ان ریاستوں میں تفریحی ماریجوانا استعمال (جس میں پچھلے نومبر کے منظور کردہ قانون سازی سمیت یہ پچھلے نومبر) شامل ہیں، موجودہ میڈیکل کینبین کے ڈسپینسوں کے ساتھ ساتھ نئے مارکیٹ میں داخل ہونے والے صارفین کو تفریحی اور طبی کینن صارفین دونوں کی خدمت کرنے کی منصوبہ بندی ہوسکتی ہے تاکہ گاہکوں کے وسیع ترین اڈے تک پہنچے اور فروخت کی حجم بڑھیں..
یہ کمپنیاں اس کے اثرات پر ایک چھوٹا سا غور کر سکتا ہے، یا "والدین" کے برانڈ میں برانڈ کے مساوات اور پوزیشننگ پر بہت کم غور کر سکتا ہے. بہت سے معاملات میں، ایک واحد برانڈ کے تحت صارف دونوں حصوں کی خدمت کرتے ہوئے مارکیٹ حصص پر قبضہ کرنے اور صارفین کی وفاداری کو قائم کرنے کا بہترین ذریعہ نہیں ہے.
$config[code] not foundسب سے بڑا صارفین کی بنیاد پر خدمت کرتے ہوئے، اس کے پیچھے ملازم کاروباری ماڈل کے بغیر، آمدنی بڑھانے کا بہترین ذریعہ نہیں ہے. اس سلسلے میں، مندرجہ بالا طبی اور تفریحی صارفین کے درمیان اختلافات کی جانچ پڑتال کرتا ہے، والدین کے برانڈ کے تحت دونوں گروہوں کو مارکیٹنگ کی کمی کی نشاندہی کرتا ہے، اور کینن ڈسپینسوں کی طرف سے صارف کی مارکیٹنگ کے لئے متبادل حکمت عملی متعارف کراتا ہے جو واضح مسابقتی فوائد پیدا کرتا ہے.
ھدف شدہ مارجانا مارکیٹنگ کی حکمت عملی
منفرد صارفین پروفائلز
چلو تفریحی اور کینن کے صارفین کے صارف پروفائلز کی تلاش سے شروع کرتے ہیں.
تفریحی صارفین عام طور پر خصوصیات کے طور پر ہیں:
- گوبھی کے نفسیاتی اثرات میں ایک مضبوط دلچسپی ہے؛
- مختلف اقسام میں گوبھی کے ساتھ استعمال کرنے کی ایک اعلی خواہش؛
- نئی مصنوعات کو اپنانے کی طرف اشارہ؛
- مصنوعات کی قیمتوں کا تعین کرنے کے لئے حساسیت؛ اور
- انتظامیہ کے ایک سے زائد طریقوں کے لئے بڑا استقبالیہ.
دوسری طرف، طبی کینن مریضوں کو اکثر ہوتے ہیں:
- مصنوعات کی ایک خاص مصنوعات یا قسم کے وفادار؛
- ان کی حالت کا علاج کرنے اور زندگی کی مجموعی معیار کو بہتر بنانے کے مقصد پر عملدرآمد؛
- زیادہ ذاتی طور پر ڈسپینری ایجنٹوں / عملے سے منسلک، جن کی مصنوعات کی رہنمائی وہ انحصار کرتے ہیں؛
- معیار، مصنوعات کی مستقل استحکام اور متوقع اثرات سے متعلق؛
- تفریحی صارفین کے طور پر امکانات کے طور پر تین بار روزانہ یا تقریبا روزانہ کی بنیاد پر کینبین استعمال کرنے کے لئے؛ اور
- غیر نفسیاتی مصنوعات کے اعلی صارفین.
ثبوت کے طور پر، یہ گروپ قابل ذکر ہیں. ان کے پاس بہت مختلف مقاصد موجود ہیں جن کے نتیجے میں، ان کے خریداری کے فیصلوں میں عکاسی ہوتی ہے. لہذا، دونوں صارف گروپوں کی خدمت کرنے کے لئے "ایک سائز سبھی نقطہ نظر سے فٹ بیٹھتا ہے" بلاشبہ بلاشبہ سب سے بہترین ہے.
