ایک برانڈ حاصل کرنا شروع ہوتا ہے کبھی کبھی ایک پرانی کار شروع کرنے کی طرح محسوس ہوتا ہے. جب ضرورت کی ضرورت ہوتی ہے تو اگنیشن کی چابی کو تبدیل نہیں ہوتا، آپ انجن کی جدوجہد کو سنبھالنے کے لۓ اس کے پسٹن چلاتے ہیں اور آپ امید کرتے ہیں کہ گاڑی آپ کو جانے کی ضرورت ہے جہاں آپ کو لے جانے کے لۓ کافی اچھا چل جائے گا.
$config[code] not foundٹھیک ہے، برانڈ شروع کرنے میں مدد کرنے کے لئے کتابوں کی کوئی کمی نہیں ہے. پہلی بار کاروباری اداروں اور سولپیرینئرز کے لئے، وہ ان پر غور کرنا چاہتے ہیں تم اپنا برانڈ ہو، فلیکیہ شییکسپیر کی طرف سے ایک ذاتی برانڈنگ کتاب. شیکسپیئر انٹیگریٹٹی انٹرنیشنل گروپ کے بانی ہے، جس میں شکاگو کی بنیاد پر ایک مکمل خدمت ذاتی کاروبار اور پیشہ ورانہ ترقیاتی فرم ہے.
بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان کی طرح، شیکسپیئر نے کئی ٹوپی پہن لی ہیں: ایک شائع شدہ مصنف، برینڈ اسٹریٹسٹسٹ، اور لائبریری میڈیا اور تعلیم کے لئے وکالت. لیکن بہت کم چھوٹے کاروباری مالکان کے برعکس، اس نے اپنے تجربات کو فروغ دیا ہے کہ کس طرح ذاتی برانڈ کی عمارت اصلی قدر کی طرف بڑھتی ہے.
میں نے ایک دوسرے مصنف، جولی Holloway کے ساتھ ایک مکسر میں شیکسپیر سے ملاقات کے بعد کتاب کے بارے میں سیکھا، جس نے TEW کتابوں کا سلسلہ شروع کیا (میں 2014 میں جلد 2 کا جائزہ لیا؛ چارلس فرینکلن چند سال قبل حجم 3 کا جائزہ لیا). اس کی کتاب نظریات سولپیرینروں اور تاجروں کو ظاہر کرتی ہے جو پیش کرتے ہیں کہ ان کی اپنی برانڈ قائم کرنے کے بعد خدمات آگے بڑھیں.
کیا
کتاب ایک ذاتی کاروباری برانڈ کو فروغ دینے پر توجہ مرکوز کرتی ہے. ماحول میں جہاں ٹیکنالوجی کی ترقی کے لئے ٹیکنالوجی لازمی ہے، چھوٹے کاروباری اداروں کو ذاتی ترقی پر بھی بھروسہ کرنا ہوگا، کیونکہ اس کی اپنی صلاحیتوں کی ایک تصور پر ابتدائی مرحلے میں بہت سے مرکز ہیں.
شیکسپیئر نے اس ضرورت سے خطاب کرتے ہوئے اپنے دانشوروں کو اپنے برانڈ پر اس وقت پیش کرتے ہوئے اپنی حکمت کی راہنمائی کرنے کے تجربات کو اجاگر کیا. وہ اس کے والدین، اس کے عقیدے اور اس کے کام کے تجربات سے باہر نکلنے والے نقطہ نظر کو شریک کرتی ہیں. ان سب کو جمع کرنے کا مطلب یہ ہے کہ "توجہ اتنا ہی عمدہ ہے". شیکسپیئر یہ اس چیلنجوں کو سمجھتے ہیں جو ایک کاروباری طور پر عام طور پر انحصار کرتے ہیں، مثلا اتنی خوف کے طور پر اتنی بڑی تعداد میں خوف.
"اتھارٹی کی توقع رکھنے والے لوگوں کو اس معیار کے ذریعے زندہ نہیں رہنے میں کچھ سطح کا خوف ثابت کر سکتا ہے. شیکسپیئر لکھتے ہیں کہ بہترین ہونے کی ضرورت یہ ہے کہ صرف ایک عام یا عام ہونے سے زیادہ حد تک منتقل کرنے کی کوشش کریں.
میں نے کیا کیا
شیکسپیئر نے صحیح طور پر مشورہ دیا ہے کہ برانڈنگ میں ہمدردی ضروری ہے. مضبوط اور مستقل ہونے کے طور پر آپ کے برانڈ کی شناخت ضروری ہے. اور وہ وضاحت کرتا ہے کہ یہ کس طرح ذاتی طور پر زمین سے کاروبار حاصل کرنے کے لئے ذاتی توجہ سے متعلق ہے.
