گزشتہ چند سالوں میں، ہم نے دیکھا ہے کہ ذاتی برانڈنگ کاروبار اور ذاتی استعمال دونوں کے لئے معیشت کے دباؤ اور سماجی میڈیا ٹیکنالوجیز کے عروج اور قبول کے ذریعہ زیادہ سے زیادہ اہم ہو جاتا ہے.
امریکہ بھر میں 10.2 فیصد بے روزگاری کی شرح کے ساتھ، ہمیں باہر کھڑا ہونا پڑتا ہے اور ہم کیا کرتے ہیں اس میں زیادہ غیر معمولی بن جاتے ہیں. مقابلہ کے علاوہ کاروبار کو نیا علاقہ منتقل کردیا جا رہا ہے. روایتی ٹرانزیکشن آف لائن کے بجائے ہم اس سے زیادہ کاروبار کے لئے سماجی نیٹ ورک استعمال کرنا شروع کررہے ہیں. مثال کے طور پر، فیس بک، 325 ملین فعال صارفین کے ساتھ، رقم پیسہ سلطنت میں تبدیل کر دیا گیا ہے. پچھلے سالوں میں، کمپنی کو کاروباری نمونہ نہیں رکھنے کے لئے لاپتہ کیا گیا تھا، جیسا کہ ٹویٹر اس سال پہلے ہی تھا. اب یہ واضح ہے کہ قارئین اور مصروفیت بڑی رقم کی مقدار میں ہے.
لہذا مزید ایڈو کے بغیر، یہاں 2010 میں دیکھنے کے لئے کچھ ذاتی برانڈنگ رجحانات ہیں:
1. نئے مواد کے ماڈل میں اضافہ ہوا ہے
مواد، جیسے آپ چھوٹے بزنس رجحانات یا انٹیتا کے پوڈوں پر تلاش کرنے والی مضامین، ویب پر آزادانہ طور پر دستیاب ہیں. بہت سے حالات میں، یہ بہت سے لوگوں کو مواد کے لئے ادائیگی روکنے کی وجہ سے بنا دیتا ہے کیونکہ وہ کسی بھی موضوع پر اپنی مرضی کے مطابق مواد تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں. ایک حالیہ فورسٹرسٹر رپورٹ نے بتایا کہ 80 فیصد امریکی صارفین آن لائن مواد کے لئے ادائیگی نہیں کریں گی. BCG کی طرف سے ایک اور سروے سے ظاہر ہوتا ہے کہ آن لائن ادا شدہ سبسکرائب کرنے کے لئے، زیادہ تر لوگ ادا کرے گا فی مہینہ $ 3. یہ ہمیں یہ بتاتا ہے کہ 2010 کے ذاتی برانڈز مختلف ماڈل کے ذریعہ بنائے جا رہے ہیں، صارفین کی طلب پر مبنی ہیں، مواد کی لامتناہی فراہمی اور مفت تقسیم کے نظام میں ہم سب ہیں. زیادہ سے زیادہ لوگ جو آپ کے برانڈ (مفت مواد) کے بارے میں جانتے ہیں، بہتر، لیکن آپ کے پیسہ کمانے کے بعد، اختیارات فرییمیم ہیں (کچھ مفت مواد اور پھر کچھ ادا کردہ مواد)، آپ کی ویب سائٹ پر اشتہارات اور خدمات کی فروخت، اشتہارات. نیوز کارپ کے روپرٹ مردود نے بھی اعلان کیا ہے کہ اگلے سال ان کی تمام ملکیت کی خصوصیات گوگل مکڑیوں سے بند ہو جائیں گی. 2010 اہم مواد کی تبدیلی، نئے کاروباری ماڈل اور بہت سے میڈیا کی خصوصیات کے زوال کا سال ہو گا. آپ اپنی کارپوریٹ سائٹ کو میڈیا کی ملکیت میں تبدیل کرکے اس سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں.
