لیونس، اسٹینڈ، گلوور اور اڈل، ایل ایل، اور ایل ای ایل کے ایک شراکت دار دانشور دانشورانہ اثاثے کے قوانین، میڈیا اور تفریح، انفارمیشن ٹیکنالوجی اور کارپوریٹ قانون کے متعلق منسلک علاقوں میں مشاورت کے کاروباروں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں. 2013 (16-16-17 2013) "خطرے کا انتظام: تاجروں اور ملحقہ مینیجرز کے لئے قانونی معاملات" کے موضوع پر. "یہ ڈیوڈ کے ساتھ پہلے انٹرویو ہے.
$config[code] not found* * * * *
ڈیوڈ ایڈلر: ایک وکیل کے طور پر، میں مناسب "اعلی خطرہ" کے ساتھ منسلک ہونے کے لئے منسلک مارکیٹنگ پر غور کرتا ہوں. یہ سیٹ اپ، تخلیق اور مارکیٹنگ کے مواد کا استعمال، مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور نگرانی کی کمی کی آسانی سے متعلق کئی عوامل کی وجہ سے ہے.
سب سے پہلے، یہ نسبتا آسان اور سستا مارکیٹنگ میں حاصل کرنے کے لئے سستا ہے. لہذا، یہ تیز رفتار بنانے کے لئے تلاش غیر پیچیدہ، غلط، اور بے حد لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے. اس رفتار اور آسانی سے جس ویب سائٹ اور لینڈنگ کے صفحات کو شروع کیا جاسکتا ہے، اسے لے کر لے جایا گیا ہے، اور کسی دوسرے جگہ سے دوبارہ شروع کیا جاسکتا ہے، کمپنیوں کو ناقابل برداشت یا بے وقوف مارکیٹرز سے اپنے مصنوعات اور برانڈ کی حفاظت کرنے کی کوشش کرنے والی کمپنیوں کے لئے "کبھی ایک تل" نہیں ہے.
دوسرا، الحاق مارکیٹنگ کا مقصد سیلز چینل کو ٹریفک کو چلانا ہے. یہ سب سے اچھا کام کرتا ہے جب مارکیٹرز زبردست استعمال کرتے ہیں، آنکھوں کو پکڑنے والے مواد کو جو سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے. اس کا مطلب ٹریڈ مارک، مطلوبہ الفاظ اور مواد جو لوگ تلاش کررہے ہیں استعمال کرتے ہیں.
ملحقہ متعدد سامعین کے لئے مرضی کے مطابق مواد کے ساتھ لینڈنگ کے صفحات کا ایک نیٹ ورک استعمال کرتے ہیں. یہ خطرہ یہ ہے کہ اکثر، اس طرح کے مواد کی تخلیق اور استعمال کی ذمہ داری اس کے ساتھ ہے. بے وفاداری سے منسلک مارکیٹرز کو اجازت کے بغیر متن، تصاویر اور ویڈیوز اور یہاں تک کہ "مشہور شخصیت کی توثیق" کے استعمال سے بھی جانا جاتا ہے. سب سے زیادہ قابل ذکر کیس acai بیری صحت کی مصنوعات مارکیٹ کرنے کی کوششوں کے سلسلے میں ڈاکٹر اوز کے غیر مجاز استعمال میں شامل ہے.
تیسری، ای میل اور سماجی نیٹ ورکنگ جیسے مارکیٹنگ چینلز بھی خطرے میں اضافہ کرتی ہیں. ایک بار پھر، کیونکہ الحاق مارکیٹنگ کا مقصد ویب ٹریفک کو چلانا ہے، یہ صرف اس بات کا احساس بنتا ہے کہ صارفین کہاں ہیں. تاہم، بہت سے منسلک مارکیٹرز ریاست اور وفاقی قوانین سے نا واقف ہیں جو مارکیٹنگ مقاصد کے لئے ای میل کے استعمال کو منظم کرتے ہیں. اسی طرح، بہت سارے سماجی نیٹ ورکنگ کے پلیٹ فارم میں سروس کی شرائط موجود ہیں جنہیں خاص طور سے نہ صرف مارکیٹنگ، بلکہ ملحقہ مارکیٹنگ سے خطاب کرتے ہیں. اس کے علاوہ، مارکیٹرز سچ میں اشتھاراتی اشتہارات کے قوانین، رازداری کے افادیت کی ضروریات اور ٹیکس کے قوانین کے اندر اندر رہیں.
آخر میں، ملحق مارکیٹنگ تیسری جماعتوں کے ساتھ پتلی، تقریبا گمنام تعلقات پر منحصر ہے. چونکہ کمپنیاں اکثر اس سے منسلک مارکیٹرز کے ساتھ کوئی براہ راست تعلق نہیں رکھتے ہیں جو اپنے مصنوعات اور برانڈز کو فروغ دینے کے لۓ ہیں، ان مارکیٹرز کی سرگرمیاں پولیس کو یہ یقینی بنانا مشکل ہے کہ وہ غیر مجاز مواد یا غیر مناسب طریقوں کو استعمال کرکے ذمہ داری کا ناقابل اعتبار خطرہ بنائے.
سوال: خطرے اور ذمہ داری کو کم سے کم کرنے، کلیدی مسئلے کے علاقوں سے بچنے کے لئے آج آن لائن مشتہرین کون سے اقدامات کرسکتے ہیں؟
ڈیوڈ ایڈلر: پہلا مرحلہ جس میں ملحقہ مارکیٹنگ کے ماحول میں کسی کو لینے کی ضرورت ہے، اس کی وجہ سے "محتاج" ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ پبلیشر نیٹ ورک کی جانچ پڑتال اور مصنوعات کو اس بات کا یقین کرنے کے لئے پیش کی جاتی ہے کہ وہ قائم اور قابل قدر ہیں.
