گزشتہ دہائی کے دوران موبائل فون کے استعمال میں دھماکہ ہوا ہے. مارکیٹرز کے طور پر، ہم متعلقہ رہنے کے لئے اور درست وقت میں صحیح سامعین تک پہنچنے کے لئے جاری رکھنے کے لئے اس بڑھتی ہوئی رجحان کو اپنانے کے لئے ہے.
عام طور پر، یہ مندرجہ ذیل تراکیبوں کے ساتھ قربت اور جیو اشتھاراتی کی نشاندہی کے ذریعے مکمل کردی گئی ہے:
- جغرافیائی اشتہارات: یہ صارفین کے اصلی وقت کی جگہ پر مبنی اشتہارات ہیں.
- جیو باڑ: ایک جگہ کے ارد گرد ایک پریمیٹر سیٹ کرتا ہے اور اس علاقے میں اشتہارات مقرر کرتا ہے.
- جیو فتح: جیو باڑنے کی طرح، لیکن آپ کے مسٹر کے ارد گرد ایک محرک مقرر کرتا ہے.
گوگل، فیس بک اور ٹویٹر جیسے کمپنیاں جیو ھدف بندی کے اردگرد ہونے پر مجبور ہوئے ہیں، لیکن یہاں قربت اور جغرافیائی اشتہارات سے متعلق اشتہارات پر زیادہ گہری نظر ہے.
بنیادی ایڈورڈز کی جگہ کی ھدف بندی
بنیادی جغرافیائی ھدف ایک بڑے علاقے کو نشانہ بنانے کے ساتھ شروع ہوتا ہے - امریکہ اور CA ڈیفالٹ اختیار ہے. یاد رکھیں کہ آپ خاص طور پر مقامات کا انتخاب کر سکتے ہیں یا تو ملکیت، شہر، خطے، یا پوسٹل کوڈ سے ہدف کرنے کے لئے. یہ بھی یاد رکھنا ضروری ہے کہ آپ کچھ مخصوص علاقوں کو بھی نکال سکتے ہیں.
مثال کے طور پر، اگر آپ صرف براعظم ریاستہائے متحدہ کو نشانہ بنانا چاہیں تو، آپ امریکہ کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں لیکن ہوائی اور الاسکا کو اشتہارات دیکھتے ہیں.
ایڈورڈز اعلی درجے کی تلاش کے اختیارات
جیسا کہ اوپر بیان کیا گیا ہے، جب آپ "اعلی درجے کی اختیارات" کے لنکس پر کلک کرتے ہیں تو، ڈیفالٹ نقشے آپ کو کسی بھی ملک، شہر، خطے یا پوسٹل کوڈ پر مبنی اشتھارات کو نشانہ بنانے کی اجازت دیتا ہے.
آپ کئی دیگر ھدف بندی کے اختیارات بھی شامل ہیں جن میں ریڈیوز کی ھدف بندی، محل وقوع گروپ، اور بلک مقامات کا استعمال کرتے ہوئے شامل ہیں:
مثال کے طور پر، "فلاڈیلفیا" درج ذیل میں، ایڈورڈز آپ کو یا تو شامل کرنے، خارج کرنے، یا قریبی تلاش کے علاقوں میں آپ کے لئے مختلف طے کردہ مختلف اختیارات فراہم کرے گا:
ردعمل کی ھدف بندی کے اختیارات کا استعمال کرتے ہوئے، آپ کو انتخاب کرنے والے علاقے پر مبنی اضافی مقامات کے ساتھ ہدف کرنے کے لئے کسی جگہ کے ارد گرد کتنے میلوں کو منتخب کرنے کی صلاحیت ہوگی، پھر دوبارہ یا تو شامل کرنے، خارج کرنے، یا قریبی تلاش کریں:
محل وقوع کے گروپوں کے اختیارات کو منتخب کرنے کے ساتھ منتقل کرنے کے ساتھ ساتھ آپ کو دلچسپی کے مقامات، ڈیموگرافکس، اور کسی بھی سابقہ محفوظ کردہ مقامات کے گروپوں کو آپ کی ھدف بندی میں شامل کرنے کے لۓ علاقائی ھدف بندی کے اختیارات کو بھی گہرائیوں سے گہری فراہم کرتا ہے.
آخر میں، ایڈورڈز آپ کو بڑے پیمانے پر مخصوص زپ کوڈز کو بڑے مقامات کے اختیارات کے تحت آسانی سے ہدف کرنے کی صلاحیت دیتا ہے. شاید آپ کو ایک دوسرے کی مارکیٹنگ کے پہلو سے ہدف کرنے کے لئے مخصوص زپ کوڈ کی ایک فہرست حاصل ہوسکتی ہے، اور یہاں ان جگہوں کو آسانی سے ان جگہوں کو نشانہ بنانے میں آسانی سے شامل کرسکتے ہیں. (بغیر کسی وقت ان میں شامل ہونے کے بغیر.)
