اگرچہ ریویز کا بیان فلم سیریز میں میٹرکس پروگرام کے بارے میں تھا، اس کے باوجود، چھوٹے چھوٹے کاروباری مالکان وحی کی اسی جذبات کے ساتھ مؤثر آن لائن مارکیٹنگ کا تعلق رکھتے ہیں. "میں کس طرح جانتا ہوں کہ میرے گاہکوں کو اپنے بینر اشتھاراتی پیشکش کا جواب دیا جا رہا ہے؟" تم سوچتے ہو "کیا یہ بہتر ہے کہ ایک دوسرے کے مقابلے میں مطلوبہ الفاظ کا ایک سیٹ مل سکے؟ پی پی سی، بلاگز، ایس ای او اور QR کوڈز میری نگہداشت کو کیسے متاثر کرتی ہیں؟ "
کارڈنل پاتھ (ڈیڈینٹیٹو پرو) میں ڈیجیٹل انٹیلجنٹ کے ڈائریکٹر جسٹن کٹونسی، سیبسٹین ٹونکن، کلاؤڈ 9 کے سی ای او اور تجزیہ کاروں (analyticspro) میں بانی اور لیڈ کنسلٹنٹ، ایک کتاب لکھنے کے ساتھ ساتھ شامل نہیں ہیں. عظیم وسائل، لیکن انتخاب کی دریافت کو بدقسمتی کے بجائے جشن کا سبب بناتا ہے. Google Analytics کے ساتھ کارکردگی مارکیٹنگ چھوٹے کاروباروں کے لئے ایک فٹ ہے جو مارکیٹنگ میں بہتری کو کامیابی سے اپنے مقاصد کو حاصل کرنے کی ضرورت ہے لیکن یہ یقینی بنتا ہے کہ گوگل کے تجزیات کو کس طرح ویب سائٹ پر نظر انداز نہیں کیا جا سکتا.Google Analytics پر کٹونسی کی گزشتہ کتاب سے لطف اندوز ہونے کے بعد میں نے میننٹن میں بارنس اور نوبل سے ایک کاپی لیا.
بہت اچھا آن لائن ٹریفک سب سے زیادہ متعلقہ ٹریفک کا تعین کرنے کے ساتھ شروع ہوتا ہے
کارکردگی مارکیٹنگ ان حصوں میں تقسیم کیا جاتا ہے جو دستیاب گوگل تجزیہ کی رپورٹوں اور تحلیلوں کو مکمل طور پر دستیاب ہے.
حصہ I بنیادی طور پر متعارف کرایا ہے: کیا ویب تجزیات ہے، ویب تجزیہ کاری کو نافذ کرنے میں چیلنجز، اور تجزیاتی رپورٹنگ کے ساتھ کامیاب ہونے سے کمپنیوں کو کیا ملا ہے.
حصہ II Google Analytics کے عملدرآمد اور ترتیب کے ساتھ ساتھ رپورٹوں میں بنیادی اور اعلی درجے کی تصورات میں بھی شامل ہیں.
حصہ III ڈسپلے اور سپانسر کردہ تلاش کے اشتہارات، نامیاتی تلاش کے انجن کی اصلاح، آف لائن، ای میل مارکیٹنگ اور دیگر مارکیٹنگ کے اوزار کا تجزیہ کرنے کے لئے اعلی درجے کی استعمال کی جانچ پڑتال کرتا ہے.
حصہ IV SEO کے سوالات سے خطاب کرتے ہوئے، نامیاتی تلاش پر توجہ مرکوز کرتا ہے.
حصہ V ویب تجزیاتی کمیونٹی میں بہت سے بلاگز سمیت پلگ ان اور آن لائن وسائل کا ایک وسیع خلاصہ شامل ہے. یہ چھوٹے کاروباروں کے لئے ایک بہت اچھا ذریعہ ہے جو ملازمین کو پیمائش کے فرائض کے ساتھ کام کرتا ہے لیکن اس بات کا یقین نہیں ہے کہ کہاں باری ہے.
یہ کتاب ریڈر کو اچھی طرح سے مطلع کرتی ہے کیونکہ یہ عام مارکیٹنگ کے چیلنجوں کے سلسلے میں Google Analytics کی خاصیت کی اہمیت کو نمایاں کرتا ہے. مصنفین کو ظاہر ہوتا ہے کہ صارف انٹرفیس میں میٹرکس اور طول و عرض کا اندازہ کیسے لگایا جاسکتا ہے، جیسے آن لائن موجودگی کو بڑھانے کے لۓ لمبی پونچھ اور سر کلیدی الفاظ کے مقابلے میں.
