آج کی کاروباری دنیا کسٹمر کے مواصلات پر بہت زیادہ تکیہ کرتا ہے. ایک آن لائن برینڈنگ آن لائن قائم کرنے کے لئے آپ کی کمپنی کو ابھی ختم کرنے کا ایک فینسی طریقہ نہیں ہے - یہ ڈیجیٹل مارکیٹ میں متعلقہ رہنے کے لئے ایک مکمل ضرورت ہے. انٹرنیٹ کے بڑے پیمانے پر ارتقاء اور ہماری عمر کی ڈیجیٹل صلاحیتیں نے کاروباری اداروں کو ان صارفین کے اڈوں پر مسلسل، معنی مواد فراہم کرنے کی ضرورت کو پیدا کیا ہے.
$config[code] not foundمواد فراہم کرنے کے لئے اس پاگل جلدی میں، حالیہ برسوں نے ہم نے کئی مثالیں دکھایا ہے جو مطابقت کے لئے دوڑ میں نہیں کرتے ہیں. جب یہ معیار کے مواد کو شائع کرنے کے لئے آتا ہے تو، دنیا میں کچھ بھی نہیں بھیجنے سے پہلے کئی عوامل احتیاط سے پکاریں گے:
- کیا مقصد ہے؟ کسی بھی برانڈ کو اپنے صارفین کی بنیاد پر فراہم کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، ان افراد کی ضروریات کو ظاہر کرنے کے ساتھ ساتھ کمپنی کے اقدار اور مشن کو بھی عکاسی کرنا.
- اگر مواد بادشاہ ہے تو معیار کی رانی ہے. صارفین کو ہضم کرنے والے مواد سے کچھ بصیرت نکالنی چاہیے؛ دوسری صورت میں، وہ محسوس کرتے ہیں کہ وہ اپنے وقت ضائع کر رہے ہیں.
- سوشل ذمہ داری کو نظر انداز نہ کریں. ہم غیر معمولی وقت میں رہتے ہیں. یہ بالکل اہمیت ہے کہ اثرات کا وزن ایک حالیہ واقعات کی روشنی میں ہو یا کسی خاص ناظرین کے لئے.
- صحیح وقت حاصل کریں. جب آپ ایک ٹکڑا شائع کرتے ہیں تو آپ اس طرح کے طور پر اہمیت رکھتے ہیں جو آپ کو فراہم کر رہے ہیں.
- رفتار کو مکمل طور پر مکمل اور صحت سے متعلق ختم نہیں ہونا چاہئے. یہ بہتر ہے کہ اس وقت خرچ کرنے اور اس کی نظر ثانی کرنے کی بجائے مواد کا ایک ٹکڑا یقینی بنانے کے بجائے اصل میں آواز کا اندازہ لگائے.
کیا نہیں اگر آپ معیار کے مواد چاہتے ہیں تو کیا کرنا ہے
حال ہی میں، دنیا نے ملٹی میڈیا غلطیوں کی ایک بڑی تعداد دیکھی ہے جس میں کرشنگ کی قابل قدر بے حد برداشت کی گئی ہے. وقت کے ساتھ رکھنے کے لئے اور ایک نوجوان نسل کے ساتھ معقول تعلقات قائم کرنے کی کوشش میں، بہت سے مارکیٹرز نے غیر معمولی یا ناقابل یقین وقت مقرر کیا ہے "مذاق" جس میں بھاری، گرم حمایت کی وجہ سے ہے. کچھ معاملات میں، آرٹیکل یا مواد کا ٹکڑا بظاہر دروازہ باہر نکال دیا گیا تھا جیسے ہی لکھا گیا تھا، اور ناظرین حیران تھے کہ مصنفین کے نگرانی میں سے کوئی بھی ان کی جانچ پڑتال کرنے پر مجبور نہیں ہو سکا.
مثال کے طور پر، مجرمانہ رپوٹر ڈینیل ہالٹکلکل کے بارے میں ایک حالیہ ایس بی ملک کا ٹکڑا "مکمل ناکامی" سمجھا گیا تھا اور اشاعت کے بعد 24 گھنٹوں سے بھی کم نکالا. یہ ٹکڑا ہولٹکلکل کے ہمراہ ہمدردی محسوس ہوتا تھا اور اس تنازعہ سے کہتا ہے کہ اگر مضمون مستحق نہ ہو تو اس کا کوئی بھی مضمون نہیں تھا. کسی بھی مواد کو جو سنجیدگی سے متعلق مضامین کا احاطہ کرتا ہے وہ اشاعت سے پہلے احتیاط سے باخبر ہونا ضروری ہے.