اعلی درجے کی: موبائل کے لئے Meteora قربت
اگر آپ کو میمو نہیں ملتا ہے، تو اس وقت موبائل انقلاب ہے. Statista کے مطابق، 2017 تک "90 فیصد سے زائد انٹرنیٹ صارفین ان کے فون کے ذریعہ آن لائن مواد تک رسائی حاصل کریں گے." اس کے علاوہ، بزنس انڈر کے ذریعہ کئے گئے تحقیق نے یہ پتہ چلا ہے کہ موبائل اشتہارات کے اخراجات 2018 تک 42 ارب ڈالر تک پہنچ جائیں گی.
اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے برانڈ متعلقہ طور پر رہیں، تو آپ کو اس دلچسپی سے فائدہ اٹھانے کے لۓ دلچسپی کی نئی حکمت عملی ملازمت کرنا ہے.
اگر آپ قریبی قابو پانے کی ھدف بندی سے نا واقف ہیں، تو فوربس کا کہنا ہے کہ "قربت مارکیٹنگ سیلولر ٹیکنالوجی کا استعمال کرتا ہے جو موبائل آلات کے صارفین کے لئے مارکیٹنگ کے پیغامات بھیجتا ہے جو کاروباری قریبی علاقے میں ہے." مارکیٹرز بلوٹوت یا وائی فائی سگنل کا استعمال کرتے ہوئے ممکنہ طور پر مواد بھیجنے کے لئے استعمال کرتے ہیں. گاہکوں جو حقیقی وقت میں کاروبار کے قربت میں ہیں.
دوسرے الفاظ میں، قربت مارکیٹنگ آپ کو درست وقت پر صحیح پیغام کے ساتھ صحیح شخص تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے. لہذا، اگر آپ ایک کافی شاپنگ مالک ہیں تو، آپ ایک کسٹمر میں کوپن بھیج سکتے ہیں کیونکہ وہ آپ کو لالچ کرنے میں مدد کرنے کے لئے آپ کی دکان پہنچنے میں مدد کر رہے ہیں.
قربت مارکیٹنگ کا استعمال کرنے کے فوائد نظر انداز کرنے کے لئے بہت اہم ہیں. نہ صرف آپ سب سے زیادہ مناسب وقت پر صحیح سامعین سے منسلک کرنے کے قابل ہیں، آپ کو آپ کی تکمیل کو بڑھانے اور تبادلوں کی شرح کو بڑھانے کی صلاحیت ہے.
قربت مارکیٹنگ میں رہنماؤں میں سے ایک Meteora ہے.2012 کے بعد سے، یہ ٹیکساس کی بنیاد پر کمپنی نے اپنے ریاست کے آرکیٹیکچرنگ پلیٹ فارم کے لئے اپنے نام کا نام دیا ہے جو مخصوص مصنوعات کے اشتھارات کو ویب سائٹس اور سوشل چینلز پر آپ کے ناظرین کا دورہ کرتی ہے. حال ہی میں، کمپنی کے اشتہاری پلیٹ فارم نے اپنی خصوصیات کو مزید اعلی درجے کی ھدف بندی کے اختیارات میں شامل کرنے کی توسیع کی. ان اختیارات میں اب شامل ہیں:
- مطلوبہ الفاظ. آپ کو 10 مطلوبہ الفاظ کو منتخب کر سکتے ہیں جو آپ کے کاروبار سے متعلقہ ہیں تاکہ وہ نمائش میں اضافہ کریں.
- قسم. مواد کی اقسام منتخب کریں جو آپ کی صنعت سے متعلق ہیں اور Meteora آپ کو ہزارہ ویب سائٹس سے ملیں گے جہاں آپ نے گاہکوں کا دورہ کیا ہے.
- جیو ہدف سازی جیو ھدف بندی کے ذریعے آپ کسی خاص شہر یا علاقے میں سامعین کے اراکین تک پہنچ سکتے ہیں. مثال کے طور پر، آپ اس علاقے میں اس سامعین کے اشتھارات کے ساتھ سان فرانسسکو خلیج علاقے میں شراب پینے والے افراد تک پہنچنے پر توجہ مرکوز کرسکتے ہیں.
Meteora کے ساتھ آپ آسانی سے اپنے تنظیم کے لئے موبائل اشتھارات بن سکتے ہیں. اپنے اکاؤنٹ میں لاگ ان کریں، "اشتھارات" کے صفحے کے تحت "ایڈورٹر کنٹرولز" پر جائیں. نیلے ڈراپ ڈاؤن مینو بنائیں اور "اپ لوڈ بینر." منتخب کریں آپ مندرجہ ذیل موبائل اشتھاراتی سائز منتخب کرسکتے ہیں:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
مزید برآں، آپ اپنے ناظرین کو اس حد تک ہدف کرسکتے ہیں کہ وہ گزشتہ ہفتہ کے اندر دنیا میں کہاں سے ہوسکتے ہیں، جیسے ایک مسابقتی مقام کی جانچ پڑتال. اس کے بعد آپ اسے کال کرنے کی کارروائی بنا سکتے ہیں. آپ آنے والے موسم کی پیش گوئی کے ذریعے گاہکوں کو بھی ہدف کرسکتے ہیں.
