یہ کوئی راز نہیں ہے کہ گوگل تلاش کے نتائج کے صفحے کو جتنا ممکن ہو سکے کو کم سے کم کرنا چاہتا ہے. لہذا گوگل ہمیشہ یہ استعمال کرنے کی کوشش کر رہا ہے کہ صارف کے تجربے کو سختی سے سمجھنے کے بغیر SERP کی کونسا حصہ تجارتی طور پر تجارتی کیا جا سکتا ہے. اس کے تازہ ترین ٹیسٹ ہونے کے باوجود، Google گوگل جواب باکس میں کاروباری نتائج کے ساتھ صارفین کو فراہم کرنے کے ارد گرد کھیل رہا ہے.
وہ Google جواب والے باکس میں کیا کیا؟
تجربے کو سب سے پہلے ٹویٹر پر سنجیدگی سے SEO کی طرف سے ہفتے کے اختتام تک روشنی میں لایا گیا تھا:
$config[code] not found
جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، سنجیدگی سے ایس ایس او کے ٹویٹ کو اسکرین شاٹ کو موبائل فون سے لے لیا گیا تھا جسے تلاش کے اصطلاح "سب سے چھوٹا کار کیمرہ." کے لۓ لیا گیا تھا. تاہم، یہ ٹیسٹ موبائل تلاشوں تک محدود نہیں ہے، کیونکہ ہم ڈیسک ٹاپ کی تلاش پر نتائج کو دوبارہ کھولنے کے قابل تھے:
تجارتی کردہ Google جواب باکس ظاہر ہوتا ہے کہ روایتی طور پر معلوماتی جواب باکس کے نتائج کہاں ظاہر ہوتے ہیں، اور بنیادی طور پر اسی طرح نظر آتے ہیں - مصنوعات کی ایک بڑی تصویر کے قابل ذکر اضافے کے علاوہ! یہ تقریبا ایک روایتی جواب باکس کے نتیجہ اور ایک شاپنگ اشتھار کے درمیان مرکب کی طرح محسوس ہوتا ہے.
تاہم، صارفین کو مشورہ دینے کے لئے کچھ بھی نہیں ہے کہ یہ ایک فروغ شدہ نتیجہ ہے - اس وقت کوئی اشارے موجود نہیں ہیں کہ یہ ادائیگی شدہ جگہ ہے، جیسے "سپانسر شدہ" ٹیگ شاپنگ کے نتائج پر یا "اشتھار" پرچم کے ساتھ تلاش کے اشتہارات کے ساتھ ساتھ دیکھا. یہ سمجھتا ہے اگر Google ایک نئی اشتھاراتی خصوصیت کی کوشش کرنا چاہتا ہے، تو یہ سب سے پہلے ایک نامیاتی فارمیٹ کے طور پر اسے آزمانے میں آسان ہے، کیونکہ آپ بیٹا کے لئے سائن اپ کرنے والوں کو دستخط کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
شاید اس امتحان کے بارے میں حیرت انگیز چیز یہ ہے کہ جواب باکس ہمیشہ SERPP کی ایک معلوماتی خصوصیت رہا ہے. یہ سوال سوالات کے سوالات کے انتہائی تیز جواب فراہم کرنے کے لئے ہے جو واضح طور پر واحد، خاص جواب چاہتے ہیں، اس کے ذریعہ تلاش کرنے والے کو اشارہ دیتے ہیں، جیسے "برنو مریخ کتنا لمبا ہے؟"
اس کے مطابق، بہت سے سوالات جن کی جواب باکس کی خدمت ہوتی ہے وہ "کیا ہے X؟" سوالات ٹائپ کریں، اور گوگل اکثر وکیپیڈیا سے متن ھیںچو. (کون میٹ کٹس پر ڈین برکر کے مزاحیہ جلا کو بھول سکتا تھا؟)
مندرجہ بالا "سب سے چھوٹا کار کیمرہ" سرپ میں، ہم ایک مکمل طور پر مختلف قسم کی سوالات دیکھ رہے ہیں. جواب باکس عام طور پر تلاش کی اقسام پر ظاہر ہوتا ہے جو منیٹائز کرنا آسان نہیں ہے. مکمل طور پر معلوماتی سوالات اکثر عام طور پر اگر 100 فی صد نامیاتی SERPs نہیں ہوتے ہیں، کیونکہ اشتھارات خلا کی فضلہ ہے؛ کوئی بھی ان پر کلک نہیں کرتا. یہ یقینی طور پر تجارتی ارادے کے ساتھ ایک سوال ہے - حقیقت میں سب سے اوپر سب کچھ ادا شدہ نتیجہ ہے.
اگر آپ کاروبار ہیں اور آپ اعلی ارادے تجارتی سوال (جیسے "بہترین CRM سافٹ ویئر" یا "سب سے زیادہ مؤثر نیند امداد") کے لئے جواب باکس کا نتیجہ اسکور کرنے کے لئے خوش قسمت ہیں تو کلکس اور فروخت کی بڑی تعداد میں اضافہ ہوسکتا ہے. لہذا یہ سمجھتا ہے کہ گوگل آخر میں آپ کو اس جگہ کے لئے ادائیگی کرنا چاہتا ہے!
