سوچنا آپ پی پی سی راک کیسے بنائیں؟ اسے پڑھو

پی پی سی - یہ ایک چھوٹا سا اور درمیانے درجے کے کاروباری کاروباری اداروں کے لئے ایک قسم ہے. اور یہ کوئی تعجب نہیں ہے: ان کی تازہ ترین اقتصادی اثرات کی رپورٹ میں، Google نے رپورٹ کیا ہے کہ "کاروبار عام طور پر ہر $ 1 کے لئے ایڈورڈز پر خرچ کرنے کے لئے اوسط $ 2 عائد کرتا ہے."

پوری عمل بھی ہوشیار ہو رہی ہے. گوگل کے 2017 ایڈورڈائزڈ پروڈکٹ روڈ میپ میں بہت زیادہ AI اور مشین سیکھنے کی خصوصیات ہوتی ہے، جو کہ وہ کہتے ہیں "مارکیٹوں میں حقیقی وقت میں بے شمار سگنل کا تجزیہ کرنے اور صحیح لمحات میں زیادہ مفید اشتھارات کے ساتھ صارفین تک پہنچنے میں مدد ملتی ہے."

$config[code] not found

یہ نئی ٹیکنالوجی چینلز میں گاہک کی سفر کو ٹریک اور پیمائش کرنے میں مدد دینے کا وعدہ کرتی ہے، جو اشتہارات کو زیادہ متعلقہ اور اعلی ریٹرن حاصل کرنے میں مدد ملے گی.

اسی وقت، عمل تیزی سے پیچیدہ ہوتا ہے. Google ان کے دستیاب پروگراموں کو بڑھا رہا ہے، نئے فارمیٹس کے ساتھ، اشتھارات کے پہلو کے لئے موبائل AMP، بہتر سامعین کی ھدف بندی، فی الحال Google بیٹا پر نئی خریدیں، بیٹا وغیرہ میں.

چھوٹے کاروبار کے لئے پی پی سی کی تجاویز

اس میں سب ایس ایم بی فاؤنڈیشن چھوڑ سکتے ہیں، اور وہ ان کی توقع کی قسم کی نہیں دیکھ سکتے ہیں. لیکن امید ہے. آئیے پانچ مخصوص علاقوں کو دیکھیں جو اکثر ایس ایم بی کے لئے حقیقی نقصانات میں تبدیل ہوجاتے ہیں، لہذا آپ ایک اسٹریٹجک پی سی سی مہم چلا سکتے ہیں جو صحیح سوئیاں چلتی ہیں.

اشتھاراتی فراڈ کے بارے میں اصلی حاصل کریں

اشتھاراتی دھوکہ دہی حقیقت یہ ہے کہ SMB کو اپنے آپ کو سمجھنے اور حفاظت کرنا ضروری ہے. اشتھاراتی بوٹ کے دھوکہ دہی سے کاروباری نقصانات 2017 میں 16.4 ارب ڈالر کی زبردستی تک پہنچنے کی توقع کی جاتی ہے، اور یہ صرف اس سے کہیں زیادہ ہے. وال سٹریٹ جرنل نے رپورٹ کیا کہ ایک روسی اشتھاراتی دھوکہ دہی کا عمل ایک روزہ امریکی کاروبار کی قیمت میں ایک کروڑ ڈالر ڈال رہا تھا.

"آن لائن مارکیٹنگ کی دنیا کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ جب تک کہ اشتھاراتی فراڈ ایک آن لائن مارکیٹنگ کی دنیا کا سامنا کرتے ہیں، اس کا اندازہ لگایا جاتا ہے کہ ہر ڈالر کے مارکیٹرز آن لائن تشہیر پر خرچ کرتے ہیں، اشتھاراتی دھوکہ دہی کی وجہ سے تقریبا نصف قدر کھو جاتا ہے." ایس ایم آرش میں سٹیفن ہپس لکھتے ہیں. "اور جب تک اشتہاری سافٹ ویئر اور انسانی کارروائیوں کے ذریعہ اشتھاراتی دھوکہ دہی کی جاسکتی ہے تو، اشتھاراتی دھوکہ دہی کی اکثریت خود کار طریقے سے بٹس کی طرف سے کئے جاتے ہیں."

