تھوڑی دیر کے بعد، میرے ساتھی، ایلیسا گببرٹ نے اس بات پر تبادلہ خیال کیا کہ SEO چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے مشکل ہے اور 10 وجوہات کے ساتھ آئے ہیں کہ بڑی کمپنیاں اپنے بڑے بجٹ کے ساتھ زیادہ آسانی سے نامیاتی تلاش کی مارکیٹنگ میں کامیابی حاصل کرسکتے ہیں.
آپ کو لگتا ہے کہ پیسے کی تلاش کے لئے یہ سچ ثابت ہو گا: بہت بڑا پی پی سی بجٹ. مزید ملازمین کی آزادی، وغیرہ. ٹھیک ہے، شاید پی پی سی پر بڑے برانڈز کو قتل کرنے کے لئے یہ آسان ہونا چاہئے، لیکن وہ یقینی طور پر ایک حکمران نہیں ہیں.
$config[code] not foundذیل میں، میں وضاحت کروں گا کہ پی پی سی میں تمام سائز کے بہت سے کاروباری اداروں میں ناکام رہے ہیں، اور آپ اس رجحان کو کیسے پیسہ کرسکتے ہیں.
پی پی سی میں ناکامی کا واحد بڑا سبب ہے
حال ہی میں، ایک webinar کے دوران، ہم نے تقریبا 200 ایڈورڈز کے مشتہرین کے غیر سائنسی سروے سے مندرجہ ذیل سوال پوچھا:
آپ ہر ہفتے پی پی سی کام کرنے میں کتنا وقت خرچ کرتے ہیں؟
جواب دہندگان نے ایک بہت ہی گلابی تصویر پینٹ کی. زیادہ تر اکثریت (87٪) نے ہر ہفتے کچھ سرگرمی کی اطلاع دی ہے:
لیکن پی پی سی مارکیٹرز جو کہتے ہیں وہ کرتے ہیں اور جو واقعی میں کرتے ہیں وہ دو مختلف چیزیں ہیں.
اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آیا یہ واقعی سچ ہے کہ آیا ہر ہفتے اپنے پی سی سی میں زیادہ سے زیادہ مارکیٹرز کچھ کام کرتے ہیں، میں نے ایڈورڈز میں تبدیلی کی تاریخ لاگ ان کا استعمال 200+ کاروباری اداروں کے لئے اکاؤنٹ کی سرگرمی کی سطح کو دستی طور پر چیک کرنے کا استعمال کیا ہے جو حال ہی میں ورڈپریس سٹریم صارفین بن گیا ہے. تاریخ کی حد کے لئے، میں نے WordStream سافٹ ویئر کے ساتھ سائن ان کرنے سے پہلے 30 دنوں میں سرگرمی کو دیکھا. یہ وہی چیز ہے جو مجھے مل گیا ہے:
Y-محور پر "سرگرمی انڈیکس" کی پیمائش یہ ہے کہ پی سی سی اکاؤنٹ کو اصلاح کرنے کے لحاظ سے مشتھرین کس طرح فعال ہے، زیادہ اہم اصلاحات (جیسے ایک نئے مہم کی تخلیق) کم اہم اہم اصلاحات کے مقابلے میں زیادہ وزن دیۓ (مثلا ایک ہی تبدیلی مطلوبہ الفاظ بولی).
جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، یہاں تک کہ کسی نہ کسی گراف سے:
- ایک ماہ کے دوران 5 سے زائد مشتہرین کے بارے میں ان کے اکاؤنٹس کو بھی چھو نہیں ہے.
- صرف 10 مشتہرین میں سے صرف 1 ماہ کے دوران اپنے اکاؤنٹ میں کام کرتے ہیں.
- بڑے مسافروں کو باقاعدگی سے ان کے اکاؤنٹس کو بہتر بنانے کی زیادہ امکان ہوتی ہے - لیکن بہت سارے کمپنیوں کو ہزاروں لاکھ یا یہاں تک کہ لاکھوں ڈالر بھی ماہانہ بنیاد پر کچھ نہیں کر رہے ہیں.
