ای کامرس کی فروخت 2015 میں 341 بلین ڈالر سے زائد ہے. یہ بہت بڑا ہے. لیکن حیرت انگیز طور پر، فروخت کے 90 فی صد ابھی بھی دکانوں میں ہوتا ہے، آن لائن نہیں، گوگل کے مطابق (NASDAQ: GOOGL).
لہذا ایڈورڈز 2014 میں سٹور کے دورے میں میٹرک متعارف کرایا. صارفین کی خریداری کی سفر اب سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے - اور گوگل یہ چاہتا تھا کہ کاروباری اداروں کو یہ سمجھ سکے کہ کتنے سٹور ٹریفک ان جگہوں پر مبنی پی پی سی اشتھارات چل رہے ہیں.
$config[code] not foundاس طرح تک، Google نے 1 ارب سے زائد اسٹور دوروں کو ماپا دیا ہے. لیکن ہر کاروبار میں اس طاقتور میٹرک تک رسائی نہیں ہے.
گوگل کی کارکردگی کی سمت میں - جہاں گوگل نے وسیع کردہ ٹیکسٹ اشتھارات، نئے مقامی تلاش کے اشتھارات کا اعلان کیا، اور ہمیں نئے ایڈورڈز کے انٹرفیس کا پیش منظر دیا - ان سٹور کے تبادلے میں بات چیت کا بہت بڑا موضوع تھا، اور گوگل نے اس میٹرک کا وعدہ کیا تھا. مزید کاروباری اداروں کو زیادہ وسیع پیمانے پر دستیاب ہے.
اگر آپ مقامی کاروباری ہیں تو، نئے Google Maps مقامی تلاش کے اشتھارات اور ان سٹور کے تبادلے کا مجموعہ ایک بالکل قاتل مجموعہ ہوگا.
آپ کو تیار کرنے کے لئے، یہاں 7 چیزیں ہیں جو آپ ایڈورڈز کے اسٹور کے دورے کے تبادلے کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے.
سٹور کے تجزیات میں
1. سٹور کے سفر کے تبادلے کیا ہیں؟
گوگل کا اندازہ لگایا جاتا ہے کہ اسٹور فون مقام کی سرگزشت کو دیکھ کر اس بات کا تعین کرنے کے لۓ تبادلوں کا دورہ کرتا ہے تاکہ یہ معلوم ہوجائے کہ آیا آپ کے تلاش کے اشتہار پر کلک کردہ کسی شخص نے آپ کی دکان کا دورہ کیا. Google تمام آلات پر اشتھار کلکس پر نظر آتا ہے - اسمارٹ فون، ڈیسک ٹاپ، اور ٹیبلٹ.
آن سٹور کے تبادلوں کے اعداد و شمار آپ کو اس بات کو سمجھنے میں مدد ملے گی کہ اشتھاراتی مہمات، مطلوبہ الفاظ، اور آلات آپ کے اسٹور میں سب سے زیادہ لوگوں کو بھیجتے ہیں تاکہ آپ اپنے اکاؤنٹ کو ROI بڑھانے کے لۓ اصلاح کرسکیں. یہ اس بات کی ضمانت نہیں دیتا ہے کہ کسی نے آپ سے خریدا ہے - صرف وہ آپ کے اشتھارات میں سے ایک پر کلک کرنے کے بعد جاتے ہیں.
Google کا مقصد یہ اعداد و شمار فراہم کرنا ہے تاکہ آپ اپنے اشتھاراتی اخراجات کے آن لائن قیمت کو منسوب کرسکیں. 2 سال سے کم عرصے سے، پرچون، ریستوران، سفر، آٹوموٹو، اور فنانس انڈسٹری میں مشتہرین نے دنیا بھر میں 1 ارب سے زائد دکانوں کو شمار کیا ہے.
پرائیویسی وجوہات کی بناء پر، سٹور تبادلوں کا ڈیٹا ان لوگوں کی طرف سے جمع کردہ گمنام اور مجموعی اعداد و شمار پر مبنی ہوتا ہے جو مقام کی سرگزشت کی سرگزشت کی ہے. ایک تبادلوں کسی فرد کے اشتھار کے کلک یا شخص سے منسلک نہیں کیا جا سکتا.