"اگر مطلوبہ مطلوبہ الفاظ میں 60 فیصد آمدنی ہوتی ہے کیونکہ یہ اشتھارات کی اکثریت حاصل کرتی ہے اور زیادہ سے زیادہ ٹریفک پیدا کرتا ہے، لیکن 10 دیگر مطلوبہ الفاظ جن میں سے ہر ایک ٹریفک کا دسواں حصہ ملتا ہے وہ فی الوقت قیمت میں دو بار ہوتا ہے … … بہت سے 'کم آمدنی' شرائط کو ایک 'بڑے آمدنی' اصطلاح سے خرچ کرتے ہیں اسی بجٹ سے کل آمدنی دوگنا. یہاں نقطۂ طور پر انفرادی طور پر مطلوبہ الفاظ کا جائزہ لینے اور ان مطلوبہ الفاظ سے دور آنے والے ای کامرس آمدنی کے خلاف مجموعی طور پر مجموعی طور پر مطلوبہ الفاظ کا تجزیہ کرتے ہوئے اشتہارات میں سرمایہ کاری کے پیسے کی کارکردگی کو بہتر بنانے کے مواقع سے فائدہ اٹھانا پڑتا ہے.
ایک اور تجویز نوٹ ہے کہ گوگل کے تجزیے کو اصطلاح کی تلاش کرنے کے بارے میں تلاش کے سوالات کے بارے میں "کبھی کبھی سراسر پیش کر سکتا ہے" اصطلاح کی جانچ پڑتال کے بعد.
"تلاش کے سوالات جن میں بہت زیادہ رقم کی واپسی اور کم مقصد تکمیل کی شرح شامل ہوتی ہے وہ اکثر مسائل کی نشاندہی کرسکتے ہیں."
ایسی تلاشیں ایک اشارے ہیں کہ آپ ایسے مواد کو غائب کر رہے ہیں جو مہمان تلاش کر رہے ہیں اور ممکنہ طور پر مزید مہمانوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں. یہ مواد مضامین کے موضوعات (بلاگ کے لئے) یا مصنوعات اور خدمات (آن لائن فروخت کے لئے) ہوسکتی ہیں.
ہر باب میں، آپ سیکھ سکتے ہیں کہ کس طرح تجزیہ کار کے ساتھ کاروباری مقصد کو آسانی سے مدد فراہم کرنا ہے. نقشہ اوورلے سے شہر، خطے اور وزیٹر کی ترتیبات کے لئے ایک وین ڈایاگرام اعلی درجے کی ضمنی کاری کا اطلاق کرنے کے ایک موثر مثال ہے. دیگر خبروں میں پیوٹ میزیں اور ٹریفک کے حصوں میں انوائس شامل ہیں. یہ موضوعات کاروباری لائبریری میں ایک کتاب بناتے ہیں، یہ ایک ڈین یا رکن بنیں.
کون سے فائدہ اٹھائے گا کارکردگی مارکیٹنگ؟
اگرچہ تجزیاتی حل آپ کے کاروباری فیصلوں کو آسان بنا سکتا ہے، یہ آپ کے کاروباری فیصلے کے لئے مفید ڈیٹا بنانے کے لۓ تجزیہ کے کئی مرحلہ لے سکتا ہے. یہ کیا کرتا ہے کارکردگی مارکیٹنگ بہت اچھا. بک مارک مارکیٹنگ کی مہم کا انتظام کرنے والے چھوٹے کاروباروں کے لئے اچھی طرح سے پیمائش کرتا ہے اور اس طرح خود کو خود صحیح طریقے سے تلاش کرنا پڑتا ہے. موبائل، سماجی میڈیا اور آن لائن ویڈیو کے ساتھ ساتھ ٹیلی ویژن کے اشتہارات کے لئے بھی واضح تجاویز ہیں. اس سب کو آپ کی ضرورت کے مطابق باب یا مجموعی طور پر سمجھا جا سکتا ہے.
اگر آپ Google Analytics کے ساتھ تجربہ کرتے ہیں تو، آپ کو خصوصیت سے واقف تفصیلات (ملیں گے اس کا سامنا کریں گے؛ پہلا صارف کوکی کی وضاحت کرنے کے لئے صرف بہت سے طریقے ہیں) ملیں گے. حیرت انگیز بات نہیں ہے، یہ مواد جسٹن کٹروونی کی کتاب میں موجود کوڈنگ اور تنصیب کے مرحلے کو مکمل کرتا ہے گوگل تجزیہ کار. کارکردگی مارکیٹنگ اے پی پی کی ترقی پر چند الفاظ پیش کرتے ہیں. یہ کام کر رہا ہے، لیکن بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے، یہ کافی ہے.
دستیاب بہترین تجزیاتی کتابوں میں سے ایک سے زیادہ، کارکردگی مارکیٹنگ اجتماعی دانشورانہ دارالحکومت کے وعدے کی عکاسی کرتا ہے، تجربہ کار پیشہ ور افراد کے علم کو جمع کرنے کے لئے عملی، حاصل کرنے کے لئے مارکیٹنگ معاملات کو حل کرنے کے لئے. اس کے علاوہ، کاروباری مالکان ان کے سوالات تجزیہ کاروں کے عملدرآمدوں کو جو اپنی مارکیٹنگ اور ویب سائٹس کو ذہن میں رکھتی ہیں آرام دہ اور پرسکون طریقے سے آرام دہ اور پرسکون بن جائیں گے. دو کارکردگی مارکیٹنگ ایک پڑھ، اور آپ کے کاروباری کارکردگی کو تجربہ کار بصیرت سے فروغ مل جائے گا.