2. عمارت کی فہرستوں کا سال
2010 ای میل اور بلاگر کے صارفین، ٹویٹر پیروکاروں، فیس بک کے پرستار، لنکڈین کے رابطے وغیرہ سمیت ان کی فہرستوں پر ترقی اور تعمیر کرنے والے چھوٹے کاروباروں کا سال ہو گا 2010. عمودی رسوپن ای. انکارپوریٹڈ کے ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 74٪ چھوٹے کاروباروں کو ای میل بڑھانے کا منصوبہ مارکیٹنگ اور 68٪ سوشل میڈیا کی مارکیٹنگ میں اضافہ کرے گا. زیادہ سے زیادہ چھوٹے کاروباری اداروں کو سماجی میڈیا دیکھ رہے ہیں اور ان کی مصنوعات اور خدمات میں دلچسپی رکھنے والے لوگوں کی فہرستوں کی تعمیر کرنے کے لئے ایک اہم طریقہ کے طور پر ای میل اور پھر وقت میں ان کو تبدیل کرنے کے لئے. ہم اگلے سال اس مقابلہ کے سبب دیکھیں گے اور یہ سمجھتے ہیں کہ یہ آلات کس طرح مجموعی طور پر کارپوریٹ کوششوں کی حمایت کے لئے استعمال کی جا سکتی ہیں.
3. ایک سنترپت ویب
زیادہ سے زیادہ چھوٹے کاروبار ویب سائٹس ہیں، لیکن دنیا ہر ایک شخص کو اپنی اپنی ویب سائٹ پر مجبور کر رہا ہے. بہت سے کاروباری مالکان نے اپنے ذاتی برانڈز کو ماضی میں نظر انداز کر دیا ہے کیونکہ وہ محسوس کرتے ہیں کہ ان کا برانڈ ان کی کمپنی کے برانڈ سے تنازعہ کر سکتا ہے. 2010 میں اور اس کے بعد، ہر ایک کمپنی میں (کسی نبض کے ساتھ) ہر ایک کی ویب سائٹ ہو گی، عام طور پر ان کے نام کے تحت. فی الحال، تقریبا 1.3 بلین ویب سائٹس کے ساتھ 1.3 بلین انٹرنیٹ صارفین ہیں اور وہاں 15 سالوں میں ویب سائٹس میں 40،000 گنا اضافہ ہوگا. ویب سائٹس اور بلاگزوں کی دھمکیوں کو نظر انداز کرنے کے لئے ناقابل یقین نقصانات ہیں، جیسے آن لائن نمائش کی کمی. اگلے سال اس کی وجہ سے بہت زیادہ ویب سائٹ ہو گی.
4. شہرت کا انتظام تھکاوٹ
گزشتہ چند سالوں میں، مختلف اوزاروں جیسے جیسے Google.com/alerts، search.twitter.com اور backtype.com کا استعمال کرتے ہوئے آن لائن برانڈ کے آرائینسز کا جائزہ لینے کا بہترین طریقہ ہے. ان کے برانڈز کے بارے میں تبصرے کا جائزہ لینے کے لۓ، زیادہ سے زیادہ صارفین کے ساتھ آن لائن تلاش کرنے پر فیصلے کرتے ہیں. چھوٹے کاروباری مالکان ہر ایک دن (ہر ہفتہ یا مہینے) کو وقت مقرر کرنے کے لئے تیار نہیں رہیں گے. رائے ریسرچ کارپوریشن کی طرف سے ایک سروے کے مطابق، 84٪ امریکیوں کا کہنا ہے کہ آن لائن جائزے اپنے خریداری کے فیصلے پر اثر انداز کرتے ہیں. 2010 میں، تبصرے کا جائزہ لینے کے لئے کافی اچھا نہیں ہوگا. منہ کے منفی لفظ کو روکنے کے لئے برینڈ برانڈ کے اشارے پر ردعمل کرنے کے لئے برانڈز مجبور کئے جائیں گے. وہاں متاثر ہو جائیں گے اور اگلے سال فاتح ہوں گے. جو لوگ ان کی آن لائن شناختوں کی حفاظت کرتے وقت زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں کامیاب ہوجائیں گے.