بہت سارے اشتھاراتی مینیجرز، خاص طور پر SMB میں، ان کی طرف سے دھوکہ دہی کا پتہ لگانے کے لئے گوگل اور دیگر تلاش کے انجن پر انحصار کرتے ہیں. میں نے حال ہی میں Clickcease بانی Yuval Haimov سے بات کی ہے کہ یہ کیوں آپ کے بجٹ کی حفاظت کے لئے کافی نہیں ہو سکتا.

ہیموف نے وضاحت کرتے ہوئے کہا "جی ہاں، گوگل کو دھوکہ دہی کا پتہ لگاتا ہے." "دھوکہ دہی کے بعد Google کو ایڈورڈز اکاؤنٹ گھنٹے (یا اس سے زیادہ) عام طور پر کریڈٹ کریگا. دریں اثنا، آپ کا اشتھاراتی بجٹ جلد ہی ختم ہوجاتا ہے اور آپ کا اشتھار گھنٹے کے لئے آف لائن ہوسکتا ہے. "

یہ حل ایک اچھا دھوکہ دہی کے تحفظ کا منصوبہ ہے. مثال کے طور پر، Clickcease اصلی وقت کی رپورٹنگ پیش کرتا ہے جو مشکوک کلکس (سنتری میں دکھایا گیا ہے) کے خلاف نامیاتی ٹریفک پر روشنی ڈالتا ہے، خود کار طریقے سے ان کو بلاک کرتا ہے اور خود بخود Google سے کسی بھی غلط بجٹ کے ڈالر کے لئے رقم کی واپسی کا دعوی کرتا ہے.

آپکے اشتھاراتی بجٹ کو ضائع ہونے کا امکان ہے، اس طرح آپ کو اس طرح کی خدمات میں سرمایہ کاری کرنی ہوگی.

بہترین نتائج کے لئے لانگ ٹیل کے مطلوبہ الفاظ کے لئے جاؤ

پی پی سی کی مہموں میں آپ کی کامیابی میں سے بہت سے صحیح مطلوبہ الفاظ کو منتخب کرنے کے لئے نیچے آئے گی. اور یہ حق حاصل کرنے کے لئے ایک چیلنج ہوسکتا ہے.

پہلا خیال ہے کہ آپ کرنا چاہتے ہیں، کچھ طویل پونچھ مطلوبہ الفاظ پر نظر آتے ہیں، انتہائی مقابلہ شدہ مختصر ٹیلوں کے ساتھ فلیش میں آپ کے بجٹ کو صاف کرنے کی بجائے. جیسا کہ تلاش کے الگورتھم اور تلاش کے صارفین زیادہ جدید ترین ہوتے ہیں، طویل پونچھ مطلوبہ الفاظ کی تلاش میں ٹریفک کی 70٪ ہو رہی ہے.

"رونالڈ ڈڈ طویل عرصے سے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ پر اس پوسٹ میں بتاتا ہے،" مثال کے طور پر، میں 'سیاہ کپڑے' کے بجائے مندرجہ بالا لمبی دم مطلوبہ الفاظ 'مختصر سیاہ کاک کپڑے' استعمال کروں گا.

صحیح مطلوبہ الفاظ کو کم کرنے میں مدد کرنے کیلئے آپ کو استعمال کر سکتے ہیں مفت آلات کا فائدہ اٹھائیں. سیمنز ایک عظیم ہے جو آپ کو اپنے اہم مطلوبہ الفاظ میں لکھا ہے، پھر آپ کو موجودہ بولی کی شرحوں اور تلاش کے حجم کے ساتھ ساتھ متعلقہ مطلوبہ الفاظ اور مماثل جملے کی ایک رپورٹ فراہم کی جاتی ہے.

یہ سب واقعی کی پیچیدگیوں کو سمجھنے کے لئے ایک طریقہ ٹم سوو کے احف کی کلیدی الفاظ کی تحقیق کے لۓ ہے.

سوو کی وضاحت کرتا ہے کہ آپ کی اپنی مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کئی عوامل پر منحصر ہے، بشمول آپ کی ویب سائٹ کے اختیار، سائز، آپ کے مقاصد، بجٹ اور مسابقتی زمین کی تزئین بھی شامل ہے.

