لیکن، پیارے ریڈر، یہ مضمون میرے بارے میں نہیں ہے اور میں سٹاربکس کے بارے میں کیسے محسوس کرتا ہوں. یہ ہے تم اور آپ ہاورڈ Schultz کی کتاب کے منصفانہ اور درست تشخیص دینے کے آگے: سٹاربکس اس روح کو کھونے کے بغیر اس کی زندگی کے بارے میں کیا خیال ہے. مجھے ایک جائزہ کاپی مل گیا. اگرچہ میں سٹاربکس پرستار نہیں ہوں اور شاید اپنے آپ کو اس کتاب کا انتخاب نہیں کریں گے، میری مارکیٹنگ کی دلچسپی کو کم کر دیا گیا تھا. سب کے بعد، میں اسٹاربکس کے بارے میں اپنے پرچون مقام کے بارے میں کیسے محسوس کرتا ہوں، برینڈنگ اور فرنچائز کی کامیابی کے ساتھ کچھ کرنے کی ضرورت نہیں ہے. لہذا صرف اس کتاب میں کھینچتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ یہ 4 $ کاک کافی ہے تو یہ مجھے اس کا جائزہ لیں گے.
ہاورڈ Schultz کے بارے میں
آگے صدر سٹاربکس کے چیئرمین اور سی ای او ہاورڈ سکلاز، اور جوین گورڈن نے لکھا تھا، سابقہ فوربس مصنف نے ایک دہائی سے زیادہ پروفیشنل کمپنیوں کو خرچ کیا ہے. یہ کتاب اس شخص کو ہاورڈ کی کہانی بتانے والے پہلے شخص میں لکھا ہے. جبکہ اس کتاب سٹاربکس کے بارے میں ہے، آپ کو بھی ذائقہ ملے گا جو ہاورڈ ہے اور کیا ہے کیسے وہ وہی ہے جو 1982 میں سیٹل کی پائیک پلیٹ مارکیٹ میں اصل سٹاربکس میں کام کرنے سے اپنا کام کرتا ہے، اٹلی کے دورے پر جہاں "کافی کافی کپڑا ہے اور لوگوں کو کس طرح جوڑتا ہے" خیال رکھے. جیسا کہ میں تعارف کے صفحہ کے ذریعے صفحے پر جا رہا ہوں، میں ہاورڈ، ان کی کاروباری جذبات، نقطہ نظر اور گستاخوں کی طرح شروع کر رہا ہوں. مجھے لگتا ہے تم بھی.
مجھے ہاورڈ کے بارے میں کیا مارا ہے کہ آپ حوصلہ افزائی کے ساتھ ساتھ یہ بھی کہ وہ باقاعدگی سے آدمی تھا. انہوں نے بروکین کے منصوبوں میں اضافہ ہوا، کالج کے ذریعہ اپنا راستہ ادا کیا، شادی کرلی اور سیئٹل میں ایک کافی کمپنی کے لئے ایک مارکیٹنگ کا کام لیا. یہ تک نہیں تھا جب تک کہ اس کا یہ حریف تھا کہ کافی کا تجربہ کیا ہوسکتا ہے کہ اس کا جذبہ نظر انداز کر دیا گیا تھا. اور تمہیں اس کتاب کے ذریعے پڑھنا پڑے گا. (مجھ پر اعتماد کرو، یہ اچھا ہے.)
کس طرح سٹاربکس گلاب اور فیل… اور گلاب دوبارہ
مجھے یہ پسند ہے کہ یہ کتاب مشرق میں شروع ہوتی ہے - جس دن ملک میں ہر سٹاربکس نے اس کی دکانوں کو بند کر دیا اور 7،100 بند دروازے پر ایک نوٹ پوسٹ کیا: " ہم اپنے ایسپریسکو کو پورا کرنے کا وقت لے رہے ہیں. عظیم یسپریسو کی ضرورت ہے. اس وجہ سے ہم اپنے دستکاری کو پورا کرنے کے لئے خود کو وقف کر رہے ہیں. " یہ تو صرف سٹاربکس ہے! مجھے یہ سوچنا تھا کہ شاید اس وجہ سے جو میں نے اسٹار بیککس کی پرواہ نہیں کی تھی اسی وجہ سے وہ اس دن اسٹورز بند کر دیتے تھے. اس سب پریشان ترقی، توسیع اور برانڈ کی عمارت میں، جو ہاورڈ نے تخلیق کرنے کے لئے کوشش کی تھی کھو دیا ہے.