اس کے علاوہ، میٹ لسنس کے طور پر، Google کے لئے کارکردگی اشتھاراتی مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر نے تلاش انجن زمین پر لکھا:
"بس ایک اسٹور کے قریب ہونے والا خود بخود ایک دورہ کے طور پر شمار نہیں کرتا. اضافی فکرات ہیں.
ہم جانتے ہیں کہ ایک منٹ کا دورہ تیس منٹ کے دورے کے برابر نہیں ہے. ایک منٹ صرف اس کا مطلب یہ تھا کہ ایک اسٹور ایک اسٹور کے ذریعہ گزر گیا تھا جسے راستے میں عدالت کے این این کے گرم پہلنے کے راستے میں لے لیا گیا تھا. یہاں تک کہ ایک ایسی جگہ ہے جو ایک جگہ میں بہت زیادہ وقت گزاری ہے. ملازمین جو طویل عرصے میں اسٹورز پر وقت خرچ کرتے ہیں وہ اسٹور کے زائرین کے طور پر شمار نہیں ہوتے ہیں. "
ایڈورڈز اسٹور کے دورے کے تبادلے پر Google کا سرکاری جائزہ ویڈیو یہاں ہے:
گوگل نقشہ جات دنیا بھر میں لاکھوں کاروباری اداروں کے عین مطابق تعاون اور سرحدوں کو جانتا ہے. اسی وجہ سے ایڈورڈ ٹیم نے Google Maps ٹیم کے ساتھ کام کیا ہے کہ لاکھوں صارفین کے لئے 2 ملین سے زائد کاروباری اداروں کے نقشے کے اعداد و شمار کے ساتھ محل وقوع کی تاریخ سے ملنے کے لئے. گوگل کا کہنا ہے کہ وہ دوروں کا اندازہ کرنے کے لئے ایک بڑی تعداد میں سگنل کے ساتھ ایک ہائبرڈ نقطہ نظر کا استعمال کرتے ہیں. مارکیٹنگ لینڈ کے مطابق، ان میں سے کچھ سگنل شامل ہیں: درستگی کو یقینی بنانے کے لئے، Google نے 5 ملین سے زائد لوگوں کو بھی سروے کی تصدیق کی ہے کہ وہ اصل میں ایک اسٹور کا دورہ کریں گے. Google اس معلومات کو اس کے الگورتھم کو اپ ڈیٹ کرنے کے لئے استعمال کیا اور رپورٹ کیا کہ اس کے نتائج "99 فیصد درست" ہیں. کارکردگی کی سمت میں، گوگل کا اعلان کیا گیا ہے کہ یہ سب سے زیادہ حال ہی میں ڈویلپر شپ کے سٹور کے دورے کو ٹریک کرنے کے لئے مینوفیکچررز، جیسے آٹو مینوفیکچررز کے لئے دستیاب ان سٹور دورے کیے گئے ہیں. گوگل نے کیس کیس کا اشتراک کیا ہے کہ نسان برطانیہ اسٹور کا دورہ کرنے والے تبادلوں سے متعلق اعداد و شمار کا استعمال کرتے ہوئے دیکھتے ہیں کہ کونسی مطلوبہ الفاظ اور مہمات لوگوں کو اپنے ڈیلرشپ میں گاڑی خریدنے کے لئے ڈرائیونگ کر رہے ہیں اور ان کی ROI میں 25x کی طرف سے اضافہ کررہے ہیں. انہوں نے تحقیقاتی سفر کے اہم لمحات میں ان تک رسائی حاصل کرنے کے لئے خریداروں کا سفر نقشہ کرنے کے لئے اعداد و شمار کا استعمال کیا ہے. انہوں نے دریافت کیا کہ 6 فیصد ان کے موبائل اشتھار کلکس کے دورے کے نتیجے میں. یہ بہت بڑا ہے، اس بات پر غور کرنا کہ اوسط صارفین اصل میں خریدنے سے قبل دو ڈیلرشپ کو دیکھتے ہیں. آپ اس ویڈیو میں مزید ایڈورڈز شائع کر سکتے ہیں: گوگل نے پچھلے دو دو کیس اسٹڈی کا اشتراک کیا ہے کہ پیٹر سیسارٹ اور آفس ڈپٹ نے اسٹور کا استعمال کیسے کیا