جب آپ جاتے ہیں تو آپ کے مہم سے کم قیمتوں کے مطلوبہ الفاظ کو دور کرنے کے لئے بھی ضروری ہے. آپ یہ جان سکتے ہیں کہ آپ کے مطلوبہ الفاظ میں سے صرف 20٪ صرف آمدنی میں بہت زیادہ چل رہی ہے. ایک بار جب آپ کا مہم چند مہینے تک چلتا ہے تو، رپورٹ ڈاؤن لوڈ کریں اور کسی بھی ایسی چیز کو حذف کریں جو بہت کم تبادلوں کی فراہمی کر رہے ہیں. اگر آپ اس بات کا یقین نہیں کر رہے ہیں کہ آپ ان کو حذف کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کم از کم انہیں تھوڑی دیر تک روک دیں، اپنے بجٹ کو برباد شدہ کلکس سے بچنے سے بچنے کے لۓ.

لینڈنگ صفحات کو بہتر بنائیں

دھوکہ دہی کے خلاف اپنے آپ کو تحفظ دینے کے بعد، اور آپ کے مہم میں صحیح مطلوبہ الفاظ حاصل کرنے کے بعد، یہ دیکھنے کے لئے ایک اور جگہ ہے کہ آپ پیسہ برباد کر رہے ہیں.

آپ کا مہم لینڈنگ کے صفحات اکثر ایسے جگہ ہیں جہاں بہترین منصوبہ بندی کی مہمیں ریلوں سے دور ہوسکتی ہیں. کئی عوامل اس کھیل میں آ سکتے ہیں جو آپ کی اچھال کی شرح کو متاثر کرے گی. پاپ اپ اشتہارات، غریب صفحہ ڈیزائن، طویل وقت کے وقت اور غیر متعلقہ مواد کو سبھی زائرین کو اچھالنے کا سبب بن سکتا ہے. اور ان بونس کو نقصان پہنچا، کیونکہ ان کلکس کی لاگت اس وقت تک آپ کے اکاؤنٹ پر چارج کردی گئی ہے جب وہ پہنچتے ہیں.

یقین نہیں کہ مہذب اچھال کی شرح کیا ہونا چاہئے؟ Google کی بینچ مارکنگ کا آلہ استعمال کرتے ہوئے، اپنی صنعت کی معیار کے خلاف آپ کی اپنی اچھال کی شرح چیک کرنے کی کوشش کریں. اگر آپ کو اس سے کہیں زیادہ معلوم ہے کہ آپ کی صنعت یا مقام پر مبنی ہونا چاہئے تو، مندرجہ ذیل اصلاحات میں مدد مل سکتی ہے:

اس بات کو یقینی بنائیں کہ مواد مطلوبہ الفاظ سے انتہائی متعلقہ ہے.
اپنا صفحہ لوڈ کی رفتار چیک کریں اور اسے بہتر بنانے کے لئے سفارش کردہ اقدامات کریں.
پاپ اپ اشتھارات سے چھٹکارا حاصل کریں؛ یہ اکثر روزہ بونس کی وجہ ہے.
اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے صفحے پر کسی بھی نئی ونڈو میں کھولیں.
اگر آپ اپنی سائٹ پر لیون جین کر رہے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ آپ اپنی سائن اپ فارموں کو بھی بہتر بنائیں.

آپ کی اچھال کی شرح کی نگرانی اور ان صفحات کو موافقت کرنے تک جاری رکھیں جب تک وہ بہتر نہ ہو اور کم سے کم ملیں - لیکن مثالی طور پر دھندلا - آپ کی صنعت کے معیار.

اپنا بجٹ حق حاصل کرو

اپنے پی پی سی بجٹ کو ترتیب دینے میں پہلا قدم آپ کے مقاصد کو سمجھنا ہے. آپ کو نئے لیڈز سے کتنی رقم حاصل کرنے کی توقع ہے؟ گاہکوں کی متوقع زندگی کی قیمت کیا ہے جو آپ کو حاصل کرنے کی امید ہے؟ اختتامی کھیل کو سمجھنے میں آپ کی مدد کرنے میں مدد ملے گی کہ ان کلکس کو چلانے کے لئے کتنا خرچ کرنا ہوگا.

آپ بھی اپنے بجٹ سے تیز رفتار سے گزرنے سے بچنے کے لئے اقدامات کرنا چاہتے ہیں. یہ عام طور پر ہوتا ہے جب آپ کے مطلوبہ الفاظ کافی نہیں ہیں (صحیح مطلوبہ الفاظ کو منتخب کرنے کے اوپر ملاحظہ کریں). اپنی مہم کی ترتیبات میں "وسیع میچ" کا اختیار بند کرنے کے لئے یقینی بنائیں، کم نشانہ بنایا اور کم متعلقہ ٹریفک حاصل کرنے سے بچنے کے لۓ.