برانڈز کے لئے، اس کا مطلب مجوزہ مارکیٹنگ کے شراکت داروں پر "پس منظر" کی جانچ پڑتال اور اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ اوپر سے قانونی خطرات کی بنیاد پر، جیسے کہ دانشورانہ املاک کے حقوق اور منظور شدہ مارکیٹنگ کے طریقوں کو پارلیمانی معاہدوں میں خطاب کیا جاتا ہے.
سوال: ملحقہ مینیجرز اور مشتہرین کے ساتھ ملحق پروگراموں کے لئے اہم چیلنجز کے طور پر آپ کیا دیکھتے ہیں؟
ڈیوڈ ایڈلر: صنعت کا سامنا سب سے بڑا چیلنجیں دو گنا ہیں. سب سے پہلے، موبائل ٹیکنالوجیز کے تیزی سے اپنانے کا مطلب یہ ہے کہ مارکیٹرز کو اس پلیٹ فارم سے خطاب کرنا ہوگا. روایتی قوانین اور قواعد و ضوابط کے علاوہ، موبائل پلیٹ فارم نے صنعت کے گروہوں سے اضافی رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑا ہے جو کبھی زیادہ حکومتی ضابطے کو روکنے کی کوشش میں اپنے اپنے رہنما اصول جاری کرتے ہیں.
دوسرا، موبائل آلات پر جمع اور مشترکہ معلومات کی رازداری اور سیکورٹی نے صارفین اور قانون سازوں کے درمیان اسی طرح کے خدشات کو بڑھا دیا ہے. مارکیٹرز کے لئے چیلنج موبائل صارفین کے ساتھ ایک چھوٹا اسکرین کے لئے مرضی کے مطابق مواد استعمال کرتے ہوئے اور خریداری کرنے کے لئے صارفین کو چلانے کے ساتھ منسلک کر رہا ہے. مارکیٹرز ابھی تک ذاتی معلومات کی وسیع حد تک رسائی حاصل کرنے کے قابل نہیں ہیں. وہ کس طرح معلومات تک رسائی، ذخیرہ اور اشتراک کرنے کا انتخاب کرتے ہیں انفرادی مارکیٹرز اور مجموعی صنعت دونوں کو متاثر کرے گا.
بدقسمتی سے یہ بات یہ ہے کہ ڈیسک ٹاپ کمپیوٹرز کے بجائے جو اسٹیشنری ہیں، اسمارٹ فونز کے ساتھ صارفین کسی بھی وقت خریداری کرنے میں کامیاب ہیں. یہاں تک کہ بڑھتی ہوئی چیلنجوں کے ساتھ، مواقع میں اضافہ ہوا ہے.
سوال: آپ کو کیا خیال ہے کہ 2013 ہمارے اسٹور میں اسٹور رکھتا ہے، آپ کو ای کامرس اور آن لائن تشہیر کے سلسلے میں کس طرح قانونی منظر عام میں تبدیل کرنے کی توقع ہے؟
ڈیوڈ ایڈلر: جیسا کہ موبائل پلیٹ فارم بالغ ہو جاتا ہے، خطرات اور غیر یقینی صورتحال میں تبدیلی جاری رہتی ہے. ای کامرس اور آن لائن تشہیر کے لئے، میں دو مراحل، رازداری اور صارفین کے تحفظ میں نئی پیش رفت دیکھتا ہوں.
سب سے پہلے، ریاستی اور وفاقی حکومتی اداروں کو موبائل پلیٹ فارمز کے استعمال کے ذریعے اٹھائے جانے والے رازداری کے خدشات سے متعلق احتیاط سے معلوم ہوتا ہے جیسے مقام محل وقوع اور رابطہ فہرستوں اور تصاویر جیسے معلومات تک رسائی. اس سال ایف ٹی سی اور رازداری کی پالیسیوں کے ریاست نافذ کرنے، اور ان کی پالیسیوں کی خلاف ورزی، موبائل اشتہارات اور تجارت کے علاقے میں تمام جماعتوں کی طرف سے دیکھنے کے لئے جاری رہے گی.
دوسرا، صارفین کے تحفظ کے نام پر مزید کارروائیوں کے لئے رہیں گے جو غیر منصفانہ یا غریب کاروباری طریقوں کا مقصد ہیں، خاص طور پر اس طرح کے بارے میں کہ کس طرح مارکیٹرز جمع، کراس حوالہ اور زیادہ ھدفانہ اشتہارات یا رویے کی تشہیر کے لئے صارف کی معلومات کا اشتراک کریں.
* * * * *
ملحقہ مینجمنٹ دن کے کانفرنس، جہاں ڈیوڈ ایڈرج ملحقہ مارکیٹنگ میں خطرے کا انتظام کرنے کے بارے میں بات کریں گے، 16-16 اپریل، 2013 کو لیتا ہے. ٹویٹر پرAMDays یا #AMDays کو فالو کریں. ابتدائی برڈ رجسٹریشن 22 فروری، 2013 تک چلتا ہے. رجسٹریشن کرتے وقت، اپنے دو دن (یا کامبو) پاس سے اضافی $ 250.00 اضافی رقم کو SBTAM250 کوڈ کو استعمال کرنے کے لئے یقینی بنائیں.
#AMDays سے باقی انٹرویو سلسلہ یہاں پایا جا سکتا ہے.
مزید میں: AMDays 3 تبصرے ▼