5. شفافیت آپ کی دنیا، لفظی طور پر راکٹ کرے گا
آپ اور آپ کی کمپنی کے بارے میں سچ اگلے سال آئیں گے، چاہے آپ چاہیں یا نہیں. تلاش کے انجن سماجی نیٹ ورک کے ساتھ مرکب کرنے کے لئے شروع کر رہے ہیں اور ویب سائٹ پر صرف ہر جگہ کے بارے میں اپ ڈیٹس نظر آتے ہیں اور قابل رسائی بنائے جا رہے ہیں. یہ ناقابل یقین مواقع پر مشتمل ہے لیکن کچھ خطرات بھی ہیں جو آپ کو آگاہ کرنا پڑے گا. ہر ایک وقت جب آپ ایک ٹویٹ شائع کرتے ہیں تو یہ Google اور دیگر سرچ انجنوں میں موجود ہو گی، اور آپ کی اجازت کے ساتھ، یہ لنکڈین، فیس بک، اور براین کیرسٹسٹ اور ننگ نیٹ ورک جیسے دیگر مقامات پر ظاہر ہوتا ہے. یہ واقع ہو رہا ہے کیونکہ یہ سماجی نیٹ ورکس کے لئے ایک آمدنی کا سلسلہ ہے اور "حقیقی وقت ویب" کے ذریعہ تلاش کے انجن کو مزید صارف کے ساتھ زیادہ متعلقہ بناتا ہے. جب صارفین ایک برانڈ (جیسے آپ کے) کو کچلنے شروع کرتے ہیں تو، یہ آپ کے Google تلاش کے نتائج کا پہلا صفحہ بن سکتا ہے اور اپنے برانڈ کو نقصان پہنچا سکتا ہے. یہ واقعی 2010 میں توجہ دینا ہے.
6. برانڈ کی تشخیص
بہت سے لوگوں کو اس کی گہری سمجھ نہیں ہے کہ ان کے برانڈ واقعی کیا ہے. ایسا کرنے کا کیا آغاز ہوتا ہے کہ آپ کے آن لائن ناظرین آپ کو رائے دے رہے ہیں، بغیر بھی آپ کو یہ بھی سمجھتے ہیں. مثال کے طور پر، ٹویٹر کی فہرست واقعی ذاتی برانڈ کے زمرے ہیں. اگر کوئی آپ کو کسی مخصوص موضوع کے تحت اثرات کی فہرست میں لکھتا ہے، جیسے "ذاتی فنانس". پھر وہ آپ کو یہ بتاتی ہیں کہ آپ کس طرح برانڈڈ ہیں. لوگ دو چیزوں کی بنیاد پر درجہ بندی کے فیصلے کریں گے: آپ کے پروفائل اور آپ کی ٹویٹس. جب آپ سو سارے فہرستوں پر ہیں، تو آپ کے پاس سروے کے اعداد و شمار ہیں جو آپ کو ظاہر کرے گا اگر آپ اپنے آپ کو صحیح طریقے سے برینڈ کر رہے ہیں یا نہیں. مزید برانڈز اسیکسیکسسٹ.com جیسے آلات کا استعمال کرتے ہوئے شروع کریں گے جن کا پتہ لگانے کے لۓ کہ ان کے برانڈ کہاں ہیں اور ان کے سامعین سے رائے حاصل کریں گے اگر وہ اچھے کام کررہے ہیں.
7. کریم کریم اوپر بڑھ جائے گا اور نچلے ناگزیر ہیں
اس مقابلہ کے بارے میں بات کرتے ہوئے میں نے اس پوسٹ کو متعارف کرایا اور پھر اس بات کی وضاحت کی گئی کہ مواد کی مفت فطرت داخلہ کو روکنے میں ناکام ہوجاتا ہے اور لامحدود انتخاب کی ماحولیاتی نظام کو کیسے بناتا ہے. ٹھیک ہے، سچ یہ ہے کہ ہر کوئی میگا برانڈ بننے میں کامیاب نہیں ہوسکتا. جو لوگ اگلے سال بہترین مواد رکھتے ہیں سب سے اوپر پھنس جائیں گے، جبکہ سب کچھ کم پیسہ کماتے ہیں اور کم مواقع رکھتے ہیں. ہم نے پہلے ہی دیکھا ہے کہ انیتا کیمپبیل اور پیٹر کیمرہ (مشایبل قابل) کے طور پر پہلی موٹرز، ان کے نچلے مالک ہیں. یہ بڑے برانڈز کے مقابلہ میں بہت مشکل ہو گا، جس کا مطلب یہ ہے کہ اگلے سال توجہ مرکوز اور "ہائپر - نچس" ہو جائے گا. لوگوں کو باہر کھڑے ہونے اور کامیابی کے لۓ واقعی مارکیٹ میں تنگ کرنا پڑے گا.