کچھ منفی مطلوبہ الفاظ کو قائم کرنے پر بھی غور کریں. آپ کی مہم میں ان کو شامل کرنے سے آپکے اشتھار کو کسی مخصوص لفظ یا فقرہ کی طرف سے ٹریننگ سے روکنا ہوگا. اس کا کلاسک مثال یہ ہے کہ "مفت" لفظ "مفت" ہے. اگر آپ مفت نمونے، مفت آزمائشی یا مفت ڈاؤن لوڈ نہیں دیتے ہیں، تو آپ شاید اپنے اشتھارات کو ظاہر نہ کریں جب کوئی ان کی تلاش میں "مفت" شامل ہو. آپ کچھ مخصوص شرائط کی شرائط کے لئے وہی کر سکتے ہیں جو قریبی ہیں، لیکن آپ کو پیشکش کرنے کے لئے ایک اچھا میچ نہیں ہے.

دن کے آخر میں، آپ کو اثر انداز کرنے کے لئے کافی خرچ کرنا پڑے گا. کسی بھی ثبوت سے پہلے یہ کام کرنے سے پہلے اپنے آپ کو قائل کرنا مشکل ہوسکتا ہے، لیکن یہ ایک دوہری تلوار ہے: آپ کو یہ جاننے کے لئے کافی بڑی عزم ہے کہ اگر آپ کو مناسب واپسی ملے گی.

مانیٹر، ٹیسٹ، موافقت

آخر میں، جیسا کہ مارکیٹنگ اور اشتہار کی مہموں میں، آپ کو نگرانی کے نتائج اور ROI سے باخبر رکھنے کے بارے میں نظم و نسق ہونا چاہئے. یہ آسان نہیں ہے: ہب اسپاٹ کی انواؤنڈ 2017 کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کے ROI کو سب سے اوپر چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے.

پھر، یہ آپ کے مقاصد کو سمجھنے کے لئے واپس چلا گیا. کیا آپ لیڈز تلاش کر رہے ہیں؟ آپ کو ماپنے کی ضرورت ہے کہ وہ کس طرح تبدیل کر رہے ہیں. براہ راست فروخت کے لئے تلاش کر رہے ہیں؟ ان کلکس سے آمدنی چیک کریں.

پی پی سی حق حاصل کرنے کے لئے مشکل ہوسکتا ہے، اور ROI بھی ہینڈل کرنے کے لئے سب سے آسان چیز نہیں ہے.

MOZ میں جوانا رب لکھتا ہے "ادا شدہ تلاش میں وہاں بہت سے کسی بھی ایڈورڈز اکاؤنٹ ہیں." "آپ نے انہیں دیکھا ہے مجھے یقین ہے. میں جانتا ہوں میں نے ان پر کام کیا ہے. ہم صورت حال کا اندازہ کرنے کے لۓ لایا اور کچھ بڑے فیصلے کرتے ہیں کہ اکاؤنٹ میں ممکنہ امکانات ہیں یا نہ صرف تازہ کرنے کے لئے.

"یہ سب سے عام سوالات میں سے ایک ہے جو ہم نے پوچھا ہے - میں کیسے کروں؟" رب جاری ہے. مووم ایڈورڈز کی کارکردگی کے گریڈڈر کی تجویز کرتا ہے، ایک آزاد، تیز اور بصیرت والا آلہ جس کو اس کے احساس میں مدد ملے گی.

اشتھاراتی دھوکہ دہی کے باوجود، چیلنجوں اور نظم و ضبط کو درست کرنے کے لئے ضروری ہے، پی پی سی اب بھی سب سے زیادہ SMBs کے لئے اچھی صلاحیت ہے. لیکن ممکنہ نقصانات ایک بڑے پیمانے پر، آپ کو خرچ کر سکتی ہیں. کچھ صوتی حکمت عملی اور صحیح تکنیکی مدد کے ساتھ، آپ جلد ہی اپنے ROI کو زیادہ سے زیادہ حد تک بڑھانے میں کامیاب ہوں گے.

Shutterstock کے ذریعے ماؤس تصویر پر ہاتھ