ہنٹر بویل، ایک ملٹیچینجر مارکیٹر اور مواد کی حکمت عملی کا سامنا ہے، جو اب ایئر بزنس ڈویلپر منیجر ہے. ملٹی مینجمنٹ دن SF 2013 میں (16 اپریل 17-17)، ہنٹر ان طریقوں کو ظاہر کرے گا جس میں ملحقہ مینیجرز اور مشتہرین ای میل کے ساتھ ملحقہ تعلقات کو مؤثر طریقے سے زیادہ سے زیادہ کرسکتے ہیں.
* * * * *
ہنٹر Boyle: مصروفیت یہ طویل عرصہ سے ملحقہ اداروں پر لاگو ہوتا ہے، جیسے ہی آپ کے عملے میں شامل ہونے والے نئے چہرے. وہ چینل جو آپ استعمال کر رہے ہیں - ای میل، سوشل میڈیا، ویب کیس، آپ پیش کرتے ہوئے پیشکش اور اوزار - اپنے ساتھیوں کی توجہ پر قبضہ کریں اور آپ کو فروغ دینے میں حوصلہ افزائی کریں.
لہذا اگر آپ پر توجہ مرکوز نہیں کر رہے ہیں، ماپنے اور مشغول کو بہتر بنانے کے طریقوں کی جانچ کر رہے ہیں، تو آپ میز پر ایک ٹن پیسہ چھوڑ رہے ہیں.
سوال: 2013 - 2014 میں آن لائن مارکیٹرز کے لئے موقع کے اہم علاقوں کے طور پر آپ کیا دیکھتے ہیں؟
ہنٹر Boyle: مواد مارکیٹنگ کے ارد گرد ان دنوں میں ایک اضافی اضافہ ہو رہا ہے. اگر یہ سال کا بکس نہیں ہے تو، مجھے نہیں پتہ کہ کیا ہے. لیکن مختلف قسم کے حائپ سے، غیر معمولی مواد کو مسلسل بنانے اور فراہمی دینے کی صلاحیت میں بہت زیادہ قدر ہے. خاص طور پر ملحقہ کے لئے ایک مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر.
سب سے بہترین منسلک مارکیٹرز وہ ہیں جو اعتماد، صداقت اور اختیار کے ذریعہ ان کے نیٹ ورک کی تعمیر کرنے کا اختیار رکھتے ہیں. وہ کامیابی حاصل کرتے ہیں کیونکہ ان کی سفارشیں آن لائن اصلی وزن میں ہیں. کیا جاسکتا ہے کہ ان حلقوں کو زیادہ سے زیادہ فروخت کی پچوں کی لامتناہی سائیکل کے ساتھ کاشت کیا جا سکتا ہے؟ صرف نادر صورتوں میں، جیسے سودے کی سائٹس، وہ کام کرتی ہیں. اور یہ ایک مکمل موضوع ہے.
اسی وجہ سے، تمام بزنس، ایک مؤثر مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی سے منسلک مارکیٹرز کے لئے ضروری ہے. اسی طرح ملحقہ مینیجرز کے لئے جاتا ہے. میسجنگ، اہداف، عمل، اوزار، میٹرک، ان کے ساتھ کامیاب ہونے کے لئے ایک ٹیسٹنگ منصوبہ اور تربیتی ملحقہ کو فروغ دینے سے متعلق ملحقہ مینیجرز کا ایک بڑا موقع ہے.
سوال: آپ کو 3 سب سے اوپر دن کے چیلنجوں کا کیا خیال ہے کہ آن لائن پر مبنی چھوٹے کاروباری اداروں سے آگاہ ہونا چاہئے؟ اور کہاں حل پایا جا سکتا ہے؟
ہنٹر Boyle: چھوٹے کاروباری اداروں کی نگرانی میں جانتا ہوں اور اس کے ساتھ کام کرتا ہوں، سب سے اوپر تین چیلنجز اس میں بہت کچھ نہیں بدلتے ہیں:
- وقت
- بجٹ
- مہارت
یہ ٹاسفافا ہے کہ سب سے چھوٹا کاروبار مارکیٹنگ اور اس سے باہر کے ساتھ جدوجہد کرتا ہے. زیادہ تر معاملات میں، وہ ان کے کام اور کاروبار کے بارے میں بہت پرجوش ہیں. ان کے دماغ میں واضح مقاصد ہیں. جہاں یہ مشکل ہو جاتا ہے وہ مارکیٹنگ میں تبدیلی کی رفتار سے رکھنے کی کوشش کر رہا ہے. اکثر ان کی وجہ سے ان کی چھوٹی چھوٹی ٹیم ہے یا اس میں سے زیادہ تر خود بینڈوڈتھ کے بغیر مواد، ای میل، سماجی، SEO (تلاش کے انجن کی اصلاح)، پی پی سی (فی کلک)، ملحق مارکیٹنگ اور اسی طرح کے ماہرین بننے کے بغیر خود کر رہے ہیں.
