جب یہ کاروبار کی مارکیٹنگ کے لئے آتا ہے تو تھوڑی دیر کے مالکان سے مسلسل شکایت یہ ہے کہ مارکیٹنگ کو ہی ہی ہی کام کرتا ہے یا صرف اخراجات کے قابل نہیں ہے. ان کاروباری مالکان کے لئے میں مندرجہ ذیل وجوہات پیش کرتا ہوں کیونکہ یہ سچ ثابت ہوسکتا ہے.
1.) آپ اپنے آپ کو کرنے کی کوشش کریں
جی ہاں، میں جانتا ہوں، اگر آپ اس پر بھروسہ کر سکتے ہیں یا اسے برداشت کر سکتے ہیں، تو آپ کو مارکیٹنگ کی مدد ملے گی. جی ہاں، یہ سچ ہے کہ بہت سے مارکیٹنگ کمپنی بہت سے چھوٹے کاروباروں کی مالی تک رسائی سے باہر ہیں. تاہم، اگر آپ واقعی وہاں ہوشیار مارکیٹنگ کے فوائد پر یقین رکھتے ہیں ہیں پیشہ ورانہ وسائل جو آپ کے چھوٹے کاروبار کو برداشت کر سکتی ہیں. آپ کو ان کو تلاش کرنے اور قابلیت دینے کا وقت صرف سرمایہ کاری کرنا پڑے گا. اور، بہتر آپ ان کو قابلیت دینے میں کامیاب ہوسکتے ہیں، اور آپ ان پر بھروسہ کریں گے.
ایک کاروباری مالک جو مارکیٹنگ کی مہارت میں سرمایہ کاری کی قیمت کو جانتا تھا وہ سٹیو نوکریاں تھا. ایپل جنوری 3، 1977 کو شامل کیا گیا تھا، اور سال کے اندر اندر ایک بیرونی ایجنسی کی طرف سے پیدا اشتھارات چل رہا تھا. زبردست، تخلیقی مارکیٹنگ اب ایپل کی شاندار کامیابی کے بعد ایک ڈرائیونگ فورس رہا ہے. چھوٹے بزنس رجحانات کے بانی بہت خوب وار انیتا کیمبل کہتے ہیں:
"کاروباری کامیابی کامیابی کے بارے میں ہے دائیں باہر سروس فراہم کرنے والے اور ان کو سمجھدار طریقے سے استعمال کرتے ہیں. آپ یہ سب کچھ نہیں کر سکتے ہیں. "
2.) آپ مارکیٹنگ کی مدد کر رہے ہیں، لیکن یہ غلط مارکیٹنگ کی مدد ہے
بدقسمتی سے، سب سے چھوٹے کاروباری مالکان کو یہ معلوم نہیں ہے کہ وہ کیا نہیں جانتے، جو ان کو گمراہ کرنے کے لئے آسان بناتا ہے. یہ ایک قسم کی 22 کی قسم ہے. کیونکہ جب وہ جاننے کے لئے کافی ہوشیار ہوسکتے ہیں تو وہ مارکیٹنگ ماہرین نہیں ہیں، یہ جاننے کے لئے کافی ہوشیار رہنا مشکل ہے کہ کون ہے. حوالہ جات حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے، لیکن یہ کافی نہیں ہے. لہذا، یہاں تک کہ مارکیٹنگ کی مدد کی اہلیت کو معلوم کرنے کے لۓ یہاں تین حصوں کی سیریز میں سے ایک حصہ ہے.
3.) آپ کی کامیابی کی حقیقت پسندانہ تعریف نہیں ہے
"کامیابی" ایک لاکھ مختلف لوگوں کو ایک ملین مختلف چیزوں کا مطلب ہوسکتا ہے. پلس، ہر صورتحال مختلف ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ کوپن کو پیش کررہا ہے یا فروخت چل رہا ہے تو کامیابی کی وضاحت کرنے کے لۓ یہ آسان ہے کہ اگر آپ اپ گریڈ کردہ علامت (لوگو)، ٹیگ لائن یا ویب سائٹ کے ساتھ اپنے کاروبار کو ریبرڈنگ کر رہے ہیں. ظاہر ہے، اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ جدید ترین علامت (لوگو)، ٹیگ لائن یا ویب سائٹ کسی بھی کم اہم ہے.
میرا نقطہ یہ ہے کہ "کامیابی" کا خیال اس بات کا ذکر ہے کہ اس کے بارے میں بحث کی جائے گی. یہ ہے کہ باہر کی پیشہ ورانہ نقطہ نظر کو یقینی طور پر مدد ملے گی. کیونکہ نہ ہی وہ آپ کے مقابلے میں مارکیٹنگ کے بارے میں زیادہ جانتے ہیں، لیکن ان کے پاس بھی زیادہ مقصد کا نقطہ نظر ہوگا. اور، وہ کہتا ہے کلید. فرض کریں کہ آپ اس بات کے بارے میں ایک معاہدے پر آئیں گے کہ کامیاب کوشش آپ کی طرح نظر آسکتی ہے تو آپ اعتماد کے ساتھ آگے بڑھنے اور اسے حاصل کرنے کی کوشش کریں گے.
یہ بدقسمتی ہے کہ کس طرح اکثر کاروباری مالکان اور باہر کی مارکیٹنگ وسائل اس کے بغیر آگے آگے بڑھ جاتے ہیں اور اس کے بعد ہی بے نقاب ہو جاتے ہیں.
یہ سچ میں مجھے ناراض اور جھاڑی کاروباری مالکان کو جدوجہد کرنے کے لئے مارتا ہے کیونکہ انہوں نے کبھی نہیں سوچا کہ ان کی مارکیٹنگ کے معاملات کو کیسے حل کرنا ہے. امید ہے کہ یہ مدد کرے گی.
Shutterstock کے ذریعے ناکامی کی تصویر
62 تبصرے ▼
