اگر آپ کے پاس ایک کامرس کاروبار ہے تو، آپ شاید یہ سوچتے ہیں کہ اس مقام پر کوئی فرق نہیں پڑتا. لیکن یہ ہمیشہ کیس نہیں ہے.
ویرٹن اسکول سے نئے تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ مقام کے طور پر حقیقی دنیا عوامل اصل میں آن لائن کاروباری اداروں پر بڑا اثر پڑ سکتا ہے. اس مثال میں، جس جگہ کا معاملہ معاملہ کاروبار کے مقابلے میں گاہکوں میں سے ہے. علم @ والٹون کے ساتھ ایک انٹرویو میں، مارکیٹنگ کے پروفیسر ڈیوڈ بیل نے وضاحت کی:
$config[code] not found"جو ہم ڈھونڈ رہے ہیں وہ ابھی تک مقام کے بارے میں ہے، لیکن اس بار گاہک کے مقام کے بارے میں ہے. یہ کسٹمر کہاں ہے اور اس کے ساتھ کونسا گاہ بھی رہتا ہے؟ یہ ای کامرس کی دنیا میں کیا اہم ہے. "
یہاں بیل کے مشاہدات سے زیادہ ہیں:
جب آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں تو ایک گاہک کا مقام بہت زیادہ اہمیت رکھتا ہے. موجودہ گاہکوں کو کبھی بھی آن لائن کمپنیوں کے لئے حوالہ جات کا سب سے زیادہ طاقتور ذریعہ بن سکتا ہے. یہی وجہ ہے کہ صارفین کو اکثر آن لائن دنیا کے دوستوں اور واقعات سے آن لائن کمپنیوں کے تجربات کے بارے میں بات کرتے ہیں. لہذا ان کے مقام، ممکنہ نئے گاہکوں کے سلسلے میں، قابل قدر ہے.
بیل نے آن لائن مرد کے پرچون فروغ دینے والے بون بووسس کے ارد گرد ان کی تحقیق پر مبنی عملی مثال پیش کی.
"جس فرم نے ہم نے دیکھا … اس جگہوں میں جہاں صارفین ایک دوسرے سے بات کرنے اور ایک دوسرے پر اعتماد کرنے کے لئے زیادہ مناسب تھے، آن لائن فروخت کی ایک بڑی تعداد تھی. اس معاملے میں ہدف کسٹمر ایک مرد، 25-45 سال کی عمر ہے، جو کچھ فیشن فارغ ہے. یہ پتہ چلتا ہے کہ ایک اچھی پراکسی جہاں ان مردوں کو جمع کررہے ہیں وہ ایک مقام میں فی کی بار اور شراب اسٹورز کی تعداد ہے. ہمارے پاس کچھ سماجی نظریہ تھا جس نے ہمیں بات چیت کے بارے میں بتایا اور پھر ہم عوامی اعداد و شمار پر جانے اور متغیر تلاش کرنے میں کامیاب تھے جو اصل میں ایک خوبصورت پراکسی تھی. "
تو اس اعداد و شمار سے کیا فائدہ ہے؟
بیل پر زور دیتا ہے کہ زیادہ آن لائن کمپنیاں بھی آپریٹنگ آف لائن کی اہمیت سیکھ رہی ہیں. بیل کہتے ہیں، یقینا، آن لائن آپریٹنگ آن لائن کرنے کے لئے بھی فوائد ہیں. اس سے بڑی ممکنہ گاہکوں تک پہنچنے میں آسان بناتا ہے، تکمیل تکمیل کرتا ہے اور یہ آپ کے کاروبار کی پیمائش آسان بناتا ہے. لیکن ان کی آن لائن کوششوں پر توجہ مرکوز کرنے میں یہ ایک غلطی ہوسکتی ہے.
وہ کہتے ہیں کہ بونبوس.com پایا جاسکتا ہے کہ کاروبار آن لائن صارفین اور ان کی آف لائن سرگرمیوں کے درمیان رابطے تلاش کرسکتے ہیں. اور ان لنکس کو ڈھونڈنے آف لائن مارکیٹنگ سرگرمیوں کی منصوبہ بندی کرنے میں مدد مل سکتی ہے جو آن لائن فروخت کی قیادت کرسکتی ہے.
شیٹ اسٹاک کے ذریعے مقام کی تصویر
7 تبصرے ▼