آٹوپولٹ پر آپ کا اکاؤنٹ چھوڑنا یہ ہے کہ ای بے کی طرح بڑی کمپنیاں بھی پیسے کی تلاش میں اپنے آپ کو بیوقوف بنائے جائیں.
PPC میں کتنی چھوٹی کمپنیاں جیت سکتی ہیں
سست اور مستحکم ریس جیتتا ہے
میرا یقین ہے کہ پی پی سی کی کامیابی کا واحد اہم پیشہ بجٹ نہیں ہے، لیکن وقت میں ڈال دیا گیا ہے. ہم نے ہزاروں ایڈورڈز اکاؤنٹس کا تجزیہ کیا ہے، جو مجموعی طور پر ایک ارب سے زائد اجتماعی اشتہاری اخراجات کی نمائندگی کرتا ہے، اور یہ پتہ چلا ہے کہ کمپنیوں نے بہترین نتائج تقریبا تقریبا ہی خرچ کیے ہیں ان کی مہموں پر زیادہ وقت کام کر رہا ہے.
لیکن انتظار کرو، آپ کہتے ہیں، پی پی سی میرا مکمل وقت کام نہیں ہے. میری پلیٹ پر میری ذمہ داری ہے.
اچھی بات یہ ہے کہ، آپ کو اپنے زیادہ سے زیادہ حریفوں سے بہتر بنانے کے لئے پی پی سی کو ہفتے میں 40، 30، 20 یا ہفتے کے 10 بجے تک بھی وقف کرنے کی ضرورت نہیں ہے. صرف ہفتے میں ایک بار ایڈورڈز میں لاگ ان کریں اور نصف گھنٹہ ایک گھنٹہ گھنٹے خرچ کریں تو کچھ اصلاحات کرتے ہوئے آپ کو اکاؤنٹ کی سرگرمی کے لۓ اعلی اوپیلون میں ڈال دیا جائے گا.
تو آپ اس نصف گھنٹے کے ساتھ کیا کرتے ہیں؟
آپ جیسے چیزیں کرتے ہیں:
- کوالٹی سکور کو بہتر بنانے میں مدد کے لئے تقسیم کرنے والے گروپ گروپ چھوٹے، سخت اشتھاراتی گروہوں میں نیچے آتے ہیں.
- خراب کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے مطلوبہ الفاظ کو روکنا وہ آپ کے بجٹ کو اچھے ROI کے بغیر خرچ کر رہے ہیں.
- آپ کے تلاش کے سوال سے نئے کلیدی الفاظ کو شامل کرنے کے لئے مناسب اشتھاراتی گروپ / مہمانوں کو رپورٹ.
- گوگل وسیع طور پر آپ کے خلاف مماثلت غیر روایتی شرائط پر خرچ کو کم کرنے کے لئے منفی سیٹنگ.
- اپنی بہترین مطلوبہ الفاظ پر بولی بڑھانے، کمزور شرائط پر بولی کو کم کرنا.
- موبائل ترجیحی اشتھارات اور کلک کرنے والی کال کی توسیع کی تخلیق کرکے موبائل کے لئے مرضی کے مطابق بنائیں.
- کل اشتہارات اور تبادلوں کو بڑھانے کے بجائے پیشکش، سیٹلیکس اور دیگر خصوصیات جیسے نئے اشتھاراتی اخراجات کی کوشش کررہے ہیں.
تھوڑا سا تھوڑا سا، یہ چیزیں فرق بنتی ہیں. تو حوصلہ افزائی نہ کرو.
یہاں تک کہ چھوٹی کمپنیوں کو تھوڑا زاویہ چکنائی کے ساتھ ان کے لئے تنخواہ کی تلاش کا کام بنا سکتا ہے.
8 تبصرے ▼
