سیان ایلس 2010 میں "ترقی ہیکنگ" اصطلاح کے ساتھ بڑے پیمانے پر کریڈٹ کیے گئے ہیں. ایلس کے مطابق، ترقی کے ہیکر "ایک ایسے فرد ہے جس کا حقیقی شمال ترقی ہے" حل ہے. "
حکمت عملی اور حکمت عملی کا استعمال کرتے ہوئے طریقہ کار اور تیزی سے استعمال کی طرف سے یہ تیز رفتار ترقی مکمل کی جاتی ہے جس میں مخصوص ترقی کے پی پی آئی پر براہ راست اثر ہوتا ہے.
$config[code] not foundتو یہ عام طور پر مارکیٹنگ سے کیسے مختلف ہے؟ کیا ترقی ایک حقیقی پیراگراف شفٹ ہیکنگ، یا صرف تازہ ترین ٹیک بزنس اصطلاح سے باہر نکلنے کے لئے برباد ہے؟ اور 2018 ء میں بوٹسٹراپ چھوٹے کاروباری اداروں کے لۓ متعلقہ ہیکنگ کی ترقی کرنا ہے یا کیا یہ صرف اچھی طرح سے فلاحی فن ٹیک آغاز کے لۓ ہے؟
ان سوالات کا جواب دینے کے لئے، ہمیں اس بات کی سمجھ کی ضرورت ہے کہ کس طرح ترقی ہیکنگ کی ترقی واقعی ہیکنگ ہے، اور یہ عام طور پر ڈیجیٹل مارکیٹنگ سے کس طرح (یا نہیں ہے).
رین فارلی کے مطابق، آن لائن لان خدمات پلیٹ فارم کے شریک بانی لانٹ سٹارٹ، یہ اکثر توجہ مرکوز کرنے کے لئے نیچے آتا ہے. فارلی نے مجھے بتایا کہ "عام طور پر میں یہ محسوس کرتا ہوں کہ ترقیاتی ٹیمیں زیادہ عمل، میٹرک اور تکرار پر توجہ مرکوز کرتی ہیں." "وہ مزید تبدیلیوں اور تجربات کو مزید بناتے ہیں."
فارلی کے تجربے میں، دوسری جانب کم ترقی پسند ذہنی مارکیٹنگ ٹیمیں، چپلتا کے ساتھ ان کو دوبارہ تبدیل کرنے کے مقابلے میں حکمت عملی پر عمل کرنے کے بارے میں زیادہ ہوتے ہیں. انہوں نے مزید کہا کہ "ان کے بارے میں سوچنے کا بھی امکان ہے کہ ان کی کوششوں کو برانڈ سے کس طرح سے متعلق ہے، جبکہ ترقیاتی ٹیموں کو میٹرٹریوں پر سخت توجہ دی جاتی ہے."
جانور کھانا کھلانا: ترقی بوٹ بحران
ترقی کی تلاش میں، راستے میں کچھ خراب ہوا. سامعین کے حصول کے پی او آئی پر اصلاحات نے ہمیں سوشل نیٹ ورک پر موجودہ بوٹ بحران کا سامنا کیا ہے. ان قسم کے نتائج نے صنعت میں بہت سے لوگوں کو "ترقی ہیکنگ" اصطلاح سے نفرت کرنے کی راہنمائی کی ہے، جیسے ڈیزائنر اور مصنف پال جارروس.
"ہم صرف ترقی ہیکنگ کو یہ کہتے ہیں کہ یہ واقعی کیا ہے: انٹرنیٹ پر خود مختار، خود کار طریقے سے اور جعلی … شخص ہونے والا،" اس بات کا یقین ہے کہ وہ اپنے کاروبار کے بارے میں کچھ بھی نہیں ہیک نہیں چاہتا. اس کے سامعین، یا ان کی میلنگ کی فہرست.
فارلی متفق ہے. "مجھے لگتا ہے کہ جو کچھ لوگوں کو زیادہ تجربے پر مبنی بنا دیتا ہے وہ اچھی بات ہے، اور یہ کہ ڈیجیٹل مارکیٹرز اس کو گلے لگائیں."
انہوں نے زور دیا ہے کہ ہیکنگ ضروری طور پر خرابی یا کم معیار کا مطلب نہیں ہے. بلکہ، یہ انجینئرنگ کی باتوں کو واپس لاتا ہے جب وہ تیزی سے کام کرنے کے لئے "ایک دوسرے کے ساتھ ہیک" کرتے ہیں.
بین میک ریمنڈ، جو انٹر کام میں ترقی کی راہنمائی کرتا ہے، نوٹ کرتا ہے کہ ترقی کے لئے تیزی سے بڑھتی ہوئی غلطی کا غلط مقصد ہے.
"ہیکنگ ترقی سلور گولیاں کا مسلسل وعدہ ہے: سرخ بٹنوں میں 80 فیصد اضافہ ہوتا ہے، 33px 'کے اضافی آمدنی میں 30 فیصد اضافہ ہوا ہے، قیمتوں میں کمی میں کمی کا اضافہ 27 فیصد ہے،" McRedmond posits. وہ ان پر چاندی کی گولیاں سے نہیں آتی ہیں، وہ یقین رکھتے ہیں، لیکن ہر دن ایک ہزار چھوٹے لڑائی جیتنے سے.
