ذرائع ابلاغ میں بہت سارے حوصلہ افزائی کہانیوں کا استعمال کرتے ہوئے الفاظ، کاروبار میں خوشگوار اور امید مند باقی ہیں، اور لوگوں کو مثبت پیغامات بھی بھیجتے ہیں. لیکن، ظاہر ہے، جب یہ سفر کے شعبے میں آتا ہے تو، تشہیر کی نقل میں خوشبو الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے بہترین نتائج نہیں لیتے.
کیا انتظار؟
جی ہاں، کچھ دوسرے شعبوں میں سفر کے کاروبار اور کاروباری اداروں کے لئے خوشگوار الفاظ بالکل مارکیٹنگ کی شرائط نہیں ہیں. کم از کم یہی ہے کہ لینڈنگ کے صفحے اور تبادلوں کی مارکیٹنگ کے پلیٹ فارم کے ذریعہ ایک نیا مطالعہ پیدا کیا گیا ہے جس کا نام Unbounce ہے.
$config[code] not foundالفاظ جو بیچتے ہیں (اور جو وہ نہیں کرتے)
جھوٹے الفاظ سب سے زیادہ کامیاب مارکیٹنگ کی شرائط نہیں
تبادلوں بینچمین رپورٹ (پی ڈی ایف) کے عنوان سے، انباؤنس کے مطالعہ کے مطابق جس نے 74 ملین زائرین 62،000 لینڈنگ کے صفحات پر رویے کا تجزیہ کیا ہے تاکہ وہ مخصوص مواد کو آن لائن کاروباری اداروں کو جواب دینے کے لۓ مارکیٹنگ کاپی میں بہت سارے خوشگوار الفاظ کا استعمال کرسکیں. کاروبار کے لئے برا ہے کیونکہ اس کی پیشکشوں کی مشروعیت کے بارے میں خدشات بڑھتی جارہی ہے.
سفر کے کاروبار جو الفاظ کا استعمال کرتے ہیں، ان میں سے 1 فیصد سے زائد نقل نقل کرتے ہیں جو خوشی کی جذبات سے گفتگو کرتے ہیں، ان میں سے ایک فیصد سے زائد سے زائد صفحات کے مقابلے میں صفحات کے مقابلے میں 35 فیصد زیادہ تبادلوں کی شرح تک پائے جاتے تھے. دوسرے شعبوں میں جہاں خوشی کی باتیں الفاظ کو منفی طور پر مہم کے تبادلوں کی شرح پر منفی طور پر اثر انداز ہوتا ہے وہ کاروباری گھر گھر میں بہتری اور پیشہ ورانہ مطالعہ ہیں.
"یہ مطالعہ واقعی ہمارے اعداد و شمار کے بے مثال مال لینے کے لئے تیار ہے اور مارکیٹوں کو ان کی نقل اور الفاظ میں گہری بصیرت کی قسم دینے کے لئے استعمال کرتے ہیں جو ان سے پہلے تک رسائی حاصل کر چکے ہیں." انھوں نے سی سی ای اور شریک اقوام متحدہ کے شریک سینٹر ریک پرریٹ کو بتایا. "ہم نے جو کچھ کچھ پایا تھا اس کے طور پر ہم نے اس کی توقع کی تھی، لیکن دیگر نتائج نظر آتے تھے - خوشی خوشی سے کم ہوسکتی ہے."
خوشگوار الفاظ کے مطابق اس مطالعے کی نشاندہی کی جا سکتی ہے کہ تبادلوں کی شرح کو منفی طور پر اثر انداز کر سکتا ہے، اور گھر کے بہتری میں کاروباری تجزیہ، حرفی مطالعہ اور سفر کے شعبوں میں یہ ضروری ہے کہ "محفوظ،" "دوستانہ،" "صاف،" "آرام"، "بہترین" ، "" خوش، "" کامیابی "اور" اعتماد ".
لہذا، تبادلوں کو فروغ دینے کے لئے کاروباری آن لائن مارکیٹنگ کی مہموں میں کاروباری الفاظ کا کیا استعمال کرنا چاہئے؟
لینڈنگ پیج تبادلوں کی شرح کو فروغ دینے والے الفاظ
الفاظ جو باضابطہ طور پر اعتماد کی جذبات کو ظاہر کرتی ہیں (مثال کے طور پر "نظام،" "ٹیم،" "انتظام،" "طاقتور،" "حقیقی،" "تعمیل" اور "پالیسی") لینڈنگ کے صفحات پر استعمال کیا جاتا ہے. اور مطالعہ کے مطابق کاروباری خدمات کی صنعت. تاہم، یہ وہی الفاظ ہیں جو اعتماد کی احساسات کو فروغ دینے میں کریڈٹ اور قرض دینے کی صنعت میں کم تبادلوں کی شرح میں اضافہ کرسکتے ہیں.
اسی طرح، وہ الفاظ جو خوف اور ناپسندیدہ گہرائی کا احساس پیدا ہوتا ہے (مثال کے طور پر "دیوالیہ پن،" "عدالت،" "دشواری،" "خراب،" "تبدیلی،" "خطرہ") کاروباری مشاورت کے شعبے میں تبادلوں کی شرح میں اضافہ کر سکتا ہے. کاپی کے 1 سے 2 فیصد کے درمیان شامل. تاہم، ان خوف سے آگاہ الفاظ اکثر دیگر صنعتوں میں سفر میں کمی، قانونی، صحت اور کریڈٹ اور قرضے کی صنعتوں سمیت تبادلوں میں کمی کرتی ہیں. مثال کے طور پر، کریڈٹ اور قرض دینے کی صنعت میں خوف سے چلنے والے الفاظ میں 15 فیصد تک اوسط کی طرف سے تبادلے میں کمی ہوتی ہے.
لینڈنگ کے صفحات پر کچھ الفاظ بہترین نتائج حاصل کریں
سب سے زیادہ مقبول صنعتوں میں (سفر، ریل اسٹیٹ، کاروباری مشاورت، کریڈٹ اور قرض دینے، صحت اور گھر کی بہتری)، لینڈنگ کے صفحے پر چھوٹی سی نقل اعلی تبادلوں کی شرح کے ساتھ مل کر مل گیا. مطالعہ یہ بھی محسوس ہوتا ہے کہ 9 ویں گریڈ پڑھنا کی سطح یا کم سے کم لکھا جب زیادہ سے زیادہ صنعتوں میں مارکیٹنگ کی کاپی بہت مؤثر ہے.
Unbounce میں مارکیٹنگ اور آپٹمائزنگ کے ماہر Oli Gardner نے کہا، "صارف کے رویے کو چلانے والے الفاظ کو کس طرح قابل اعتماد، سائنسی طور پر نظر انداز کیا گیا ہے.لینڈنگ پیج پلیٹ فارم کے شریک فاؤنڈیشن بھی شامل ہیں جس میں صنعت کی زبردست تلاوت کا تجزیہ کرنے کے لئے ملکیت مشینری ٹیکس کا تجربہ کیا گیا ہے، "یہ رپورٹ اعداد و شمار پر مبنی مارکیٹنگ کے مستقبل کے راستے کی راہنمائی کرتا ہے، اور مستقبل مستقبل کے تبادلے آٹومیشن ہے." مخصوص ڈیٹا.
شیٹ اسٹاک کے ذریعے جیو تصویر
1 تبصرہ ▼