کتاب پانچ حصوں میں، ایک کھیل کی طرح بہت لکھا ہے. ہر باب کا عنوان ایک سبق ہے. اس باب کی مندرجات آپ کو پچھلا اور اس طرح کے مطالعہ کا مطالعہ دیتے ہیں کہ کس طرح سبق آیا تھا. جیسا کہ آپ باب کے ذریعے باب پڑھتے ہیں، آپ اپنے آپ کو اپنے کاروبار اور اپنی زندگی میں ہاورڈ کے سبق کو ضم کرنے کے مواقع تلاش کر سکتے ہیں.
حصہ 1: محبت - یہ سیکشن یہ ہے کہ کس طرح محبت اور طاقتور جذبات نے خود کو اظہار کیا، ہاورڈ کے کافی تجربے سے محبت کی محبت سے، مونو نے آن لائن لیکس کو "سٹاربکس کے کموڈیٹائزیشن" کا اشارہ کیا. اور آخر میں، وفادار اور حاصل کرنے میں عقل کی طاقت ہے. آپکے برانڈ وعدے کا بنیادی مقصد.
حصہ 2: اعتماد - باب کا یہ سلسلہ تمام مشکل مشکلات اور مشکل کام کے بارے میں ہے جو اس نے ہارارڈ اور ان کی ٹیم کو سٹاربکس کو دوبارہ بنانے کے لئے کیا. ایک چیز جس نے مجھے دیکھا ہے وہ ان کی مثالی طور پر قائم کرنے کی عزم ہے، واقعی سنتے ہیں اور پھر اصلاحات کرتے ہیں.
حصہ 3: درد - کسی حقیقی زندگی کی کہانیاں کی طرح، بہتر ہو جاتا ہے اس سے پہلے یہ بدتر ہو جاتا ہے. یہ بابا کسی کو کسی بھی شخص کو آگے بڑھنے اور سمجھنے کے لۓ جرات مندانہ طور پر کر دے گا کہ آپ اس عمل کو درست کرنے کے لئے ضروری رہیں. درد آخر میں روکا جائے گا.
حصہ 4: امید - باب کے اس سلسلے میں، آپ ہاورڈ اور ان کے مینجمنٹ ٹیم کو بڑے پیمانے پر کانفرنس میں پیروی کرتے ہیں جہاں وہ برانڈ کے پیچھے جذبہ دوبارہ نظر آتے ہیں.
حصہ 5: جرات - آخری باب میں سٹاربکس کی یادوں کی ایک شاندار تصویر کا رنگ البم شامل ہے. آج آپ اپنے پڑوسیوں میں آپ کو سٹاربکس کے پیچھے مزید سبق، مزید بصیرت اور سوچ ملیں گے.
اگر آپ اپنے سٹاربکس کے بغیر نہیں رہ سکتے ہیں تو، یہ کتاب آپ کے لئے ہے
اگر آپ ایک چھوٹے سے کاروباری مالک ہیں جو آپ کے سٹاربکس سے پیار کرتا ہے، تو پاس نہ کرو آگے . اگر آپ ایک چھوٹے سے کاروباری مالک ہیں جو کمپنی اور برانڈ کی سوانح عمری سے محبت کرتا ہے، تو یہ لازمی ہے کہ پڑھنا لازمی ہے. اور اگر آپ چھوٹی گرم موسم گرما میں پڑھنے کے لئے تلاش کر رہے ہیں ایک چھوٹی سی کاروباری کتاب ہے، آگے اس بل کو مکمل طور پر فٹ کریں گے.
میرے لئے، میں مندرجہ بالا تمام وجوہات کے لئے اچھی طرح سے کتاب کا لطف اٹھایا. یہ ایک ناول نہیں ہے، لیکن یہ ایک کہانی کی طرح پڑھتا ہے. مجھے تعجب نہیں ہو گا کہ یہ "سماجی نیٹ ورک" کی طرح فلم کے طور پر اٹھایا گیا ہے. اور اگر تم سوچ رہے ہو کہ کتاب مجھے ایک سٹاربکس عاشق بناتا ہے - یہ نہیں تھا. لیکن میں کبھی بھی سٹاربکس میں کبھی پیار نہیں کروں گا، محبت، اعتماد، درد، امید اور جرات کے لۓ اس کا احترام کرنے کے لۓ بہت زیادہ قدر نہیں.
6 تبصرے ▼
