بہت برا آپ کے پاس ایک استاد کے طور پر انا برناسک نہیں تھا. اس سے آپ کو کلاس میں سیکھنے اور جو کچھ آپ کا سامنا کرنا پڑتا ہے اس کے درمیان بہت اچھا کنکشن پایا ہوگا.
کم سے کم یہ ایک استاد کے طور پر انا کی براسک کی میرا تصور ہے، اس کی بنیاد پر میں اس کی شاندار کتاب "اس معیشت کی سالمیت: ڈیری کسانوں سے ٹیوٹا، کس طرح ویلتھ کی تعمیر پر قسط پر ہے اور ہماری مستقبل کے لئے کیا مطلب ہے." "
$config[code] not found2008- 2009 کے مالیاتی بحران کے بعد آن لائن خبروں کے مضامین آن لائن کی تحقیق کرتے ہوئے میں عنوان سے بھر آیا. ایک انتہائی تعریف شدہ معیشت صحافی، برناسک نے اقتصادیات پر ایک بہت اچھا کتاب لکھا ہے جو آپ کو اس بارے میں سوچنے کے لۓ ہوسکتا ہے کہ روزمرہ کے معاملات کے ساتھ ساتھ برانڈنگ، کسٹمر وفاداری، منافع بخش اور قیمت کی تخلیق کے لئے کتنا ضروری ہے.
آپ کا کاروباری قدر اعتماد اور اعتماد سے حاصل ہوتا ہے
کتاب کے عنوان میں "معیشت" لفظ شامل ہے، لیکن برناسک کی رائے قیمتوں کی مانگ چارٹس میں گزر نہیں آتی ہے (اگرچہ معاون ڈیٹا چارٹس موجود ہیں جسے متن بھر میں چھڑکا جاتا ہے). برناسیک روزمرہ چیزوں سے واقف چیزوں کا بہترین مرکب شامل ہے، جیسے ہم تازہ دودھ کو یقینی بنانے کے لئے دودھ سپلائی چین پر متفق ہیں، مالی مارکیٹوں کی زیادہ پیچیدگی سے.
معیشت کی سالمیت ٹیوٹا پر ایک وقفۓ گفتگو اور اس کی گاڑیوں کے معیار میں صداقت کے عزم کے ساتھ بہت سی کاروباری اداروں میں سالمیت پر ہمارے تسلسل کی جانچ پڑتال کرتا ہے. جبکہ امریکی آٹکارکنوں پر توجہ مرکوز خصوصیات (یا "چمکتیوں") پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے اوسط کار خریدار کی تخیل لگانے کا مطلب ہے:
دوسری جانب ٹویوٹا نے ایک اور براہ راست آگے بڑھایا. اس نے کہا کہ "ہم آپ کو ایک ایسی گاڑی فروخت کریں گے جسے آپ وہی کرتے ہیں جو آپ کو اس کی توقع کرتی ہے." اور ٹویوٹا نے سال کے بعد مسلسل اس کا وعدہ کیا ہے.
برناسک نے بھی وضاحت کی ہے کہ ٹاکوٹا کو ٹاکوٹا کے لۓ ایک فریم یاد دہانی کے لۓ کس طرح یاد رکھنا پڑتا ہے - کیلی بلیو کتاب میں ان کی مالیت 1 1/2 بار کی گاڑیاں خریدتی ہے. حیرت انگیز کسٹمر کا جواب ملتا ہے. کچھ لوگ گزر گئے اور ایک اور ٹویوٹا ٹرک خریدا. برناسک سب سے بہتر برانڈنگ کی بات کرتا ہے: "برانڈ ایک سالمیت کو محفوظ رکھتا ہے." (ایک طرف: انا نے ان کے انٹرویو میں ٹویوٹا کی حالیہ ناکامیوں کے بارے میں بھی بات کی ہے - آپ اپنی ویب سائٹ پر اس کے تمام انٹرویو سن سکتے ہیں اور دیکھ سکتے ہیں.)
ایک چھوٹا سا کاروباری مالک سوچ سکتا ہے، "میں یہ کیوں پڑھنا چاہئے؟ مجھے معلوم ہے کہ میرا کاروبار میرے لئے سالمیت ضروری ہے. ڈیو! # فری کے ایک طرف کے حکم کے ساتھ. "لیکن اس قسم کی سوچ کتاب کے نقطہ نظر کو نظر انداز کرتی ہے. معیشت کی سالمیت ڈگری کے لئے ایک ٹھوس کیس بناتا ہے جس میں ہم قدرتی طور پر انحصار پر منحصر ہیں، اتنا ہی ہے کہ یہاں تک کہ جب آفتابی واقعات کو منظم کیا جاتا ہے تو اچھی طرح سے سالمیت ایک مفید اثاثہ بن جاتی ہے. برناسک کی مثال کے طور پر سالمیت کو فائدہ اٹھانے کے لئے ٹویوٹا کی صلاحیت کا وقت بروقت انتہائی جدید ترین یادگاروں کو دیا جاتا ہے. اور یادگاروں کے باوجود کمپنی کی کامیاب پہلی سہ ماہی میں کامیاب ہونے کے باوجود دیے گئے، برناسک اس موقع پر ہیں.
