سماجی میڈیا شناخت بحران سے گزر رہا ہے. جعلی خبروں، ٹیکنیکل نشے، اور سب سے زیادہ حال ہی میں، رازداری کے خدشات کے ارد گرد بہت سے عوامی شرمندگی کے بعد 50 ملین صارف کی ذاتی معلومات کو نقصان پہنچایا گیا جیسے کیمبرج تجزیاتیکا جیسے اداروں کو، صارفین کافی ہیں.
عوامی رائے کے مطابق، فیس بک اور دیگر سماجی میڈیا پلیٹ فارم اس طرح کے اسکینڈلوں کی وجہ سے منفی روشنی میں نظر آتی ہیں.
$config[code] not foundلیکن یہ خدشہ بہت عرصہ سے ابھرتی ہوئی نقطہ پر پہنچ گیا تھا، صارفین کو ان کے پلیٹ فارم کے لئے بدعنوانی کے فروغ دینے کے برابر ایک ہی معقول معقول سبب تھا: اشتھاراتی تھکاوٹ.
اس کے وجود کے دوران، فیس بک ایڈورڈز کے ساتھ سیلاب بن گیا ہے. یہ کمپنی کے سی ای او نے اس اشاعت میں بھی اس بات کو تسلیم کیا تھا کہ اگلے الگورتھم تبدیلی کے سامعین کو مطلع کیا گیا تھا:
"… حال ہی میں ہم نے اپنی کمیونٹی سے رائے حاصل کی ہے کہ کاروباری اداروں، برانڈز اور ذرائع ابلاغ سے عوامی مواد - پیغامات ذاتی لمحات سے باہر نکل رہے ہیں جو ہمیں ایک دوسرے کے ساتھ زیادہ سے زیادہ مربوط کرنے میں مدد کرتی ہیں… "
پچھلے سال میں فیس بک 2.8 ملین صارفین کو کھو دیا ہے. اور آگے بڑھنے والا ویو 'امید مند' نہیں ہے.
فاسٹ فاسٹ رازداری کے طریقوں اور اشتھارات کی آمدنی کی وجہ سے، ڈیجیٹل صارفین تیزی سے اپنے سماجی میڈیا پلیٹ فارمز کو اپنے ڈیجیٹل کنکشن کو ایندھن کے لۓ تبدیل کر رہے ہیں.
مقامی سماجی نیٹ ورکوں کی ایک بڑی تعداد میں موجود ہیں اور سب سے زیادہ مخصوص، موضوعات اور مقامات کی طرف سے متحد، چھوٹے، ابھی تک انتہائی جذباتی اور مخلص صارفین کو پورا کرتی ہیں.
جبکہ بڑے سماجی نیٹ ورکوں کو وفاداری، قابل اعتماد اور زیادہ بہتر سامعین بنانے کے لئے، ایک مخصوص مرکز مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے حق میں مکمل طور پر ترک نہیں کیا جانا چاہئے، برانڈز کو اس طرح کے پلیٹ فارم میں سنجیدہ طور پر گہرے ڈوبنا پر غور کرنا چاہئے.
نیک سوشل نیٹ ورکس کا فائدہ مقبولیت
بسموت سماجی نیٹ ورک کے ارد گرد تمام متضاد صحافیوں کے ساتھ، نئے مواقع بے بنیاد ہیں. فوری طور پر بے اعتمادی کے اس نئے احساس کی وجہ سے، صارفین چھوٹے نیٹ ورکوں کو باندھ رہے ہیں جو ایک زیادہ مباحثہ ترتیب دیتے ہیں.
اس نے Untappd جیسے مختلف نیٹ ورکوں کو جنم دیا ہے جس میں بیئر، غیر معمولی توجہ مرکوز کی جغرافیائی کنکشن، خاندان پر مبنی زندگی کیک، اور بورڈ پر مبنی سائٹس جیسے کیپسور میں مہارت ہوتی ہے.