بیکن بمقابلہ سینسر
قابلیت اور جغرافیائی ہتھیاروں بیکن اور سینسر کی مدد کے بغیر پورا کرنے کے لئے مشکل ہو جائے گا. لیکن، بالکل وہی بیکن اور سینسر ہیں اور وہ کیسے مختلف ہیں؟
بیکن
ایک بیکن ایک بلوٹوت تصور ہے جس سے آلات کو آلات فراہم کرنے یا اسمارٹ فونز، گولیاں، یا smartwatches جیسے مطلوبہ اعمال انجام دینے کے لئے ڈیٹا کو براڈ یا وصول کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے. بیکن جی پی ایس کی طرح ہیں لیکن زیادہ عین مطابق ہیں. بلوٹوت کم توانائی (بی ایل ایل) 2006 میں نوکیا نے 2006 ء میں وبیری نام کے تحت ایجاد کیا تھا، لیکن جب ایپل نے 2013 میں اس کا ورژن آئی بیونون کا اعلان کیا تو امکانات بے حد بن گئے.
BLE اس طرح کام کرتا ہے. یہ ایک طرفہ مواصلات ہے جہاں مختلف وقفے پر ریڈیو لہروں کے ذریعہ اشتہارات نشر ہوتے ہیں. اس پیغامات کو اس طرح اس طرح کے اسمارٹ فونز جیسے بھیجنے کے لئے بھیجا جاتا ہے جہاں وصول کنندگان کو دھکا نوٹیفیکیشن کی طرح کارروائی ملے گی.
معیاری معلومات مندرجہ ذیل معلومات پر مشتمل ہے:
- UUID: ایک 16 بائٹ تار جس سے متعلقہ بیکن کے بڑے گروپ کو مختلف کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
- میجر: ایک 2 بائٹ سٹرنگ جہاں بیکن کے چھوٹے ذیلی سیٹ بڑے گروپ کے درمیان متصف ہیں.
- معمولی: ایک اور 2 بائٹ سٹرنگ جو انفرادی بیکن کی شناخت کر سکتا ہے.
- Tx پاور: یہ بیکن سے قربت (فاصلے) کا تعین کرے گا.
آتے ہیں کہ ایک گاہک ایک اینٹوں اور مارٹر مقام پر چلتا ہے. ان کے فون پر ایپلی کیشنز بیکن کے لئے سنتے ہیں. جب اپ بیک بیک اپ اٹھاتا ہے، تو سرور سے معلومات کو ڈیٹا بیس (UUID، میجر، معمولی، TX پاور) سے بات کرتا ہے. وہاں سے، مارکیٹرز گاہکوں کو دھکا نوٹیفکیشن، خاص پیشکش بھیجنے، یا یاد دہانیوں کو بھیجنے کے ساتھ خوش آمدید کرسکتے ہیں.
سینسر
سینسر، جیسا کہ مائیکروسافٹ کی طرف سے وضاحت کی گئی ہے، "ہارڈویئر اجزاء ہیں جو آپ کے کمپیوٹر کو آپ کے کمپیوٹر کے مقام، ماحول، اور اس کے ارد گرد کے بارے میں معلومات فراہم کرسکتے ہیں." پروگراموں کے ذریعہ، کمپیوٹرز اس معلومات پر عمل کرسکتے ہیں اور اپنی روز مرہ کی زندگی کو بڑھانے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، انٹرنیٹ کی چیزیں سینسر پر انحصار کرتی ہیں تاکہ درجہ حرارت، دباؤ، روشنی، آواز اور گھریلو ایپلائینسز میں تبدیلیوں کی نگرانی اور رجسٹر میں مدد کریں. آپ چھٹی پر ہیں جبکہ تہھانے کے فرش کے کسی بھی پانی پر نظر رکھنے کے لئے آپ کو نمی سینسر حاصل ہوسکتا ہے.
وہاں دو قسم کے سینسر، پہلے سے ہی ایک وائرڈ یا وائرلیس کنکشن کے ذریعے ایک کمپیوٹر اور سینسر جو کمپیوٹر سے منسلک ہوتے ہیں.
مارکیٹرز کے لئے، آپ سینسر استعمال کرسکتے ہیں کہ آپ کی مصنوعات کے بارے میں اعداد و شمار کا استعمال کیا جا رہا ہے، صارف کی ضروریات کی توقع، یا GPS مقام پر مبنی معلومات کا اشتراک کریں.
Shutterstock کے ذریعے تصویری ھدف بندی
مزید میں: مواد مارکیٹنگ، مقبول مضامین
