2011 کے فروری میں، Google نے "پانڈا" سے متعلق اپ ڈیٹس کی ایک سلسلہ شروع کردی ہے. پانڈا الوروریتم نے بعض سپیم سائٹس کو خارج کر دیا ہے جو تلاش انجن کے نتائج پر چڑھ چکے ہیں. بدقسمتی سے، ان پروازوں سے رات پانڈا صرف پانڈا کا شکار نہیں تھے.
یہ پتہ چلتا ہے کہ کچھ چھوٹے کاروباری اداروں کو "پانڈا لیز" بھی دیا گیا ہے. اس سال 2011 میں الگورتھم کے 7 اپ ڈیٹس موجود ہیں. بحث بورڈ اور بلاگز ناقابل یقین کاروباری اداروں اور کاروباری مالکان کے ساتھ گزر رہے ہیں جو اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ ان کے نامیاتی تلاش کی ٹریفک کیسے کم ہوئی ہے پانڈا کی تازہ کاری کے بعد ان کی سائٹس کے سب سے اوپر تلاش کے نتائج سے نکالا جا رہا ہے.
$config[code] not foundکیا آپ وہاں ہیں، گوگل؟ یہ میرا ہے، چھوٹے کاروبار
جبکہ گوگل سب کو یقین دلاتا ہے کہ اس کی کوششوں کو بہتر بنانے کے لئے ہے، کچھ ویب ماسٹرز کا سامنا ہے کہ Google کو یہ پتہ نہیں ہے کہ یہ کتنا چھوٹا کاروبار ہے.
جی ہاں، بڑے سائٹس کو بھی مارا گیا ہے، لیکن ان میں سے بہت سے اپنی ویب ٹیموں اور ایس ای او ٹیمیں تبدیل کرنے کے لئے کام کرنے کے قابل ہو چکے ہیں. تاہم، چھوٹے کاروباری اداروں کو طوفان سے باہر سوار ہونے اور بہتری کے وقت سخت مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے. زیادہ سے زیادہ چھوٹے کاروباری اداروں کو اندرونی طور پر SEO عملہ نہیں ہے. بیرونی SEO کے پیشہ ور افراد کا استعمال ممکن ہے کہ اخراجات کی وجہ سے محدود ہو. بہت سارے کاروباری مالکان یا کلیدی عملے کے ساتھ ہی ایک ہی ٹوپی پہنے ہوئے ہیں. انہیں الگ الگ الگ الگ تبدیلیوں کو سمجھنے اور نمٹنے کے لۓ دوسرے کاروباری ادارے سے وقت کو کم کرنا ہوگا. اور کم چھوٹے کاروباری اداروں میں آمدنی ہے کہ بڑی بڑی کمپنیاں چلاتی ہیں، ٹریفک کی بغاوت تک جب تک واپس نہیں آتی ہے.
چھوٹے کاروباری مالکان صرف بیٹھ کر نہیں بیٹھتے ہیں. ایک سائٹ کہا جاتا ہے چھوٹے کاروباری بچت Google پر توجہ دینا ہے، یا اس معاملے پر، کم از کم، ہر کسی کی توجہ.
اس سائٹ کے بانی، جو صرف "میکس" کے طور پر پہچاننے کے لئے پوچھتے ہیں، اس نے پانڈا کے پہلے لانچ کے جواب میں اس سائٹ کی تخلیق کی.
