپی پر اختیاری کچھ بزنس کا علاج کرنے کے قابل نہیں ہوسکتے. یہ ایک ضرورت آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لئے.
* * * * *
