انہوں نے اپنا مطالعہ بائیوالوجی نامی کتاب میں ایک کتاب میں ڈال دیا ہے: حق اور اس کے متعلق کیوں ہم خریدیں.
اگر آپ کبھی بھی غیر قانونی اشتہارات کی طرف سے مصروف ہیں، اگر جنس واقعی فروخت کرتا ہے یا کس طرح رسمی خریداروں کے رویے پر اثر انداز کرتی ہے، تو یہ کتاب آپ کے سوالات کو ان تمام چیزوں اور اس سے زیادہ جواب دیں گے.
میں نے بائیوولوجی میں سیکھا:
- سگریٹ پر انتباہ لیبل صرف لوگوں کو زیادہ دھواں دینا چاہتے ہیں. (صفحہ 15)
- جنس فروخت نہیں کرتا، تنازعہ. (صفحہ 183)
- ہم نے دوسرے لوگوں کو انفرادی طور پر کاپی کرتے ہیں. (صفحہ 53)
- اشتھارات میں شہوانی، شہوت انگیز ماڈل ایک ہی جنسی قارئین اور مبصرین سے زیادہ اپیل کرتے ہیں. (صفحہ 191)
- لوگ ایسی مصنوعات سے محبت کرتے ہیں جو بچوں کی طرح نظر آتے ہیں. (صفحہ 31)
- احساسات ہمیں زیادہ سے زیادہ خصوصیات پر اثر انداز کرتی ہیں. (143)
- رسم و تدبیرات اور فیصلوں کو خریدنے پر اثر انداز. (صفحہ 99)
- مصنوعات کا تعین صرف اس وقت کام کرتی ہے جب اس کی کہانی سے متعلق ہو. (صفحہ 44)
مارٹن ان تمام درسوں (اور اس سے زیادہ) جو کہ کتاب بھر میں متعارف کرایا، تیار، اور حوالہ دیتے ہیں ان میں شامل کرتی ہے. یہ ایک ایسی کتاب ہے جو آپ کو شروع سے ختم کرنے کے لئے پڑھنا چاہیں گے. ارد گرد جمپ بھی کام نہیں کرتا. کتاب مہاکاوی سائز نہیں ہے؛ صرف 200 صفحات کی شرمندگی اور حوالہ جات اور بائبلگرافی صفحات بھری ہوئی ہیں. لہذا اگر آپ مزید جاننا چاہتے ہیں، تو آپ کو اپنی انگلیوں میں تمام وسائل ملے گا.
سبق تحقیق تحقیق کے منصوبے سے نکال دیا جاتا ہے جس میں 2004 میں لنڈسٹروم شروع ہوگیا تھا اور بڑے پیمانے پر یہ تھا. اس مطالعہ میں تقریبا تین سال لگے گئے اور تقریبا 7 ملین ڈالر (آٹھ کثیر ملکوں کی طرف سے سپانسر) خرچ کی. دنیا بھر میں ہزاروں مضامین کے ساتھ کئی تجربات تھے، 200 سو محققین، دس پروفیسرز اور ڈاکٹروں اور اخلاقی کمیٹی.
شو کے ستارے دو جدید ترین دماغ سکیننگ کے آلات تھے: ایف ایم آر (فعال مقناطیسی گونج امیجنگ) اور ایس ایس ایس (مستحکم اسٹیٹ ٹاپگرافی). یہ بنیادی طور پر دماغ سکینرز ہیں جو دماغ کے علاقوں پر روشنی ڈالتے ہیں جن کو وہ اشتہارات سے دیکھتے ہیں اور ردعمل کرتے وقت حوصلہ افزائی کرتے ہیں. اگر آپ اس موضوع کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں تو صرف "نیوموموم مارکیٹنگ" اصطلاح پر تلاش کریں اور اپنے آپ کو دستک دیں. اکیلے ویب پر 370،000 سے زیادہ حوالہ جات موجود ہیں.
لیکن ایسا کیوں کرتے ہیں، جب آپ خریدولو خرید سکتے ہیں.
مجھے خریدنے کے بارے میں کیا پسند ہے:
ہمیشہ ہمیشہ، ہمیشہ، انتخاب اور خریدار کے رویے کے نفسیات میں دلچسپی رکھتا ہے اور اس کتاب میں سائنس اور تعجب کی وضاحت کرتا ہے کہ ہم واقف اشتھارات کو کیسے کریں.
اس کتاب کے بارے میں میں نے دوسری چیز یہ پسند کی ہے کہ یہ آپ کے بارے میں ایک جھلک دیتا ہے جو آج دنیا کے اہم برانڈنگ ماہرین میں سے ایک مارٹن لنڈسٹروم بناتا ہے؛ ان کی جغرافیہ اور جذبہ. یہ کتاب ان کے سفر کا ایک دستاویزی ہے جس کے بارے میں جان بوجھ کر کام کرتا ہے اور کیوں. اس کتاب میں عالمی وسائل کو ان سوالات کا جواب دینے کے لۓ، اس عمل میں کیا ہوا ہے اور لنڈسٹرم نے کیا سیکھا ہے.
جس میں میں نے بزنسولوجی میں چھوڑا تھا:
میری ذاتی ترجیح یہ ہے کہ کس طرح کی تفصیلات اور وضاحتیں کہ میں کس طرح استعمال کروں گا جو میں رکھ سکتا ہوں. یہ ایسی کتاب نہیں ہے. آپ کو اپنے آپ کو معلومات پڑھ اور لاگو کرنا پڑے گا. لہذا، مارٹن لنڈسٹروم کی اگلی کتاب کے لئے میری سفارش - ہمیں بتاتا ہے کہ آپ نے یہ معلومات کس طرح استعمال کیا ہے اور اس کے بارے میں وضاحت کرتے ہیں کہ آپ نے کیا نتیجہ مختلف طور پر کیا ہے.
اس کا انتظار نہیں کر سکتا
* * * * *