"24 فروری کو ہم نے اپنے ای کامرس کاروبار کو ختم کرنے کے لئے اٹھایا. ہم نے فوری طور پر دریافت کیا کہ گوگل پر کچھ تحقیقات کرنے کے بعد پانڈا کی وجہ سے تھا. اگرچہ ہم انتہائی افسوسناک تھے اور جانتے تھے کہ ہم غلط طور پر سزا دے رہے تھے، ہمارے تمام خیالات اور اعمال ہمارے کاروبار کو بچانے پر توجہ مرکوز کر رہے تھے. ایسا نہیں تھا جب تک ہم نے ان کی تجاویز اور مزید میں Google کی سفارش کی ہے، اور پھر دیکھا کہ ہماری ویب سائٹ اکتوبر میں ابھی تک ایک بار پھر مارا ہے کہ ہم نے فیصلہ کیا کہ ہمیں اس پر توجہ دینے کے لئے اپنا حصہ کرنا ہے. ہم بہت سے سالوں سے کاروبار میں رہے ہیں، ہمارے گاہکوں کو ہم سے محبت کرتے ہیں، اور ہم حقیقی ملازمین کے ساتھ حقیقی چھوٹے کاروبار ہیں. "
چھوٹے کاروباری بچت مقصد ہے، میکس کہتے ہیں، چھوٹے کاروباروں پر پانڈا کی تازہ کاری کے نقصان دہ اثر پر توجہ دینے پر:
"ہم سمجھتے ہیں کہ Google کو ان کے صارفین کے لئے بہترین تجربہ فراہم کرنے کے لۓ اپنے تلاش کے نتائج کو ایڈجسٹ کرنے کا حق (اور بھی فرض ہے). لیکن پانڈا کے ساتھ وہ کیا کر رہے ہیں جو غیر ضروری طور پر لوگوں کی زندگیوں کے ساتھ استعمال کرتے ہیں. پانڈا ایک مشین سیکھنے (مصنوعی انٹیلی جنس) تجربہ ہے، اور ہم چاہتے ہیں کہ چھوٹے کاروباروں، ذرائع ابلاغ اور عام عوام کو Google کے تجربات کو سمجھنے کے لۓ کاروبار اور لوگوں کی زندگی کو تباہ کر دیا جائے. "
سائٹ دیگر چھوٹے کاروباری مالکان کو اپنی کہانیوں کو بتانے کے لئے حوصلہ افزائی کرتی ہے. اس سائٹ پر شراکت داروں نے اپنے گھروں کو کھونے اور ملازمتوں کو اتارنے کی کہانیوں کو بتاتے ہیں جو خاندان کے زیادہ تھے. زیادہ سے زیادہ مایوسی محسوس کرنے میں زیادہ سے زیادہ نہیں ہے. ایک کار حصوں کی سائٹ کے مالک اور خوردہ ویب سائٹ کے مالک کرس برسٹو، ایسی ایک پریشان چھوٹے کاروباری مالک ہے. اس کی ویب سائٹ 14 سال سے زائد ہے، اور اس نے اصرار کیا ہے کہ اس نے ٹریفک کو چلانے کے لئے صرف "سفید ٹوپی" SEO کی تکنیکوں کا استعمال کیا ہے.
جب برسٹو نے دیکھا تو اس کی سائٹ درجہ بندی میں پھیل گئی تھی، اس نے جواب دینے کے لئے Google سے رابطہ کیا. انہوں نے گوگل کی تجویز کردہ ہدایات پر عملدرآمد کرنے کی کوشش کی اور اپنی ویب سائٹ دوبارہ بھیج دی، لیکن ٹریفک کو خراب کر دیا. برسٹو کا کہنا ہے کہ:
"آج کل جب میں کسی چیز کے لئے Google تلاش کرتا ہوں جو ہم بھی فروخت کرتے ہیں، تقریبا سبھی پہلے" سپاٹ "ایمیزون، ایمیزون سے ملحقہ، دیگر ملحقہ ویب سائٹس، کھرچنے میش اپ کے صفحے پر لے جاتے ہیں اور فیس بک کے صفحات کو اسپیم کیا جاتا ہے. اب میں سمجھتا ہوں کہ ایمیزون ایک راکشس شاپنگ سائٹ ہے، لیکن انہیں آٹو حصوں کے لئے ایک اتھارٹی سائٹ بناتا ہے؟ "
$config[code] not foundبرسٹو اس حقیقت سے سخت ہے کہ ان کے خاندانی ملکیت کے کاروبار سے کئی ملازمین کو دور کرنا پڑتا ہے، اور وہ اسے گوگل پانڈا میں پیش کرتا ہے.
