اگر ایسا ہے تو، آپ نے مستقبل کو دیکھا ہے، اور آپ اس کا حصہ ہیں، یہاں تک کہ اگر آپ ابھی ابھی تک نہیں سمجھتے. حقیقت میں، صرف تلاش کرنے کے بجائے گوگل میں بہت زیادہ ہے. میں Google کے بارے میں بات کرنے کے لئے جا رہا ہوں جو جانتا ہے، جانتا ہے - اس کے ساتھ ساتھ آپ کو کیا کرنا چاہئے اور اس میں سے زیادہ سے زیادہ حاصل کرنے کے لئے معلوم ہے.
$config[code] not foundیہ سچ ہے کہ، گوگل اس کے بہترین طاقتور سرچ انجن کے لئے سب سے بہتر ہے، جس میں متعلقہ صفحات فراہم کرنے کے لئے ویب صفحات، ویڈیوز، تصاویر، اسٹاک کوٹس، فون نمبروں، پتے، اور میڈیا اور اعداد و شمار کے دیگر اعداد و شمار کے بڑے ڈیٹا بیس پر ڈالا جاتا ہے. ایک اہم وقت پر حملہ کرنے کے لۓ وقت لگتا ہے.
دنیا کی سب سے بڑی سرچ انجن کا نام انٹرنیٹ تلاش کرنے کے مترادف بن گیا ہے. یہ ہماری روزمرہ زبان میں بھی ایک فعل بن گیا ہے (اگرچہ کہ ہم اس طرح اس کا استعمال نہیں کریں گے): ہم "گوگل" کار کی تجزیہ، ہمارے بچپن کے دوست کے موجودہ ایڈریس، اور اپنے آپ کو پسند اور فخر کی پروازوں میں.
یہ بھولنا آسان ہے کہ ہم اکیلے نہیں ہیں جب ہم تلاش کر رہے ہیں. ہم Google ماحول (اور کچھ چیزیں جو ہم اس سے باہر کرتے ہیں) میں کرتے ہیں سب کچھ ریکارڈ، محفوظ، اور تجزیہ کردہ ہیں. ایک بار جب آپ جانتے ہیں کہ کمپنی کے پاس بہت زیادہ اعداد و شمار موجود ہیں، تو اس وقت تک یہ احساس نہیں ہوتا کہ یہ معلومات صرف ایک خوشگوار تلاش کے تجربے کے مقابلے میں کہیں زیادہ کے لئے استعمال کی جا سکتی ہے.
Google کی ممکنہ طاقت کو مکمل طور پر سمجھنے کے لئے، ایک لمحہ کے لئے بیٹھ جاؤ اور غور کریں کہ گوگل تھوڑی تفصیل سے کیسے کام کرتا ہے. کس طرح گوگل کام کرتا ہے
آرام دہ اور پرسکون تلاش کنندہ کے لئے، یہ فوری طور پر ظاہر نہیں ہے کہ گوگل کس طرح تیزی سے اور اس کے اچھے نتائج کے ساتھ انٹرنیٹ کو تلاش کرتا ہے. راز یہ ہے کہ جب آپ ایک سوال میں لکھتے ہیں تو وہ انٹرنیٹ کو تلاش نہیں کر رہے ہیں؛ اس کے بجائے، گوگل اس ڈیٹا بیس کو تلاش کر رہا ہے جو مسلسل بڑھتی ہوئی اور اپ ڈیٹ کرنے والا ہے، ایک دن میں 24 گھنٹے، ہفتے میں 7 دن. یہ سب کچھ انسانی مداخلت کے بغیر ہوتا ہے. ٹائنی پروگراموں نے "مکڑیوں" یا "کرالر" کو آزادانہ طور سے ایک صفحہ سے دوسرے صفحے پر روابط کی پیروی کی ہے، جس طرح مکڑی اپنی ویب کے موضوعات پر عمل کرتا ہے. جیسا کہ مکڑیوں کے ویب صفحات پر گزرتے ہیں، وہ ہر سزا، تصویر، فون نمبر اور کسی بھی چیز کے