جب Stoney ڈی گیٹر نے شروع کیا تھا تو وہ قطع پوزیشن مارکیٹنگ بن جائے گی جو 16 سال پہلے، آج وہ کام کرتا ہے جو صنعت بھی موجود نہیں تھی.
چھوٹے کاروباری رجحانات کے ساتھ ایک حالیہ انٹرویو میں، ڈی گیٹر نے وضاحت کی:
"میں کہہوں گا کہ ہم مکمل خدمت ویب مارکیٹنگ ایجنسی ہیں."
ایک دفعہ یہ ایک ہی شخص تھا جسے ایک ہی کمرے سے باہر چلا گیا. آج، اس میں سات ماہرین کی ایک ٹیم شامل ہے. وہ ویب ڈھانچے، تلاش انجن کی اصلاح، تجزیات اور مزید جیسے شعبوں میں کام کرتے ہیں.
$config[code] not foundان کے کاروبار کے بارے میں سست لیکن مستحکم ترقی کے بارے میں، ڈی گیٹر نے یاد کیا:
"یہ سونے کے کمرے میں شروع ہوا اور جلدی سے رہنے کے کمرے میں توسیع."
لیکن کبھی محتاط کاروباری ادارہ، وہ قبول کرتا ہے کہ اس نے پہلے ہی اپنے ملازم کو ملازمت سے پہلے کچھ وقت دیا تھا.
DeGeyter کے لئے، 24 گھنٹے میں ایچ ٹی ایم ایل (انٹرنیٹ کی نشاندہی کی زبان) کو جاننے کے بارے میں کتاب پڑھنے کے بعد گانا شروع ہوا. انہوں نے پڑھنے کے بعد بھی مکمل ہونے سے پہلے، ڈی گیٹر کو یقین کیا گیا کہ وہ اپنی والدین کے کاروبار کے لئے ویب سائٹ پر بہتر بن سکتے ہیں، بیٹری اسٹاف.com - اور کیا.
لیکن، اس کی کہانی کہاں نہیں ہوئی.
اس کے والد کو واپس آنے سے پہلے یہ نہیں تھا. اس وقت وہ کسی ایسی چیز کے بارے میں بات کر رہا تھا جسے انہوں نے تلاش انجن کی اصلاح (SEO) کہا تھا. ویب سائٹس کو آن لائن ملنے کا یہ طریقہ (اور ہے).
مدد کرنے کی کوشش میں، ڈیگر نے خود کو نئی مہارتوں کو سیکھنے میں پھینک دیا. اس کے ساتھ وہ کیا کریں گے جو پوری نئی صنعت کے اصولوں کے بارے میں سمجھتے تھے. اس نے وضاحت کی:
"میرا والد صاحب کا کاروبار زیادہ شوق کے طور پر شروع ہوا. انہوں نے اپنی نئی سائٹ کی تعمیر کے بعد، ان کی مصنوعات اور ان کے مقصد کو فروخت کرنے کا سفر کیا تھا، انہیں کافی مصنوعات آن لائن فروخت کرنا پڑا تاکہ انہیں سفر کرنا پڑا. اس مقصد کو ایک سال میں مارا گیا تھا. اگلے اہداف منافع میں 100 کروڑ ڈالر فروخت کرنا تھا. ہم اسے بھی مارتے ہیں. "
اگرچہ ڈی جییٹر کا والد بالآخر کاروبار کو فروخت کرے گا، اس کمپنی کو اس دن قطب پوزیشن مارکیٹنگ کلائنٹ باقی ہے.
تمام آن لائن مارکیٹنگ کی کمپنییں برابر نہیں ہیں. اور جب ڈی جیٹر کے کاروبار میں اضافہ ہوا، تو اس نے کچھ بہت ہی منفرد خصوصیات بنائے ہیں جو اسے الگ کر دیتے ہیں. ان میں سے بعض خصوصیات مضبوط رہے ہیں جبکہ دیگر ترقیاتی صنعت سے بدل چکے ہیں.
ماہرین کی ایک ٹیم
ایک خصوصیت جس پر رہتا ہے وہ آن لائن مارکیٹنگ کے عام ماہرین کے بجائے ماہرین کی ایک ٹیم کے دیجرٹر کا تصور ہے. یہ ایک ایسا طریقہ ہے جسے وہ کہتے ہیں کہ اس کی کمپنی خود کو میدان میں حریفوں سے مختلف کرتی ہے.