اسٹور میں کیا ہے؟
اب، آپ کو Google کا بائیکاٹ کرنا شروع کرنے سے پہلے (یہ بھی ممکن ہے؟) یہ سمجھنے کے لئے ضروری ہے کہ پانڈا چھوٹے کاروباری اداروں کو نہیں بنائے گئے. لیکن ویب کو صاف کرنے کے اس کے حل کے حل کے باوجود، SEOBook کے ہونون وال کی طرح کچھ صنعت کار ماہرین نے اس کا مقابلہ کیا ہے کہ چھوٹے کاروباری سائٹس پر خاص طور پر ای کامرس سائٹس پر انحصار کا اثر ہوتا ہے:
"پانڈا فروخت کرنے والے Google انجینئرز کو اعلی معیار کے مواد کو فروغ دینے کے لۓ کم معیار کے مواد کو کم کرنے کے طریقے کے طور پر فروخت کیا گیا تھا. بالآخر اس نے بڑے برانڈز اور سماجی پلیٹ فارمز کو فروغ دیا تھا، جبکہ بس کے نیچے بہت کم ای کامرس کاروبار (اور چند بڑے مواد فارم). پانڈا کا اثر یہ ہے کہ آپ کے پاس بڑے برانڈ بھی نہیں ہے جب تک کہ ایک بڑی ویب سائٹ (صفحے کی گنتی کے لحاظ سے) کی ضرورت پڑی. "
کیوں ای کامرس سائٹس؟ ان کی مصنوعات کی ایک بڑی تعداد ہوتی ہے، ان میں سے بہت سے بغیر انباؤنڈ لنکس. اس طرح کے سائٹس کو غیر معمولی طور پر سپیم سائٹس کے ساتھ برابر کیا جا سکتا ہے جو ان صفحات پر بھی بڑی تعداد ہے لیکن ان صفحات کے لنکس کی کم تعداد ہے.
ہارون وال کے مطابق، چھوٹے کاروباری اداروں کو ویب کو صاف کرنے کی کوششوں کی غیر منظم نتیجہ کا سامنا کرنا پڑتا ہے، لیکن اس کے اثرات کم از کم کرنے کے لئے آپ کر سکتے ہیں.
- نئے ڈومین پر نئی سائٹ شروع کریں. اگر آپ ایک بڑی سائٹ کی تعمیر کرنے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں تو برانڈنگ پر کم صفحہ شمار رکھو اور دوہری مشکل سے کام کریں.
- غیر Google ٹریفک کے سلسلے کو فروغ دینا مشکل سے پش. ہم تجویز کرتے ہیں: ابھی ای میل کی فہرست بنانے کے لئے شروع کریں؛ اسپانسر اور واقعات میں بات کریں؛ ھدف شدہ سامعین کو تشہیر کریں؛ مقابلہ مقابلہ سماجی سائٹس جیسے ٹویٹر، فیس بک، لنکڈ اور جی ہاں، گوگل پلس.
- صارف کی مصروفیت میٹرکس میں اضافہ کریں. کیوں برانڈز اتنی اچھی طرح سے سکور کا حصہ ہے کہ ان کا برانڈ صارف کی تقاضے کو تقویت دیتا ہے جس میں مضبوط صارف مصروفیت فراہم ہوتی ہے. ہم تجویز کرتے ہیں: ایک بلاگ شروع کریں یا اگر آپ کے پاس یہ بہتر بنائے تو؛ اصل معیار کا مواد شامل کریں جو کسی دوسرے جگہ جیسے آلات، ہدایات، سوالات اور ڈاؤن لوڈ کرنے والی ورق شیٹس یا چیک لسٹز کو ڈھونڈنے کے لئے انٹرایکٹو یا مشکل ہے؛ اور ویڈیوز، انفراگرافکس اور دیگر "حصص قابل" مواد بنائے جو زائرین اپنی اپنی ابتدا پر پھیل جائیں گے. اس کے علاوہ، مطالعہ اور اس بات کو سمجھنے کے لئے تجزیات کا استعمال کریں کہ وہ آپ کی سائٹ پر کیوں آتے ہیں، اور وہ کیوں مایوس ہوسکتے ہیں اور فوری طور پر چھوڑ دیں گے اور اسے درست کریں.
اور اگر آپ کو "پنڈلائزڈ" ہونے کا ایک کہانی ہے تو اس کا اشتراک کریں چھوٹے کاروباری بچت. کسے پتا؟ شاید گوگل سن رہے ہو.
14 تبصرے ▼
