2004 اور 2005 میں، انیتا کیمبل نے لاطینی امریکی تارکین وطنوں کے بارے میں ایک مختصر مضمون لکھا جس نے ان کے اصل ملکوں کو پیسہ بھیجا - "2004 میں، امریکہ میں تارکین وطن ان کے اصل ملکوں میں 30 ارب امریکی ڈالر بھیجے گئے ہیں (ہاں، یہ ایک ارب "ب" کے ساتھ) ". وہ بینک جس نے ابتدائی طور پر اس مارکیٹ میں پیسہ سپنروں کو چھوڑ دیا اور کونے کے اسٹورز نے لیٹویا صارفین کو چھونے کا فیصلہ کیا.
$config[code] not foundتاریخ سے آگے آتے ہیں. جب میں پڑھتا ہوں ڈویو ان ، میں نے ایک دوسرے علاقائی موقع سے سیکھا. تجربے اور تحقیق کے سال، جو کوچرا (joekutchera)، مصنف کے لاطینی لنک، ہسپانوی کمیونٹی اور مواد کے ساتھ آن لائن بلڈنگ (لٹوینو لنک، کمیونٹی اور ہسپانوی مواد کے ساتھ انٹرنیٹ تخلیق) ایک اہم رہنمائی فراہم کرتا ہے جو نہ صرف اس کے ہسپانوی صارفین کے بارے میں سمجھ سکے بلکہ نہ ہی اس کے مشورے کے تجزیاتی اثرات پر مشتمل ہوتا ہے جو کاروبار اپنے آن لائن مواقع کا اندازہ کرتا ہے.
جانیں کہ اس کا مطلب یہ ہے کہ "خوش آمدید، ہم کاروبار کے لئے کھلے ہیں"
آپ ضرور جان لیں گے کہ آپ کی ویب سائٹ کے مواد میں یونیورسل یا مقامی ہسپانوی شامل ہونا چاہئے. اس اختیار کے بعد سے چھوٹا نہیں ہے لاطینی لنک ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں میکسیکن اور اسپیپین صارفین کی جانچ پڑتال کرتا ہے کہ انٹرنیٹ پر عالمی سرمایہ کاری کے بنیادی ڈھانچے میں عدم توازن کس حد تک لاٹین صارفین کے آن لائن کے لئے ایک علاقائی اثر پیدا ہوا ہے.
"سپین نے 960 ملین ڈالر آن لائن اشتہارات میں سرمایہ کاری کی ہے. ریاستہائے متحدہ امریکہ یا میکسیکن آن لائن میں لاطینیوں کے لئے، اس کا مطلب ہے کہ ہسپانوی میں جب وہ ہسپانوی میں تلاش کرتے ہیں تو نتائج کے نتائج میں اسپین کے بہت سارے سائٹس دکھائے جاتے ہیں … ہسپانوی دیگر مارکیٹوں میں ہسپانوی زبان کے مقابلے میں چار یا پانچ گنا زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری کرتا ہے.
یہ آن لائن رویے کے تجزیہ پر اثر انداز ہوتا ہے اور دکانوں میں صارفین کے دوروں کو جسمانی ایڈریس کے ساتھ حوصلہ افزائی کی طرف سے ایک چھوٹا موقع فراہم کرتا ہے. کچھ گمشدہ مواقع پہلے ہی موجود ہیں؛ ایک تفصیلی مثال کے طور پر، ہسپانوی میں دو دو ای کامرس سائٹس کی پولرائزڈ تاریخ پڑھیں، جیسے بہترین خرید اور ہوم ڈپو.
ایک معلوماتی تفصیل ہے کہ کوچرا کی پیشکش یہ ہے کہ میکسیکن امریکی خوردہ اسٹورز میں خریدتے ہیں جو سالانہ 10 بلین امریکی ڈالر (جی ہاں، یہ "ب" کے ساتھ ایک ارب ہے). اس رقم میں "دارالحکومت اخراجات جیسے کاروں، گھروں یا یہاں تک کہ کمپیوٹرز شامل نہیں ہیں." ایک اور تفصیل جس نے ہمیں سمجھا ہے: میکسیکو کی درمیانی طبقے اسپیس کی آبادی سے کہیں زیادہ ہے، اس کی بدقسمتی پر زور دیا گیا ہے کہ "تلاش کرنے والوں کو ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں اپنے ممکنہ ہسپانوی صارفین کو بیرون وطن بھیج سکتے ہیں … لہذا، امریکی کمپنی دوسرے ممالک میں صارفین کو پہنچ سکتی ہے کہ وہ دوسری صورت میں اپنی طرف متوجہ نہیں ہوتے. " علاقائی اثر وسیع پیمانے پر تقسیم شدہ مضامین کے ساتھ خطرناک برعکس ہے جس میں کاروبار مقامی صارفین کو مقام پر مبنی سوشل میڈیا کے ذریعے جیتنے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے.
بنیادی طور پر ڈھانچے اور ڈیموگرافکس پر ان کے نقطہ نظر کو بڑھانے کے لئے، کوچرا یہ بتاتا ہے کہ ہسپانوی بولنے والے صارفین انٹرنیٹ پر سب سے تیزی سے بڑھتے ہوئے حصوں میں ہیں جبکہ، ڈومینیکن جمہوری جمہوریہ، لاطینی حصے میں اسپین کا سب سے طویل ترین حصہ نہیں ہے. کوچرا نے پیش گوئی کی ہے کہ "اس وقت جب کمپیوٹرز یا اسمارٹ فونز یا گولیاں امریکی ڈالر 100 یا اس سے کم ہوتے ہیں تو، انٹرنیٹ دنیا کے بڑے زبانوں کی فہرست میں زیادہ سے زیادہ کی طرح مل جائے گا."
