لیڈنگنگ ان کے بارے میں لکھے جانے سے پہلے، فیس بک سی او او شیریل سینڈبربر نے 2010 میں نیلسن کے 360 کنسرٹر کانفرنس میں مشہور طور پر ای میل کا اعلان کیا. لیکن، ڈومو ڈومین کے مطابق، 204 ملین سے زیادہ ای میلز ہر منٹ بھی 2014 میں بھیجے جاتے ہیں. 2.4M فیس بک کے حصص اور 277،000 ٹویٹس ایک منٹ ہیں، اور آپ آج دیکھ سکتے ہیں کہ آج کس طرح ای میل زندہ اور اچھی طرح سے ہے. اور اگر آپ کو مزید ثبوت کی ضرورت ہے، تو صرف اپنے ان باکس کو دیکھیں.
$config[code] not foundایڈوب نے حال ہی میں ای میل مارکیٹنگ کے اگلے فرنٹیئر پر ایک نیا ای بک جاری کیا ہے جس پر بھی زیادہ روشنی ڈالی گئی ہے کہ کس طرح ای میل کس طرح قیادت کرے گا جب گاہکوں کے ساتھ منسلک ہوتا ہے. ایڈوب کی پیٹرک ٹریپپ ہمیں ای میل مارکیٹنگ کے مستقبل کے بارے میں کچھ اہم نتائج کے بارے میں تبادلہ خیال کرنے کے لئے ملتی ہے. (یہ نقل اشاعت کے لئے ترمیم کی گئی ہے. مکمل انٹرویو کے آڈیو کو سننے کے لئے، اس آرٹیکل کے آخر میں آڈیو پلیئر پر کلک کریں.)
* * * * *
پیٹرک ٹرپپ: میں ایڈوب کے لئے ایک سینئر پروڈکٹ مارکیٹنگ مینیجر ہوں، خاص طور پر مہم کے انتظام پر توجہ مرکوز. اور یہ یقینی طور پر ای میل بھی شامل ہے، بہت سے تنظیموں کو احساس نہیں ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: ان تمام دیگر چینلوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو ایسا لگتا ہے کہ اچھی پرانی ای میل مارکیٹنگ ابھی بھی اپنا ہی حصہ لے رہی ہے. کیا آپ ڈالر میں سرمایہ کاری کے بارے میں تھوڑا سا بات کر سکتے ہیں، اور کس طرح ای میل مارکیٹنگ اب بھی راہ کی طرف جاتا ہے؟
پیٹرک ٹرپپ: یہ اب بھی کاروباری مواصلات کی جگہ کا کام ہے. ای میل ROI (سرمایہ کاری پر واپسی) براہ راست کاروباری ای میل کیلئے، براہ راست مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کے ایک مطالعہ کے مطابق، فی میل تقریبا 39.40 ڈالر ہے.
دوسرا درجہ بندی چینل انٹرنیٹ ڈسپلے ہے، پھر تلاش کریں، پھر براہ راست میل، اور ان میں سے بعض چینلز پر یہ کم از کم ROI ہے. تو واقعی، اس کی کوشش کی اور سچائی ہے، اور یہ تھوڑی دیر تک ہے، لیکن یہ اب بھی سب سے زیادہ مؤثر چینل ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: ایسا لگتا ہے کہ آپ کے ان باکس کی پرانی تعریف ہے. پھر نئی تعریف. بیان کریں کہ آپ اصل وقت ان باکس کے بارے میں بات کرتے ہیں.
پیٹرک ٹرپپ: مارکیٹرز کے لئے ایک بڑا توجہ اب ذاتی طور پر اور متعلقہ متناسب مواد پر ہے جو صحیح وقت پر صارفین اور کاروباری اداروں میں کام کر سکتا ہے. یہ اصل وقت میں ٹرانزیکیل پیغام رسانی کے ذریعہ پہنچایا جا رہا ہے، جو ہم حقیقی وقت ان باکس کو کہتے ہیں. یہ لازمی طور پر ایک ای میل فراہم کر رہا ہے اور پھر، ایک دن بعد میں، اس ای میل کے مواد کو تبدیل کرنے کے بعد تبدیل کر دیا گیا ہے.
لہذا یہ چند دنوں کے لئے آپ کے ان باکس میں بیٹھا ہوسکتا ہے، اور آپ کو گولف کلب کے ارد گرد ایک پیشکش ہے اور ممکنہ طور پر اس کی تصویر کا ایک دھوپ ہے، اور پھر شاید اگلے چند دنوں میں بارش ہو رہی ہے. ہمارے پاس تصویری منظر تبدیل کرنے کا موقع ہے اور اس ای میل کے اندر موسم، یا متعلقہ اعداد و شمار پر مبنی ہے، جس پر ہم گرفتاری یا دیگر معلومات کے ذریعہ ہیں.