بارے میں معلومات جمع کرتے ہیں جو ان کا سامنا کرسکتے ہیں. وہ ہر صفحے کو اسکین کرتے ہیں جسے وہ ملاحظہ کرتے ہیں، انڈیکس مطلوبہ الفاظ اور صفحے سے اور لنکس کے لنکس. اس کے بعد یہ معلومات بڑے پیمانے پر ڈیٹا بیس میں محفوظ ہے. اسی لنکس اور صفحات کو دوبارہ بار بار کر دیا جاتا ہے، اس بات کا یقین ہے کہ Google کی معلومات موجودہ رہتی ہے. Google اس صفحے کے بارے میں معلومات کا استعمال کرتے ہوئے صفحوں کی فہرست کرتا ہے جس کے مکڑی جمع ہوتے ہیں. اس درجہ بندی کے عمل میں شامل ذیل میں درج ہیں: دیگر عوامل گوگل بھی سمجھتے ہیں، لیکن یہ ان لوگوں کو روکنے کے لئے خفیہ رکھا جاتا ہے جو نظام کو کھیل کرنے کی کوشش کریں گے اور اعلی طور پر مفید معلومات فراہم کرنے کے بغیر اعلی صفوں کو سکھائیں گے. اس کے علاوہ، اگر آپ اس پر زور دیتے ہیں اور اپنے صفحے کو بے شمار معلومات، مطلوبہ الفاظ کی فہرستوں اور جک لنکس کے ساتھ بھرتے ہیں، تو Google آپ کو سزا دے گا یا آپ کی ویب سائٹ ڈیٹا بیس سے بھی ڈرا سکتی ہے. واضح طور پر، ٹھیک توازن کو مارنا ہوگا. اس صفحے پر عوامل کا توازن سائنس کے طور پر زیادہ فن ہے. ان معیاروں کے مطابق بہتر صفحہ پیج اسکور، اعلی درجے کی تلاش کے نتائج میں درج ہے. سب سے زیادہ درجہ بندی والے صفحات Google تلاش کے پہلے صفحے پر ظاہر ہوتے ہیں؛ چونکہ زیادہ تر گوگل کے صارفین نے پہلے سے پہلے پہلے صفحے کو پیش نہیں کیا ہے، ان اعلی درجہ بندی کے صفحات انٹرنیٹ ٹریفک کے غیر متوازن رقم حاصل کرتے ہیں. یہ سب یہ کہنے کے لئے، جب آپ Google پر تلاش کرتے ہیں، تو یہ جلد ہی جواب دے سکتا ہے کیونکہ اس وقت پورے انٹرنیٹ کو تلاش کرنے کی کوشش نہیں کی جا رہی ہے؛ یہ اس کی انتہائی منظم اور ترجیحی ڈیٹا بیس سے مشورہ ہے. لیکن بجلی کی تیزی سے تلاشوں کی تخلیق کرنے سے بھی زیادہ اہم ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ گوگل کے پاس انٹرنیٹ پر کیا ڈیٹا کے بارے میں ڈیٹا کا ایک وسیع ذخیرہ ہے اور، اس سے زیادہ اہم بات، جو استعمال کیا جاتا ہے، کب اور اس مقصد کے لئے.
اصل میں، بہت کچھ "گوگل" جانتا ہے. Google تلاشوں کا سراغ لگاتا ہے، اور اپنے IP ایڈریس یا گوگل لاگ ان کی بنیاد پر اپنی مخصوص تلاشوں پر فائل بھی رکھتا ہے. یہ آپ کو آپ کے دماغ میں ایک چھوٹی سی ونڈو دیتا ہے، ظاہر کرتا ہے کہ آپ کونسی دلچسپی کرتے ہیں، آپ پر تشویش کرتے ہیں، آپ کو حوصلہ افزائی کرتے ہیں اور آپ کو ڈرتے ہیں. یہ اکیلے طاقتور مارکیٹنگ کی معلومات ہے.
