مجھے ایک سوال کے ساتھ شروع کرنا
جب آپ برانڈنگ کے بارے میں سوچتے ہیں تو آپ کیا سوچتے ہیں؟
اگر آپ زیادہ سے زیادہ دوسرے کاروباری مالکان کی طرح ہیں، تو آپ شاید آپ کی مصنوعات یا خدمات پر مبنی ایک شہرت کی تعمیر کے بارے میں سوچتے ہیں. یہ ایک عام عقیدہ ہے.
آپ اپنی منفرد فروخت کی تجویز پر اعتماد کرتے ہیں. آپ ایسی چیز کو ڈھونڈتے ہیں جو آپ کی پیشکش کرتی ہے کہ دوسروں کو نہیں. آپ شاید اسے تیز، سستا، یا بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کریں.
$config[code] not foundصحیح سمجھتا ہے؟ کیا یہ نہیں ہے کہ تمام کامیاب کمپنیاں کیا کرتی ہیں؟
کافی نہیں
یہی ہے کہ تمام کامیاب کمپنیاں استعمال کیا جاتا ہے ایسا کرنے کے لئے. اب، ایک پرکشش برانڈ کی تعمیر کچھ اور کی ضرورت ہے.
مجھے غلط نہ کرو. میں یہ نہیں کہہ رہا ہوں کہ آپ کو ایک منفرد فروخت کی تجویز نہیں ہے. میں یہ کہہ رہا ہوں کہ اس دن اور عمر میں آپ کو مزید کچھ ضرورت ہے.
آپ کو اپنے برانڈ کا مقصد دریافت کرنے کی ضرورت ہے.
ولسن اور ملر ایک کمپنی کا ایک شاندار مثال پیش کرتا ہے جس نے جیت لیا برانڈ بنایا ہے. ولسن اور ملر ایک ایسی کمپنی ہے جو ان لوگوں کے لئے مصنوعات فراہم کرتا ہے جو بیرونی طرز زندگی سے لطف اندوز ہوتے ہیں.
اس پوسٹ میں، میں کچھ اہم برانڈنگ سبق پر گفتگو کروں گا کہ ولسن اور ملر آپ کو سکھا سکتے ہیں.
ولسن اور ملر
ولسن اور ملر مقصد کے ساتھ ایک برانڈ کا ایک اہم مثال ہے. انہوں نے اس مقصد کو بات چیت کرنے کا ایک راستہ پایا ہے جو وہ فروخت کرتے ہیں جو اس کی مصنوعات کو فروخت کرتے ہیں.
جب آپ ولسن اور ملر کو دیکھتے ہیں تو آپ ایسی کمپنی دیکھ سکتے ہیں جو بیرونی مصنوعات فروخت کرتی ہے. لیکن، یہ ان کی وضاحت کی خاصیت نہیں ہے. یہ ان کی مصنوعات نہیں ہے جو ان کی وضاحت کرتی ہیں. یہ ان کا مقصد ہے. ان کے پاس ایک مشن ہے جو وہ فروخت کرتے ہیں.
ولسن اور ملر کا مشن ہمارے فوجیوں کی حمایت کرنا ہے. وہ ان لوگوں کے اعزاز کے بارے میں ناقابل یقین حد تک جذباتی ہیں جو ہمارے ملک کی حفاظت کے لئے لڑ رہے ہیں.
برانڈ مقصد کا اہمیت
ایک برانڈ مقصد کے ساتھ برانڈنگ کے سب سے اہم حصوں میں سے ایک ہے. اس کے بغیر، آپ کے امکانات اور گاہکوں کو آپ کی کمپنی کے ساتھ جذباتی تعلق نہیں بنائے گا.
یہ سوچنے کے لئے ایک عام غلطی ہے کہ یہ آپ کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں ہے. لیکن یہ نہیں ہے.
کیوں؟
کیونکہ لوگ مصنوعات اور خدمات سے منسلک نہیں کرتے ہیں. وہ لوگوں سے منسلک ہیں.