کیپسول جیسے سائٹس اپیل ہیں کیونکہ وہ ایک مفت فری پلیٹ فارم پیش کرتے ہیں جو حقیقی کنکشن پیدا کرنے کے لئے صارفین کو فعال کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں. کیپسور ذاتی، ذاتی تصاویر اور آڈیو اور ویڈیو کا استعمال کرتے ہوئے دوستوں اور دوستوں کے ساتھ ذاتی لمحات کو ذاتی طور پر اشتراک کرنا ممکن بناتا ہے. مخصوص بورڈز کو صارف کے پیروکاروں کے ساتھ یا صرف ایک گروپ منتخب کیا جاسکتا ہے. کمپنی کو میموری نقصان کو روکنے میں مدد کے لئے الزیمر ایسوسی ایشن میں اپنے آمدنی کا ایک حصہ بھی شامل ہے.
یہ سمت سوشل میڈیا کا سربراہ ہے. یہ کہاں سے آیا تھا. ان قسم کے پلیٹ فارمز کے صارف اور دوستوں کے نیٹ ورک کے اندر نجی رابطوں کی طرف اشارہ کرنے والے انٹیلی جنس ماحول پیدا ہوتے ہیں.
حقیقی زندگی کے تعلقات پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، برانڈز کو اپنی سماجی میڈیا کی کوششیں سنجیدگی سے سنبھالنے کی ضرورت ہے. یہاں کچھ ایسے طریقے ہیں جو کاروباری اداروں کو ان کے فائدے سے نیٹ ورک استعمال کرسکتے ہیں.
بے شک نیکس پر غور کریں
بہت سے، برانڈز صرف گروپوں کو ھدف کرنے کی کوشش کرتے ہیں جو براہ راست ان کی پیشکش سے متعلق ہیں. مقام سوشل میڈیا کے ساتھ، یہ باکس کے باہر سوچنے کے لئے دانشور ہے.
کہو، مثال کے طور پر، کہ آپ کے برانڈ کو ذہنیت مراقبہ کی اپلی کیشن پیش کرتا ہے. واضح طور پر آپ مراقبت کی طرف بڑھنے والے پلیٹ فارمز کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں. اگلے منطقی مرحلے میں لے لو اور یوگا کمیونٹی کو دیکھو، مارشل آرٹس سائٹس، پلیٹ فارموں، نفسیات کے حلقوں، نیورولوجی نیٹ ورکس اور اسی طرح کے متعلق سامعین پر توجہ مرکوز کے پلیٹ فارم.
مزید برآں، شاید آپ اپنے کاروبار کے بنیادی اقدار میں سے ایک پر توجہ مرکوز کرنے پر غور کرنا چاہتے ہیں جیسے فلسفی یا بدعت.
ایسے گروہوں کو تلاش کرنے کے لئے سب سے آسان طریقہ مندرجہ ذیل سوال کا استعمال کرتے ہوئے گوگل کی تلاش کرنا ہے:
سماجی + میڈیا + نیٹ ورک کے لئے- آپ کی صنعت
سائٹس تلاش کریں دائیں ڈیموگرافک کے ساتھ
ایک مؤثر حکمت عملی تیار کرنے کے لئے، آپ کو یہ جاننا ہوگا کہ آپ کے سامعین کہاں رہتے ہیں، اور اس وجہ سے نیٹ ورک کے ساتھ آپ کی کوششوں کو سیدھا کریں جو آپ کے برانڈ کے لئے صحیح سامعین کے ڈیموگرافکس کو نظر انداز کریں.
جبکہ اس معلومات کو بے نقاب کرنے کے لئے بعض اوزار ابھی تک دستیاب نہیں ہیں، اس اعداد و شمار کو حاصل کرنے کے لئے اب تک مختلف طریقے موجود ہیں.