خواہش ہے کہ میں کہہ سکتا ہوں کہ اس کی تبدیلی کا امکان ہے. لیکن چھوٹے کاروبار کا "چھوٹا" حصہ یہی ہے کہ یہ بہت کم ہوتا ہے. چھوٹے کاروباری رہنماؤں کو اس بات پر توجہ دینے کی ضرورت ہے کہ قانونی طور پر کاروباری ترقی کو فروغ دینے کے لئے کیا جا رہا ہے اور اس پریشان، تازہ ترین موڈ اور ابتدائی اقدامات کو کم سے کم کرنے کی ضرورت ہے جو ترقیاتی مقاصد کی حمایت نہیں کرتی ہے.
آپ ان لائنوں کو کہاں سے نکالنے کا تعین کرتے ہیں؟
مجھے لگتا ہے کہ حل تلاش کرنے کے لئے بہترین جگہ آپ کے امکانات اور گاہکوں کو خود سے صحیح ہے. اس کا مطلب آپ کی مارکیٹنگ تجزیات (سائٹ، ای میل، سماجی) اور ٹیسٹ کے نتائج کا تعین کرنے میں کچھ حقیقی سوچ ڈالتا ہے. سپلائی کرنا کہ کسٹمر کے انتخابات، ای میل کے سوالات اور جوابات، بلاگ کے تبصرے اور اچھے پرانے زمانے والے جبڑے کولہو جیسے فون کالٹس، سائٹ کا دورہ، لائیو ایونٹ یا آن لائن چیٹ جیسے گوگل ہونگے.
اس نقطۂ نظر میں گاہک کی مصنوعات کی ترقی کے ماڈل، استعمالی ڈیزائن، سماجی میڈیا کے ساتھ سننے اور اس کے بعد گاہکوں کی پہلی ذہنیت کو ظاہر ہوتا ہے. اور صحیح طریقے سے اس وجہ سے، ان دنوں، گاہک اور امکانات آپ کے کاروباری ترقی کے عمل میں ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں. یہ خاص طور پر چھوٹے اور آزاد کاروباری اداروں کی سچائی ہے.
سوال: ای میل مارکیٹنگ کے ماہر کے طور پر، آپ کو ایک صحت مند ای میل مارکیٹنگ مہم کے نمبر پر نظر انداز کیا جزو کے طور پر کیا نظر آتا ہے؟
ہنٹر Boyle: استقبال سیریز ہاتھ نیچے کرنا. جب آپ کسی حقیقی زندگی میں کسی سے ملتے ہیں تو میں اسے پہلے نقوش پر موازنہ کرنا پسند کرتا ہوں. اگرچہ ویب سائٹ اور ای میل سائن اپ فارم تکنیکی طور پر پہلے نقوش ہیں، چلو ایماندار ہو، سب سے پہلے ای میل یا دو جو سبسکرائب کرتے ہیں، واقعی زندگی بھر کے لئے سر مقرر کرتا ہے، ٹھیک ہے؟
میں ابھی تک ایک اور ای میل کے لئے دستخط کرنے سے ڈرتا ہوں. میں صنعت میں کام کرتا ہوں. ہم سب ان دنوں کرتے ہیں. ہم سب اس میں بہت زیادہ ہیں اور ہم اپنے بہاؤ ای میل ان باکسز کا فیصلہ کرتے ہیں. اس کے بارے میں سوچو کہ ای میل آپ واقعی میں محبت کرنے کے لئے محبت کرتے ہیں: وہ اکثر "واہ" ہیں. چاہے یہ ہے کیونکہ مواد مضحکہ خیز یا قابل شخص ہے یا آپ کو لگتا ہے کہ آپ کو ڈاؤن لوڈ، اتارنا سائٹس اور خیالات یا پیشکشوں کو عظیم سودے دریافت کرنے میں مدد ملتی ہے. ہم اس طرح کے درجنوں مضامین کی ایک ہی حد میں ہیرے کی طرف سے متاثر کرنا چاہتے ہیں.
خوش آمدید پیغامات یہ کرسکتے ہیں. ایک غیر متوقع 15٪ کوپن یا اعلی معیار کے ای بک یا ویڈیو بونس - یہ خوبصورت معیار ہے. لیکن خوش آمدید سیریز، پہلے چند ہفتوں میں پھیل گئی ہے، جو اصل میں آپ کی مصنوعات یا سروس استعمال کرنے والے قارئین کو واقف کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے، عام نہیں ہے.