مقصد آپ کا برانڈ زیادہ انسانی اور کم کارپوریٹ بناتا ہے. اس سے پتہ چلتا ہے کہ آپ کی کمپنی آپ کے بیچ فروخت کرنے سے کہیں زیادہ کچھ پر توجہ مرکوز کرتی ہے. یہ کچھ ایسا ہے جو آپ کو اپنے گاہکوں اور ملازمین کو متاثر کرنے میں مدد کرسکتا ہے.
ولسن اور ملر سے آپ کو سیکھ سکتے ہیں تین اہم برانڈنگ سبق ہیں:
اپنے مقصد سے رابطہ کریں
ولسن اور ملر کا مقصد یہ ہے کہ اس وقت سے آپ اپنی ویب سائٹ ملاحظہ کریں. انہوں نے اپنا مشن سامنے اور مرکز ڈال دیا.
حقیقت کے طور پر، وزیراعظم ان کی مصنوعات پر نظر ڈالنے سے قبل ان کی حب الوطنی کا احساس محسوس کرے گا. یہ طاقتور ہے کیونکہ ممکنہ کسٹمر کو یہ دیکھنے کے قابل ہے کہ اس کمپنی کو ابتدائی طور پر کیا ہے. اس سے انہیں ان کی امکانات کے ساتھ ایک گہری کنکشن قائم کرنے میں مدد ملتی ہے.
ہمیں اسے دل میں لے جانے کی ضرورت ہے. تیز رفتار ہم اپنے برانڈ مقاصد کو بہتر بنا سکتے ہیں، بہتر. اگر آپ اپنے امکانات کو اپنے برانڈ سے شروع سے جذباتی طور سے منسلک کرنے کے لۓ حاصل کرسکتے ہیں، تو آپ کو ان سے خریدنے کے لئے آپ کو قائل کرنے کا ایک بہت اچھا موقع ملے گا.
اپنی کہانی بتائیں
آپ بات چیت کرنے کے بغیر بات چیت کرنے کے بغیر برانڈنگ کے بارے میں بات نہیں کر سکتے ہیں، کیا آپ کر سکتے ہیں؟ کہانی ایک مضبوط برانڈ کی تعمیر کا ایک لازمی حصہ ہے.
ولسن اور ملر نے ان کی کہانی سامنے اور مرکز رکھتی ہے. امکانات جو ان کی سائٹ پر جائیں، وہ وولسن اور ملر کی کہانی کو پڑھنے کے لئے مدعو کیا جاتا ہے. یہ ان کو بصیرت دیتا ہے کہ کمپنی کو کس چیز کا نشان لگایا جا سکتا ہے. یہ ان کو ظاہر کرتا ہے کیوں ولسن اور ملر وہ کرتے ہیں جو کرتے ہیں.
مصنف سائمن سینی مندرجہ ذیل کہتے ہیں:
"لوگ نہیں خریدتے ہیں کیا آپ کرتے ہیں، وہ خریدتے ہیں کیوں آپ ایسا کرتے ہیں. "
یہ احساس ہے، ٹھیک ہے؟ ہم میں سے ہر ایک کے اندر اندر گہرائی کا احساس ہے. جب ایک برانڈ ان کے اپنے مقصد کے بارے میں بات چیت کرتا ہے، تو اس کے اس حصے سے بات کرتا ہے جو ہمارے "کیوں" سے رابطے میں ہے.
کلیدی کہانیوں کو بتانا ہے جو ہونے کی وجہ سے آپ کی وجہ سے بات چیت کرتی ہے. اس کے بعد، آپ کے گاہکوں کو اپنی کہانی سے منسلک کرنے میں مدد کرنے کے طریقے تلاش کریں.
جب کہ آپ کہانیوں کو بتاتے ہیں کہ اس بات کی وضاحت کرتے ہیں کہ آپ ایسا کرتے ہو، جو آپ کرتے ہو، زیادہ گاہکوں کو آسمانوں میں تبدیل کرنے کے امکانات.