اصطلاح سے محبت کرتے ہیں یا اس سے نفرت کرتے ہیں، حقیقت یہ ہے کہ محدود رنز کے ساتھ ابتدائی طور پر، تیزی سے کاروبار کی ترقی ضروری ہے. آج ہمیں انڈسٹری کی موجودہ ریاست کی طرف جاتا ہے.
کس قدر 'اصلی' ترقی کا احترام ہے
تو قانونی جائز ہیکنگ کس طرح نظر آتی ہے؟
یوبر کے اینڈریو چن نے کہا کہ وی پی مارکیٹنگ کے روایتی کردار کو ترقی ہیکر کے کردار کی طرف سے تبدیل کر دیا گیا ہے، جس میں انہوں نے "مارکیٹر اور کوڈر کا ایک ہائبرڈ، جو روایتی سوال پر نظر رکھتا ہے، میں اپنی مصنوعات کے لئے گاہکوں کو کیسے حاصل کروں؟" 'اور A / B ٹیسٹ، لینڈنگ کے صفحات، وائرل عنصر، ای میل کی فراہمی، اور اوپن گراف کے ساتھ جواب.'
یہ خاص طور پر اس گاہک پر توجہ مرکوز ہے جس میں برا ریپ ترقی ہیکنگ کے ارد گرد تبدیل کرنے کی صلاحیت ہے. کریڈٹ کارڈ کے ساتھ کوئی بیوقوف 50،000 ٹویٹر پیروکاروں خرید سکتا ہے. اصلی ترقی ایک مختلف جگہ سے آتا ہے - اپنی مصنوعات کی قیمت کو سمجھنے، اپنے بہترین صارفین کی طرف سے سمجھا اور کس طرح استعمال کیا جاتا ہے، اور مسلسل اس متحرک کو بہتر بناتا ہے.
چن نے کہا کہ "ای میل کی ترسیل کی طرح منصوبوں، صفحہ لوڈ کا وقت، اور فیس بک سائن ان اب تکنیکی یا ڈیزائن فیصلے نہیں ہیں - اس کے بجائے وہ مارکیٹ میں جیتنے کے لئے جارحانہ ہتھیار ہیں."
سچائی، پائیدار ترقی ہیکنگ لگ رہا ہے
فارلی کے لئے، اصل مقصد تیزی سے ایک ایسے سامعین کو بڑھانے کے لئے ہے جس پر مشتمل لوگ اس کے پلیٹ فارم سے فائدہ اٹھاتے ہیں. انہوں نے مشورہ دیتے ہوئے کہا کہ "عملی طور پر، آپ کو سوشل میڈیا کو کچھ بھی پسند کرنا چاہئے، اور اس موضوع پر دوپہر لگائیں جو گونج لگانے لگیں."
یہ جہاں ترقی کی ذہنیت کا استعمال کرتے ہوئے، اور اس کے قابل بنائے گئے اوزار، ایک بڑا فرق کر سکتے ہیں. انہوں نے وضاحت کی کہ "لین اسٹارٹٹ میں، شہری اسٹارپ اپ بھیڑ کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں آسان تھا، لیکن ہمیں واقعی میں گھریلو گھریلو مالکان پہنچنے کی کوشش کرنی چاہئے." "جب ہم نے اس کو محسوس کیا، ہم نے زیادہ سے زیادہ پیروکاروں کو تلاش کرنے کے لئے نروو.یو کا استعمال کیا."
جارویس کے مطابق، اگرچہ، ایسے کاروبار جسے حقیقی ترقی چاہتی ہے "پہلے دوسروں کی مدد کرنے پر مبنی ہو گی … کیونکہ اس طرح آپ وفادار کلائنٹ بیس اور مندرجہ بالا تعمیر کر سکتے ہیں."
توقعات کا انتظام بھی اہم ہے. جارویس کا کہنا ہے کہ "جب ایک مصنوعات کی ٹیم نئی خصوصیت جاری کرتی ہے، تو وہ رات کے اثرات کو سائن اپ یا آمدنی پر دیکھنے کی توقع نہیں کرتے ہیں." دونوں مصنوعات اور مارکیٹنگ ٹیموں کے لئے فوری طور پر پیمائش پر توجہ مرکوز کرنا ضروری ہے کہ اس پر توجہ مرکوز نہ کرنا. بلکہ، ہم ایک کسٹمر مرکز کی حکمت عملی کے طور پر ترقی کو دیکھنے اور صحیح سامعین کو تلاش کرنے کی ضرورت ہے.
$config[code] not foundایک بار جب آپ اس سامعین کو تلاش کرتے ہیں تو آگے بڑھنے کے لۓ اپنے ڈیٹا کو ذہنی طور پر استعمال کریں.
حتمی خیالات
سچائی ترقی ایک مصنوعات یا خدمت سے شروع ہوتی ہے جو گاہکوں کے تجربے کے مطابق قیمت میں اضافہ کرتی ہے. تیز رفتار، ابتدائی ٹیسٹنگ آپ کی مدد کر سکتی ہے کہ قیمت - اور جب ضروری ہو تو اس کو فوری طور پر ضائع کریں - لیکن یہ صحیح سامعین کو تلاش کرنے کی قیمت کی جگہ نہیں لے سکی. اور جب آپ کی قیمت لیزر مصنوعات کو انتہائی متعلقہ اور دلچسپی رکھنے والی ناظرین کو بھی متعارف کرایا جاتا ہے تو، سچائی ترقی ناگزیر ہے.
شیٹی اسٹاک کے ذریعہ تصویر
1