ایسی مواد جس میں زبردست قیمت اور مشغول تجربہ فراہم کرتا ہے، سماجی چینلز کے ساتھ مطابقت پذیر ہوتا ہے اور اس وقت تک کہ قارئین کو ناراض کرنے کے بجائے زیادہ سے زیادہ ردعمل حاصل کرنا ہے؟ یہ زبردست نایاب ہے. اس طرح کی ایک سیریز کی جانچ کرنا اس ڈیجیٹل مارکیٹرز کے لئے اس سال کی ترجیح ہے.
سوال: کیا آپ ہمیں ای میل کی کھلی شرحوں کو بڑھانے اور دو شرحوں پر کلک کرنے کی شرح سے بہتر بنانے کے بارے میں مشورہ دیتے ہیں.
ہنٹر Boyle: آپ موضوع لائن اور ٹائمنگ ٹیسٹ کے ساتھ کھلی شرح میں اضافہ کرسکتے ہیں. لیکن ان میں اضافی طور پر اضافہ ہوتا ہے، ایک سے زیادہ فائدہ ہے جو پیچیدہ یا برقرار رکھنا مشکل ہیں. اس نے کہا، ہم نے ایک ٹائمنگ استعمال کیا، پاک ترین تعریف کی طرف سے ایک آزمائش نہیں کیا، اور ہفتہ کی صبح ہمارے ہم آہنگوں کو بھیجنے کے ساتھ ہماری کلک کی شرح کو دوگنا دیا.
ایک ٹپ تجربہ رکھنے کے لئے رکھا جائے گا. یہاں تک کہ اگر یہ سرکاری جانچ کے معیار کے مطابق مناسب نہیں ہے. میں جانتا ہوں کہ میرے کچھ اصلاحاتی دوستوں کو کچلنے میں مدد ملتی ہے. لیکن ہم روبوٹ نہیں ہیں. لوگ ای میلز بھیجتے ہیں اور لوگ ای میلز وصول کرتے ہیں. میں اس سے مشورہ نہیں کر رہا ہوں کہ کسی نے اوپر کی طرح تجربات کے ساتھ سنگین جانچ کی جگہ لے لے. دراصل کلکس کو دوگنا کر کے ہم نے ایک باقاعدہ امتحان قائم کرنا چاہتے ہیں.
یہ تجربہ کا فائدہ ہے: یہ آپ کو نئے خیالات اور حیرت کی قیادت کرسکتا ہے اور آپ کو مزید عین مطابق ٹیسٹ بنانے میں مدد مل سکتی ہے.
کلک کرنے کے لئے ایک اور ٹپ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کے ای میلز اور لنکس خاص طور پر، موبائل دوستانہ ہیں. ویڈیو زیادہ سے زیادہ مقبول ہو رہی ہے. اگر آپ کھیل بٹن کی تصویر کے ساتھ معیاری اسکرین کی گرفتاری کا استعمال کرتے ہیں تو، الٹ ٹیکسٹ (متبادل ٹیکسٹ) کے ساتھ، یہ موبائل میں اچھی طرح سے پیش کی جا رہی ہے اور ایک مقناطیس ہو سکتا ہے.
جبکہ، اگر آپ سرایت کردہ متن کے لنکس کا استعمال کر رہے ہیں اور صرف ایک یا دو الفاظ منسلک ہیں یا یہ واضح نہیں ہے کہ تصویر ایک زندہ لنک ہے یا آپ کے پاس بہت سارے لنکس ہیں - آپ بڑھتی ہوئی اسمارٹ فون سے کم ردعمل کی شرح دیکھیں گے آبادی.
لہذا اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ بھیجنے سے پہلے آپ موبائل مطابقت اور استعمال کے قابل استعمال کر رہے ہیں. اور اپنی تجزیات کی جانچ پڑتال کریں.
* * * * *
آنے والی ملٹی مینجمنٹ دن کے دن کانفرنس 16 اپریل، 2013 کو ہوتا ہے. ٹویٹر پرAMDays یا #AMDays کو فالو کریں. رجسٹریشن کرتے وقت، اپنے دو دن (یا کامبو) پاس سے اضافی $ 250.00 حاصل کرنے کے لئے کوڈ SBTAM250 کوڈ کو استعمال کرنے کے لئے یقینی بنائیں. ابتدائی برڈ کی شرح مارچ 1، 2013 تک درست ہے.
#AMDays سے باقی انٹرویو سلسلہ یہاں پایا جا سکتا ہے.
مزید میں: AMDays 6 تبصرے ▼