سب سے پہلے، مدد کے لئے Alexa کو تبدیل کرنے پر غور کریں. آپ کو ممکنہ ادائیگی کے پیکجوں میں سے ایک کے لئے موسم بہار کی ضرورت ہو گی، اس قدر قیمت کی ادائیگی کرنے کی ایک چھوٹی سی قیمت ہے جس سے آپ حاصل کریں گے. ڈیموگرافک اعداد و شمار کی ایک اچھی مقدار میں بھی Google Analytics کا استعمال کرتے ہوئے حاصل کیا جاسکتا ہے، تاہم، کچھ اس راستے کے قابل اعتراض تلاش کرتے ہیں. آپ اس ویب سائٹ پر براہ راست اس معلومات کے لۓ تک پہنچنے کی کوشش کر سکتے ہیں جیسے نیٹ ورک اسے عام طور پر شائع کرتے ہیں.
ماسٹر کہانی والا بنیں
کہانی انسان انسانوں کے لئے دستیاب سب سے زیادہ طاقتور فنفارم اور مواصلات کے اوزار میں سے ایک ہے. جب ایک تحریر یہ تحفہ ملازمت کا راستہ رکھتا ہے، تو یہ برانڈ کو بیداری، شناخت اور معنی پیدا کرنے کے قابل بناتا ہے.
جب مقامی سوسائٹی نیٹ ورکس سے گفتگو کرتے ہوئے، کہانی کا مطلب یہ ہے کہ یہ کاروباری شناخت اور پیشکش کے ارد گرد کمیونٹی کی تشکیل کر سکتا ہے. تاہم، آپ کے برانڈ کی اخلاقیات کو شروع کرنے سے پہلے، یہ یقینی بنائیں کہ آپ نے کمیونٹی کے سر، معیارات اور اقدار کو مثبت ترین ردعمل کو فروغ دینے کے بارے میں کافی اور مطالعہ کیا ہے.
اسے ماسٹر کرنے میں ناکامی اور آپ کو سپیم یا ناپسندیدہ انٹرویو کے طور پر لیبل لگا دیا جا رہا ہے. لہذا اس حکمت عملی میں کچھ ناقابل برداشت اثرات ہوسکتے ہیں اگر مناسب طریقے سے رابطہ نہ ہو.
اپنے KPIs میں تبدیل کریں
جب سوشل میڈیا کی کوششوں میں مشغول ہونے والے برانڈز، عام میٹرکس کے باہر کسی چیز کے بارے میں کچھ پرواہ نہیں کرتے ہیں: پیروکار، پسند، حصص، کلکس، تبادلوں.
آپ کے برانڈ کے لئے وفاداری اور لفظ کے منہ کی تعمیر پر زیادہ توجہ مرکوز کرنے کے لئے ایک لمحہ لے لو. اگرچہ اس طرح کے میٹرنکس کی تصاویر کے مقابلے میں مقدار غالب کرنا مشکل ہے، یہ ایک پائیدار کاروبار کی تعمیر میں اہم ہے.
زیادہ سے زیادہ کلکس کو ڈرائیونگ پر توجہ مرکوز کرنے کی بجائے، ان مخصوص مقامات سے منسلک ہونے والی دوہری تعداد کا تعین کریں. سوشل سننے والے اوزار کا استعمال کریں کہ یہ دیکھنے کے لۓ کہ آپ کا پیغام دوسروں کو اپنی کہانی کا اشتراک کرنے کا نتیجہ ہے.
کبھی کبھی، براہ راست تبادلوں کے مقابلے میں وفاداری کی ناقابل اعتماد پیمائش زیادہ قیمتی ہے.
بڑے سوشل نیٹ ورک وسیع پیمانے تک تک پہنچ جاتے ہیں - اور ناپسندیدہ - سامعین. ہزاروں جذبہ سماجی نیٹ ورکوں پر جذباتی برادریوں کو تلاش کریں جو مخلص وکلاء کے خصوصی گروپوں کو پورا کریں اور یہ آپ کو مباحثہ سے کامیابی سے لے کر کامیابی سے لے کر آپ کو لے جانے کے لئے حکمت عملی ہوسکتی ہے.
شیٹی اسٹاک کے ذریعہ تصویر
2 تبصرے ▼