شاید ورجینیا یونیورسٹی میں ایک رپورٹ کے مطابق گینگ عصمت دری کے بارے میں اب بھی ناقابل یقین حد تک رولنگ سٹون آرٹیکل تھا. اصل مضمون کے مصنف نے اس کی کہانی کو کسی بھی حقیقت کی جانچ پڑتال کے بغیر شائع کیا، اور ایک بار جب آرٹیکل نے قومی خبر دی، دوسرے ذرائع ابلاغ نے مقدمے کی تحقیقات کی اور آخر میں اس بات کا اشارہ کیا کہ کہانی مکمل طور پر بنا دی گئی تھی. رولنگ سٹون نے اب بھی مضمون کے مصنف کو ملازم کیا ہے، لیکن ٹکڑے کے ایڈیٹرز میں سے ایک استعفی دیا. میگزین مضمون کے نتیجے میں کئی قوانین کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے.
چاہے کہ یہ کہانی اچھی نیک خواہشات کے ساتھ شائع ہو یا صرف جھٹکا کی قیمت کے لئے واقعی کوئی فرق نہیں پڑتا. انٹرنیٹ کی عمر میں حقیقت آخر میں ذرائع ابلاغ میں شائع ہونے والی ہر چیز کے بارے میں آتا ہے - اور یہ کہانیوں نے دونوں کمپنیوں کے وفاداروں کو حقیقی نقصان پہنچایا. اس طرح کے مباحثے کو احتیاطی کہانیوں پر غور کیا جاسکتا ہے کہ کتنی ضروری درستگی اور سنویدنشیلتا مواد اشاعت میں ہیں.
حقیقت اور صحت سے متعلق کی حوصلہ افزائی کرنے والے ایک ثقافت بنائیں
حالیہ برسوں میں مضبوط کمپنی کی ثقافت پیدا کرنے کا تصور ڈرامائی طور پر بڑھ گیا ہے. بہت سارے کاروباری اداروں نے صرف ایک مشن کے بیان اور ان کے بنیادی اقدار کو شائع کیا اور اسے ایک دن بلاتے ہیں، لیکن 2016 میں، صارفین کو یہ جاننا چاہتی ہے کہ کمپنیوں کو ان کے سامان اور خدمات سے باہر معاشرے کے لئے کیا کرنا ہے. کمپنی کی ثقافت ایک تنظیم کی اہم خصوصیات میں سے ایک ہے جو چھوٹے کارکن سے نئی پرتیبھا کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے.
مواد یہ ہے کہ کس طرح کاروبار اپنے صارفین کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں، لیکن کسی بھی گاہک پر مبنی کاروباری کاروبار کے لئے ناقص طور پر منظم کردہ مواد پبلشنگ کے طریقوں کی موت کی سزا ہو سکتی ہے. غلط استعمال یا بیمار مشورہ کردہ ٹویٹ کا نتیجہ بہت زیادہ میڈیا کی توجہ کا باعث بن سکتا ہے، لیکن جس طرح آپ چاہتے ہیں. ایک ناقص وقت پر یا غلطی سے متعلق مضمون کا مضمون آپ کے برانڈ کی ساکھ کو کافی کم سے کم کر سکتا ہے اور ممکنہ طور پر لیڈز کو آپ کے مواد کو پھیلانے کے لئے یہ بہت زیادہ مشکل بنا سکتا ہے.
ایک مضبوط کمپنی کی ثقافت تخلیق بہت سے مستقبل کے سوچنے کے کاروبار کا مقصد ہے. جب ایسا کرنے کے لئے آتا ہے، وہاں چند ایسے طریقوں ہیں جو آپ کے کارکن کو مزید شامل اور قیمتی محسوس کرنے میں مدد ملے گی، جس میں ایک جامع اور ہم آہنگ کمیونٹی بنانے کے لئے ضروری ہے. کچھ چیزیں جو آپ کر سکتے ہیں وہ بھی آپ کے آپریشن کو لے کر اور زیادہ مؤثر بنائے گی. اس کے باوجود - آپ کے عملے میں ڈیوٹی کے احساس کو فروغ دینے اور اعلی معیار کے مواد کے عزم کی ضمانت دینے کے لئے چیزیں جو آپ کر سکتے ہیں کو نظر انداز نہ کریں.
Shutterstock کے ذریعے فاسٹ ٹائپنگ کی تصویر
3 تبصرے ▼
