انفیکرنسر کی مارکیٹنگ رہی ہے دو سال براہ راست بزنس. اس نے پورے 2015-2016 میں Google پر ایک "بریک آؤٹ" کی اصطلاح کی حیثیت برقرار رکھی ہے جس میں تلاش کی ترقی 5،000 فیصد سے زائد ہے. سوسائٹی کے اوزار اور "اثر و رسوخ نیٹ ورک" نے چھڑکا ہے؛ اور 80 فیصد سے زائد برانڈز یا تو پہلے سے ہی کر رہے ہیں یا 2017 میں انفیکشن مارکیٹنگ کی تلاش میں فعال طور پر تلاش کر رہے ہیں.
$config[code] not foundبس ڈالیں، اثر بازی کی مارکیٹنگ کے جوہر مارکیٹنگ کے پیغامات کی تقسیم کے لئے ذائقہ کے ذائقہ کے لے جانے کے لئے تیار ہوسکتے ہیں. حقیقت میں، تاہم، اس سے کہیں زیادہ آسان کہا جاتا ہے. سب سے زیادہ اکثر، برانڈز انفیکشنر مارکیٹنگ کی کوششوں میں ناکام رہتے ہیں، اور یہ اس وجہ سے نہیں ہے کہ متاثر کن مارکیٹنگ "ٹوٹ گئی ہے." یہ ناکامی ناکام ہوسکتی ہے اور خاص طور پر مخصوص غلطیوں کو سنبھالنے کے لۓ اور بہت سے طریقوں سے، مارکیٹنگ کی نازک قسم.
افتتاحی انفلوئنر مارکیٹنگ دن کے دن کانفرنس کا آغاز (14-15 نومبر 2016؛ نیو یارک)، جہاں ہم متاثرین کے ذریعہ مارکیٹنگ سے متعلق زیادہ اعلی درجے کی موضوعات پر گفتگو کرنے جا رہے ہیں، میں نے اس مضمون کو ایک ساتھ ڈالنے کا فیصلہ کیا - عام غلطی آپ کو (اندر) انفیکشنر مارکیٹنگ سے بچنے کے لئے چاہتے ہیں.
1. مشہور شخصیت کی تصدیق کے لئے منفی اثر و رسوخ مارکیٹنگ
اقتدار کے متاثرین کی طرف سے لیورنگنگ کی تجاویز 1760s تک واپس آتی ہیں. اس وقت یہ تھا کہ انگریزی پوٹر اور تاجر، جوسیا Wedgwood، سب سے پہلے نے اپنے Wedgwood چینی مٹی کے برتن اور ٹھیک چین کمپنی کے برانڈ کی تعمیر کے لئے شاہی تصدیق کا استعمال شروع کر دیا. فاسٹ فارغ دو ہفتوں میں صدیوں اور بجلی کی تجاویز اب بھی مضبوط ہو رہی ہیں. تاہم، یہ صرف مشہور شخصیت کے لئے متاثر کن مارکیٹنگ کو مساوات دینے کے لئے شارٹسائٹ ہے. مشہور شخصیات صرف ایک انفیکشنرز کی قسم جو آپ کو فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں. ان کے علاوہ، مائکرو اثر و رسوخ اور "برانڈویڈولیز" کے ساتھ تعلقات کی تعمیر، برانڈ کے وکیلوں کی طاقت، اور ناخوش گاہکوں کے ساتھ بھی مواقع مواقع کو ٹپ کر … ان سب (اور زیادہ!) طاقتور اثر بازی مارکیٹنگ کے مقامات کی نمائندگی کرتے ہیں.
6،000 انٹرنیٹ صارفین کے ماہرین سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 82 فیصد ان میں مائیکروسافٹ ایفینسسرز کی بنا پر ایک سفارش کی پیروی کی جا سکتی تھی. مشاہدات سے پتہ چلتا ہے کہ جب مشہور شخصیت مارکیٹنگ کی مہمانوں کے ذریعہ چلتا ہے تو وہ تبدیلی حاصل کرتی ہے، جبکہ 30 سے 40 مائکرو اثر و رسوخ کی سرگرمیوں کو بھی زیادہ کاروبار ہو سکتا ہے. لہذا، ایک ٹی وی اسٹار کی طرف سے ایک ٹویٹ کے لئے غلطی سے متاثرہ مارکیٹنگ نہیں ہے. اس سے زیادہ گہرائی ہے.
$config[code] not found2. انفلوئنسر کی رسائی کو ترجیح دینا (مصروفیت کے بجائے)
اس کے بارے میں بہت کچھ کہا گیا اور لکھا گیا ہے، لیکن ابھی تک نئےbies اب بھی کسی بھی چیز پر شائقین / پیروکاروں کی تعداد کو ترجیح دیتے ہیں.اگر آپ مارکیٹنگ کے پیغام کو صرف محور کرنا چاہتے ہیں تو، برانڈ / مصنوعات کی شعور پیدا کرنے کے لۓ، پھر ہاں، ممکن ہوسکتا ہے. اگرچہ، اگر آپ کو اثر انداز (فارم جمع کرنے، نیوز لیٹر سائن اپ، فروخت، وغیرہ) کے نتیجے میں آپ کو متاثر کن کی شرحوں پر مبنی اپنے شراکت داروں کو منتخب کرنے کے لئے اثر بازی کے مارکیٹنگ مہم کی تلاش کر رہے ہیں.