8. معلومات کی قیمت کافی بڑھ جائے گی
اگر آپ اپنی صنعت میں کیا کر رہے ہیں اور تازہ ترین ٹیکنالوجی کی ترقی کے ساتھ دھن میں نہیں ہیں تو آپ اگلے سال سے محروم ہوجاتے ہیں. کیا آپ نے FourSquare.com کے بارے میں سنا ہے؟ اگر نہیں، تو آپ ابھی گوگل کو بہتر بناتے ہیں. کیا آپ ہر روز کم سے کم 20 مضامین یا بلاگ خطوط پڑھ رہے ہیں؟ اگر نہیں، تو آپ بہتر طور پر شروع کریں کیونکہ آپ حریف ہیں اور ہم میڈیا اور بلاگرز کے ساتھ تعلقات قائم کر رہے ہیں جیسا کہ ہم بولتے ہیں. موجودہ رجحانات اور نئے رجحانات کو نہیں کھولتے ہوئے، آپ 2010 میں تشویش کی دنیا میں جا رہے ہیں. کاروباری دنیا بہت تیزی سے آگے بڑھا رہا ہے اور اگر آپ کو نہیں رکھتا ہے تو آپ کاروبار سے باہر ہیں.
9. ویڈیو اور موبائل منظر آگ لگائیں
رجحان سٹار سے "گلوبل ویب انڈیکس" کے مطابق، لائٹس پیڈ ریسرچ کی تحقیقات کے ساتھ، اس سال کے آغاز میں، 72 فیصد امریکی صارفین نے ماہانہ ویڈیو کلپس کو دیکھا. شاید آپ Hulu.com پر آپ کے پسندیدہ شو کو دیکھ سکتے ہیں یا YouTube پر موسیقی کے ویڈیو دیکھ سکتے ہیں، اور یہی ہے کہ بہت ساری کارروائی اب ہے. ویڈیو سب سے زیادہ طاقتور ذاتی برانڈنگ ذریعہ ہے کیونکہ یہ خلا بند کر دیتا ہے کیونکہ کسی کو جاننے اور اصل میں ان سے ملاقات کرنے کے درمیان. کاروبار میں، اسے اعتماد کی تعمیر اور آپ کے سامعین کے ساتھ کنکشن کہا جاتا ہے. ٹیکسٹ اور آڈیو اس قسم کے اثرات نہیں ہیں، لہذا اگلے سال ویڈیو بہت بڑا رجحان ہو گی. 2013 میں 607.5 ملین موبائل صارفین سماجی نیٹ ورک استعمال کر رہے ہیں، جس کا مطلب یہ ہے کہ کاروباری اداروں کو اپنی ویب سائٹس کو موبائل دوستانہ بنانا شروع کرنا ہوگا. اس کا یہ مطلب یہ ہے کہ بہت سے برانڈنگ ایک موبائل ڈیوائس سے اگلے تک دیکھیں گے اور پھیلائے جائیں گے.
10. آپ کو آواز پر فیصلہ کیا جائے گا، نہ صرف آپ کے شروع میں
زیادہ تر لوگ دوسروں کو اپنے دوبارہ شروع سے جج دیتے ہیں. دوبارہ شروع کرنا آپ کے پاس ماضی میں کیا ہوا ہے اور مستقبل کے گاہک کو ظاہر کرنے کی کوشش ہے جو آپ مستقبل میں ہیں. افسوس ہے کہ 2010 میں آپ کا برانڈ بنانا شروع کرنے کے لئے دوبارہ شروع ہونے والی طاقتور طاقتور نہیں ہوگی. اس کام کے تجربے کے علاوہ اور آپ کی تمام ساکھ آپ نے بنایا ہے، آپ کی آن لائن بات چیت صرف قیمتی ہو گی. اگر آپ بلاگز پر بلاگ یا تبصرہ نہیں کرتے ہیں یا کم از کم سماجی نیٹ ورک پر اپنی حیثیت کو اپ ڈیٹ کریں تو، آپ کو قابل قدر شراکت دار کے طور پر نہیں سمجھا جائے گا. آپ کے خیالات اور خیالات یہ ہے کہ 2010 میں اور اس سے کہیں زیادہ لوگ سننے کے لئے چاہتے ہیں، نہ صرف پچھلے منصوبوں جو واقعی تیزی سے ختم ہو جاتے ہیں.
* * * * *
