یاد رکھیں جب گوگل ایڈورڈز آسان تھا؟ یاد رکھیں جب آپ کی ضرورت ہو تو لاکھوں لوگوں کو اشتہار دینے کے لئے پانچ منٹ اور ایک کریڈٹ کارڈ تھا؟ جی ہاں، وہ ابتدائی 2000 کے دہائیوں میں، اچھے پرانے دن تھے جب Google نے اپنے انقلابی تنخواہ پر کلک (پی پی سی) پلیٹ فارم ایڈورڈز کا آغاز کیا.
لیکن اس کے آغاز سے 10 سالوں میں، گوگل ایڈورڈز نے ایس ایم بی کے لئے بہت پیچیدہ بنیا ہے؟
یہ ہمیشہ یہ کام نہیں تھا
میں نے ایڈورڈز اکاؤنٹس کے ساتھ چھ سال سے زائد عرصے تک کام کیا ہے. پی پی سی میں میرا پہلا دورہ میرے انٹرنیٹ مارکیٹنگ کی کلاس میں ایک گروپ کے منصوبے تھا. میری ٹیم کو $ 500 کے قابل چمکیلی امریکی ایکسپریس تحفہ کارڈ فراہم کیا گیا تھا اور مقامی کمپنی کے لئے ایک ایڈورڈائزنگ مہم بنانا تھا. ہم نے کچھ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کی، چند اشتہارات لکھے اور ہماری تخلیق کو جنگلی میں برباد کر دیا. اس دن میں نہیں جانتا کہ اس منصوبے کے لئے اس منصوبے کو مثبت ROI کیا گیا تھا، لیکن اس وقت، ایڈورڈز کا استعمال کرتے ہوئے یہ آسان تھا کہ پانچ کالج کے بچوں کو کوئی تجربہ نہیں ہوسکتا.
کالج سے گریجویشن کے بعد میں نے ایک سوفٹ ویئر کمپنی کے لئے کام کرنا شروع کر دیا جس نے تقریبا خصوصی طور پر آن لائن مارکیٹنگ کی. میں ماہانہ کئی ہزار ڈالر کے ایک ایڈورڈز بجٹ کا چارج تھا اور اس کا استعمال کرنے میں بہت بہتر تھا. میری مطلوبہ الفاظ کی فہرست زیادہ بہتر بن گئی ہیں، میرا اشتھاراتی کاپی کلک کرنے کے لۓ لیزر کی طرح توجہ مرکوز کرتا تھا، اور میں اس صارف کو صحیح صفحہ پر لینڈنگ کر رہا تھا جو ان کے ارادے پر پہنچے گا. مضبوط رپورٹنگ کے ساتھ، میرے تمام کام کرنا پڑا تھا، انھوں نے تعداد پر توجہ مرکوز کیا تھا اور ان کو براہ راست ان کی اجازت دیتے تھے جہاں میں اپنی کوششوں میں ڈالتا تھا. ایڈورڈ اتنا آسان تھا کہ نیا کالج گریڈ ایسا کر سکتا تھا.
آخر میں میں نے انٹرنیٹ مارکیٹنگ ایجنسی کے لئے کام کرنے کے لئے چلے گئے جہاں میں ایک آدمی پی پی سی ڈیپارٹمنٹ تھا. میں اب کلکس میں کئی اکاؤنٹس اور دس لاکھ ڈالر کا انتظام کر رہا تھا. ایک بڑا سودا کی طرح آواز، لیکن بنیادی اصول اب بھی وہی تھے. اچھے الفاظ کو منتخب کریں اور اپنے اعلی کلک کے ذریعے شرح (CTR) سے خوش رکھنے کے لئے اچھے اشتھارات لکھیں. لوگوں کو لینڈنگ کے صفحات کو بھیجیں جو کلائنٹ خوش رہنے کے لۓ تبدیل کردیں. ایڈورڈز اتنا آسان تھا کہ ایک آدمی پوری ایجنسی کے پی پی سی پورٹ فولیو کو چلا سکے.
تبدیلی تقریبا میرے لئے ناقابل قبول تھی کیونکہ میں ہر روز ایک سے زیادہ اکاؤنٹس پر کام کر رہا تھا اور متعدد صنعت کے بلاگز کو پڑھ رہا تھا. لیکن SMB مالک کے لئے، گوگل ایڈورڈز اسکائی فائی فلم میں ایک وائرس سے زیادہ تیزی سے تیار کر رہا تھا.