شفافیت کے مزید مجموعی نقطہ نظر
جبکہ شفافیت اور صداقت سماجی میڈیا پر تقریبا ہر کتاب اور بلاگ میں ذکر کی جاتی ہے، معیشت کی سالمیت گاہکوں اور فروشوں کے لئے قدر پیدا کرنے کا ایک ذریعہ کے طور پر ان کے آپریشن میں سالمیت کو دیکھنے کے لئے ایک تصوراتی، بہترین حکمت عملی ذہنی کاروبار ریڈر کی اجازت دیتا ہے، ایک زیادہ جامع نقطہ نظر فراہم کرتا ہے.
"سمجھتے ہو کہ ہمارا اقتصادی خوبی کس طرح اہم سالمیت ہے وہ ایک بڑا قدم ہے. اس کے باوجود، سالمیت کا حقیقی طاقت جاننے کا طریقہ معلوم ہوتا ہے. استحکام کے بارے میں حکمت عملی سے متعلق سوچیں اور سالمیت کے نظام کو ڈیزائن کرنا جو دولت سازی کی تخلیق کرنے والی مشینیں خود کو مضبوط بناتی ہیں، اس کا امکان یہ ہے کہ ہماری انگلیوں پر ہے. ہم معیشت کے پورے علاقوں کو تبدیل کر سکتے ہیں جو انضمام، معیارات، اور احتساب کے ڈی این اے کو ذہن میں رکھنے کے ذریعے سالمیت کے نظام میں کمزور طور پر کام کرتے ہیں. "
برناسیک کا خیال ہے کہ سالمیت اور اعتماد کا قدر پیدا ہوتا ہے. اقتصادی مثالوں کے ذریعے وہ انکشاف کرتی ہیں کہ افشاء، معیارات، اور احتساب کی بنیاد پر کس طرح کے نظام کو فائدہ حاصل ہوسکتا ہے.
مثال کے طور پر "پھنسے ہوئے حساب لگانے کے" حصے میں وہ گاڑیوں کی حفاظت، قتل، اور ٹیکس کی ریٹائٹس پر اعداد و شمار کی وضاحت کرتا ہے کہ ظاہر کرنے کے لئے کہ کس طرح افشاء، معیارات اور احتساب کو کسی بھی مجرمانہ سزا کے بجائے رویے کو روکنے کے لئے ہونا چاہئے.
کاروبار کے نقطہ نظر میں، برناسیک کا خیال ہے کہ سالمیت کا ایک نظام "اپنے آپ کو مضبوط کرنے کے لئے قدرتی طور پر کام کرنے کے لئے ڈیزائن کیا جانا چاہئے"، تمام جماعتوں کے اعتماد کو فروغ دینا. ایک مثال مثال کے طور پر ایل ایل بین کے ساتھ کسٹمر سروس کی پالیسی ہے جہاں اس کے گاہکوں کو کسی بھی وقت کسی بھی رقم کی واپسی کے لئے خریداری کی واپسی کی جا سکتی ہے. جبکہ پالیسی "دوسرے خوردہ فروشوں سے الگ ہوجاتا ہے …. ایل ایل بین نے یہ محسوس کیا ہے کہ گاہکوں کو غیر معمولی راستے میں اس کی لامحدود واپسی کی پالیسی کا فائدہ اٹھانے کے لئے کوشش کی جاتی ہے. "یہ قسم کی سمت ان کی سادگی میں بہت اچھے ہیں، اور واقعی میں آپ کو اپنے اپنے کاروبار کے حوالے سے اپنے پوائنٹس کی تعریف کرتا ہے. طریقوں اور حکمت عملی.
کتاب کا اختتام باب پر توجہ مرکوز ہے کہ مالی بازاروں کو بہتر کیا کرنا چاہئے. یہ خاص طور پر ایک چھوٹے سے کاروبار کی فوری ضروریات کے لئے لاگو نہیں ہوسکتا ہے، لیکن موضوع اچھی پڑھ کے لئے بنا دیتا ہے. قارئین تاریخی مثالیں تلاش کریں گے جو دلچسپ دلچسپی سے متعلق ہیں، جیسے 2008 کے بینک دودھ اسکینڈل یا تھامس جیفسنسن کا بینکوں کی بے اعتمادی. 186 صفحات کی ایک کتاب کی لمبائی کے ساتھ، یہ آس پاس یقینی طور سے زیادہ نہیں ہورہا ہے اور نہ ہی مختصر ہے لہذا ان کی کارٹون ان کے مقصد میں کھو گیا ہے.
$config[code] not foundاپنے برانڈ کو صحیح راستہ بنانے کے لئے اس کتاب کا استعمال کریں
آپ کو اٹھاؤ صداقت کی اقتصادی ایک اچھا ٹنک کے طور پر ایک کاروبار کو بنیادی طور پر اعتماد کی بنیاد پر تعلقات قائم کرنے میں بنیادی طور پر حاصل کرسکتا ہے. قارئین کو برانڈ کی عمارت اور کسٹمر سروس پر کچھ ذاتی نقطہ نظر مل جائے گا، کیونکہ مثال کے طور پر بڑے پیمانے پر کاروباری برادری کو انفرادی سالمیت سے منسلک کیا گیا.
لوگ - چاہے گاہکوں یا سرمایہ کاروں کو آپ کی فرم کے ساتھ رہیں گے، اگر آپ تین سادہ ساکھ کے طرز عمل کی پیروی کریں گے:
- انکشاف،
- معیارات، اور
- احتساب ہو.
