نیپا مواصلات فورم "بلاگ یونیورسٹی" کے بارے میں ہمارے سلسلے میں ہماری ایک سیریز میں یہ دوسرا دوسرا حصہ ہے جو پچھلے ہفتے نیپا، کیلیفورنیا میں منعقد ہوا تھا.
اینڈی لاارک نے رسوس کلیدی بات کی تھی.انہوں نے اس بات کے بارے میں بات کی کہ بلاگزنگ کس طرح تبدیل کر رہا ہے جس طرح سے کمپنی اپنے کاروبار کے بارے میں بات چیت کرتے ہیں اور اپنے گاہکوں سے متعلق ہیں.
اینڈی سور سور مائیکروسافٹ کے ساتھ ایک ایگزیکٹو ہے (اگرچہ وہ جلد ہی چھوڑ جائے گا). ان کی پیراگراف اہمیت رکھتی ہے کیونکہ اس بلاگنگ پر ایک فارچیون 500 کمپنیوں پر زور دیتا ہے.
انہوں نے میڈیا کے مستقبل کا ایک نقطہ نظر پیش کرنے والے فلیش ایڈیشن کے عنوان "EPIC 2014" دکھا کر شروع کر دیا. اگر آپ نے یہ 8 منٹ کی پریزنٹیشن نہیں دیکھی ہے، تو ابھی ابھی وقت لگۓ. بنیاد: مستقبل میں، ہم سب میں سے ہر ایک کو خبر اور مواد بنانے میں حصہ ملے گا، اور کمپیوٹر اس خبر کو ہمارے ساتھ ذاتی نوعیت کی کہانیاں سنائیں گی. یہ یقین دہانی کے لئے جنگلی چیزیں ہے، لیکن ہم آپ کے بارے میں سوچنے کے بجائے اس کے قریب ہیں.
اس افتتاحی ویڈیو کے ساتھ سر کی ترتیب، اینڈی کی باتیں مفت پہیونگ، آگے بڑھنے اور سوچنے والی مشق تھی. انہوں نے ایک بہت بڑی زمین کا احاطہ کیا، لیکن میں نے صرف اس کے بہت سے بڑے نکات میں سے کچھ پر روشنی ڈالنے کا کمرہ ہے.
- کمپنی کے پیغام اور عوامی خیال کو کنٹرول کرنے کے لئے پی پی کے پیشہ ور افراد کی اہلیت کو پھیلا ہوا ہے. پاور انفرادی طور پر انفرادی بلاگرز کو منتقل کر رہا ہے. بہت زیادہ لوگ کمپنیوں اور ان کی مصنوعات کے بارے میں لکھیں گے، اور اس سے بھی زیادہ لوگ ان پیغامات کو پڑھ رہے ہیں. وہ پیغامات مواصلات پیشہ ور افراد سے نہیں آ رہے ہیں جو آپ کی کمپنی کے لئے کام کرتے ہیں، لیکن اوسط شہری جن پر آپ کو کنٹرول نہیں ہے.
- کسی کمپنی کے پیغام کو حاصل کرنے کے طریقہ کار کے طور پر پریس ریلیزز کمی پر ہیں. تاہم، پی آر جھٹکا نہیں مر چکے ہیں. ان کا کردار صرف بدل رہا ہے. کنڈوز مواصلات کی تخلیق کرنے کے بجائے، ان کی کمپنیوں اور گاہکوں کے بارے میں بلاگ کے پیغامات کی نگرانی کے لئے ان کے وقت کا ایک بڑا تناسب خرچ کرنے کی ضرورت ہے. وائرل کی مارکیٹنگ کی مہمیں مارکیٹنگ کے بجٹ سے باہر نکلیں گی. مارکیٹنگ مواصلات اور پی آر پروفیسر کو جاننے کی ضرورت ہے کہ ان کی کمپنیوں کے بارے میں کیا کہا جا رہا ہے کو ٹریک کرنے کے لئے خبر فیڈ اور فوڈ قارئین کا استعمال کیا جائے. وہ کہتے ہیں کہ آپ کو آپ کی صنعت میں سب سے اوپر 8 بلاگز سے آگاہ کرنے کی ضرورت ہے، آپ انہیں پڑھنے کی ضرورت ہے، اور آپ کو ان پر مشغول کرنے اور ان کو تبصرہ کرنے کی ضرورت ہے.
- پی آر کے ماہرین کو بھی گاہکوں سے منسلک کرنے کے لئے زیادہ مستند طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے، مثلا سرکاری کارپوریٹ بلاگ بنانے اور کارپوریٹ ایگزیکٹوز کو عوام کے ساتھ اپنی آوازوں میں بات چیت کرنے میں مدد ملے گی. انہوں نے کہا کہ کچھ سی ای او بلاگرز نے کوچوں کو لکھا ہے جو اپنے ٹائپوس کو درست کرتے ہیں اور انداز میں مدد کرتے ہیں (آپ کو شک ہے کہ، صحیح؟). اینڈی نے خبردار کیا ہے کہ کمپنیاں اس بات کو یقینی بنانا چاہیں گے کہ یہ بلاگز مستند آوازیں ہیں - مستند معاملات.
- ایسا لگتا تھا کہ اس بلاگ پر لکھنا جب 100٪ شفافیت ہمیشہ حقیقت پسندانہ یا مطلوب نہیں ہے. اگر آپ بہت کھلے ہیں اور بہت زیادہ ظاہر کرتے ہیں تو آپ اپنا مقابلہ فائدہ کھو سکتے ہیں. انہوں نے یہ بھی بتایا کہ عام طور پر تجارتی کمپنیوں میں آپ کس بلاگ کو لکھنے والے شخص کی حیثیت سے کس طرح کھول سکتے ہیں. مثال کے طور پر، ایک رابرٹ سکوبل زیادہ شفاف ہوسکتا ہے کیونکہ وہ قانونی طور پر نامزد "اندرونی" سرکاری نہیں ہے جو سخت سیکنڈ قوانین کے پابند ہے. تاہم، جنرل موٹرز کے نائب چیئرمین نے اپنے فلایلین بلاگ میں کھلی طور پر برداشت نہیں کیا جاسکتا ہے، کیونکہ وہ ہر قسم کے فیصلے کرتا ہے کہ اگر غیرقانونی طور پر انکشاف کیا جائے تو اسٹاک کی قیمت کو روک سکتا ہے اور اس کے لئے سنجیدگی سے مشروط ہے، کمپنی اور اس کے حصص دار
اینڈی - میں نے بہت طویل عرصے سے اس کے بارے میں بہت ساری چیزیں سنائی تھیں. اینڈی کے بلاگ پر مزید پڑھیں. نوٹ: اس کانفرنس سے قبل تصویر بند ہوگئی تھی جب اینڈی نے چند منٹ بعد گلے لگانے سے قبل ان کی قیادت کی. وہ زیادہ تر آسیوں کی طرح مشق کر رہی ہے، زمین پر.
(اپ ڈیٹ: ایک ریڈر ای میل مجھے بتانے کے لئے ای میلز کہ اصل میں نیوزی لینڈ سے، آسٹریلیا نہیں ہے. اوہ اچھا، کم سے کم میں دائیں گولہ باری میں تھا.)