انہوں نے دعوی کیا ہے کہ بہت سارے آن لائن مارکیٹنگ کمپنیوں نے ایک ٹیم ہے جو تمام آن لائن مارکیٹنگ کی خاصیت میں سب کچھ گزارتے ہیں. ان میں تجزیات، مواد کی حکمت عملی، سوشل میڈیا، فی کلک اور مزید ادائیگی شامل ہیں:
"یہ احساس نہیں ہے. جب ہم کسی ٹیم کے ساتھ مل کر آتے ہیں، تو ہمارے پاس بہت مختلف رائے ہیں. "
وہ کہتے ہیں کہ ان کمپنیوں میں انفرادی ٹیم کے ارکان ہر ایک کو گاہکوں کے گروپ پر لے جاتے ہیں. ہر رکن اپنے سروسز کے مینو فراہم کرنے کے ذریعے اپنے گاہکوں کی مہمات کو ہینڈل کرتا ہے.
لیکن قطب پوزیشن مارکیٹنگ میں، ہر رکن کی ضرورت ہوتی ہے ہر کلائنٹ کو ہر کلائنٹ کو اپنی اپنی مہارت فراہم کرتی ہے.
قومی اور بڑے یا مقامی اور چھوٹے
شروع میں ڈی جیٹر، شمالی مرکز کے باہر شمالی کنٹینٹ کے باہر یونینٹاونٹ میں واقع، یہ بھی قبول کرتا ہے کہ وہ مقامی گاہکوں میں زیادہ دلچسپی نہیں رکھتے. انٹرنیٹ ان دنوں میں مقامی نہیں تھا. ان کی بہترین امکانات کمپنیوں سے آتی تھیں جو سمجھتے تھے کہ اس نے کیا کیا اور اس کی پرواہ نہیں کی کہ وہ کہاں سے ہے.
وہ بڑی اور بڑی ادائیگی کرنے میں بھی کامیاب تھے.
اگرچہ ایک چھوٹا سا کاروباری مالک خود، ڈینٹر کی ویب سائٹ ابھی بھی اپنی فرم "انٹرپرائز-لیول بزنس برائے SEO کمپنی" کے طور پر بیان کرتا ہے.
انہوں نے حال ہی میں کہا:
"میں مقامی نیٹ ورکنگ کے لئے کبھی نہیں تھا. روایتی طور پر، ہم ایک قومی کمپنی ہیں. میں نے ہمیشہ طویل عرصہ سے معاہدہ کیا ہے. مقامی ماڈل مختلف گاہکوں کے لئے زیادہ سے زیادہ چھوٹی خدمات کے بارے میں زیادہ ہے. "
ان بڑے قومی گاہکوں میں ڈینورور کی بنیاد پر سرمائی کیڈس.com اور WinterWomen.com جیسے ویب سائٹس شامل ہیں. دیگر کلائنٹس میں راولائڈ فائر فاسس ایل ایل ایل، Orville، OH، اور سیرا سازوسامان شامل ہیں، ایک منٹرئی، کیلیفورنیا کمپنی پوری دنیا بھر کے دفاتر کے ساتھ.
ڈی جیٹر قبول کرتے ہیں، لیکن چھوٹے مقامی گاہکوں پر بڑے بڑے گاہکوں کی ان کی کمپنی کا خیال بدلنا شروع ہوتا ہے. سوشل میڈیا اور موبائل مارکیٹنگ کی طرف سے پیدا ہونے والی بڑھتی ہوئی مواقع کے ساتھ، ڈی گیٹر نے اپنی پہلی مقامی سیلز کی واپسی کی خدمات حاصل کی ہیں اور کاروباری اداروں کے لئے مزید مقامی ورکشاپ منعقد کررہے ہیں.
ڈیزٹر کا کہنا ہے کہ نظریہ یہ ہے کہ، چھوٹے ممکنہ ناظرین کے ساتھ، مقامی کاروباری اداروں کو بہت منافع بخش واپسی دیکھنے کے لئے زیادہ تر کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
* * * * *
آئی سی آئی ایم ایس، بڑھتی ہوئی کاروباری اداروں کے لئے پرتیبھا حصول کے حل کے معروف فراہم کنندہ، پرل پوزیشن مارکیٹنگ کے چھوٹے کاروباری رجحان کی "چھوٹا سا اسپاٹ لائٹ" کے سرکاری اسپانسر پر فخر ہے. آئی سی آئی ایم ایس کی طرح، قطب پوزیشن مارکیٹنگ جنرلسٹسٹوں کے بجائے ماہرین کی ایک ٹیم میں قدر کو سمجھنے کے لئے اپنے گاہکوں کی ضروریات کو مسلسل حد تک سمجھتے ہیں. آئی سی آئی ایم ایس "چھوٹا سا اسپاٹ لائٹ" کے اسپانسر کے ذریعہ قطب پوزیشن مارکیٹنگ کی طرح کمپنیوں کی پرجوش ڈرائیو اور حوصلہ افزائی کی حمایت کرنے کا موقع مل گیا ہے. ("چھوٹے بزنس سپاٹ لائٹ" سیریز آرکیفائیو پر جائیں اور وہاں مزید چھوٹی چھوٹی کاروباری کہانیوں کے لئے نظر انداز رہیں..)
2 تبصرے ▼
