Zipcar سی ای او سکاٹ گریفتھ بہت زیادہ ہے. اس کی کمپنی نے اپنا آئی پی او کے جون کو 1 جون کو درج کیا. انہوں نے زکرکر کے بین الاقوامی اثرات کو بڑھانے کے لئے شہروں کو مزید کہا. اور وہ دوبارہ سوچنے میں مرکزی کردار ادا کررہے ہیں جس میں شہری شہر کی اسکوپ سڑکوں پر کم کاروں کے ساتھ نظر آئے گی.
لیکن کیا کھڑا ہے زیادہ ٹھیک ٹھیک ہے.
سکاٹ گریفتھ ایک ایگین ویلیو بھی تشکیل دے رہا ہے.
چلو ایک لمحے کے لئے واپس آو. کیا آپ نے ایگین ویلیو کے تصور کے بارے میں سنا ہے؟ ایک ایگین ویلنٹ ایک خود کو متعیناتی ادارہ ہے: اس کے نتائج خود ہی ایک جیسے ہیں. "یہ جملہ پانچ الفاظ ہیں." یہ ایک ایگین ویلیو ہے. یہ ایک آزمائش ہے. یہ ناقابل یقین ہے.
اگر میں کہنا چاہتا تھا تو، "یہ جملہ بہت سارے اور بہت سارے الفاظ ہیں" یہ ایک ایگین قدر نہیں ہو گا کیونکہ یہ ذہنی طور پر ہے اور آپ اس پر منحصر ہے کہ آپ کیا سوچتے ہیں "بہت" کا مطلب ہے. کسی بھی صورت میں، یہ نفاذ کی کمی نہیں ہے اور ہم اسے جلدی سے محروم کرتے ہیں.
اور یہ بات ہے.
جب ہم اپنے ثقافتوں اور ہماری مارکیٹنگ میں عین اقدار تخلیق کرتے ہیں تو، ہم ایسی تصاویر تخلیق کرتے ہیں جو چپچپا ہیں. وہ وشد ہیں. وہ ایک اور مضبوط بناتے ہیں تاکہ برانڈ کے کسٹمر سپورٹ لائن کو فون کرنے کے لۓ اپنے پرچون پیکیجنگ کھولنے یا اس ویب سائٹ کا دورہ کرنے کے لۓ زیادہ برینڈنگ "طاقت کا لمحہ" بنانا ہے. بالکل اسی طرح کے پیغام کو مضبوط کرنے کے لئے سب کچھ مل کر کام کر رہا ہے.
یہ کیوں اہم ہے؟ دو وجوہات ذہن میں آتے ہیں:
کیونکہ ہمارے پاس محدود وسائل موجود ہیں. ہمیں گننے کے لئے ہر گولی کی ضرورت ہے. ہم اپنی ویب سائٹ کو ایک کمپنی کی طرح تلاش کرنے کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں جبکہ ہماری گاہکوں کی خدمت لوگوں کو ایک دوسرے کی طرح نظر آتی ہے اور ہماری پریس ریلیز ایک تیسری کی طرح نظر آتی ہے. ہمیں ہر اچھ کوشش کرنے کی ضرورت ہے کہ ہر دوسرے کو بڑھاؤ.
کیونکہ ان کی محدود توجہ کی مدت ہے. ان، وہ، ان گاہکوں کو وہاں سے باہر، پہلوؤں سے باہر - وہ واقعی آپ کے برانڈ کے بارے میں پرواہ نہیں کرتے ہیں. یہ صرف ان کے قابل ذکر ہے جب وہ آپ کو سخت ضرورت ہوتی ہے یا جب آپ ناکام رہے ہیں تو آپ کیا کرنا چاہتے ہیں. آپ کو وسیع شور کے ذریعے توڑنے کی ضرورت ہے. اور جب آپ پانچ مختلف کمپنیاں پسند کرتے ہیں تو آپ ان کی زبان بولتے ہیں، وہ بہت تیزی سے چلتے ہیں.
واپس جاکر. کمپنی شہری شہر کی اسکرین کو دوبارہ پیشکش کر رہی ہے ذاتی نقل و حمل - کاروں، اس صورت میں - ایک سروس کے طور پر، ایک مصنوعات کے طور پر. اس میں بہت سارے کاریں اور ان کی ضروریات کے بنیادی ڈھانچے، جیسے پارکنگ، گھنے شہری ماحول سے باہر ہوتی ہے. وہ گیس اور انشورنس سمیت فلیٹ، نہیں "حاصل" قیمتوں کا تعین کرتے ہیں - اکثر 8 بجے ایک گھنٹے تک پیش کرتے ہیں. وہ ان گاہکوں کی خدمت کرنے کے لئے موجود ہیں جو اپنے کمیونٹی میں ہلکے اثرات لانا چاہتے ہیں اور اس عمل میں بہت سارے پیسے بچاتے ہیں. ان کی بنیادی اقدار کو ان کی ویب سائٹ پر دیکھو اور آپ دیکھیں گے کہ اس حکمت عملی کے دل کو شفاف طور پر عوام میں کسی کو دیکھنے کے لئے لکھا جاتا ہے.
کمپنی کے پروڈکٹ پورٹ فولیو میں ہم کیا دیکھتے ہیں، قیمتوں کا تعین کے اختیارات سے اصل کاروں کو خود کے ساتھ ساتھ، اس کی قیمتوں کا تعین اور کارپوریٹ پوزیشننگ تمام ان اصولوں سے حاصل ہوتا ہے. Zipcar ایک ایگین ویلیو ہے.
اور ایک ایگین ثقافت نے ایک اور طریقہ کہا.
6 تبصرے ▼
