اور میٹرکس کی کمی، یا کم از کم ایک سمجھ کی کمی، لہذا بہت سے SMB مالکان بلاگنگ یا سوشل میڈیا جیسے چیزوں کے ساتھ شامل ہونے کے لئے ہچکچاہٹ ہیں. انہیں لگتا ہے کہ اس کی پیمائش کرنے یا اسے "کام کرنے" کے بارے میں معلوم کرنے کا کوئی طریقہ نہیں ہے. آپ کیسے جانتے ہیں کہ لوگ آپ کے بلاگ کو پڑھ رہے ہیں یا اگر آپ وہاں سے باہر ہیں تو آپ اپنے آپ سے بات کرتے ہیں؟ آپ کیسے جانتے ہیں کہ ان قارئین کو مصروف ہے؟ اگر وہ آپ کے بارے میں کہیں گے تو آپ کو اپنے بلاگنگ پر توجہ مرکوز کرنے میں مدد کرنے کے لئے فیڈریشن میٹریٹس بنانے کی ضرورت ہے، اپنے کمزور پوائنٹس کو تلاش کرنے اور اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ جو کچھ آپ ڈالتے ہیں باہر نکال رہے ہیں.
اگر آپ اندھیرے میں ہیں تو آپ کے بلاگ کامیاب ہو یا نہیں، یہاں کچھ عوامل ہیں جن پر روشنی کو تبدیل کرنے میں مدد ملے گی.
- روابطلنک پر ویب پر بادشاہ ہیں. وہ وہی ہیں جو ہر ایک کے بعد ہے اور اس سے زیادہ واضح طریقوں میں سے ایک ہے جو دوسروں کو آپ کے بلاگ میں مدد ملتی ہے. اگر کوئی آپ کے بلاگ سے منسلک ہوجاتا ہے، تو اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ آپ کے لئے کافی قدر و قیمت کا حامل ہے. وہ آپ کے قارئین کو اپنا راستہ بھیج رہے ہیں، آپ کو نمائش میں اضافے دینے اور آپ کے بلاگ پر اعتماد کی تلاش کے انجن کو بتاتے ہیں. یہ ایک واضح نشانی ہے کہ آپ کچھ ٹھیک کر رہے ہیں. دیکھتے ہیں کہ آپ کتنے لنکس حاصل کر رہے ہیں اور آپ کون سے روابط حاصل کر رہے ہیں، یہ دیکھنے کا ایک اچھا طریقہ ہے کہ آپ کا بلاگ کونسا قیمتی ہے اور آپ کون سی حلقے کا حصہ ہیں. آپ یہ بھی دیکھنا چاہتے ہیں کہ وہ کس قسم کے لنگر متن کے دیگر بلاگرز آپ کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں. آپ کے بلاگ کے ساتھ کونسی قسم کے الفاظ شامل ہیں؟ یعنی "اچھا مارکیٹنگ بلاگ"، "جوتا خوردہ فروش"، "یہ واقعی خوفناک ہے". احساسات کا تعین کرنے کا ایک بہت بڑا طریقہ ہے.
- دیگر بلاگز پر غیر لنکس کا ذکر: لہذا، ہر کوئی نہیں ویب پر منسلک ہے. تاہم، وہ اب بھی آپ کے بارے میں بات کر رہے ہیں. ان غیر منسلک ویب حوالہ جات کو لینے کے لۓ آپ کی کمپنی یا بلاگ کے نام کی تشریح کو ٹریک کرنے کیلئے Google الرٹ قائم کریں. یہ ایک اور اچھا طریقہ ہے جو آپ کی صنعت میں دوسروں کے بارے میں کیا کہہ رہا ہے اور یہ آپ کو یا آپ کے بلاگ سے کیسے ملتا ہے.