کیا صارفین کے لئے تجارتی شدہ Google جواب باکس اچھا ہے؟
ظاہر ہے، Google جواب باکس کی تجارتی کاری گوگل کے لئے اچھا ہے. یہ انہیں کسی بھی سخت UI تبدیلیوں کے بغیر سرٹیفیکیشن کو منحصر کرنے کا ایک اور موقع فراہم کرتا ہے جو صارفین کو ممکنہ طور پر پریشان کر سکتا ہے. اگرچہ یہ Google کے لئے سمجھتا ہے، لیکن یہ صارفین کے لئے تلاش کے تجربے کو فروغ دینے میں بھی مدد مل سکتی ہے.
اگرچہ زیادہ سے زیادہ تلاش کے سوالات یا تو معلومات یا ٹرانزیکشن کے طور پر درجہ بندی کی جا سکتی ہے، وہاں کچھ ایسے سوالات ہیں جو ایک سرمئی علاقے کے درمیان کہیں بھی گر جاتے ہیں.
ایک بڑی باکس اسٹور جیسے بہترین خرید میں سیلز ایسوسی ایشن کے ساتھ ممکنہ خریداری کے ذریعے بات کرنے کا آن لائن برابر کے بارے میں سوچو. زیادہ تر لوگ الیکٹرانکس اسٹور میں نہیں جاتے ہیں جو ان مصنوعات کی مخصوص شکل اور نمونہ کے مطابق ہیں جو خریدنے کے لئے چاہتے ہیں. ان کے بارے میں ان کا کوئی اندازہ نہیں ہے، لیکن انفرادی مصنوعات کی مخصوص خصوصیات یا وضاحتوں سے آگاہ نہیں ہوسکتا ہے.
یہ ایک ایسی مصنوعات پیش کرنے کا ایک بڑا موقع نہیں ہے جو امکانات کی ضروریات کو پورا کرتا ہے، بلکہ ایک خصوصی مصنوعات کے بارے میں امکانات کو مزید جاننے میں مدد کرنے کے لئے تعلیمی موقع کی حیثیت سے کام کرتا ہے. اس طرح کے معاملات میں، تجارتی کردہ Google جواب باکس دونوں سوالات اور ٹرانزیکشن دونوں سوالات کے لئے بہترین فٹ ہوسکتا ہے.
تجارتی جواب باکس سوالات نئے ایڈ فارمیٹ بن جائیں گے؟
اگرچہ اس بات کا یقین کرنے کے لئے بہت جلدی ہے، مجھے لگتا ہے کہ ہم مستقبل میں مستقبل میں کسی دوسری اشتھاراتی شکل کے طور پر تجارتی شدہ باکس کو متعارف کرا سکتے ہیں. ماضی میں SERP کے دیگر حصوں کو پیسہ دینے کے ساتھ گوگل کا استعمال کرنے سے خوفزدہ نہیں ہے. یاد رکھیں کہ Google نے پچھلے سال ادا کردہ مقامی اشتھارات کا تعارف کیا تھا؟ یا جب انہوں نے ویڈیو کے نمونے کو SERPs سے ہٹا دیا، تو YouTube کے نتائج متعارف کرانے سے پہلے ہی اشتہارات کو نمایاں کیا گیا تھا؟ یا جب انہوں نے تحریری تصاویر کو تلاش کے نتائج سے لے لیا کیونکہ وہ ممکنہ طور پر ادائیگی کے نتائج کے کلک کے ذریعے سے منفی طور پر اثر انداز کر رہے تھے؟
مجھے لگتا ہے کہ ہم طویل عرصہ سے پہلے گوگل جواب باکس میں بہت زیادہ تجارتی نتائج دیکھیں گے. بہت سے مشتہرین اس سرٹیفکیٹ کے لئے سرٹیفکیٹ پر سرٹیفکیٹ کے لئے ادا کرنا چاہتے ہیں، خاص طور پر دیئے جانے والے صارفین کو جواب والے باکس اور اس کے قربت کے نامیاتی نتائج کے ساتھ ہیں. بالکل، جیسا کہ گوگل کے کئی بہت سی SERPs کے ساتھ، یہ بھی ممکن ہے کہ گوگل دوسری صورت میں فیصلہ کرے گا، لیکن میں شرط پر تیار ہوں کہ یہ خصوصیت یہاں رہنے کے لئے ہے.
گوگل جواب باکس کی تجارتی کاری کے بارے میں آپ کیا سوچتے ہیں؟ کیا آپ ان نتائج کو دوسرے تلاش کے سوالات کے ساتھ نقل کر سکتے ہیں؟
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
Shutterstock کے ذریعے گوگل تصویر
مزید میں: پبلشر چینل مواد