ایک مقصد یہ ہے کہ قابل اطلاق ہے
کیا اگر ولسن اور ملر نے فیصلہ کیا تھا کہ ان کے برانڈ کا مقصد کتے کو مارنا تھا؟ جی ہاں، میں جانتا ہوں کہ یہ پاگل ہے، لیکن میرے ساتھ رہنا.
یاد رکھنے کے لئے سب سے اہم چیزیں یہ ہے کہ آپ کو اس مقصد کو گہرا کرنا ہوگا کہ زیادہ تر لوگوں سے اتفاق ہو سکے. ورنہ، آپ انہیں بند کر دیں گے. اگر آپ وولسن اور ملر کی ویب سائٹ پر گئے تھے اور ان کو ان کو دیکھا کہ کتے کو مار ڈالا تو شاید آپ شاید ان سے خریدنے کے لئے نہیں چاہتے تھے. مجھے امید نہیں!
ولسن اور ملر نے اس مقصد کو قبول کیا ہے کہ زیادہ سے زیادہ لوگ اس سے متفق ہیں. ان لوگوں کی اکثریت جو ان کی ویب سائٹ کا دورہ کرتے ہیں وہ فوجیوں کی حمایت کرنے اور امریکی اقدار کو فروغ دینے میں کوئی مسئلہ نہیں ہیں. حقیقت کے لحاظ سے، ان میں سے اکثر یہ مثبت طور پر دیکھیں گے.
جب آپ اپنے برانڈ کے مقصد کے بارے میں سوچ رہے ہو، تو یقینی بنائیں کہ یہ کچھ چیز ہے جو لوگوں کے بارے میں پرجوش ہوسکتی ہے. یا، کم از کم، اس بات کا یقین کر لیں کہ یہ کچھ ہے جو وہ اس سے متفق ہیں.
اپنے برانڈ کا مقصد کیسے ڈھونڈنا
کئی کاروباری اداروں کے لئے، ان کے برانڈ مقصد کا دریافت سب سے مشکل حصہ ہے. سب کے بعد، آپ کے برانڈ میں خریدنے کے لئے امکانات کی حوصلہ افزائی کرتا ہے اس مقصد کے ساتھ کس طرح آسان ہو سکتا ہے؟
ایسا کرنے کا سب سے آسان کام نہیں ہو سکتا، لیکن آپ کے مقصد کی وضاحت کرنے کے کچھ طریقے موجود ہیں. برانڈنگ کے ماہر مارک دی سومما کی تجویز ہے کہ آپ اپنے آپ سے مندرجہ ذیل سوالات پوچھیں:
- جب آپ نے اپنا کاروبار شروع کیا تو، آپ نے کیا دیکھا کہ آپ کو تبدیل کرنا چاہتے ہیں؟
- اس تبدیلی کا تعاقب بڑا فرق کیسے بنا سکتا ہے؟
- دوسروں کو دنیا میں کیا دیکھنا چاہتے ہیں؟ آپ کا برانڈ کس طرح فٹ ہے؟
- آپ اس مقصد کو کس طرح بیان کرسکتے ہیں جو آپ کے سامعین کو اپنے اعتماد اور حوصلہ افزائی کے لئے اپنے برانڈ کی حمایت کرے گی؟
- آپ کا مقصد آپ کے ساتھ کام کرنے والوں کو کیسے حوصلہ افزائی کرے گا؟
ان سوالات کا جواب آپ کو اپنے برانڈ کے مقصد کی وضاحت اور بات چیت کرنے میں مدد کرنے کے لۓ ایک طویل راستہ چلا جائے گا.
نتیجہ
ولسن اور ملر ایک برانڈ کا ایک بہترین مثال پیش کرتا ہے جس میں ایک حوصلہ افزا مقصد ہے. اس مقصد سے بات چیت کرتے ہوئے، ان کی کہانیاں بتاتے ہوئے، اور قابل تناظر میں، انہوں نے اپنے آپ کو اپنے راستے سے اپنے اپنے گاہکوں کو زیادہ دلچسپ بنا دیا ہے. آج آپ کو مزید معقول برانڈ بننے کے لئے کیا سبق شروع کر سکتے ہیں؟
تصویر: ولسن اور ملر
1 تبصرہ ▼