شیکسپیئر نے لکھا کہ "توجہ مرکوز کا اہم نتیجہ ختم ہونے والا ہے". "زندگی میں کسی بھی چیز کا خاتمہ کرنے یا حاصل کرنے کا ایک واحد طریقہ ہمارے غیر معمولی توجہ کے ساتھ تمام کوششوں سے نمٹنے کی طرف سے ہے. کلیدی لفظ غیر منحصر ہے. اگر تم اپنے آپ کو دو اہم حصوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لۓ، تو تم پر توجہ مرکوز نہیں کر سکتے. "
مجھے پسند ہے کہ وہ اپنے ذاتی تجربات میں کیسے کام کرتی ہے، اور اس کے بارے میں اپنے نقطہ نظر کو فوری طور پر بنانے کے لۓ اپنے قارئین کو اپنی کاروباری تعامل سے توقع کرنی چاہئے. مثال کے طور پر، وہ بات کرتے ہیں کہ آپ کو گاہکوں کے ساتھ چیزوں کو کیسے چھوڑنا چاہئے. اس منظوری کو چیک کریں.
"کبھی کسی کے منہ میں برا ذائقہ چھوڑ دو جب آپ کسی بھی قسم کے کاروباری معاملات سے نمٹنے کے قابل ہو … گاہکوں کے رویے میں آ سکتے ہیں، اور اس کے لئے تیار ہونا ممکن ہے. اگر وہ چھوڑ دیں تو اس کی وجہ سے ان کی ضروریات پوری نہیں کی جاسکتی ہیں، کیونکہ آپ ان کو دور نہیں ہوئے تھے. "
شیکسپیر کے پیشہ ورانہ تجاویز کو دوستی کاروباری اداروں کی اجازت دیتا ہے کہ ان کے بارے میں ان کے برانڈ کو کیسے ملیں. سوچنا ایک برانڈ ہے. اس خیال کے جوہر کا اظہار کیا جاتا ہے کیونکہ وہ کاروباریوں کو مشورہ دیتے ہیں کہ ان کی پیشکش دوسروں کو اور ان کی ذاتی اور پیشہ ورانہ زندگیوں کو کیسے تقسیم کرے.
$config[code] not foundجیسا کہ شیکسپیئر کی وضاحت کرتی ہے، "آج کل بہت سے لوگوں کو ٹیٹو کیا جاتا ہے، ٹیٹو کے لئے ایک مختصر نام، لیکن اس بارے میں سوچنے میں ناکام ہوجاتا ہے کہ اس عمل کو بعد ازاں مخصوص پیشہ ورانہ حالات میں کیسے آسکتی ہے. برانڈ میرا عمل کس طرح اپنے برانڈ پر اثر انداز یا تبدیل کرے گا؟ یہ سمجھنا کہ یہ ہماری دنیا ہے لیکن ہم صرف وہی نہیں ہیں جو اس میں رہتے ہیں. قوانین ہیں، توقعات ہیں، اور زندگی کے معیار ہیں … آپ اپنے آپ کو ہوسکتے ہیں، اور اس عمل میں کچھ خیال رکھنا جو خود ہی ہے اور کس طرح "خود" آپ کو آپ کے مقصد کو فروغ دیتا ہے. "
کیا فرق ہوسکتا ہے؟
خیالات تم اپنا برانڈ ہو وکلاء کبھی کبھی خدمات فراہم کرنے والے سولپینرینز کی طرف سے زیادہ پر مبنی نظر آتے ہیں. یہ نقطہ نظر کاروبار کے کچھ قسم کے کاروباری اداروں کے لئے مناسب نہیں ہوسکتے ہیں، جیسے B2B یا ان کی پیداواری مصنوعات.
$config[code] not foundاس سے کہا، مجھے لگتا ہے کہ یہ کتاب سروس کے کاروبار کو اچھی طرح سے بولتی ہے. کئی سالوں سے، میں نے دیکھا ہے کہ بہت سارے کاروباری اداروں نے سول سولینر گیگ کے طور پر شروع کیا لیکن پھر ایک ٹیم میں اضافہ ہوا. خدمات شروع کرنے کے لئے کم لاگت ہوسکتی ہے، لیکن اس کے پیچھے کوئی برانڈ نہیں ہے جب تک گاہکوں کو مارکیٹ کرنے کے لئے بہت مشکل ہوسکتا ہے. ان حالات میں کاروباری مالکان کے لئے، جیسے ایک کتاب تم اپنا برانڈ ہو ایک حل کے طور پر برانڈنگ کو دیکھنے کے لئے ایک حوصلہ افزائی ہوسکتی ہے. شیکسپیئر نے یہ وضاحت کرنے کے لئے اچھی طرح سے کام کیا ہے کہ کس طرح برانڈنگ کاروباری ماڈل کا ایک قدرتی حصہ ہونا چاہئے.
کاروبار کے فروغ دینے والے افراد کے لئے لیکن ذاتی ترقی میں کچھ عرصے تک پھنس گئے ہیں تم اپنا برانڈ ہو ایک کوشش انجن آپ کے کاروبار میں آسانی سے چل رہا ہے حاصل کرنے کے لئے صحیح دائیں اندراج سوئچ ہے.
تصویر: ایمیزون
2 تبصرے ▼