میں یقین کرتا ہوں کہ انفیکشنر مارکیٹنگ کے سیاق و نسق میں "مصروفیت" دو گنا ہے: (i) جس کے اثرات اس کے سامعین کے ساتھ شامل ہیں، اور (ii) تاثرات کے اثرات کے ساتھ سامعین کی شمولیت. بعد میں، قدرتی طور پر، سابق سے باہر بہاؤ؛ اور، مندرجہ بالا حوالہ تحقیق کے طور پر، بہت سے مائکرو اثر و رسوخ (جو بہت کم سے زیادہ مشہور شخصیت کے ساتھ) اکثر ایک "طاقت کی تصدیق" سے بہتر نتائج حاصل کرسکتے ہیں.
مارکرلی کی جانب سے 2016 کے ایک مطالعہ، جس نے 800 سے زائد Instagram صارفین کے خطوط کا تجزیہ کیا، اس بات کی تصدیق بھی کی گئی کہ پیروکار شمار میں زیادہ اضافہ ہو جاتا ہے، کم مشغولیت پر چلتی ہے.
3. ایف ٹی سی کے قواعد کے ساتھ پولیس انفلوئنسر اطمینان سے بھرپور
سال 2016 کے دوران کئی وفاقی تجارت کمیشن جب مشتہرین کے بعد چلا گیا تو کئی مثال کے طور پر نشان لگایا گیا تھا جن کے اثرات یا مارکیٹنگ کی کوششیں شفافیت میں ناکام رہی تھیں. اس سال کے پہلے آٹھ مہینے میں، ایک اہم تحریک کارپوریشن، ایک اہم پرچون فروش اور بایڈڈیکل کمپنی کو وفاقی تجارتی کمیشن کے رہنما ہدایات کے مطابق بھاری جریجوں کے نتیجے سے باہر نکالنے کے لئے مل گیا. سال کے اختتام کے لۓ، دو مدافعتی گروہوں نے ایف ٹی سی کے ساتھ ایک شکایت درج کی، جس میں ڈزنی اور گوگل کے طور پر اس طرح کے جنات کے خلاف کارروائی "بچے کی ہدایت کے اثر بازی کی مارکیٹنگ" سے متعلق ہے.
اس بات کا یقین کرنے کے لئے اپنے اٹارنی سے مشورہ کریں آپ اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کی کوششیں جغرافیائی اور سامعین سے متعلق قوانین کے مطابق رہتے ہیں جو آپ کے اثر و رسوخ مہم کو نشانہ بناتے ہیں. دیگر متعلقہ عنصروں کے لئے "مواد اور کنکشن کے درمیان" مواد "کنکشن" کے "صاف اور واضح" ظاہر کرنے سے، آپ کے اڈوں یہاں احاطہ کرنے کی اہمیت کو زیادہ کرنے کے لئے مشکل ہے.
4. جگہ میں پیمائش کی پیمائش کا طریقہ کار نہیں ڈالیں
جیمز ہارنگٹن کہتے ہیں کہ "پیمائش کا پہلا مرحلہ ہے جو کنٹرول کرنے اور آخر میں بہتری کے لۓ ہوتا ہے." اگر کوئی کسی چیز کی پیمائش نہیں کرتا تو وہ اسے سمجھ نہیں سکتا، اور اس وجہ سے وہ "اسے بہتر نہیں کرسکتے."
لانچ میٹرٹری مطالعہ کے مطابق، اثر و رسوخ مارکیٹنگ کے پروگراموں کے کارکردگی کا تجزیہ سب سے اوپر تین چیلنجوں میں سے ایک ہے جو 53 فیصد مارکیٹوں کے ساتھ جدوجہد کرتی ہے.
جب آپ کے اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کی مہموں کی پیمائش کرتے ہیں تو، آپ کو مقاصد کو نقطہ نظر میں رکھنا چاہتے ہیں، کیونکہ پیمائش کے لئے میٹرک اور اہم کارکردگی کے اشارے کو مہم کے بنیادی مقصد کے لحاظ سے مختلف ہوگا. عام طور پر بات کرتے ہوئے، آپ کے مقاصد مارکیٹنگ کی شکل کے تین مراحل میں سے ایک میں گر جائیں گے: شعور، غور و فکر اور ایکشن. سیٹ کریں کنکریٹ فالل کے ان مراحل کے اندر اہداف اور متعلقہ KPIs کا تجزیہ کرتے ہوئے آپ کے حصول کی پیمائش.
5. ایک وقت کی مشغولیت کے طور پر یہ سب کا علاج
آخری، لیکن کم از کم، یہ سمجھنے کے لئے اہم ہے کہ کامیاب اثر بازی کی مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز ہے طویل -تر. جیسا کہ جے بیئر نے ایک حالیہ انٹرویو میں کہا کہ انہوں نے مجھے دیا ہے، تاثیر مارکیٹنگ صرف کام کرتا ہے اگر آپ "طویل کھیل چلاتے ہیں." انہوں نے اس بات کا اظہار کیا کہ "اثر بازی کی مارکیٹنگ ایک دو ہفتے کا مہم نہیں ہے" بلکہ "حقیقی تعلقات" پر مبنی ایک مارکیٹنگ کا نقطہ نظر ہے. حقیقی اثر و رسوخ کے ساتھ مہینے یا سالوں کے دوران. "میں زیادہ سے زیادہ متفق نہیں ہوں.
آپ انفیکشنسر مارکیٹنگ کے دن کانفرنس میں اپنے نئے لنکڈین لینکس ویڈیو کورس کے ساتھ ساتھ اثر و رسوخ مارکیٹنگ کے "درست کام" کے بارے میں زیادہ جان سکتے ہیں.
ہمیشہ کی طرح، اگر میں نے اس فہرست سے متعلق ایک نقطہ نظر چھوڑا ہے تو، براہ کرم ذیل میں "تبصرے" کے علاقے میں استعمال کریں. Shutterstock کے ذریعے Influencer تصویر
مزید میں: IMDays 2 تبصرے ▼