$config[code] not foundرہنمائی حاصل کریں جو آپ کو عمل میں لے لیتا ہے اور آپ کو کمیونٹی کے ساتھ جوڑتا ہے
ایک اہم ثقافتی نقطہ نظر. پیش نظارہ میں سے بہت سے اسپیشل امریکی-میکسیکن صارفین کے نقطہ نظر پر توجہ مرکوز ہے. تاہم، لاطینی لنک ہسپانوی صارفین کے تنوع کو فروغ دینے اور خدمت کرنے میں چھوٹے کاروباری مالکان اور مارکیٹنگ کے ماہرین کو ہدایت کرنے کے لئے تفصیلی تبصرے فراہم کرتی ہیں. مثال کے طور پر، آپ کو ہر ایک ملک (مقام) کے لئے مخصوص سائٹس کی سیریز کے ساتھ زبان اور آئی پی (گلوبلائزیشن) کے مطابق مخصوص صفحات کی ترتیب کے ساتھ ایک عالمی سائٹ کے درمیان برعکس پڑھا جائے گا.
"اگر آپ ایک غیر معمولی خدمت خریدتے ہیں، جیسے ایئر لائن ٹکٹ، موسیقی یا مشاورت،.com پر مبنی گلوبل نقطہ نظر بہتر کام کر سکتا ہے … اگر آپ کسی ملک کے لئے مخصوص معلومات پیش کرتے ہیں، یا تقسیم کے ذریعہ مصنوعات کو فروخت کرتے ہیں تو … ایک مخصوص ملک کے لئے ویب سائٹ یہ بہترین ہوگا. "
کیس اسٹڈیز لوکلائزیشن اور گلوبلائزیشن کے اثر و رسوخ پر متعدد مدد کے عنوانات لکھتے ہیں، جیسے آن لائن نقشے کے ساتھ جیو اہداف اور کس طرح اسپینکس فیلیپ Korzenny، پی ایچ ڈی (کے مصنف) کی طرف سے سماجی سائٹس کا استعمال کرتے ہیں. ھسپانوی مارکیٹنگ: ایک ثقافتی نقطہ نظر).
باب نمبر 9 لنوینو صارفین کو آن لائن کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے وقف ہے، جبکہ دیگر بابا نے مواد کی کمیونٹی کی ترقی، ہسپانوی میں ایک ویب سائٹ کا آغاز، اور ٹیموں کی تنظیم کا احاطہ کیا ہے.
شراکت داروں کے ذاتی نقطہ نظر حیرت انگیز طور پر نقطہ نظر پر تبادلہ خیال کرتے ہیں، مثلا الزبتھ پیریز، ڈیجیٹل انسائٹس تجزیہ کار، جنہوں نے غیر قانونی طور پر کیک پر سالگرہ کے حامل ہولڈر کو زور دینے کے ثقافتی تصور کے بارے میں، جب وہ اس کا کاٹتے ہیں، تو "Que Que" میں تم سے تھوڑا سا اسے کاٹ دو! "
"غیر غیر ملکی شخص حیران ہو سکتا ہے کہ ہم یہ کرتے ہیں یا سوچتے ہیں کہ ہم نے ایسا کرنے سے پارٹی کو برباد کر دیا ہے … تاہم، حقیقت یہ ہے کہ یہ ہماری روایت کا ایک حصہ ہے اور جس کی توقع ہے … اس طرح کی وجوہات کے لئے، جب میرے پاس غیر ھسپانوی ذرائع ابلاغ سے ہسپانوی کے بارے میں خبریں کوریج حاصل کرنے کا اختیار ہے، آپ کو امکان ہے کہ مجھے ہسپانوی ذرائع ابلاغ کو تبدیل کرنے سے کہیں زیادہ ہو جائے گا، کیونکہ یہ سب سے بہتر ہے. "
جو کچھ اچھا ہے لاطینی لنک یہ ہے کہ کچھ تجزیاتی ویب نقطہ نظر موسم آن لائن رویے اور مطلوب ناظرین کے احترام کے اعتبار سے ان کی موازنہ کرتا ہے - کمپنیوں کو ساکھتاء کو جمع کرنا اور معلومات کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے جو واقعی مطلوبہ کاروباری فیصلوں میں اشارہ دیتا ہے. کوچرا نے لاطینی ممالک میں کامیابی سے طویل عرصہ سے قائم شدہ کمپنیوں کی تلاش کرتے ہوئے امریکہ کی بنیاد پر کمپنیوں کے ساتھ مشترکہ طور پر کچھ لاطینی امریکی کمپنیوں کا ذکر کیا ہے.
ایک خوش آمدید اور بہت زیادہ ضرورت ہے! لاطینی ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں
لاطینی لنک حقیقی ثقافتی اور صارفین کے رویے کی رفتار کے لئے سوشل میڈیا، مارکیٹنگ، اور تجزیاتی ویب تصورات کی زبردست درخواست ہے. میں نے اس کتاب کو بند کر دیا کہ قارئین کو ٹھوس حکمت عملی بنانے کا بہترین طریقہ جلد ہی سوچیں گے. وہ سرمایہ کاری کریں گے لاطینی لنک ایک اور پھر ایکسپلائی گائیڈ کے طور پر ہسپانوی صارفین کو حقیقی دیکھ بھال کے ساتھ خدمت کرنے کے لئے.
باقاعدگی سے انگریزی بولنے والے قارئین کے لئے یاد رکھیں: اوپر ہسپانوی ایس او او کے اگستو ایلاکوراگا کی طرف سے ترجمہ لطیف لنک کی کتاب کا جائزہ لینے کے ہسپانوی ورژن ہے.
1
