میرے لئے، مشہور لوگوں کے بارے میں مذاق حقیقت یہ ہے کہ TMZ طرز کی کہانیاں جو بائیں بازی کے لئے نہیں ہیں. یہ کاروبار کا اختتام ہے. مجھے موسیقاروں کی طرف سے بہت دلچسپی ہوئی ہے، اور وہ کس طرح فنکارانہ بیان کو عوام کے ساتھ قابل رسائی حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہیں - یہ کہنے کا ایک اور طریقہ ہے، "کافی مقدار میں فروخت کریں تاکہ میں اپنی فنکارانہ بیانات جاری رکھ سکوں."
$config[code] not foundکم از کم وہ جو موسیقی کے کاروبار کے لئے تھیس تھی. کسی شک کے بغیر، انٹرنیٹ اور موسیقی کی شکل کی نشاندہی کرنے کے بجائے موسیقار کے فنکاروں نے مداحوں کو کس طرح گارنر لے لیا ہے. گواہ جسٹن Bieber یا پیسی کے کیریئرز نے کس طرح یو ٹیوب کو کس طرح وسیع کیا.
لیڈی گیگا کی کامیابی بقایا گیا ہے، اور وہ فوربس کے سب سے مشہور مشہور شخصیات کی فہرست میں شامل ہیں. ایک قابل عمل کاروباری ماڈل اس کی ناممکن ہے، حکمت عملی کے ساتھ ایک ماڈل ہے جو چھوٹے کاروبار چھوٹے پیمانے پر اختیار کرسکتے ہیں.
مصنف جیکی ہوبا (@ جواکیہوبا) اس کی کتاب میں گیگا کے ماڈل کا معائنہ کرتی ہے مونسٹر وفاداری: فاتحکس میں لیڈی گیگا کیسے پیروکار ہیں. میں اس بات کا تعاقب کیا گیا تھا کہ اس کتاب کے بارے میں کیسے آیا - لیڈی گگا پر ایک بلاگ پوسٹ مصنف کے بلاگز پر سب سے زیادہ جوابات گارن. لہذا میں جائزہ لینے کے لئے نیٹ گلی کاپی ڈاؤن لوڈ کرتا ہوں.
لیڈی گیگا کی کیریئر کی تاریخ 27 سالہ گلوکار کی حیثیت سے ہوسکتی ہے. ان کی پہلی سنگلز کے باوجود 6 نمبر ایک ہٹ حاصل ہوا ہے - ایک ریکارڈ - لیڈی گاگا جیسے اسٹوریج اسٹونز، مائیکل جیکسن یا میڈونا کا کہنا ہے کہ، ایک مستحکم موسیقار کا حق نہیں ہے. لہذا ان فنکاروں کے پاس مصنف کے لئے زیادہ مواد ہوسکتے ہیں اور کاروباری مفکوموں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں.
لیکن سیاحت ہوبا کے لئے قائم ہے دانو وفادار مطالعہ کے قابل ہے. لیڈی گیگا کی کامیابی ایک سماجی میڈیا اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی زمین کی تزئین کے خلاف تحقیق کی جاتی ہے جس میں ہدف کے سامعین کو مسلسل تجربے میں مصروف ہونا پڑتا ہے. یہ میڈونا، میڈل جیکسن، رولنگ اسٹونز اور دیگر کے ایوانوں میں ایک سے مختلف سامعین کی زمین کی تزئین کی ہے. میڈگا مالا سے لیڈی گگا کے مقابلے میں چھوٹے کاروباری مالکان کی شناخت کرنے کا امکان زیادہ ہے، لیکن پڑھنا دانو وفادار سماجی میڈیا کی قدر پر ایک مختلف اسپن سکھاتا ہے - جو کوئی ٹویٹ یا پسند کے بارے میں بحث کی ضرورت نہیں ہے.
مثال کے طور پر کتاب کا پہلا باب لے لو. یہ "ایک فیصد" کی قدر کی جانچ پڑتال کرتا ہے - جس میں بنیادی سامعین آپ کی مصنوعات کا جواب دیتے ہیں. ایک فیصد آپ کے سپرفین ہیں - "لٹل راکشسوں" جیسے وہ انہیں فون کرتی ہیں. لیڈی گگا اس انتہائی مصروف پرستار کی بنیاد پر تقریبا تمام کوششیں خرچ کرتی ہیں.
دوسرے الفاظ میں، آپ کی مارکیٹنگ ان لوگوں پر ہونا چاہئے جو آپ کی مصنوعات یا خدمت کے سب سے زیادہ جواب دے رہے ہیں. ہوبا نے اس فلسفہ کا حوالہ دیتے ہوئے 2011 ء کے خلاف تحقیق کے حوالے سے فورسٹرٹر دکھایا کہ زیادہ سے زیادہ مارکیٹوں میں نئے گاہکوں پر توجہ مرکوز ہے، موجودہ نہیں، اور یقینی طور پر اس طرح کے ایک چھوٹے گروپ پر ایک فیصد نہیں ہے.