- تبصرے: تبصرے آپ کے بلاگ پر مصروفیت کا بہترین طریقہ ہے. بنیادی طور پر، اگر آپ کسی بھی ہو رہے ہیں تو آپ اپنے آپ سے پوچھنا چاہتے ہیں. کیا لوگ آپ کے بلاگ پر سرمایہ کاری کرتے ہیں اور اپنے آپ کو گفتگو کا حصہ بناتے ہیں؟ آپ کونسی قسم کی رائے حاصل کر رہے ہیں؟ کیا وہی چار لوگ جو ہمیشہ تبصرہ کرتے ہیں یا کمیونٹی بڑھتی ہیں؟ اگر آپ کو کوئی تبصرہ نہیں مل رہا ہے، تو آپ کو آپ کی تخلیق کردہ مواد کی نوعیت کے تجربات کی ضرورت ہوسکتی ہے یا آپ کی جگہ میں دوسروں کو زیادہ سے زیادہ تک رسائی حاصل کرنا شروع ہوسکتا ہے. آپ کے تبصرے کی سطح پر نظر رکھنا یہ ہے کہ اگر آپ کی اوسط تعداد میں فی اشاعت بڑھتی ہے یا کم ہوتی ہے، تو اس قسم کے خطوط سب سے زیادہ تبصرے حاصل کرتے ہیں، اور جو تبصرہ کررہے ہیں. یہ ایک بہت طاقتور بلاگ میٹرک ہے.
- صارفین: کیا لوگ آپ کے بلاگ کو تلاش کرتے ہیں، مواد کو قیمتی مواد تلاش کر رہے ہیں اور پھر آپ آر ایس ایس فیڈ کی سبسکرائب کرتے ہیں؟ اگر آپ ای میل کے ذریعے لوگوں کو مواد حاصل کرنے کی اجازت دیتے ہیں تو کیا وہ اس طرح کی سبسکرائب کرتے ہیں؟ میں ہمیشہ فیڈ برنر کی چیزوں پر بہت زیادہ وزن میں شکست رکھتا ہوں صرف اس وجہ سے شمار ہوتا ہے کہ وہ بہت زیادہ بہاؤ کرتے ہیں، لیکن یہ آپ کو (کم سے کم) آپ کے پاس کتنے سبسکرائب کرنے والے ہیں. اور واقعی، آپ سب میں دلچسپی رکھتے ہیں کہ آیا یہ نمبر بڑھ رہا ہے، نیچے یا باقی ہی ہے. آپ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ ہر چیز صحیح سمت میں جا رہی ہے.
- ٹویٹس: کچھ لوگوں کے لئے، ٹویٹس آج کے لنکس کے برابر ہیں. وہ مختصر مواصلات ہیں جو لوگوں کو اپنی پسند کی چیزوں پر منتقل کرنے کی اجازت دیتا ہے اور ان کی زندگی کے ساتھ حاصل ہوتی ہے. ٹویٹس اور ٹویٹر یہ ہے کہ لوگ آپ کے مواد کا اشتراک کیسے کر رہے ہیں. ٹویٹر پر اپنی کمپنی کے عنوان، اپنے بلاگ پوسٹ کے عنوان، وغیرہ تلاش کریں اور دیکھیں کہ لوگ لوگ اس کے پاس گزر رہے ہیں. وہ کیا کہتے ہیں جب وہ کس قسم کی سفارشات دیتے ہیں؟ ان کا نیٹ ورک کتنا بڑا ہے؟ کیا ان ٹویٹس کو ٹویٹ کیا ہے؟
- ٹریفک / وقت صفحہ پر: اپنی تجزیات کی جانچ پڑتال کریں (میں Google Analytics کی تجویز کرتا ہوں اگر آپ ابھی تک فراہم کرنے والا نہیں ہے) اور دیکھیں کہ آپ کے بلاگ پر ٹریفک بڑھتی ہوئی ہے اور اس صفحے پر لوگ کتنے عرصے تک رہ رہے ہیں. یہ آخری میٹرک مصروفیت کا تعین کرنے کا ایک بہت اچھا طریقہ ہے. کیا لوگوں کے ذریعہ کلک کرکے، آپ کے عنوان کو پڑھتے ہیں اور پھر چھوڑ کر رہے ہیں؟ یا وہ آپ کے پہلے اندراج پڑھ رہے ہیں اور پھر دوسری پوزیشنوں کے ذریعہ کلک کریں؟
آپ ایک بلبلا میں بلاگنگ نہیں کر رہے ہیں. یا کم سے کم، آپ نہیں ہونا چاہئے. مندرجہ ذیل میٹرکس کا استعمال کریں کہ آپ اپنے ناظرین کے ساتھ منسلک ہو یا نہیں. اگر آپ نہیں ہیں اور آپ سے ڈرتے ہیں کہ آپ کا بلاگ ٹوٹ گیا ہے، تو یہ کوشش کرنے اور اسے ٹھیک کرنے کا وقت ہو سکتا ہے.
مزید میں: مواد کی مارکیٹنگ 9 تبصرے ▼