مکھی پر اس تجربے کو تبدیل کرنے کے قابل ہونے سے کاروبار اور صارفین کے لئے نئے مواقع فراہم کر رہی ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: انہوں نے ابھی تک یہ نہیں کھولا ہے، لیکن کچھ قسم کے متعدد تبدیلی کی بنیاد پر، آپ اس ای میل پر اثر انداز کر سکتے ہیں؟
پیٹرک ٹرپپ: بالکل. واقعی یہ ہے کہ اس ای میل کو کھولنے کے بعد یا جب یہ کھول نہیں ہوا ہے تو، ایڈوب کو کال کرنے کے قابل ہونے کا تعین کرنے کے قابل ہوسکتا ہے کہ ہمیں کچھ بہتر مواد ملے. یا شاید ہم نے کچھ ٹیسٹنگ کیا اور اس بات کا یقین کیا کہ تصویر واقعی صارفین کے لئے بہت اچھا کام نہیں کر رہا ہے، لہذا ہم تصویر کو تبدیل کرنے جا رہے ہیں.
یہ سیاق و سباق لے رہا ہے جو ہمارے گاہکوں اور اعداد و شمار کے بارے میں ہے جو ہم بیک اپ پر اسٹور کرسکتے ہیں، اور واقعی وہ آگے بڑھنے میں کامیاب ہوسکتا ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: ای بک کی تلاش میں، 4 ٹریلین ڈالر کی تجارت آن لائن شاپنگ گاڑیاں چھوڑ دی جاتی ہے، لیکن اس سے بھی زیادہ تر 2.65 ٹریلین ڈالر کی یاد دہانی کے ذریعے دوبارہ اعلان کیا جاسکتا ہے.
پیٹرک ٹرپپ: صارفین نے مختلف چینلوں پر ممکنہ خریداری کے لئے $ 4 ٹریلینز پر دستخط کئے ہیں. بزنس انڈر کے ساتھ ہم نے ریسرچ میں دکھایا ہے کہ اس میں سے 63٪ اس سے زیادہ تر تجدید حکمت عملی کے ذریعہ قبضہ کر لیا جاسکتا ہے، جس میں اس خریداری کے عمل کے ساتھ خود کار طریقے سے درج ذیل میں شامل ہوسکتا ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: اس بارے میں تھوڑا بات کریں کہ ایم ایم مارکیٹنگ کے اس نئے فرنٹیئر کو اپنے ای میل کے تجربے کا کسٹمر چارج کیا جا رہا ہے.
پیٹرک ٹرپپ: گاہکوں کو ان کے تجربے کے الزام میں ڈالنے اور ذاتی پیشکش اور تجربات فراہم کرنے کے بارے میں یہ سب کچھ ہے. ہم واقعی اس ترجیح پر مبنی تصور کے تصور پر یقین رکھتے ہیں. سادہ رکنیت کے بٹن سے باہر منتقل کرنے کے قابل ہونے والی لینڈنگ کے صفحے کو ان سبسکرائب کرنے کے لۓ جو آپ انتظام کرسکتے ہیں. یہ صارفین کو آپٹ آؤٹ کرنے کے بجائے آپٹ آؤٹ کرنے کی اجازت دے سکتی ہے، یا ان کے مفادات پر منحصر ہے.
تجربے پر زیادہ کنٹرول دینے کے قابل ہونے کے قابل ہونے والے صارفین کے ساتھ گفتگو میں مشغول ہونے کا ایک بہتر طریقہ ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: زیادہ لوگ موبائل آلات کے ذریعہ ان کے مواد کو استعمال کر رہے ہیں. ای میل کی مارکیٹنگ کے نئے فرنٹیئر کے ساتھ یہ کہاں ہے؟
پیٹرک ٹرپپ: صارفین اور صارفین کے اعلی فیصد موبائل آلات پر پہلی بار ای میل دیکھیں. اس کے بعد یہ ممکنہ طور پر ایک گولی یا پی سی پر خریدنے کے بارے میں ہے. لہذا ہم کچھ کراس آلہ کی سرگرمی کو دیکھتے ہیں.
لیکن آپ کو موبائل آلات کے تجربے کو بہتر بنانے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے. مارکیٹنگ کے طور پر، آپ کو ایک ٹیمپلیٹ کی ضرورت ہے، جس سے آپ کو آسانی سے سیدھا کرنے کی اجازت ملے گی اور اس بات کو یقینی بنائے گی کہ آپ کا مواد مطابقت رکھتا ہے، چینل کے بغیر.
چھوٹے بزنس رجحانات: اس رپورٹ کے بارے میں لوگ کہاں سے مزید معلومات حاصل کرسکتے ہیں اور آپ کو اس نئے سرحدی علاقے کے ارد گرد کیا کچھ چیزیں دیکھتے ہیں؟
پیٹرک ٹرپپ: آپ Adobe.com مہم چلا سکتے ہیں. مہم کے انتظام، کراس چینل کی مارکیٹنگ، ای میل مارکیٹنگ کے رہنماؤں، اور دیگر رہنماوں کو توجہ مرکوز کرنے کی شرائط کے بارے میں مزید معلومات کے بارے میں مزید معلومات موجود ہیں.
یہ سوچ لیڈروں کے ساتھ ایک ون انٹرویو سلسلہ کا حصہ ہے. نقل و حمل اشاعت کے لئے ترمیم کردی گئی ہے. اگر یہ آڈیو یا ویڈیو انٹرویو ہے، اوپر سرایت کردہ پلیئر پر کلک کریں، یا iTunes یا Stitcher کے ذریعہ سبسکرائب کریں.
