جیسا کہ زیادہ سے زیادہ صارفین بازار میں چکن کرنے والے انتخاب کے لۓ دیکھتے ہیں، یہ حیرت نہیں ہے کہ مارکیٹرز اپنی مصنوعات کے ماحولیاتی فوائد پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں. تاہم، سبز دعوی، جیسا کہ کسی دوسرے اشتہاراتی دعوی کے ساتھ، صوتی سائنس کی طرف سے بیک اپ ہونا چاہئے.
گرین ایڈورٹائزنگ کا دعوی - چاہے مصنوعات کی مارکیٹنگ، پیکیجنگ یا فروغ کی شکل میں - وفاقی تجارتی کمیشن (ایف ٹی سی) کی طرف سے باقاعدگی سے منظم ہوجائے، جس کی ضرورت ہوتی ہے کہ کاروباری اداروں کو کسی بھی ماحولیاتی وعدے کو بیک اپ کرنے کے قابل اعتماد ثبوت ہونا ضروری ہے. آپ تفصیلات FTC کے حال ہی میں اپ ڈیٹ کردہ گرین گائیڈز (پی ڈی ایف) میں حاصل کرسکتے ہیں، یا یہ ایک آسان پڑھنے کی وضاحت کے لئے گرین گائڈز کے اس مختصر خلاصہ کو چیک کرسکتے ہیں.
$config[code] not foundحالیہ برسوں میں بہت سی قوانین تبدیل ہوگئے ہیں تاکہ سبز مصنوعات کی ترقی اور مارکیٹنگ میں ترقی کی عکاسی کریں. لہذا، اگر آپ کی کمپنی آپ کے سبز مصنوعات، پروسیسنگ یا طریقوں کو مارکیٹ کرنے کے خواہاں ہیں - یہاں آپ کو "سبز" مارکیٹنگ کے قوانین کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے، اس بنیادیات کا ایک جائزہ ہے.
1. وسیع ماحولیاتی دعوی سے بچیں - عام اصول کے طور پر، ایف ٹی سی وسیع اور غیر قابل قبول دعوی جیسے "سبز" اور "ماحول دوست" کے خلاف مشورہ دیتے ہیں جو ثابت کرنے کے لئے مشکل ہوسکتا ہے. تاہم، اگر آپ ان مخصوص عام دعووں کو مخصوص ماحولیاتی فوائد کے اہل کر سکتے ہیں، تو آپ ٹھیک ہیں - جب تک ان کی اہلیت واضح، ممتاز اور مخصوص ہیں.
لہذا، آپ کہتے ہیں کہ آپ خوبصورتی کی مصنوعات کی تشہیر کرنا چاہتے ہیں جو ری سائیکل کردہ پلاسٹک میں پیک کیا گیا ہے. مصنوعات پر ایک لیبل چھڑانے کے لئے کافی نہیں ہے یا ایک اشتھار کو چلائیں جسے "ماحول دوست" یا "ری سائیکل کردہ مواد سے بنایا گیا" کے طور پر مارکیٹوں میں شامل کریں - آپ کو یہ بتانا ضروری ہے کہ مصنوعات کی کونسی خاصیت ماحول دوست ہے (اور اسے چھپانا نہیں ہے. چھوٹے پرنٹ یا فوٹنوٹ میں).
2. منظوری اور مہر کی منظوری کا استعمال - زیادہ سے زیادہ صارفین صرف کسی بھی سبز دعوی کے پیچھے شواہد کا اندازہ کرنے کی حیثیت میں نہیں ہیں، لہذا کاروبار اکثر سبز سرٹیفیکیشن اور مہر استعمال کرتے ہیں. اگر آپ کے پاس سبز شناخت ہے تو یہ آپ کے دعووں کے پیچھے سچ ثابت کرنے کے لۓ اپنے ذمہ داریاں تبدیل نہیں کرتا اور واضح طور پر مخصوص ماحولیاتی فوائد کی شناخت کرتے ہیں. یہ انتہائی اہم ہے اگر سرٹیفکیشن یا مہر کو تسلیم کرنے کے لئے بنیاد کو واضح طور پر نہیں پہنچایا جائے.
پھر، آپ کو بھی وسیع اعتدال پسندوں سے بھی واضح ہونا چاہئے جو ماحولیاتی دعوی کا ثبوت ثابت نہیں کرسکتے ہیں. اگر آپ کے سرٹیفیکیشن تنظیم کے کسی بھی مادہ سے متعلق رابطے ہیں تو آپ کو یہ بھی ظاہر کرنا ہوگا. مزید تفصیلات کے لئے FTC کے گرین گائیڈ کے "منظوری اور سرٹیفکیٹ کی مہر" سیکھتے ہیں.
