کی طرح بزنسولوجی, Brandwashed آپ کو برانڈز اور مہمانوں کے مناظر کے پیچھے ایک جھاڑو دیتا ہے. یہ بتاتا ہے کہ ہم کیوں اتنا اپنی طرف متوجہ ہیں اور یہاں تک کہ برانڈز بھی شامل ہیں.
لنڈسٹرم سے برانڈ - وگن آف فالس
کتاب لنڈسٹروم کے ذاتی تجربے کے ساتھ شروع ہوتا ہے جو "برانڈ ڈسکس" میں جاتا ہے جہاں وہ کسی سال کے لئے نئے برانڈز خریدنے کے قابل نہ تھے. چھ ماہ کے بہتر حصے کے لئے انہوں نے تحائف، کتابوں اور دیگر مصنوعات کی ایک قسم کی خریداری روک دی.
شاید یہ کامیاب ہوسکتا تھا کہ یہ قبرص میں کھوئے ہوئے سوٹ کے لۓ نہیں تھا جب اسے "I (Heart) قبرص" ٹی شرٹ پہنے ہوئے کلیدی تقریر دینے پر زور دیا گیا تھا. اس کے بعد، لنڈسٹروم کا کہنا ہے کہ، اس نے کچھ بھی خریدا ہوگا جو اس پر ایک لیبل اور علامت (لوگو) تھا. بالکل آسان، مارٹن لنڈسٹوم کو برانڈڈ برش کر دیا گیا تھا.
کیا ہم برینڈ یا تجربات سے متعلق ہیں یا دونوں؟
اگر آپ نے پسند کیا بزنسولوجی تم چاہو گے Brandwashed. یہ دو کتابیں ایک دوسرے کے ساتھ ساتھ چلتے ہیں اور اسی دلچسپ موضوع سے نمٹنے کے ہیں: ہمارے دماغ کیسے کام کرتے ہیں اور کس طرح مارکیٹرز ہمارے فیصلے پر اثر انداز کرنے کے لئے انسانی رویے اور تجربے کے بارے میں جانتے ہیں کہ کس طرح استعمال کرتے ہیں.
Brandwashed خوف، مشہور، شہرت اور دوستی جیسے دوسروں کے رویے پر اثر انداز کرنے والے برانڈز کے اپنے پہلے تجربے سے آپ سفر کریں گے. باب Lindstrom کی طرف سے باب ہمیں ظاہر کرتا ہے کہ برانڈ واقعی جذباتی محرک سے زیادہ کچھ نہیں ہیں. انسانوں کے طور پر، ہم تجربات حاصل کرنے کے لئے وائرڈ ہیں اور ان کے معنی منسلک ہیں. بوٹ، آواز اور ذائقہ کہ ہم زندہ رہنے والے جذبات اور ترجیحات کے حامل بن جاتے ہیں جو مارکیٹرز اپنے خریداری کے فیصلوں کو متاثر کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں.
ابتدائی کتاب لندسٹروم ایشیا میں ایک شاپنگ مال کے بارے میں بات کرتی ہے جہاں مالکان نے محسوس کیا ہے کہ متوقع ماؤں نے بہت وقت گزاری کی خریداری کی. لہذا انہوں نے اسٹور کو بچے کو پاؤڈر بوٹ، چیری بوبو کے ساتھ کھانے والے علاقوں اور بھرپور نرم موسیقی کے ساتھ دریافت کرنے کی طرف سے اسٹیج کو قائم کیا. بعد میں، انہوں نے بہت سے ماؤں سے خطوط موصول ہوئے، جو دیکھا کہ ان کے بچوں نے ہر بار جب وہ خریداری مال میں پہنچے.
ایک اور مثال میں، کمپنیوں نے لڑکیوں کو پتلی جماعتوں کو جہاں وہ تمام قسم کے برانڈوں کو مفت تحفہ کے طور پر اشتراک کرنے میں بھرتی کرنے کے لئے لڑکیوں کو انٹیلی جنس ایجنسی کا نام دیا جاتا ہے. لڑکے برانڈز کے اثر و رسوخ کے لئے مدافعتی نہیں ہیں؛ گلیلی جیسے کمپنیاں "بالغوں کے لئے خوش آمدید" بناتے ہیں، جن کے مقصد سے نوجوانوں کی مصنوعات کی جاتی ہے، اور سٹی لنک اسٹیک جیسے کمپنیاں ایسی مصنوعات بناتے ہیں جو لڑکوں کے پسندیدہ تجربات جیسے سنوبورڈ موم یا اس کے علاوہ ایک پلے اسٹیشن 3 ویڈیو گیم مشین بو بوتے ہیں.
آپ کو کیوں پڑھنا چاہئے Brandwashed
اندر Brandwashed، لنڈسٹرم نے پچھلے دروازے کی برانڈنگ کی عادات کا حصول جاری رکھی ہے، اور وہی جو پڑھنے کے لئے بہت مزہ بناتا ہے. اگرچہ میں جانتا ہوں کہ کمپنیاں ہماری خریداری پر اثر انداز کرنے کے لئے ناقابل یقین حد تک جاتے ہیں، میں اس طرح سے تخلیقی طور پر کس طرح تخلیقی طور پر تیار ہو گئی تھی.
مارکیٹرز اور کاروباری مالکان لینسٹسٹوم حصص کہانیاں اور رازوں کی پریشانی سے فائدہ اٹھائیں گے. ہم میں سے اکثر کے لئے چیلنج اس معلومات کو استعمال کرنے کے طریقوں کو پیدا کرنے کے لئے بنائے گا جس طرح ہمیں ہمارے گاہکوں کو ختم کرنے کے ساتھ ساتھ ہمیں اس حقیقت سے بھی خبردار کیا جارہا ہے کہ زیادہ تر مارکیٹرز ہماری کمزوری سے کھیل رہے ہیں.
مثال کے طور پر، "میں آپ سے نہیں نکل سکتا" باب میں، لنڈسٹروم سے پتہ چلتا ہے کہ کوکا کولا میں مارکیٹنگ ایگزیکٹوز ایک خفیہ نمونہ رکھتے ہیں کہ ان کے پرنٹ اشتھارات میں انہیں کتنی بلبلوں کو "جواب دینے" کے جواب میں نمایاں ہونا چاہئے. یہ آپ کے لئے غصے کی آواز محسوس کر سکتا ہے، لیکن میگا برانڈز جن کی منافع بخش صرف فیصد پوائنٹس پر ہوتی ہے اس کا مطالعہ نہیں کیا جائے گا اگر یہ کام نہیں کرتا. اس نے مجھے احساس کیا کہ ہم میں سے زیادہ تر انسان کی حوصلہ افزائی نہیں کرتے اور ان کی اپنی مصنوعات اور خدمات کو ان لوگوں کو کیسے لاگو کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں.
آپ سے کوئی انقلابی خیالات نہیں مل سکتے ہیں Brandwashed. لیکن آپ کو کسی بھی نیٹ ورکنگ ایونٹ یا کاکیل پارٹی کی زندگی بنانے کے لئے کافی دل لگی اور تعلیمی خبروں ملے گی.
2 تبصرے ▼