اگر آپ اس ڈیٹا بیس میں نل سکتے ہیں تو، آپ افراد کے بارے میں تفصیلی پروفائلز بنانے کے قابل ہو جائیں گے - ان کے مفاد، خریدنے والی عادات، صحت کے خدشات، خاندان کے مسائل، اور مزید. آپ ایسے اشارے کو بے نقاب کر سکتے ہیں جو کمپنی کسی کامیاب یا ناکامی سے متعلق ہے، چاہے وہ ضمنی یا حصول پر غور کررہا ہے، اور کیا مصنوعات کی لائنز میں اس میں اضافہ ہوسکتا ہے. آپ انتخابات، معیشت، صحت کی دیکھ بھال، اور دیگر ایسے علاقوں میں بھی تاریخی رجحانات کا سراغ لگ سکتے ہیں جن میں اہم سماجی، مالی اور سیاسی قدر ہے.
اس کے علاوہ، اگر آپ، جان بوجھ یا ناگزیر طور پر، دیگر Google خدمات کا استعمال کرتے ہیں، آپ اب بھی مزید معلومات فراہم کر رہے ہیں. وہ Gmail کو اسکین کرتے ہیں، اسی بارے میں آپ کے خطوط سے اسی معلومات کو اپنی تلاش کے طور پر حاصل کرتے ہیں، اس کے ساتھ ساتھ آپ کے دوست اور شراکت دار ہیں. اگر آپ Google Docs کے ذریعہ دستاویزات کا اشتراک کرتے ہیں، تو وہ جانتے ہیں کہ آپ کون کام کرتے ہیں اور کونسی منصوبوں پر. Google Checkout آپ کے خریداری کے پیٹرن، آپ کی لاگت کی عادات، اور آپ کے بجٹ کے بارے میں ڈیٹا شامل کرتا ہے.
ایسی معلومات بھی موجود ہے جو آپ بغیر کسی بھی خبر سے Google کو منتقل کرتے ہیں کہ آپ ایسا کر رہے ہیں. Google جمع کرتا ہے، دیگر انٹرنیٹ سروسز، آپ کا آئی پی ایڈریس اور ممکنہ طور پر آپ کے میک ایڈریس کے طور پر. آپ کا آئی پی ایڈ انہیں جتنی جغرافیائی طور پر دنیا میں ہے وہ بتاتا ہے، اور آپ کے میک ایڈریس آپ کی مشین کے لئے ایک دستخط منفرد ہے؛ اس سے انہیں یہ پتہ چلتا ہے کہ آپ ہمیشہ ایک ہی مشین کا استعمال کرتے ہیں، آپ کتنے مشینیں استعمال کرتے ہیں، اور اسی طرح. لہذا، نہ صرف Google جانتا ہے جو آپ تلاش کر رہے ہیں اور جن سے آپ کے ساتھ بات چیت ہو رہی ہے، کمپنی بھی جانتا ہے کہ آپ کہاں ہیں اور کونسی مشین یا مشینیں جو آپ استعمال کرتے ہیں.
بے شک، چلو ایک قدم پیچھے آتے ہیں اور اس بات کو تسلیم کرتے ہیں کہ تقریبا کسی بھی انٹرنیٹ سائٹ میں کچھ یا اس کی تمام معلومات تک رسائی ہے. مثال کے طور پر، ہیکرز کے خلاف دفاع اور سروس کے حملوں سے انکار کرنے کے لئے آئی پی ایڈریس باقاعدگی سے جمع کیے جاتے ہیں. جب آپ کسی سائٹ پر جاتے ہیں تو اس بارے میں معلومات، جب آپ آتے ہیں اور چھوڑ دیتے ہیں، اور آپ کہاں سے آتے ہیں اور جاتے ہیں تو، تمام معیاری اعداد وشمار بھی سب سے چھوٹی ذاتی سائٹ پر دستیاب ہیں.