"کمیٹی کا پچاس فیصد اچھا کہنا ہے کہ نئے صارفین کو حاصل کرنے میں ان کی ترجیحات میں سے ایک ہے … صرف 30 فیصد سی ایم او کے جواب دہندگان کا کہنا ہے کہ وہ صارفین کو سب سے اوپر ترجیح کے طور پر برقرار رکھنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں."
اس کے فینڈ بیس سے خطاب کرنے پر اس طرح کی جان بوجھ کر توجہ مرکوز کے ساتھ، آپ یہ محسوس کر سکتے ہیں کہ لیڈی گیگا ایک مینیپولٹر ہے. لیکن اس کتاب میں اس طرح سے نہیں آتی ہے. اس کے بجائے وہ صرف ایسے ہی ہوتے ہیں جیسے کسی کو جانتا ہے کہ اس کی روٹی بھوک ہے. جب یہ اپنے مداحوں کے ساتھ آتا ہے تو، لیڈی گگا کا یقین ہے:
"میں اب شروع نہیں ہوں. میں اپنے آپ کو مرکز کے طور پر نہیں دیکھ رہا ہوں. وہ مرکز میں ہیں. میں اس کے ارد گرد ماحول ہوں … میں جو کچھ بھی ہوں وہ بن جائے گا.
لیڈی گیگا کا نقطہ نظر گری ویررچک کے مطابق ہوسکتا ہے شکریہ آپ کی معیشت کافی آسانی سے. یہ مشہور لوگوں کے بارے میں تحریری کاروباری کتابوں کا نقطہ نظر ہے- ذرائع ابلاغ سے زیادہ جاننے کے لۓ آپ کے ماضی کے تجربات سے ظاہر ہوتا ہے.
ہوبا نے اپنے پوائنٹس کو کاروباری اعداد و شمار کے مرکب کے ساتھ اور گگا کے کیریئر سے نمٹنے کے لئے اپنی صلاحیت کو بڑھا دیا. مثال کے طور پر لیڈی گگا نے اس کے ایک فیصد پرستار کو سمجھا. اس کتاب سے پتہ چلتا ہے کہ گیگا نے اپنے کمیونٹی نیٹ ورک کو کس طرح تیار کیا.
"2010 گگاہی کے آخر میں اور اس کی ٹیم کو احساس ہوا کہ وہ سپرفین، لٹل راکشسوں کے لئے اپنی ذاتی جگہ بنا سکتے ہیں. سماجی نیٹ ورک کے ایک اعلی درجے کی اسکریننگ کو دیکھنے کے بعد خود کو گگا نے خواب دیکھا. … اس کے مینیجر کارٹر سلیکن وادی میں سے کچھ کے ساتھ مل کر شریک ہوئے، اور بیکبلین نامی ایک فرم پیدا کی، جس میں ایک ایسا سماجی نیٹ ورک پلیٹ فارم بنا سکتا ہے جو دیگر فنکاروں اور یہاں تک کہ برانڈز بھی استعمال کرتے ہیں. گیگا نے اپنے پیسوں کو اس منصوبے میں سرمایہ کاری کی. "
یہ تجزیہ چھوٹے کاروباری مالک کے لۓ پہنچ سکتا ہے. ابھی تک ایک چھوٹا سا کاروباری مالک لیڈی لیگا کے انتخاب کی قدر جان سکتا ہے. اندر آپ کا شکریہ، ویررچک تعلقات کے تناظر سے متعلق ہے اور آپ کے برانڈ کو "کس طرح بہتر بنانا چاہیے اور آپ کو صارفین کو کہاں لے جاتا ہے وہ جانے کے لئے تیار ہونا چاہئے." مونسٹر گاگا نے اس سے پہلے اس کے تناظر میں بناوٹ کی بناوٹ کا مظاہرہ کیا. وہ یقینی طور پر اپنے سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارم کی تعمیر کرنے کے لئے پیسے رکھتے تھے، لیکن خیال کی ساخت اسی طرح، سستی پلیٹ فارم کی طرف سے پیدا کیا جاسکتا ہے جو آپ روزانہ کے بارے میں جانتا ہے. چھوٹے کاروباری رجحانات.
کاروباری اوزار اکیلے کامیابی کی ضمانت نہیں دیتا. یہ ایک مستقل پائیدار کاروباری ماڈل بنانے کے لئے ان آلات کو لاگو کیا جاتا ہے. اگر آپ پڑھتے ہیں دانو وفادار آپ کو روزانہ کئی متعدد ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر لاگو کرنے کا صحیح رویہ سیکھ جائے گا. یہ جیتنے والا رویہ ہوگا جسے آپ کا کاروبار اگلے درجے تک لے جائے گا.
12 تبصرے ▼
