کیا آپ کے چھوٹے کاروباری مارکیٹنگ ایشیائی-امریکیوں کے لئے ہے؟ اگر نہیں، تو آپ سب سے زیادہ ممکنہ منافع بخش صارفین کی اقسام میں سے ایک پر غائب ہوسکتا ہے. مردم شماری کے اعداد و شمار اور سب سے زیادہ حال ہی میں Ipsos کے امدادی سروے، میڈیا پوست میں رپورٹ، ظاہر ہے کہ بہت سے اقلیت گاہکوں کے مقابلے میں ایشیائی-امریکیوں کے امیر ہونے کی زیادہ امکان ہے.
Ipsos گھریلو گھروں کے طور پر کم از کم $ 100،000 کی آمدنی کے ساتھ املاک کی وضاحت کرتا ہے، اور نوٹ کرتا ہے کہ ہسپانوی کا 14 فی صد عام آبادی ہے لیکن صرف 9 فیصد آبادی آبادی؛ افریقی-امریکیوں میں 12 فیصد عام آبادی اور صرف 7 فیصد آبادی کی آبادی ہے. تاہم، ایشیائی-امریکیوں، جبکہ وہ امریکی آبادی کا صرف 5 فی صد ہے، 7 فیصد آبادی کی آبادی، 7 فیصد "الٹرا بہبود" (گھریلو آمدنی $ 250،000 یا اس سے زیادہ) تشکیل دیتے ہیں.
کچھ اہم عوامل موجود ہیں جو ایپسس مطالعہ میں دوسرے امیر صارفین کے علاوہ ایشیاء-امریکی افواج کو الگ کرتی ہیں:
- وہ چھوٹی ہیں لیکن اسی عمر کے سفید آلو سے زیادہ گھریلو آمدنی ہے. ایشیاء کے امدادیات 43 کی اوسط عمر کے مقابلے میں 45 کے مقابلے میں ہیں، لیکن اعلی اوسطا گھریلو آمدنی ($ 219K $ بمقابلہ $ 188K) ہے.
- وہ زیادہ تعلیم یافتہ ہیں. 53 فیصد سفید املا کے مقابلے میں، ایشیائی فیصد سے زائد ایشیائی املاک کالج ڈگری حاصل کرتے ہیں.
- وہ مغربی میں رہتے ہیں (49 فی صد ایشیاء کے خوشبووں کے مقابلے میں، 22 فیصد سفیروں کے مقابلے میں).
نفسیاتی طور پر، Ipsos نوٹ، ایشیائی افواج ہسپانوی اور افریقی امریکی افواج کے ساتھ عام طور پر کچھ اہم چیزیں ہیں. خاص طور پر، وہ آئسپس جو "سٹائل سٹرپس" ڈوبتے ہیں اس سے زیادہ امکان ہوسکتے ہیں. طرزعمل شاپنگ میں بہت دلچسپی رکھتے ہیں اور برانڈز کے ساتھ مشغول ہونے کے امکانات ہیں، اور فیشن اور سٹائل کے بارے میں پرجوش ہیں. خاص طور پر ایشیا کے امپراطوروں کو اوسط امیر صارفین سے زیادہ امکان ہے جو کلاسک اعلی کے آخر میں عیش و آرام کے برانڈز کو خریدنے کے لۓ لوئیس ویٹون، ارمانی، چینل، رولیکس اور نورڈسٹسٹروم خریدیں.
جہاں وہ دوسرے نسلی گروہوں سے مختلف ہیں ان کے "عالمی" نقطہ نظر میں ہے. ایشیائی افواج بین الاقوامی طور پر سفر کرنے کے لئے ہسپانوی یا افریقی امریکی افواج کے مقابلے میں زیادہ امکان رکھتے ہیں، غیر ملکی خوراک اور گلوبلائزیشن کی حمایت کی تعریف کرتے ہیں.
دوسرے امیر گروہوں کے مقابلے میں، ایشیائی افواج بھاری انٹرنیٹ کے صارفین ہیں، ہفتے میں اوسط 43 گھنٹے خرچ کرتے ہیں- کسی بھی دوسرے نسلی گروہ سے زیادہ اور ہفتوں کے سفید اشعار آن لائن خرچ کرتے ہیں 30 گھنٹوں سے زیادہ. وہ کم از کم ٹی وی دیکھنے کا امکان ہے.
یہ اعداد و شمار آپ کے کیا مطلب ہیں؟ اگر آپ ایشیائی اشغال تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں تو:
- معیار اور عیش و آرام پر توجہ مرکوز کریں. ایشیاء کی خوشبو قدر روایات اور لیبلز.
- طرز اور رجحانات پر زور دیں. آپ کی مارکیٹنگ اپنے آپ کو ایشیائی آلودہ کی تصویر سے فیشن اور سٹائل کے ساتھ پیک کی جانے والی ٹریلجنٹ کے طور پر بتانا چاہئے.
- آن لائن حاصل کریں یہی ہے جہاں ایشیاء کی خوشبو ان کے وقت خرچ کر رہے ہیں، لہذا آن لائن مارکیٹنگ کی مہمان بناتے ہیں جہاں وہ رہتے ہیں. اس کے برعکس، ٹی وی یا کیبل پر اشتہارات اس ناظرین تک نہیں پہنچیں گے.
ایشیائی اشغال کسی بھی ذریعہ کی بنیاد پرست گروہ نہیں ہیں، لیکن اس بارے میں کچھ سمجھتے ہیں کہ وہ کہاں سے آ رہے ہیں مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو تیار کرنے میں مدد کرسکتے ہیں جو اس سامعین کے لئے کام کرتے ہیں.
Shutterstock کے ذریعے امیر جوڑے تصویر
4 تبصرے ▼