گوگل کو کیا مختلف بناتا ہے اس کی وسیع پیمانے پر خدمات اور مختلف قسم کی خدمات، یہ بہت سے لوگوں سے معلومات کی ایک وسیع اقسام کو جمع کرنے کی اجازت دیتا ہے.
جب آپ کی معلومات کو سلیکوں کے اعداد و شمار سے اربوں ڈالر تک پہنچ جاتا ہے، تو آپ کو یہ بات سمجھ آئی ہے کہ کوئی اور نہیں. Google کو واقعی طاقتور بناتا ہے کہ یہ لوگ کسی اور کے مقابلے میں زیادہ مفادات میں لوگوں کا مشاہدہ کرسکتے ہیں. جب آپ اپنے کمپیوٹر پر نہیں ہیں تو گوگل بھی آپ کو دیکھ رہا ہے. گوگل نقشہ جات زیادہ سے زیادہ ریاستہائے متحدہ کے ساتھ ساتھ دنیا کے کچھ دوسرے علاقوں کے اعلی قرارداد کی تصاویر فراہم کرتا ہے. یہ ممکن ہے کہ آپ کا گھر Google Maps پر دیکھا جاسکتا ہے، اور، اگر آپ یارڈ کو پانی دینے کے بعد ہوا جب سیٹلائٹ ماضی میں آگئی تو آپ بھی شارٹس کی اپنی سب سے بڑی جوڑی میں اپنے آپ کو دیکھ سکتے ہیں!
کیا گوگل کر سکتا ہے
ہر بار جب آپ گوگل پر تلاش کرتے ہیں، صفحے کے اوپر سب سے پہلے چند لسٹنگ اور دائیں ہاتھ کی فہرستیں "سپانسر شدہ لنکس" ہیں، وہ لوگ جو خریدا ہیں ان کے ذریعہ خریدا جاتا اشتہارات ہیں. ان کے سامان اور خدمات میں دلچسپی ہوگی. یہ تکنیک دیگر ویب صفحات میں پھیلا ہوا ہے، جس کی وضاحت "Google کے اشتھارات" سے آپ کو دیگر ویب سائٹس کے صفحات کے لئے متعلقہ اشتھارات فراہم کرنے کے لئے نظر آتے ہیں.
واضح طور پر، اس تشہیر کی جگہ فروخت کرنے کے لئے Google کے لئے آمدنی کا بہترین ذریعہ ہے. 2007 میں، ایڈورڈ نے گوگل کو 16 ارب ڈالر سے زائد آمدنی حاصل کی، اور یہ گوگل کے آمدنی کا سب سے بڑا ذریعہ بنتا ہے. مقابلے میں، Google ڈیٹا سٹور ایک سونے کی کان ہے جس میں بمباری سے بمباری ہوئی ہے.
اب تک، Google خصوصیات جس نے ہم نے دیکھا ہے وہ بنیادی طور پر موجودہ مارکیٹ رجحانات پر ردعمل پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں. لوگ ایک چیز میں دلچسپی رکھتے ہیں - X-Box کا نیا ورژن، الیکٹرانک آن لائن، سپر باؤل یادگار، وغیرہ وغیرہ تلاش کررہے ہیں- اور Google ان لوگوں کو اپنی ممکنہ گاہکوں سے رابطہ کرنے میں مدد دینے کی حیثیت رکھتا ہے.
تاہم، کافی معلومات کے ساتھ، گوگل کی طرح ایک کمپنی صرف اس سے زیادہ بجلی کی رفتار کے ساتھ رد عمل کر سکتا ہے. یہ مستقبل بھی دیکھ سکتا ہے، یا مستقبل بھی پیدا کرسکتا ہے. اس سے پہلے کہ آپ یہ سوچتے ہیں کہ یہ صرف ایک پیروکارڈ سائنس فکشن ہے، مسئلہ کو کچھ غور کریں.