والدین کے برانڈ کے تحت دونوں صارف گروپوں کو مارکیٹنگ کے نقصانات
ادویات اور تفریحی صارفین دونوں کے والدین کو مارکیٹنگ کرنے میں بہت کم کمی ہے، جو بالآخر برانڈ کو کمزور بناتی ہے، صارفین الجھن پیدا کرتی ہے اور قیمتوں کا تعین کرنے کی طاقت کو کم کرسکتا ہے.
سب سے پہلے، ممکنہ برانڈ کی کھپت کا خطرہ ہے. طبی مریضوں کے لئے ڈسپینسر ایجنٹوں کی مصنوعات کی سفارشات کی ساکھ کو سوال میں بلایا جا سکتا ہے. اس سے مریض کی بنیاد سے منقطع پیدا ہوسکتا ہے اور مریض وفادار بنانے کی کوششوں کو تیزی سے زیادہ مشکل بناتا ہے. ڈسپینسری کے منفرد فروخت پوائنٹس سست ہوسکتے ہیں، جس میں نتیجے میں مصنوعات کی پیشکش ہوتی ہے جو صارفین کی مخصوص ضروریات کو بے نقاب کرتی ہے. اس سے بھی زیادہ، بہت سے ریاستوں میں نوکین کینن انڈسٹری کی روشنی میں، ڈسپینسر اب بھی اپنے برانڈ کی مساوات کو فروغ دینے کے خواہاں ہوسکتے ہیں. جب یہ منفی ایسوسی ایشن برانڈ کی ترقی کے انفیکشن مرحلے میں آتے ہیں، تو یہ ڈسپینسری کے وجود کو خطرے میں ڈال سکتا ہے.
دوسرا، برانڈ پیغام رسانی الجھن اور متغیر بن سکتا ہے. تفریحی صارفین کے لئے، کینبیس کی کھپت کے سماجی پہلوؤں پر ایک زور ہے. طبی مریضوں کے لئے، شفقت اور شفا یابی پر توجہ ہے. ایڈورٹائزنگ ڈالر ان دونوں پیغامات کو پہنچانے کے لئے خرچ کئے گئے ہیں جو ممکنہ گاہکوں کو انتہائی مہنگی طور پر مہیا کرتے ہیں، مارکیٹنگ چینلز کے ذریعہ کم ROI پیدا کرنے کے قابل ہوسکتے ہیں. اس کے علاوہ اسٹور خود پر برانڈ کی پوزیشننگ، جب یہ صارفین کے دونوں گروپوں کو پورا کرتی ہے تو مخصوص خوردہ تجربات کی ضرورت کو نظر انداز کرتی ہے. مثال کے طور پر، ایک سر شاپ کی طرح داخلہ ڈیزائن تفریحی صارفین کے لئے بہتر فٹنگ ہوسکتا ہے جبکہ طبی مریضوں کو فارمیسی قسم کی ترتیب کو ترجیح دیتی ہے جو سادگی اور رازداری کی حمایت کرتا ہے.
آخر میں، صارفین مصنوعات کی پیشکش اور قیمت کے نچلے حصے پر ریزورٹ کی قیمت کو تسلیم کرنے میں ناکام ہوسکتے ہیں. قیمت پر مقابلہ صرف مصنوعات کو کم کرتی ہے اور مارجن نچوڑتا ہے. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. مصنوعات کی عدم تنازعہ کے اس تصور نے ترقی کو روک سکتا ہے اور مکمل طور پر طبی گوبھی مریضوں کو الگ کر سکتا ہے.
صارفین کی مارکیٹنگ کے لئے ایک متبادل حکمت عملی
ایک متبادل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے طور پر، میں صارف کی بنیاد کو بریفنگ دینے اور والدین کے برانڈ سے ملنے کے لئے تیار کرتا ہوں تاکہ ہر صارف گروپ کی ضروریات کو پورا کرسکے.