تھا. گوگل نے کہا کہ یہ بیگون کے ساتھ اس کے الگورتھم کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کرنا شروع ہو رہا ہے. Google تلاش کر رہا ہے کہ ان سٹور کے تجزیات اور ان سٹور دوروں کے لئے بلوٹوت کم توانائی (بی ایل ایل) بی بیون استعمال کرنے کا طریقہ. حقیقت میں، Google میں ایک بی اے بی بیکن پائلٹ ہے جس میں بالآخر لوگوں کو جو چھوٹے جگہوں اور کاروباروں میں چلانے میں مدد ملنی چاہئے، اس بات کو یقینی بنائے کہ گوگل کم از کم کوششوں کے لئے سب سے زیادہ درست اور درست مقام کا ڈیٹا فراہم کر رہا ہے. اگرچہ جسمانی جگہ پر سب سے زیادہ خریداری ہوتی ہے، ڈیجیٹل چینلز - خاص طور پر پیسے کی تلاش - تحقیق اور خریداری کے عمل میں اب بھی بہت بڑا کردار ادا کرتا ہے. Google چاہتے ہیں کہ کافی آف لائن اثر موبائل تلاش کے اشتھارات کو کاروبار میں حاصل ہو سکے. لہذا Google نے 10 سب سے بڑا بڑے باکس امریکی خردہ فروشوں (ایک ہدف اور بستر بشمول غسل اور اس سے بھی) کا مطالعہ کیا ہے کہ اس بات کا تعین کرنے کے لۓ کتنے اسٹور دورے بڑھ رہے ہیں. گوگل کا پتہ چلا تھا کہ، اوسط، موبائل تلاش کے اشتہارات کی طرف سے چلائے جانے والی بڑھتی ہوئی اسٹور دوروں کی تعداد اصل میں ان کی آن لائن خریداری کے تبادلے کی تعداد سے زیادہ تھی. مطالعہ بنیادی طور پر پتہ چلا ہے کہ یہ اسٹور دوسری صورت میں کبھی نہیں ہوتا ہے، اگر نہیں ہوتا تو موبائل تلاش کے اشتھارات کے اثرات کے لۓ. اسٹور کے دوروں کو ابھی تک 11 ممالک میں 1،000 سے زیادہ مشتہرین کے لئے دستیاب کیا گیا ہے، اور Google وعدہ کرتا ہے کہ زیادہ سے زیادہ جلد تک رسائی ملے گی. اگر آپ ٹریکنگ اسٹور کے دورے شروع کرنا چاہتے ہیں تو، آپ اپنے اکاؤنٹ مینیجر سے رابطہ کرسکتے ہیں. ہر کاروباری ادارے ابھی تک اسٹوروں کا دورہ کرسکتے ہیں - کچھ ضروریات موجود نہیں ہیں. آپ لازمی ہیں: آپ کے مہم کی رپورٹوں میں "تمام تبادلوں" کالم میں تبادلوں کا دورہ کریں گے. اگر آپ پہلے ہی نہیں ہیں تو، آپ کو یہ کالم اپنی رپورٹوں میں شامل کرنے کی ضرورت ہوگی. اسٹور کے دورے مہم، اشتھاراتی گروپ، اور مطلوبہ الفاظ کی سطح پر دستیاب ہیں اور آلہ کے ذریعے تقسیم کیا جا سکتا ہے. Google یہاں مرحلہ وار ہدایات فراہم کرتا ہے. اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں. تصاویر: WordStream 2. اسٹور کے دورے کے دوران پیمانے پر پیمانے پر استعمال کرنے کیلئے گوگل کس ٹیکنالوجی کا استعمال کرتا ہے؟
3. اسٹور کے دورے کے ساتھ کیا نیا ہے؟
4. کیا گوگل بیکن کا استعمال کرتے ہوئے بہتر بنانا ہے؟
5. کتنے سٹور کے دورے میں اضافہ ہوا ہے؟
6. آپ کیسے رسائی کے تبادلے کو ذخیرہ کرنے تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں؟
7. آپ کتنے دورے کے تبادلے کو دیکھ سکتے ہیں؟