چلو ایک سادہ کیس لے لو. فرض کریں کہ آپ تلاشوں کو نوٹ کرنے کے لئے ایک پروگرام قائم کریں جو کسی اعلی درجہ بندی کے صفحات کو تبدیل کرنے میں ناکام ہو. ناکام رہتا ہے جو تلاش کنندہ کو کسی بھی مفید معلومات فراہم نہیں کرتا. وہ پروگرام جو ان ناکامیوں کو ٹریک کرتا ہے وہ تلاش کرتا ہے جو تلاش کنندہ چاہتا تھا، اور اقسام میں ان کی ناکام تلاشیاں رکھتا ہے.
ان طلوعوں کے ذریعے تلاش کریں، اگر Google کو معلوم ہوتا ہے کہ ناکامی کی بہت بڑی تعداد موجود ہیں تو تھومولپس، ڈبلیو. تھوڑی زیادہ دیکھتی ہے، اور میرے پاس جگہوں کی فہرست ہے جہاں بہت سے DIY سپر اسٹور لوکٹر کی تلاش میں ناکام رہے ہیں. یہ فہرست کمپنی کے لئے ناقابل یقین حد تک قابل قدر قیمتی ہو گی جس میں DIY اسٹورز کو فرنچائز کرنا پڑتا ہے (کسی بھی نام کا نام نہیں، لیکن ہر مضامین میں ان بڑے سنجیدہ گوداموں کے بارے میں سوچتے ہیں: کیا وہ جاننا پسند نہیں کریں گے؟).
وہ صرف یہ نہیں جانیں گے کہ وہاں کوئی DIY اسٹور نہیں تھی، لیکن اس کی ایک مخصوص تعداد اس طرح کے ایک اسٹور کی تلاش میں تھی. اور شاید وہ شاید کچھ خیال کریں گے جو وہ وہاں خریدنے کی امید رکھتے ہیں: ایپلائینسز، تعمیراتی مواد، گیس کی قیمتیں وغیرہ وغیرہ. یہ بے روزگار مارکیٹ ریسرچ ہے.
اسی طرح اس معلومات کو کسی خاص مصنوعات کے لئے ممکنہ خریداروں کی شناخت کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے، بچوں کو فحش فحش میں مصروف مجرموں کو ٹریک کریں، اور ممکنہ چور ایک گھر یا اسٹور پر قابو پائیں. یہ ڈویلپرز کو نئے گھروں اور اسٹورز کے لئے سائٹس کا انتخاب کرنے میں مدد مل سکتی ہے، آپ کے علاقے میں آپ کے سخت موسم کا انتباہ، رجسٹرڈ ووٹرز کا پتہ لگانے اور ان کی عادات اور مفادات کے بارے میں سیکھنے اور آئی آر ایس کو ان لوگوں کو ڈھونڈیں جو ان کے ٹیکس پر دھوکہ دیتی ہیں. تفسیر کی غلطیاں بھی ہوسکتی ہیں: ایک چھوٹا سا شہر سے کینسر کے بارے میں تلاشوں کا ایک گروپ بہت زیادہ کینسر کے مریضوں کا مطلب ہو سکتا ہے، لیکن اس کا مطلب یہ ہے کہ وہاں ایک طبی اسکول موجود ہے.
جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، ہم اس معلومات کے کچھ استعمال کی تعریف کرتے ہیں، اور دوسروں کا فیصلہ کرسکتے ہیں. لیکن وہ سب ممکنہ ہیں، اور سبھی اسی بنیادی تکنیک کا استعمال کرتے ہیں. آپ تقریبا کسی بھی چیز کو تلاش کرسکتے ہیں، آپ کو یہ جاننا ہوگا کہ اسے کس طرح دیکھنا ہے.
میرے اگلے آرٹیکل میں، ہم آپ کو ایک فرد کے طور پر یہ سب کچھ سمجھتے ہیں … اور ایک کاروباری شخص کے طور پر. پر جائیں: Google ڈیٹا میرا اور آپ کے کاروبار.
* * * * *