انٹرفیس
ایڈورڈز نے بی ٹی اے نومبر 2008 میں ایک نئے انٹرفیس کی جانچ شروع کردی. انہوں نے 2009 کے پہلے حصے کے دوران بیٹا کو بڑھایا، اور 30 جولائی، 2009 کو انہوں نے کہا کہ "الوداع، الوداع، بیٹا." ذاتی طور پر میں نے نئے انٹرفیس پر کوئی اعتراض نہیں کیا، لیکن ایڈورڈز سے کوئی واقف نہیں ہے، میں دیکھ سکتا ہوں کہ یہ کس طرح خوفناک ظہور ہے. 2009 کی شروعات سے ایک اسکرین شاٹ ہے:
دیکھو اس اسکرین سے آپ کے کتنے اختیارات ہیں:
- 6 اعلی درجے کے ٹیبز، جن میں سے 4 ڈراپ ڈاؤن مینو ہیں
- صفحے کے اہم مہم کے علاقے میں 6 مزید ٹیبز
- بائیں سائڈبار میں 2 طومار کرنے والے مینو
- صفحے کے ارد گرد بکھرے گئے دوسرے لنکس
یہ بہت زیادہ اختیارات ہے، اور یہ 2009 میں تھا. آج میں اپنے گاہکوں میں سے کسی ایک انٹرفیس کو تلاش کر رہا ہوں، اس میں اہم مہم کے علاقے میں 10 ٹیبز موجود ہیں، اور بہت سے بنیادی افعال (جیسے رپورٹنگ اور مطلوبہ الفاظ کے آلے) ہیں پچھلے سال یا اسی طرح منتقل کر دیا گیا ہے. نئے صارف کے ساتھ بہت دوستی نہیں ہے.
نئی خصوصیات
اگر آپ سرکاری گوگل ایڈورڈز بلاگ کا دورہ کرتے ہیں تو آپ کو یہ پتہ چلتا ہے کہ ہر پوسٹ میں تقریبا ہر چیز "نیا" یا "بہتر" ہے. ایڈورڈز نے گزشتہ چند ماہ میں شروع کی گئی نئی خصوصیات کی ایک مختصر فہرست ہے:
- فرنلز تلاش کریں
- اشتھاراتی توسیع
- بیچنے والے کی درجہ بندی
- AdWords مہم تجربات
- دوبارہ مارکیٹنگ
- ایڈورڈ خودکار قواعد
- بہتر سی پی
- براڈ میچ موڈفائرڈ
- کال ٹریکنگ
- ایڈورڈز API
ان میں سے ہر ایک کو طاقتور ہے، لیکن فی مہینہ تقریبا ایک اہم خصوصیت کی شرح میں، ایس بی ایم کے مالک کو کس طرح برقرار رکھنے کی ضرورت ہے؟
معیار کا اسکور
ایڈورڈز میں معیار کا اسکور (QS) نیا نہیں ہے. یہ سالوں کے ارد گرد رہا ہے. تاہم، عوامل سے متعلق QS کو اکثر اثر انداز ہوتا ہے، اور یہاں تک کہ انڈسٹری جدوجہد میں سب سے بہترین پی پی سی مینیجرز جو کہ بالکل درست ہیں QS الگورتھم میں، ہر عنصر کو کتنی وزن حاصل ہوتی ہے اور کس طرح QS جگہ پر مبنی ہے (کیونکہ QS کی تلاش کے لئے مختلف طریقے سے حساب کیا جاتا ہے بمقابلہ ڈسپلے). چونکہ یہ بظاہر جادو نمبر پر اثر پڑتا ہے / اگر آپ کا اشتہار دکھایا جائے گا اور آپ کو ایک کلک کے لئے ادائیگی کس طرح ہوگی، تو آپ اس کو نظر انداز نہیں کر سکتے ہیں. لیکن SMB مالکان واقعی ایک مسلسل مسلسل ہدف کو مارنے کے لئے ضروری رقم / وقت سرمایہ کاری کر سکتے ہیں؟
K.I.S.S
اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ ایڈورڈز کتنے پیچیدہ ہوتے ہیں، کامیابی ہمیشہ بنیادی طور پر پر مبنی ہوگی.
- آپ کے گاہکوں کو کیا درد ہے؟ - اس درد سے متعلق مطلوبہ الفاظ کو منتخب کریں.
- آپ ان کے درد کو کیسے ٹھیک کر سکتے ہیں؟ - اشتہار کاپی لکھیں جو ممکنہ حل پیش کرے.
- وہ کیا کریں گے صارفین کو ایک صفحے پر بھیجیں جو واضح طور پر وضاحت کرتی ہیں کہ آپ ان کے درد کو کیسے حل کریں گے اور وہ کیا کرنا چاہتے ہیں (اب خریدیں، سائن اپ، وغیرہ).
جب تک سادہ، یہ نقطۂٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔ آپ کے تمام ایڈورڈز کی کوششوں کی رہنمائی کرے اپنے آپ کو گاہک کے جوتے میں رکھو کہ آپ کو ایک مسئلہ ہے اور اسے Google میں ٹائپ کریں. آپ ایک سے زیادہ اشتہارات اور تلاش کے نتائج دیکھتے ہیں. کون سا کھڑے ہیں کیا کوئی زاویہ استعمال نہیں کیا جا رہا ہے؟ اپنے لینڈنگ کے صفحے پر جائیں اور دیکھیں کہ یہ تلاش کے اصطلاح اور اشتھاراتی کاپی کے ساتھ کتنا اچھا ہے. ایک بار جب آپ اس بنیادی پروسیسنگ کو حاصل کرنے کے بعد اپنی نئی کوششوں کے ساتھ اپنی کوششوں کو تیز کرسکتے ہیں، لیکن یہ سادہ رکھنا آپکے کاروبار کو گوگل ایڈورڈز سے فائدہ اٹھانے میں مدد ملے گی.
مزید میں: Google 52 تبصرے ▼