بفورکشن، یا تقسیم میں مشغول ہونے والے ڈسپینسسر صارفین کو برقرار رکھنا بہتر بنائے گی، بہتر منافع پیدا کرے اور مارکیٹ کے حصص میں زیادہ سے زیادہ اضافہ کریں گے. ان ڈسپینسوں کے لئے طبی کینن مارکیٹوں میں پہلے سے ہی کام کر رہا ہے جہاں تفریحی کینبس کے پروگرام موجود ہیں، وہ تفریحی مارکیٹ کے لئے مصنوعات کی توسیع کو لانچ کرکے ان کے قائم شدہ برانڈ کا بہترین استعمال کرسکتے ہیں جو والدین کو منطقانہ اور معتبر تنظیموں کو پیدا کرتی ہیں. مثال کے طور پر، چلو کہتے ہیں کہ CannaPure کے نام سے ایک طبی گوبھی ڈسپینسر موجود ہے. جب کیانا پیور تفریحی مارکیٹ میں داخل ہونے کا فیصلہ کرتی ہے تو، وہ CannaPure سماجی نامی لائن کے تحت مصنوعات کی اپنی قسم کی توسیع بہتر بن سکتی ہے. اگرچہ دو برانڈز کے درمیان ایک واضح لنک موجود ہے، وہ خاص طور پر مخصوص ہیں، اور صارفین کو زیادہ سمجھدار اور زبردست بنانے میں مدد ملے گی.
مارکیٹ کے بازار بازی اور توسیع کے ذریعہ مسابقتی فائدہ حاصل
صارفین بازی اور برانڈ کی توسیع کی اس حکمت عملی کا استحصال کرنے والے ڈسپینسسروں کو مارکیٹ کے معروف مسابقتی فوائد بھی شامل ہیں:
- مریض کے ساتھ قریبی کنکشن کے ذریعے بھاری خوبی اور وفاداری؛
- میڈیکل مریضوں کے لئے طبی برادری کے معتبر ممبران کے ساتھ برانڈ کو مضبوط بنانے کے لئے بہتر مواقع؛
- بہتر ہدف مطابقت، جیسا کہ دواؤں کو طبی کینبس کے مریضوں کا حصہ طبقہ طبی اور تفریحی صارفین دونوں کو پورا کرنے کے مقابلے میں زیادہ متاثر کن علاج کی پیشکش کی جا سکتی ہے (خاص طور پر اگلے 10 سالوں میں ایف ڈی اے منظور شدہ منشیات کے طور پر کینب کے متوقع گزرنے کے ساتھ خاص طور پر اہمیت)؛
- واحد، والدین کے برانڈ کے تحت دونوں صارفین کی خدمت کرنے والے ڈسپلے کے ایک سمندر کے بیچ آٹ مارکیٹنگ کے ذریعے مختلف فرق؛ اور
- مارکیٹنگ کی مہموں میں بہتر کارکردگی، مثال کے طور پر، صحت سے متعلق پریکٹیشنرز اور حالت مخصوص بیماریوں کی طرف توجہ مرکوز کے ذریعے.
آپ کے ھدف بازار کی ضروریات کا بہترین اجلاس
نیچے دیئے گئے لین ہے: بانساب کی صنعت میں بڑھتی ہوئی، دواؤں کو دواؤں اور تفریحی گوبھی صارفین دونوں کو ایک ہی برانڈ کے تحت مارکیٹنگ کے نتائج کو احتیاط سے غور کرنا چاہئے. ایک سنگل یا والدین کے تحت مارکیٹنگ، برانڈ برانڈ مساوات اور پوزیشننگ کو منفی اثر انداز کر سکتا ہے.
پائیدار اور کامیاب ڈسپینسسر ان لوگوں کو ہوسکتے ہیں جو زیادہ تر اپنے صارفین کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں. ڈسپینسسر مارکیٹ کو الگ کر کے صارفین کو بہتر طور پر بہتر بنا سکتے ہیں اور ایک سائز کے فٹ سے شرمندہ ہوتے ہیں- بالکل مناسب طریقے سے اور بالکل مناسب برانڈز اور پرساد کے حق میں تمام برانڈنگ.
Shutterstock کے ذریعے بونگ تصویر
4 تبصرے ▼