3. آپ کے گرین شرائط و ضوابط کے استعمال میں بہت خوبی ہو سبز سبزیاں اور طریقوں کی پیشکش کے طور پر، مارکیٹ میں سبز اصطلاحات بیان کرنے کے لئے مزید شرائط استعمال کی جا رہی ہیں، جیسے "قابل تجدید مواد،" "بائیوڈ گریڈ قابل" یا "ری سائیکل کردہ مواد کے ساتھ بنایا گیا". یہ صارفین کو اصل میں دعوی کیا جا رہا ہے کے مقابلے میں کچھ اور کا مطلب کرنے کے لئے غلط کی طرف سے تشریح کی جا سکتی ہے. "قابل تجدید مواد سے بنا" کے معاملے میں، آپ دعوی کر رہے ہیں کہ واضح طور پر مواد کی شناخت کی طرف سے دعوی کی غلطی کی تشریح (اور FTC کی طرف سے پراسیکیوشن) کے بارے میں کم سے کم کر سکتے ہیں اور وضاحت کیوں کہ یہ قابل تجدید ہے. اگر آپ کی مصنوعات کا صرف ایک حصہ قابل تجدید مواد کے ساتھ بنایا جاتا ہے تو، آپ کے دعوی کو مستحکم کرنا تاکہ آپ اس بات کا یقین نہیں کر رہے ہیں کہ پوری چیز قابل تجدید مواد کے ساتھ بنائی گئی ہے.
یہی دعوی ہے کہ "قابل تجدید توانائی کے ساتھ بنایا گیا ہے جیسے دعویوں کے لئے سچ ہے." مثال کے طور پر آپ کو دھوکہ دہی کے خطرے کو کم سے کم کر سکتے ہیں. اس کی مصنوعات کو ہوا / یا / شمسی توانائی سے حاصل کردہ طاقت کا استعمال کرتے ہوئے تیار کیا گیا تھا. " اب، اگر آپ کی مصنوعات کا کوئی عنصر جیواس ایندھن سے توانائی کے ساتھ تیار کیا جاتا ہے، تو آپ کو "قابل تجدید توانائی کے ساتھ بنایا گیا" کا استعمال کرنے سے منع ہے. مثال کے طور پر، آپ اس بات کی نشاندہی کرسکتے ہیں، " اس کی مصنوعات میں سے 75 فیصد شمسی توانائی سے حاصل کردہ توانائی کے ساتھ بنا دیا گیا تھا. "اس حکمرانی کا واحد استثنا ہے اگر آپ قابل تجدید توانائی سرٹیفکیٹ خریدیں (توانائی استعمال سے متعلق ہونے کے لئے آر ایس ایس). مزید تفصیلات کے لئے FTC کے گرین گائیڈ کے "قابل تجدید توانائی کے ساتھ تشکیل دیا" سیکھتے ہیں.
گائیڈ بھی "ری سائیکل مواد،" "ریفئلبل"، "قابل تجدید مواد،" "غیر زہریلا،" "مفت آف،" "اوزون دوستانہ،" "ری سائیکل"، "" مطابقت پذیر، "اور" ڈراگ قابل. "ان شرائط کے ارد گرد کے بہت سے قواعد نے حال ہی میں اپ ڈیٹ کیا ہے، مثال کے طور پر، اگر آپ کا دعوی ہے کہ آپ کی مصنوعات کو ڈراگنا قابل ہے، تو آپ کو یہ ثابت کرنا ہوگا کہ یہ ایک سال کے اندر مکمل طور پر ختم ہوجائے گا. اسی طرح "مطابقت پذیر" مصنوعات کے لئے جاتا ہے - اگر ایک ہی وقت میں ایک ہی وقت میں ایک مصنوعات کو اس کے ساتھ مطابقت پذیر مواد کے طور پر مطابقت پذیر نہیں کیا جاسکتا ہے، تو آپ کو آپ کے دعوے کو مستحکم کرنے کی ضرورت ہے. "ری سائیکلبل" دعوی بھی سختی سے مرتب کیے جاتے ہیں - اگر ری سائیکلنگ کی سہولیات کم از کم 60 فیصد صارفین یا کمیونٹی کے لئے دستیاب نہیں ہیں تو مصنوعات کو فروخت کیا جاتا ہے، تو آپ کو اپنے ری سائیکلنگ کے دعوے کو کچھ ایسی طرح بیان کرتے ہوئے کی اہلیت کی ضرورت ہے: " اس کی مصنوعات آپ کے علاقے میں ری سائیکلنگ نہیں ہوسکتی ہے .”
مزید معلومات
مزید رہنمائی کے لئے گرین گائڈز (یا خلاصہ ورژن) چیک کرنے کے لئے اس بات کا یقین کریں. اگر آپ کسی شک میں ہیں تو، ایک سبز کاروبار کنسلٹنٹ یا وکیل سے بات کریں جو صارف کی حفاظت یا مارکیٹنگ اور اشتہاراتی قانون میں مہارت رکھتا ہے.
تصویر: گرین مصنوعات
2 تبصرے ▼
